école de design comme la philosophie, comme, avec le développement continu et le progrès de la civilisation humaine, cette discipline ne semble restrictions de hauteur. Aucun travail ne sera connu comme le « meilleur design », mais il sera appelé une « étape importante ». Les marques de luxe d'aujourd'hui qui voient le mythe grec ancien de sacs Gucci, le style des années 1990 décadent Vetements chandail, Balenciaga restaurer la conception rétro « chaussures papa » tendance vivante dans les marques de luxe.
Briser le carcan de l'esthétique traditionnelle dans la conception, mais aussi dans des tours de marketing. Après les marques de luxe qui ont « .cn », à lui seul faire la conception rétro dans une main et jouer marketing numérique. Par rapport aux adversaires de l'autre côté de l'Atlantique, la faiblesse des marques de luxe lumière Amérique du Nord et rapide mode apparaissent, les géants européens de produits de luxe étant confiant, a commencé le retour à grande échelle sur le marché.
Parmi ceux-ci, Gucci est le meilleur exemple.
en chiffres
société mère Gucci kering 2016 années l'exercice, la performance est très forte. Poursuite de la dynamique au premier semestre de l'exercice 2017, chiffre d'affaires consolidé a atteint 7,3 milliards d'euros (8,5 milliards de dollars), soit une augmentation d'un échelonnement de 27%. Quels sont les ventes de Gucci en hausse de 43,4%, le bénéfice d'exploitation, le bénéfice avant impôts est l'intérêt pour le premier semestre 2017, plus de 907 millions d'euros, soit une augmentation de 69 pour cent l'an dernier. officiel Gucci a indiqué que, dans ce chiffre d'affaires incroyable, les 50% sont des enfants du millénaire et la génération Z 35 ans.
L'année dernière, le marché des produits de luxe touchés par le ralentissement économique mondial en Chine et en Europe des attentats terroristes, il y a eu zéro la situation de croissance. Mais cette année, ces circonstances se sont améliorées, plus « effet » depuis le début des marques de luxe Pour Millennials orientés vers des groupes spécifiques, le repositionnement, pour mener à bien la pratique de l'interaction.
Si vous effectuez une recherche sur le web, « Gucci », le temps libéré se sont inquiétés pour les célèbres produits de luxe italiens dans les nouvelles avant 2015, alors que Gucci est devenu une marque « drag » kering, et a même eu tonne capacité de production sur une action comme prix discount.
Gucci a ensuite passé deux ans debout sur le sommet du marché de la marque de luxe, fermera certains magasins, mais pourquoi à ce moment?
En fait, l'expansion du magasin n'apporte pas d'avantages à la marque. Cette marque a également comprendre deux ans, hausse des ventes provient effectivement du produit lui-même, l'expansion aveugle des magasins, en plus des coûts élevés d'exploitation réduit les marges à l'extérieur, il peut être les groupes de consommateurs originaux dispersés. Une approche plus pratique consiste à mettre l'accent sur la réduction du coût de l'investissement dans le magasin phare, d'améliorer la qualité du magasin est plus pour consolider l'image de marque.
Gucci à la fin Fiez repoussait les inquiétudes du marché?
Produit Design principal point
Comme il est mentionné dans le texte, Gucci éveil du produit lui-même qui a touché le cur des clients. En l'absence de périodes les plus créatives de dire non seulement une histoire de la marque de se démarquer, cette histoire a également besoin de compter sur un grand nombre de facteurs que nous avons pu être accepté par le public.
La première grande vague de retour rétro. mises à jour de fois plus rapide rythme que l'imagination, tout semblera éphémère, nous sommes en fait encore la nostalgie conserve le passé, c'est la montée de rétro avec impatience le nouveau monde. La compréhension exacte Gucci ce point, il « Renaissance » sont nés à Florence, puis tissé dans la toile, puis de nouveau à l'honneur romantique fantastique.
En second lieu, l'industrie de la mode est en attente de changement. Dans la conjoncture économique relativement atone, nous devons compter sur éblouissant marché du design de se réveiller, c'est la loi hors de tout doute. En ce moment, l'industrie de la mode doit rebattre l'atmosphère, jusqu'à ce que finalement cela semble changer. Le concepteur de l'attitude plutôt inclusive, mais aussi des personnes qui en ont besoin d'urgence.
En troisième lieu, comme un moteur créatif aux concepteurs de toute nouvelle vie. D'ici 2015, le designer Alessandro Michele auparavant inconnu a repris la conception Gucci, la convergence de l'image sexy avant, a commencé à explorer côté plus romantique, vous pouvez voir l'esthétique dans ses dessins de la Renaissance dans l'explosion, de sorte que les gens Arts portés.
Ces dernières années, les marques de luxe sont les fluctuations du marché est très inquiet, en essayant de réduire la station de distance T et de détail. Mais Michele savons que le produit sera toujours le protagoniste de cette course du chaos, il appréciait le vêtement lui-même, plutôt que la « mode », son « peuple » comme l'essai d'observation de la marque de base pour comprendre la base de la clientèle, plutôt que l'écart avant, ce qui est de la conception et des affaires noyau commun.
Avant l'identité du concepteur, il a établi de solides caractéristiques personnelles, d'un point de vue de spectateur et de regarder le marché, afin d'apporter une nouvelle vie à la marque avec la pensée inclusive et riche culture esthétique.
Marque pointage Aides marketing
De 2016-2017, Alessandro Michele entre chaque série de la cohérence de la conception des produits est la clé pour permettre aux consommateurs de continuer à acheter. Et le marketing, pour un mix produit amélioré et de nouvelles mises à jour, et d'augmenter le prix de vente moyen du produit, la marque est la plus grande source de profit.
Les marques de luxe doivent à la culture de soutien, de la personnalité et plus ont un fort Millennials attrait émotionnel. Sur les plateformes numériques, Gucci produire un flux régulier de contenu culturel, émotionnel, personnalisé, et en même temps maintenir les consommateurs interactifs d'aide à établir un unique « individualisme », qui est leur stratégie de carte maîtresse, ce qui est une raison pour les consommateurs à payer.
Ce qui est pourquoi beaucoup les marques de luxe batailles Raiders marché de détail, mais Gucci est unique en ce sens qu'il met en place le modèle ne peut pas être copié.
Historiquement, la marque de luxe qui n'a probablement pas agi de façon « gras ». année de marketing créatif Gucci est très riche, le précédemment annoncé 360 ° film panoramique VR « la liberté de la danse » en dehors, et de jouer retrofuturism en 2017 série de blockbusters automne et d'hiver. Pour une variété de la culture asiatique et de l'art spectacle sous la forme de tolérance, montrent clairement une attitude positive réponse Gucci positive au marché.
Sur les plates-formes numériques, Gucci offre un espace pour la production de contenu, les fans de la marque se sont réunis la production ainsi que le contenu, le partage et la diffusion des effets de qualité élevés et efficaces.
La ligne, faire la reconstruction esthétique en même temps, les fonds Gucci pour la rénovation du magasin. À partir de 2017, un total de 514 magasins, a diminué de 6 qu'en 2016. Cependant, le nouveau magasin est également prévu, parmi eux, 23 nouveaux magasins seront ouverts, pour se conformer à l'image de la marque, l'introduction de nouveaux produits et un nouveau style de concept de magasin. améliorer de manière significative la part des ventes des magasins physiques, mais aussi Gucci dans tous les canaux de vente dans toutes sortes de preuves.
Gucci marchés asiatiques ont représenté 36% du chiffre d'affaires, nouveau magasin asiatique ouvert à Ginza, Tokyo, Japon, le point culminant est l'introduction de services sur mesure, augmentera aussi la catégorie de la maison à l'avenir. Les marques de luxe sont aussi plein de confiance pour le marché chinois, il y a des rapports, combinés avec les consommateurs commerciaux de luxe au cours des six derniers mois, les six prochains mois et à des boutiques de luxe, Gucci l'indice à 81,8 points de classement première liste. Peut-être à l'avenir, nous introduirons aussi ces nouveaux services.
Après la « .CN »
Luxe numérique a toujours été prudent, que Gucci ne fait pas exception, mais la nouvelle image de marque adapter plus besoins à numériser. En Juillet, quatre années de préparation enfin sur la ligne Gucci site officiel chinois. entreprise électrique auto-construit dans un énorme marché intérieur a été dépecée fournisseur d'électricité, qui, si vous voulez créer un nouveau jour, vous devez avoir assez de force économique et la capacité opérationnelle de marque forte. tentative Gucci peut dire que leur confiance, mais aussi pour la confiance du marché chinois.
En Amérique du Nord, la mode rapide et léger marques de luxe se sont lancés dans une grande vitesse, capturé le marché au cours des deux dernières années, nous avons une fois soucions marques de luxe européennes étaient. Mais la performance n'a que Balenciaga, Alexander McQueen et d'autres mode de première ligne marque kering première moitié du terme, les perspectives optimistes les attend.
marques nord-américaines montrent contraste, une expansion excessive du magasin, ainsi que les déséquilibres dans le produit et un sens unique de l'universalité, de sorte que ces faibles marque a marqué le début après avoir lutté pour courir.
Les mêmes géants de produits de luxe Gucci classiques, pris en charge sur le spectacle culturel et émotionnel une plus forte endurance, donc dans ce qui précède dit, la marque « raconter une histoire » ne sera pas éliminé. Quand les gens ont déjà assez de produit de base de la marque, les mises à jour et le noyau plus culturel des choses afin de permettre aux consommateurs de puce à nouveau. Quelle que soit la conception et la commercialisation pour répondre à une tendance des temps, les gens vont toujours être le premier à lire de la même façon.
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