Six noix laisser Yang Yuan boit du marasme, et le triomphe va même pousser sur les marchés de capitaux, mais dépendant d'un seul produit tout au long de l'année, le modèle d'affaires de la publicité mince développée d'épaisseur, est devenu les entraves de la société.
Wen Zhang | éditeur Yang | six enfants plus âgés
La pleine lune est généralement pour célébrer le moment, mais pour le moment Yang Yuan boit apparemment pas intéressé. Il y a un mois, Yang Yuan portait une boisson depuis le New Deal, « les actions les plus chères » aura, les investisseurs sont donnés « à battre un record 150000 chèque à faire des » attentes.
Alors qu'ils ont été plongés dans le rêve flambée, boissons Yang Yuan, mais après la première limite quotidienne a empiré, réduit à moins d'un mois à partir de la « Star of Hope » comme « le plus d'actions Bear », est maintenant une étape de la pause.
Directeur général adjoint tours ignorants
12 février semble âgé de 53 ans Yao Kuizhang dans la Bourse de Shanghai. Son costume et cravate, vêtu d'un grand cou écharpe rouge de fête, rire avec le co-fondateur et deux producteurs de noix sonnaient le gong énumérées ensemble.
Yang Yuan boit marché. Figure du réseau
Yang Yuan boit emplacement Hengshui, les boissons Yang Yuan sur le marché comme une innovation financière pour promouvoir les réalisations importantes en 2018 message du Nouvel An les écrit. communauté de la ville a appris que l'ex-société cotée deux jours plus tard, les travailleurs de boissons Yang Yuan et le personnel administratif ont reçu chacun 1000 yuans prime pour célébrer l'inscription de l'entreprise.
Yang Yuan avec succès sur la liste des boissons, est Yaokui Zhang seul créé le « miracle des affaires. »
En 1997, Yang Yuan Yuan, prédécesseur du Hebei boit des boissons de santé Limited a été une source établie, contrôlée par le Hengshui Industrial Power Company, mais la mauvaise gestion de l'entreprise. Deux ans plus tard, la société a contracté a déversé plus puissant du Hebei Hengshui Laobaigan vin (Group) Co., Ltd, comme le principal groupe de l'industrie n'est pas détaché, le groupe a bord libre.
Après avoir pris plus de cinq ans, Hebei Hengshui Laobaigan a l'intention de se débarrasser de ce fardeau, le transfert du public de tous les biens appartenant à l'Etat du Hebei, Yang Yuan. Dans la période d'ouverture, le président actuel Yao Kuizhang une seule entrée. Après la communication multibras, à la fin de 2005, Yao Kuizhang assemblé y compris ses 58 employés, 3.094.900 yuans pour ensemble bricoler, puis définissez le capital social de 1 million de yuans dans le Hebei source de boissons Santé Limited.
Avec ESOP, Yang Yuan a commencé à boire du Pot au Noir, après ses produits de base, « six noyer » est avéré, avec le mode d'expansion des concessionnaires à grande échelle, d'un seul coup sur ses concurrents province Chengde Lolo, est devenu l'industrie des boissons végétales " un frère ".
Avec la performance se développe, augmentant progressivement les boissons en dollars, « l'expansion », à travers plusieurs réserves de capital et des réserves excédentaires au capital social, à 2009, le capital social de 1 million de yuans a été modifié par rapport initial de 80 millions de yuans, cette fois du personnel « puis réglez » seulement au cours des quatre dernières années seulement. En 2010, afin de renforcer la cohésion de la société, la société de 5,8 millions de yuans pour augmenter la gestion de base, les employés clés et de l'orientation des concessionnaires, le capital social sera amélioré à 85,8 millions de yuans.
Près du marché, Yang Yuan boit du capital social a atteint 495 millions de yuans, le premier jour de la valeur marchande des sociétés cotées directement grimpé en flèche à 61 milliards de yuans.
il y a 14 ans «puis réglez », ébréché pour participer aux pilotes des nouvelles mesures, le déploiement bibliothécaire ling, comme un bibliothécaire publique Liuhong employés Juan-niveau, avec l'annonce de la nuit débordés « contre-attaque. » De nouvelles mesures à Zhang, par exemple, au début de ses seulement 7162 yuans investi 0,72% des actions, puis tournez une contribution supplémentaire à 2,5 millions aux porteurs de 330.56 millions d'actions avant l'inscription de sa valeur nette a augmenté à 260 millions de yuans.
Yang Yuan boit miracle d'affaires, le marché des capitaux n'achète pas, sera la liste lendemain limite ouverte par la fin Mars 13, il est tombé à 82,53 yuans, près de la ligne « break ».
ligne de K dans les boissons figure élément de support
Vent, selon les statistiques, Yang Yuan boit un record depuis la fin de 2015 pour relancer l'introduction en bourse, le plus rapide Board open marché boursier. À l'heure actuelle, Yang Yuan boit la capitalisation boursière cotée sur le premier jour par rapport à 16,592 milliards de yuans, par rapport évaporé.
« Il est un accident, très confus! » Avant que le temps presse, boissons directeur général adjoint Yang Yuan personnel prend un sens des limites municipales, la façon dont ils ne prévoyaient pas laisser tomber au point que « les fondamentaux de nos données normales de fonctionnement est également très bon, pas Je sais pourquoi. "
« Le conseil d'administration toujours préoccupé par la performance de l'entreprise sur les marchés de capitaux pour « actions nouvelles portent plus » performance inattendue au sein de l'entreprise étudie actuellement des contre-mesures. » Le personnel précédent dit.
Qui a fui en grand metteur en scène?
« Gagnez une limite quotidienne de 34600, il est 122000! Limite calculée selon une moyenne de 7 actions nouvelles à des prix élevés, » Cette fois-là vient de signer pour jouer dans les nouveaux actionnaires Jinke Yun (pseudonyme) figurait dans son cur, dans son avis, c'est l'argent du ciel « taux de réussite de seulement 0,0337 pour cent, juste presque comme une loterie. »
Jinke Yun ne savait pas, quand il a été plongé dans la joie de gagner, la « fuite » a déjà tranquillement. Auparavant, les boissons Yang Yuan 126 actionnaires choisissent d'utiliser une partie de l'avance de trésorerie d'actions, ancienne taille de transfert d'actions jusqu'à 1075.50 millions d'actions, représentant environ 20% des actions émises. 21st Century Business Herald a des statistiques: Depuis la création du marché des capitaux, le seul actionnaire de 67 sociétés IPO actions anciennes à vendre, y compris Yang Yuan et boissons comprises, depuis 2017, seulement cinq seule.
Dans la phase d'abonnement, il est d'environ 21,75 millions parts ont été achetées dans le cadre du Yang Yuan abandonné boira en ligne de dépistage, en plus de quatre investisseurs étrangers en raison du manque de paiement, les clients abandonnés comprennent 10 personnes physiques et deux personnes morales, ainsi que trois personnes lorsque les anciennes actions attribuées au titre de la contribution nette aussi choisir d'abandonner. Achat a abandonné le montant de 17.124.200 yuans, la partie sera le chef de file Guoxin souscription de valeurs mobilières, le montant de souscription montant souscrit des actions nouvelles a frappé la valeur la plus élevée depuis 2017.
Coté sur le premier jour, Yang Yuan boit calme du marché, mais la prochaine transaction du matin se produit, non seulement bord ouvert, et vers le bas, en bas de coup à environ 10:00. En seulement une demi-heure, a 18,23 pour cent du bulletin de vote sur la trésorerie.
Sanya investisseurs Feng Yuan cette limite est une excellente occasion de compenser le défaut de signer Malheureusement, commencer immédiatement avec 500 actions, ne vous attendez pas à le rencontrer, mais était en baisse jours.
« La performance est pas le problème, la façon dont il devrait avoir rappel, ne comprends vraiment pas. » Attendre et voir plusieurs jours de bourse consécutifs, la source Feng qui ne peut pas attendre plus longtemps, parce que « le sentiment de voir cette tendance et a couru la pause, » il a finalement après 28 Février jeu tiraient leur « chair », il ne revenait pas comme prévu, mais est tombé à prendre en fortune.
En fait, dès le moment de l'admission Feng Yuan, le sens aigu de l'odorat les investisseurs institutionnels ont commencé à courir « évasion. » 13 février données montrent Billboard qui a occupé la veille d'en acheter un, vous pouvez acheter deux sièges Guotai Junan Securities à Shenzhen Branch et Guotai Junan Securities dans le département des affaires Shenzhen Hongli West Road, à la fois pour acheter plus de 22 millions de yuans de boissons Yang Yuan, mais le jour elle va dans les exploitations de plus de 20 millions de yuans, avec de petites pertes de compensation avant la limite.
Yang Yuan six verres noyer ses produits. @ Vision Chine
Après avoir démarré l'année, Huatai Securities Co., Ltd Shanghai, Macao valeurs mobilières route service commercial, la mer de Chine orientale Securities Co., Ltd, Changsha, Shaoshan titres route département des affaires a continué à vendre, à la fois à l'échelle de millions de yuans niveau. Le dernier jour de Février, la plus importante sortie nette unique allant jusqu'à 58,06 millions de yuans boissons Yang Yuan, seule grande sortie de l'Etat du 23 jusqu'au 5 Mars, sur un total de 122 millions de yuans.
Les analystes Tibet un département des affaires de courtage de taille moyenne, ont dit aux limites municipales, « Yang Yuan boit valeur absolue du prix d'émission est plus élevé, une salle limitée pour la croissance à l'avenir, en plus du secteur des boissons et la performance globale médiocre des actions nouvelles, après une chute, les médias évaluation du gisement éolien une mauvaise raison, les agences sont susceptibles de vendre. « ventes où il, après avoir commencé l'année aussi la réduction continue des rangs.
L'accent mis sur les banques d'investissement de l'industrie des aliments et des boissons croient que les boissons Yang Yuan market timing ne semble pas bon, le marché pré-introduction en bourse a chuté par une grande marge, combinée avec autour de la Fête du Printemps, le risque de marché plus sombre de l'aversion. Bien que le rapport boit prix-bénéfice Yang Yuan est seulement 17,74 fois, mais les sociétés cotées les plus comparables Chengde Lolo, le ratio actuel des cours-bénéfice est seulement d'environ 22 fois la chambre devrait être limité pour la croissance.
Gardez une affaire dans le loup de tigre
Yang Yuan boit vers le bas les jours et le calendrier liés, mais la raison est plus profonde de la société elle-même.
divulgation de prospectus, Yang Yuan boit semble la performance des entreprises après avoir connu une croissance soutenue à une baisse en 2016, 2017 revenus Janvier-juin étaient de 89 milliards de yuans, 3,666 milliards de yuans, soit une baisse de 2,38%, 9,03%, respectivement, le même filet de période le profit était 2.741 milliards de yuans et 10 milliards de yuans, soit une augmentation de 4,61% et - 23,08%.
analyste principal des valeurs mobilières Liu rappel Hengrui, devraient prêter attention à Yang Yuan boit « modèle sous-régional de canal de distribution exclusive donnée », ce qui réduit les intermédiaires, à l'aide modèle de vente des concessionnaires, de sorte que « six noyer » canaux de vente se propager rapidement autour ouvert, il a réalisé beaucoup de choses.
À l'heure actuelle, Yang Yuan boit plus de 98% de leur revenu à compter sur les ventes des concessionnaires, à la fin de Juin 2017, la société compte environ 1700 concessionnaires, le nombre de points de vente au détail de la coopération plus d'un million, couvrant le réseau de distribution de base à l'exception du Tibet, Qinghai, Gansu Ningxia autres que les zones les plus du Nord-Ouest.
« Produits boissons Yang Yuan dans la couverture du marché n'a pas encore construit un réseau de vente dans tout le pays matures, les concessionnaires place forte en Chine du Nord est presque saturé, nous voulons augmenter les ventes doivent étendre vers l'extérieur, mais l'extension de celui-ci rencontreront de plus en plus Wei Yi concurrents, paume ont tout au sud ouest avantage concurrentiel. « Liu à vue Hengrui, boissons Yang yuans goulots d'étranglement dans l'expansion de la commercialisation, il est le plus grand risque.
Prospectus montre que le nombre de distributeurs de boissons croissance plus lente Yang Yuan, par rapport à la fin de 2016, le nombre de concessionnaires de divulguer la première moitié de 2017 aussi la première baisse significative.
Fait intéressant, l'un des objectifs Yang Yuan marché boit, finance un nouveau éléments de boissons de protéines végétales nutritionnelle 200.000 tonnes. Selon les déclarations de prospectus, ainsi que la sous-traitance la société possédait un total de 2,01 millions de tonnes de capacité de production, 2016 utilisation des capacités de production a été 47,86%. Liu Hengrui qui ne peut pas lire, « lorsque la société est inférieure à la moitié de l'utilisation des capacités, mais aussi l'extension du projet de construction, ce qui est de digérer la nouvelle capacité il? »
travailleurs de première ligne de production de boissons Yang Yuan Yaosheng (un pseudonyme) a dit aux limites municipales, l'usine qu'il travaillait pour trois ateliers, un total de 16 lignes de production. « Avant de grands festivals occupés, deux quarts de travail, 16 ouverts en ligne, mais il n'y aura pas de situation des heures supplémentaires. » À l'heure actuelle, il a dit que la tâche de stockage Festival de la Fête du Printemps et des lanternes est terminée, « l'usine mettra un jour férié, pour arrêter une partie de la ligne de production, ou engager dans la formation », au paiement des salaires de travail à la tâche de lui, la saison peut gagner 5000 à 6000 $, hors saison est seulement trois ou quatre mille dollars.
En outre, Yang Yuan boit pour créer « six noyer » dans le grand produit unique a également été critiquée par des experts. divulgation de prospectus, ces dernières années, les ventes de lait de noix « six » noyer a représenté la part du chiffre d'affaires total de la société étaient plus de 94%, et il y a une tendance à la hausse, la proportion de nouveaux produits ont été compressés.
La banque d'investissement estime, « Yang Yuan boit fortement dépendante d'un seul produit en même temps, la concurrence sur le marché, les perspectives de croissance des bénéfices est incertain. » GF Securities, rapport de recherche Northeast Securities invites sont dans le « risque produit unique. »
Plus il est cruel qu'en 2017 la taille du marché des boissons de protéines végétales bien atteint 52 milliards, mais de plus en plus d'entreprises à participer à Fengeng, beaucoup d'entre eux Yili, Mengniu, ternaire, Pan Pan et d'autres grandes marques, boissons Yang Yuan visage il est la situation concurrentielle « blanc chaud ».
Publicité mince d'épaisseur R & D
Face à une concurrence féroce, les boissons Yang Yuan recours à la bannière publicitaire.
« Souvent, avec le cerveau, boire six noix. » En 2010, avec le porte-parole ad phrase bouche Chen Lu Yu-à-dire, de sorte que « six noix » notoriété de la marque augmentation rapide, les a également augmenté les ventes de produits correspondant régulièrement. Les boissons coûtent de lever dollars pour payer 60 millions de yuans par an en frais d'approbation, avec la collaboration Chen Lu Yu a continué jusqu'en 2013.
Chen Lu Yu approbation six noix. @ Vision Chine
hausse des ventes de publicité apporte douceur goûtée, boit Yang Yuan coup sur un généreux investissement dans la publicité, la publicité en prime time de télévision en circuit fermé, jeter de l'argent continue titre le « cerveau le plus fort », « l'impossible », « Come ! Pour l'avenir « et d'autres programmes, » Allez-y « » talk-show après 80 ce soir « » Je suis monsieur « et d'autres barres phénoménales de puzzle sont favorisés par la boisson Yang Yuan.
Prospectus montre que le coût de la publicité et du marketing pour l'entreprise, à partir de 2014, soit une augmentation de 487 millions de yuans à 641 millions de yuans en 2016, seulement six mois en 2017 ont dépensé 344 millions de yuans. Les frais de publicité et de marketing représentent la proportion des recettes activité principale ont également augmenté année après année, la première moitié de 2017, a été représenté 9,39%.
L'introduction en bourse, amassant plus de 3,2 milliards $ de fonds, dont environ 2,9 milliards de yuans seront utilisés pour le développement des marchés et des projets de construction de réseaux de commercialisation, le montant de la construction de la marque jusqu'à 1895000000 yuans.
Un analyste de private equity Fan Yi estime que « Yang Yuan boit pour stimuler les ventes en brisant l'intention de la publicité est claire, mais si les frais de vente augmenteront les ventes il y a encore des incertitudes, l'augmentation du coût des ventes, les revenus et les bénéfices sont en baisse est très bonne preuve ».
Dans Yang Yuan boit plan de publicité, il y a encore la publicité CCTV dépenses de 100 millions $ par année, avec 180 millions de yuans titre « le cerveau le plus fort », alors que Hunan, du Zhejiang, Shanghai et d'autres top TV mis 50 millions de yuans chaque année, Shandong stations de télévision de la zone du Hubei, Guangdong pour desservir 10 millions par an.
Par rapport aux coûts de publicité et de marketing généreux, en termes d'investissements en R & D, les boissons Yang Yuan peut être décrit comme très radin.
2014 --2017 Janvier à Juin, l'investissement de l'entreprise dans les frais de recherche et développement se sont élevés à 247 millions de yuans, 5,45 millions de yuans, 7,85 millions de yuans et 344 millions de yuans, ce qui représente pour le ratio des revenus de seulement 0,03%, 0,06%, 0,088% et 0,094 %. Cet investissement de R & D sur la même période ont représenté seulement « six » noyer les frais de publicité et de marketing total de 0,9%.
Fan Yi croit que ce sont les ventes de raison augmenté d'année en année, la proportion du total du lait de noix, « moins d'investissements dans de nouveaux fonds de recherche et de développement de produits, se traduira inévitablement par de nouveaux produits, la compétitivité faible, ne peut naturellement pas contribuer à la croissance des ventes. »
Moins d'investissements dans la recherche et le développement, la publicité pleine floraison, pour apporter des bénéfices ubac de croissance à deux des ventes est que de plus en plus de procès « propagande mensongère ». En analysant l'industrie, « six noix » liste des ingrédients a trouvé sa vraie noix de contenu seulement 1-2. Eye dans les données de l'enquête de ciel montrent que Yang Yuan litiges juridiques 847 $ boit impliquant, selon un nouveau litiges de consommation poursuivi en justice la société est la fausse propagande.
Il n'y a pas longtemps, l'Académie chinoise des sciences sociales Institut de recherche sur la gestion Economie Industrielle Professeur agrégé Zhao Jianbo a déclaré publiquement, les boissons Yang Yuan ont besoin de renforcer le modèle d'entreprise d'innovation et de remodelage des produits. Grâce à l'intégration de fusion ou de manière auto-développé pour développer de nouveaux produits, une série de ligne de produits, de continuer à lancer de nouveaux produits de spécialité, grâce à la coordination et configuré sur plusieurs marchés, la concurrence en plusieurs points pour créer de la valeur à la clientèle et un avantage concurrentiel.
Pour les opérations et la performance du marché secondaire, les limites municipales de nombreux appels téléphoniques et e-mail contact directeur général adjoint Yang Yuan boissons de l'entreprise, mais comme du temps de presse, ne pas avoir reçu une réponse positive.
