Photos de la Vision Chine
Wen | Wang Xinxi
Les données critiques avant les résultats d'Apple rapportent, le ton principal est toujours en déclin, comme les revenus a chuté de 5 pour cent l'an dernier, en baisse de 15% des revenus pour l'iPhone, des recettes plus importantes en Chine de 13,169 milliards $, en baisse de 27% sur un an. Après l'annonce des résultats, Cook a finalement servi doux et reconnaître les problèmes iPhone hors de prix, et a dit que quand Apple est entré en Janvier, pour certains d'entre eux pour évaluer la situation macro-économique du marché, a décidé de revenir à il y a un an, les prix locaux sont plus proportionnels niveau. "
Il a dit d'Apple ne sera plus arrimer le prix en dollars, mais en monnaie locale sur chaque marché pour déterminer le prix de l'iPhone, pour correspondre avec les prix locaux il y a un an, afin d'augmenter les ventes.
Cuire enfin se réveiller
En fait, dès au début de Janvier, plusieurs grandes plate-forme de fournisseur d'électricité a sur l'iPhone 8 / 8P, iPhone XR, XS, XS Max a dû réduire les prix. 10 janvier a cassé les nouvelles médias Shenzhen Huaqiang Amérique du Nord en termes de canaux a reçu des nouvelles des chaînes de produits de baisses de prix iPhone. Parmi eux, Huaqiang Nord Yuanwang Digital City gros iPhone nouvelle machine avec des degrés divers de déclin dans tous les domaines.
À partir de 00h11 en Janvier, Apple plate-forme de chat jour autorisé prix revendeurs iPhone comprend iPhone XR, iPhone 8 / 8P trois prix vers le bas à 5549 yuans, 3899 yuans et 4788 yuans, jusqu'à 1200 yuans plus bas que les prix du site officiel d'Apple. En outre, le prix iPhone8 / 8P sur la plate-forme Jingdong a dit au moment sera réduit à 3999 yuans et 4799 yuans, avec des citations de site officiel d'Apple 5099 yuans et 5999 yuans, respectivement, une différence de 1100 yuans et 1200 yuans.
les ventes d'iPhone diminuent dans la Grande Chine, Cook dans le passé, mais baisserait davantage l'iPhone blâmé l'environnement économique, comme un dollar plus fort, les contraintes de capacité émergentes et la faible demande du marché, mais sans doute que la stratégie haute prix est devenue d'Apple a chuté le premier domino.
Alors Cook, l'amère expérience, a décidé de réduire le prix dans un pays donné, puis parmi ces pays particuliers, Cook a apparemment pris en compte sur le marché chinois.
L'année dernière, le nouvel iPhone manque d'innovation, les prix élevés, le rebond de la confiance des utilisateurs, le vote avec leurs pieds en faveur du camp de téléphones Android. Apple a finalement découvert cette année, la loyauté de la poudre de fruit d'origine est secouée, la prémisse est l'absence de l'année d'innovation après année, le nouvel iPhone continue de tirer vers le bas le seuil d'excitation avec une valeur attendue de l'utilisateur.
En ce qui concerne les faibles attentes externes pour Apple, la performance des résultats de l'Apple arc avec Apple (la décision de réduire le prix) font en fait la satisfaction du marché des capitaux. Par conséquent, le prix de l'action d'Apple a commencé à avoir récemment des signes de reprise, dans 30 Janvier, le Dow Jones a augmenté de plus de 1%, l'indice S & P 500 a augmenté de près de 0,6 pour cent, le Nasdaq Composite a augmenté de près de 1%. Apple a augmenté de 5 pour cent, surpassant la tendance générale. Sur le marché des capitaux, il semble, si Apple peut faire baisser les prix au niveau de la satisfaction des consommateurs, Apple va regagner le marché perdu à nouveau n'est pas difficile.
Les consommateurs chinois sont de plus en plus rationnelle - Huawei tôt au courant de cette tendance vague 2018 dans une hausse des prix en temps opportun à la suite des freins de téléphone, Huawei mate20 série de manière relativement facile de faire la perte de clients tarification vague de l'iPhone. Mais maintenant Cook, se sont engagés à des prix réduits dans un pays donné, ce qui indique que Apple a une expérience amère, l'a réveillé à temps.
Nous le savons, les ventes de Huawei en Août 2018, une fois au-delà d'Apple, l'autorité internationale en Août 2018 IDC a publié le deuxième trimestre du rapport mondial de téléphonie mobile: les livraisons Huawei à 54,2 millions d'unités, surpassant de 41,3 millions d'unités d'Apple expédiés montant, pour la première fois de devenir le deuxième du monde. Mais sous le rapport actuel IDC a indiqué que même si la part de marché d'Apple en 2018 a diminué de 3,2%, mais les ventes d'iPhone à 208,8 millions de pièces dans le monde et d'autre part, les livraisons annuelles Huawei de 206 millions d'unités, soit une part de marché de 14,7% soit une augmentation de 33,6%. Cela signifie que la plus grande marée basse d'Apple dans le terme Cook - les ventes sont encore au-delà de Huawei.
La stratégie haut de prix d'Apple en 2018 est équivalent à Huawei et d'autres marques de téléphone mobile pour créer une vague de bonus de marché, de sorte que la croissance du marché de la téléphonie mobile domestique dans la stagnation globale a gagné de façon inattendue une récolte rare d'or. Par exemple iPhoneXR 5 ~ 6K vitesse et l'espace ci-dessous mate20 gauche, XS 7 ~ 8K et l'espace sous la mate20Pro gauche. Le fichier 4K et le mil OV gauche. Selon les données de l'Institut MobData montre que le troisième trimestre de l'année dernière, 5,2% des hommes et 10,4% de poudre de fruits de poudre de fruits est Huawei divisé femme. 4,8% des hommes et 8% de poudre de fruits de poudre de fruits est shunté OPPO des femmes.
Mais alors que Apple a commis une grosse erreur, il est encore un chiffre d'affaires mondial à grande échelle a atteint 208,8 millions d'horreur, calculée en fonction du prix de vente moyen, les bénéfices de la tête de la marque de téléphonie mobile interne de fait, l'écart avec Apple est encore très important.
Et au cours de la deux à onze cette année et pendant ce temps Apple récente ronde de flambée des prix, la progression des ventes d'iPhone ont été pris en compte sur le Lynx Jingdong Suning et d'autres plate-forme d'affaires électroniques, comme quelques jours il y a iPhoneXR après d'importantes réductions de prix pour gagner plus le premier graphique des ventes d'affaires appliance unique plate-forme de produit. Lynx données présentées montrent que depuis le 13 Janvier baisses de prix iPhone depuis le début Lynx, à compter du 29 Janvier, augmentent de 76% des ventes il y a deux semaines iPhone. Ceci est similaire à la proportion de mise à niveau à court terme est la demande refoulée entre la libération soudaine.
Cela montre que Apple a reconnu la stratégie haut prix multi-hit de ses parts de marché, le volume des ventes et les prix, stocks causés par la chaîne d'approvisionnement. Il a également des moyens que les restes d'appel de l'iPhone intégralement, - une fois à un compromis sur le prix, le client immédiatement appel la lumière du jour. Dans l'esprit de nombreux utilisateurs d'iPhone ont encore une position irremplaçable, la confiance de la marque dans la stabilité du système et du logiciel utilisateur et de l'intégration matérielle de l'excellente performance de l'iPhone est encore très élevé.
Le 2018 est de savoir comment comprendre la Tucao jamais d'Apple
Nous avons besoin d'une compréhension claire que la raison pour laquelle Apple est toujours Tucao cette année, est due à son prix élevé, pas la fatigue de l'innovation produit. Parce qu'il est le manque d'innovation depuis de nombreuses années, les utilisateurs ont longtemps été habitués.
Les produits iPhone XS et XS iPhone Max sont encore sur le marché du téléphone intelligent actuel est le meilleur téléphone. Les utilisateurs point de Tucao est que, dans le cas de l'innovation manquants, les poireaux et les pommes à l'impôt sur le revenu moyen baisse de QI prix déraisonnables feront pression sur son bénéfice transféré aux groupes de consommateurs, ce qui conduit à des races d'insatisfaction et de ressentiment, le style choisi Android Piqué mais cela ne veut pas dire que Apple a refusé - les erreurs de prix d'Apple causées par des dividendes sur le marché à plus de renforcer la compétitivité de base du téléphone mobile domestique niveau, si Apple va ajuster le prix à un niveau de prix raisonnable, peut-être la prochaine grande vente de nouveaux produits toujours à l'intérieur prévu, l'iPhone sera également re-marque pullback potentiel.
Néanmoins, nous avons vu dans le passé que Apple est en train de perdre la capacité des prix à haut indépendant, il est de plus en plus soumis à la performance du retour sur la prise de décision rationnelle innovation des produits et des consommateurs, ce qui signifie que la stratégie d'Apple est le marché du luxe en Chine l'échec.
Cependant, le téléphone mobile national devrait se méfier de cela, du marché mondial, l'iPhone est toujours une bonne dynamique sur le marché américain en 2018 les livraisons globales iPhone a atteint 67 millions, la marge bénéficiaire du marché américain iPhone est toujours à la hausse.
Sur le marché japonais, les ventes d'iPhone ont augmenté de deux pour cent, en Europe occidentale, les ventes d'iPhone ont atteint 31.840.000.
Par conséquent, dans l'ensemble, les marchés mondiaux des pays développés, les ventes d'iPhone sont très impressionnants, le marché haut de gamme, toujours pas de rival. Si les prix Apple coupe de réduire la différence de prix entre le modèle de téléphone mobile national phare, la durabilité des ventes futures et la croissance du téléphone mobile domestique causera beaucoup d'impact ne peut pas encore concluants, mais la nécessité pour le développement précoce de la contre-stratégie de téléphone mobile domestique, en particulier en particulier, doivent faire preuve de prudence sur les prix. Comme mentionné précédemment, la cupidité Cook Huawei série phare de partenaire a créé des opportunités pour le marché de bonne récolte, Huawei série mate et de la série P ont mis au point bas de la pression de la force, trouver les meilleurs produits et marchés au cours de l'année performance, mais encore plus bas que les ventes mondiales d'Apple.
Chine fait des téléphones mobiles a également besoin de compteur de retarification
Apple sera de retour retransféré à 2017 niveaux de prix, les produits nationaux de téléphonie mobile et les performances d'endurance ne peuvent pas suivre lorsque la différence de prix n'est plus, mais aussi comment la performance de l'élan vers le haut rapide, est la nécessité de prendre un autre regard a. Je l'avais également souligné que même si le prix ne soit pas l'antidote à la pomme qui tombe, mais à court terme, il est un puissant anti-douleur.
On peut dire, au développement des téléphones intelligents pour un cycle de remplacement prolongé aujourd'hui, le prix est devenu la clé pour gagner un anneau manches. De la performance d'aujourd'hui Huawei, il est une chose à faire la plus grande partie est la stratégie de tarification prudente - au-delà de l'utilisateur pour but la performance du produit, le prix est inférieur à l'utilisateur prévu, les ventes ont la priorité sur les bénéfices, Apple n'a pas donné suite le rythme des prix, ce qui est inattendu amis de l'entreprise, qui est entraîné par la hausse des ventes de la série Huawei mate20, a gagné la réputation d'un facteur tout à fait crucial. Par conséquent, les attentes matérielles Apple en cours de profit conscients abaissées, ce qui signifie que le téléphone mobile national doit élaborer une stratégie de prix raisonnable et des contre-mesures.
Nécessité de prendre en compte est que l'ère des téléphones intelligents innovation massive a passé, des réparations mineures sera normale, pour attirer les utilisateurs avec le remplacement prix leve a été une impasse par un ou deux éléments de faits saillants, des hausses de prix agressives, pour convaincre les consommateurs achètent trop difficile. Pour les grands fabricants de l'image de marque, l'esprit du consommateur approche des stéréotypes, la loi de Moore pour chaque fabricants de téléphones mobiles sont un effet.
Bien que 2019 était la première année de 5G, dans le passé, selon Chine Nouvelles Mobile, les premiers 5G téléphones mobiles atteindront 8000 yuans, il y a quelques fabricants ont mis en place le prix du téléphone à essayer de comprendre 5G Avec ce concept. Mais dans le téléphone au début 5G est plus dépendante des gimmicks et des concepts du rallye, qui est difficile à tromper les consommateurs, et dans les mains des consommateurs allongement du cycle de remplacement et la machine de sauvegarde devient plus de cas, les consommateurs achètent aussi le degré de rationalité beaucoup plus que par le passé. Par conséquent, dans l'industrie du vent, pas les consommateurs exigent de plus en plus difficile à contrôler lorsque la force du téléphone mobile domestique besoin de mentionner, ont également besoin de développer gradient à un prix raisonnable pour faire face à la répression de la plongée des prix de l'iPhone. Comment établir une ligne avec les attentes, mais les prix Amis des groupes d'utilisateurs inattendus afin d'assurer que la loyauté ne soit pas perdu, sera la clé pour gagner un anneau.
Depuis 2019, le téléphone mobile national finira par faire face à la réalité qui, de l'expansion à la suite d'Apple est venu peu de la récolte d'or fin.
[Titane médias Auteur: Wang Xinxi, TMT commentateur principal, a refusé de réimprimer cet article sans permission, mon numéro public micro-canal: hotspot micro-évaluation (redianweiping)]
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