Chaque marché automobile chinois en plein marasme, la guerre des prix est devenu presque tous les moyens habituels marques nationales en lice pour la part de marché. Cette année, les ventes totales de voitures domestiques est encore pire qu'une grande tranche de l'année dernière, dans ce contexte, la guerre des prix de voiture domestique peut être décrit comme l'un après l'autre. Depuis 1 milliard Mars une enveloppe rouge, puis de subventionner les activités de Changan Automobile Changan officielle baisse de mai, Guangzhou Automobile, SAIC, Geely, JAC et d'autres marques emboîtent le pas. Pendant longtemps, la guerre des prix a joué inextricablement les voitures domestiques, de nombreux consommateurs ont exprimé des doutes: la guerre des prix a continué, la qualité des voitures domestiques à partir d'ici?
La demande du marché détermine le marché de l'offre
Le marché de la consommation automobile de la Chine peut être décrit comme la polarisation du marché en général et le marché des consommateurs haut de gamme plus, mais moins que les clients du marché intermédiaire normale, montrant une distribution dite de forme de sablier. Cette forme de sablier et la répartition de la structure de la richesse de la société dans son ensemble est pertinent. Bien ouvrir de plus en plus de gens peuvent se permettre des voitures, mais ce qu'ils ne sont pas si riches. Pour les consommateurs ordinaires, leur voiture de rêve est toujours « élevé avec pas cher », afin de répondre à la demande des consommateurs, les constructeurs automobiles ont pris des mesures pour réduire les prix pour attirer les consommateurs. Alors que les marques nationales dans le marché haut de gamme ne sont pas compétitifs, la grande majorité des consommateurs chinois choisirait le marché haut de gamme, les marques importées, les consommateurs mi-marché à la maison et à l'étranger sont inférieurs à la normale, par conséquent, le marché en général est devenu le plus important marques nationales marché. Pour faire fonctionner le marché en général, « de haut avec pas cher » est le seul moyen.
la force de la marque nationale plutôt réputation
La guerre des prix a continué une autre raison profonde: la force des marques nationales est très connu, nul ne peut sur sa propre marque sur la ligne droite pour gagner la faveur des consommateurs, l'effet de marque marques nationales est pas venu à jouer, de sorte que les grands fabricants de compter sur prix à gagner. Par conséquent, les marques nationales ont continué la guerre des prix n'est pas surprenant.
Les fabricants chinois encore beaucoup de place pour le profit
Étant donné que l'Etat d'imposer des droits d'importation élevés sur les voitures importées, ce qui entraîne dans la voiture dans le prix intérieur est généralement élevé, la Chine et la France est le plus élevé taxe à l'importation dans les deux pays du monde. Par exemple, comparer le point réel d'une nouvelle liste aux États-Unis l'année dernière, Audi prix supercar converti en RMB environ 33 millions d'euros, mais le prix a presque doublé en Chine 10 fois, le prix presque près de 300 mille yuans. Un autre exemple d'un marché commun, petit il y a une petite tante, en raison de l'étude en Australie, il sera ouvert environ 10 ans, des dizaines de milliers de prix de voiture à 20.000 yuans tir à l'Australie avait plus de 10000 yuans d'acheter le même niveau de véhicules neufs.
Selon le marché de l'industrie, environ 100000 d'une voiture, son coût global (taxes comprises) au total à 3 millions, c'est-à-dire une voiture est presque un bénéfice net d'environ 70000, même si le prix de chaque véhicule en descente vingt mille fabricants ne serait jamais la perte de sang. Si le prix peut stimuler les ventes, les fabricants ou ne peuvent toujours pas perdre. Cela montre que le prix de la voiture chinoise déjà élevé, le prix ne causera pas trop d'impact sur la rentabilité des fabricants.
Le prix bon ou mauvais?
Grâce à l'analyse ci-dessus, nous pouvons voir que, en fait, le prix des marques nationales est le résultat de l'opération du marché, et non pas la cause, ainsi des prix réduits comme point de départ pour analyser la tendance des marques nationales est pas très scientifique. Cependant, les marques nationales ont des prix coupés pour passer notre message est le marché de la marque nationale est un marché pleinement concurrentiel, l'information sur le marché relativement symétrique, de sorte que le marché est propice à la survie des plus aptes, améliorer la qualité des marques chinoises. Bien sûr, le prix certainement du point de vue du consommateur, peut apporter des avantages pour les consommateurs, il est digne de reconnaissance.
Cependant, beaucoup de mes amis sont également préoccupés par la qualité des prix des voitures ont également diminué, en fait, n'a pas besoin d'inquiétude. Parce que c'est un marché pleinement concurrentiel, les grands fabricants sont dans le prix, qui réduirait la qualité de la voiture revient au baiser de la mort. De plus, l'analyse qui précède, nous savons que même si les fabricants de prix peuvent encore toucher le jackpot, pourquoi coins coupés, la pierre sur son pied?
manière de marque chinoise
marques automobile domestique à partir d'ici, et non le départ peut être analysé à partir du prix, après tout, le prix est juste un résultat des opérations générales du marché. Dans les petites séries, la voiture nationale doit d'abord établir une image de marque, à l'effet de marque. Ce fait a pu assez difficile, d'entrer sur le marché automobile domestique relativement tard, le développement de la technologie relativement tardive, le marché haut de gamme a été occupée par les marques étrangères, il est difficile déployé, la guerre des prix, il est tout à fait bouleversé. Mais Xiao Bian sensation, des touches de voiture domestique, vous pouvez apprendre sous le téléphone mobile national, image téléphone mobile domestique d'aujourd'hui n'a pas dans le passé dans le même souffle, le seul Apple peut soutenir la concurrence et le marché de la téléphonie mobile domestique, comme la fois étrangère de feu Samsung, Sony, Nokia, etc. tous les téléphones mobiles de la marque était hors du marché chinois, comme OPPO, le millet, Meizu, Huawei et d'autres marques nationales populaires auprès des consommateurs. Outre l'excellence du coût, mais aussi le succès de la commercialisation du téléphone mobile domestique pour gagner une arme magique, voiture domestique est nécessaire d'apprendre l'expérience réussie du téléphone mobile national.
Sur la situation actuelle, les marques nationales encore prometteuses, les petites séries les plus prometteuses de la marque Geely et BYD. les voitures Geely font mieux en termes de conception et solution rentable, en termes de marketing de la marque font également plus de succès, ses ventes ont été parmi les meilleurs dans les marques nationales. Geely a récemment également acquis près de la moitié des actions de la marque Pentium étrangères, les actions Geely automobile a également monté en flèche. Visible, Geely Automobile a été à l'avant-garde des marques nationales. BYD nouveau développement de l'énergie est de faire le meilleur, devrait augmenter dans la révolution de l'énergie dans un remaniement majeur dans les marques nationales.
