Festival international de la créativité de cette année est entré dans la 64e année. Pour les créateurs, c'est comme un résumé et la révision annuelle: border Creative où? Qu'est-ce une bonne idée?
Dans cet âge des données, l'intégration progressive de la technologie et la créativité, la « technologie » devient inévitablement un héros. Et AI, VR, grandes données, les sujets liés à la technologie immersive à travers presque toujours à Cannes, quatrième plus grande société AI du monde se sont réunis à Cannes, en soulignant l'influence joué par la technologie dans les industries créatives;
Face à de nouvelles plates-formes et technologies, les créateurs considèrent pas ce que ces technologies et plates-formes peuvent faire, mais d'examiner comment approfondir et trouver un moyen de contourner la technologie, la technologie utilisée dans certains endroits inattendus. Cela, à son tour, déverrouiller aussi la puissance créatrice de la technologie, ce mobile fonctionne Semblent App Lions Grand Prix est un exemple typique;
La diversification a fait l'objet de l'action sociale Cannes cette année Cannes nous permet de voir un large éventail de progrès: plus de 100 pays participent, et pour la première fois mis en place la « Journée de la Chine », les femmes juges ont représenté 43%, 20% il y a plus de 4 ans ;
Aussi cette année, en plus de la technologie, grande entreprise de données, une nouvelle industrie - l'industrie du divertissement, est également très impliqué à Cannes, ajoutant que tous les secteurs sont la même chose: comment interagir avec les consommateurs, et la monétisation des consommateurs.
En tant que festival de création, l'intégration des différents secteurs du pouvoir, la fin ultime ou dans la création. À l'ère numérique, lorsque les droits de la marque aux consommateurs, la création est aussi certaines tendances montrant des consommateurs « PLEASE » de la marque: par exemple, de plus en plus créatif pour faire le bien, ce Grand Prix fonctionne, l'immunité charme, comtes de soins sont du vrai problème, proposer des solutions, des problèmes de plus en plus autour sociales, et promouvoir le développement de quelques-unes des questions sociales de la créativité, 180LA pour construire le Boost mobile Boost Your Voice est un cas typique.
Pour les créateurs, à une époque de changements rapides dans l'industrie à suivre le rythme, nous devons regarder et de voir la rapidité avec laquelle l'acceptation des consommateurs des nouvelles technologies, et la rapidité avec laquelle ils ne peuvent pas renoncer à la resonate de la marque. Et Cannes est telle un moment important de l'évolution rapide de l'industrie un témoin.
A propos de Cannes, plusieurs questions importantes à ne pas manquer
14 juin la ville méridionale française de Cannes, connu comme « l'industrie de la publicité Oscar » de la réputation du Cannes Lions 2017 Festival international de la créativité a débuté.
Avec le changement dans l'ensemble de l'industrie créative a connu Cannes annuel rapide reflètent également ce changement. En 2011, le Festival de Cannes International Advertising dans le Festival international de la créativité, précisément parce que la publicité a été incapable de couvrir toutes les formes de changements dans les médias et une variété d'application créative, innovante des nouvelles technologies. À partir de cette année, les grandes données basées sur des cas et des nouvelles technologies font leur apparition, les grandes données, les entreprises technologiques chiffre ont commencé à apparaître à Cannes, l'industrie de la publicité traditionnelle touchée par la vague d'intelligence Internet mobile et même artificielle, des changements considérables sont en cours.
Cannes, la créativité de cette année est encore le thème, mais la société de technologie est devenue le protagoniste: plus d'électricité indépendante à 4 société de publicité a invité le géant tout technologique, quatre géants IA du monde - Baidu, Google, Facebook, Microsoft Bing a réuni d'abord. Dans le contexte de la subversion technologique rapide des idées de marketing traditionnelles sont des changements bouleversants, qui est passé de gagner les travaux de haute technologie et les prix peuvent être vu. En 2012, une augmentation de la téléphonie mobile Cannes Lion, 2013 Shizai augmentation prix de l'innovation en 2015 et l'augmentation des chiffres créatifs pour répondre aux nouveaux changements apportés par la technologie.
La puissance de la créativité, la technologie de déverrouillage
Cette année, beaucoup Festival de Cannes du Forum La créativité, le thème tourne autour de « créatif » et « technologie ». Par exemple, « le cerveau du trou créatif et une intégration transparente des nouvelles technologies », « technologie de température, utiliser la technologie pour faire plus de choses bénéfiques pour la société », « les gens axés sur la technologie des liens plus étroits. »
Tout au long, l'industrie entier parle est sur la façon de rendre la technologie pour développer l'imagination et la créativité humaine atterrissage. En tant qu'experts de production VR Julia Sourikoff dit :. « Les progrès rapides de la technologie, l'innovation et la créativité ce qui était encore plus étroitement combiner à apprendre sur les nouvelles technologies telles que la marque VR, ils créent une influence culturelle de contenu probable. "
Il y a beaucoup de sujets autour de « la technologie créative peut apporter » Que se déroulait sur Cannes, par exemple, sont les outils VR marque racontent l'histoire à ne pas manquer, avec la chaleur continue de chauffer le sujet de la grippe aviaire, AI Quel est le rôle de la créativité humaine il est également au centre de Cannes. AI est l ' « invasion » des industries et des zones pour les créatifs, d'apporter l'impact de la grippe aviaire, comme vice-président de Baidu, directeur général de Baidu Zheng Bin a souligné que le centre de recherche et de développement des États-Unis en Chine sur panle jour de Cannes, l'utilisation de l'apprentissage automatique AI , grâce à une connaissance approfondie sur les besoins émotionnels des consommateurs, de sorte que la publicité complexe plus facile.
La proportion du travail provoqué par l'effet de choc de la technologie « bénédiction » est également obtenir les entrées de cette année plus en plus haut, gagnant d'un seul coup pour obtenir en bonne santé et Cyber Grand Prix deux classes de « Meet Graham », il a bénéficié de la technologie, à les accidents de la circulation ce problème social d'une manière très concrète à présenter au public, attirer l'attention du public, de manière à réaliser les travaux d'effet désiré.
Cependant, entre, il est tout simplement difficile « technique » et « créatif » que la technologie « bénédiction » de l'idée, que les idées deviennent possibles, à Cannes sur ce sujet, jury de la catégorie « lion mobile » trouvé Andy Hood, une catégorie de points communs que le travail est: face à de nouvelles plates-formes et technologies, les créateurs considèrent pas ce que ces technologies et plates-formes peuvent faire, mais d'examiner comment approfondir et trouver un moyen de contourner la technologie, la technologie utilisée certains endroits inattendus. Cela, à son tour, déverrouiller aussi la puissance créatrice de la technologie. Le lion mobile fonctionne Grand Prix Semblent App est un exemple typique.
La diversification a un long chemin à parcourir
La diversification est toujours le thème de Cannes. Beaucoup thème du forum tournait autour de « préjugés », « stéréotypes » dans ces domaines, dont « la puissance féminine » a toujours été très important pour une branche diversifiée, par exemple, Cannes cette année, le jury chez les femmes représentaient 43%; dans le sujet la discussion, Refinery29 et Jia Bulei Sidibé a lancé avec le thème du forum « aucune femme, vous ne pouvez pas gagner « , pour discuter de » un large éventail de sens" avec l'Oréal et actrice britannique Helen Mirren , a remporté le lion de verre 2016 premier groupe de soutien transgenre de l'Inde le Brooke Bond Red label 6 pack groupe a fait l'acte d'ouverture dans l'acte d'ouverture « talent sans parti pris » (talent) sans préjudice des forums.
Cependant, « Fast Company », une enquête publiée sur le forum Cannes, par rapport à la diversité raciale et de genre, la diversité de l'expérience est la clé pour construire une équipe créative.
Dans cette enquête, en matière d'innovation de produits et commentaires sur ce produit, les répondants croient que réel et que l'égalité entre les sexes est la plus importante variable. Cela ne veut pas dire que la diversité de genre et ethnique n'a pas d'importance, mais que les gens qui travaillent dans l'industrie créative pensent, devraient prêter attention à recruter des talents d'horizons différents - qui est, les gens de l'extérieur de l'industrie.
Cependant, la diversification de la route, comme partenaire principal Ida WPP Rezvani a déclaré: « En matière de diversification plus large, nous avons un long chemin à parcourir. »
De Storytelling Story faire
Marque a été dans la narration, raconter l'histoire d'une marque, et à Cannes nous voyons de plus en plus de marques apporter une réelle action et sens, le président du jury Eric Salama croit que la marque a commencé à changer de Storytelling Story Faire.
Obtenir l'intégration et la promotion du Grand Prix et le travail Boost de votre voix Whirlpool « soins de compte », l'ancien par les magasins de la marque dans les bureaux de vote, d'améliorer grandement le taux de participation des électeurs des zones à faible revenu au cours de l'élection présidentielle américaine, la campagne de la marque sublimation promouvoir les valeurs humaines: vote pour leur avenir. Et celui-ci par de grandes idées de données pour l'école fait don d'un lave-linge et sèche-linge, l'amélioration de la fréquentation scolaire.
Dans la montée de la puissance chinoise
Sur ce Cannes mis en place un spécial « Journée Chine » (Chine Day), les entreprises chinoises BAT débuts plein, le pianiste Lang Lang et la sauce Papi « réseau rouge » sont également arrivés sur les lieux, à partager des idées sur la façon dont l'influence chinoise industrie mondiale des communications.
Cannes Lions Festival international de la créativité 2016 a 72 millions $ en chiffre d'affaires. En tant que deuxième plus grand après le marché de la publicité des États-Unis, la Chine est sans aucun doute le Festival international de la créativité des marchés de croissance potentiels, en particulier les grands acteurs comme WPP a annoncé une réduction de l'investissement après Cannes, Cannes doit attirer à participer en tant que marchés potentiels comme la Chine . En outre, les géants de l'Internet de la Chine veulent aussi une part du marché de la publicité internationale.
Les données ont également montré que l'influence de la Chine à Cannes progressivement. 2016, les entrées de la Chine a augmenté de 10% à 1022, tandis que la délégation a également augmenté de 12% à 328. De la situation primée, en 2016 la Chine a seulement gagné neuf prix, et la Roumanie, la République tchèque, au Portugal et en Italie et d'autres pays comparables.
Cannes président dit Terry Savage, a dû admettre que, chez les fournisseurs sociaux, mobiles et d'électricité et d'autres domaines, « La Chine est le chef de file, » Dans une perspective mondiale, la Chine dans ces domaines devrait être à l'avant-garde du monde. Les Cannes comme l'industrie « pèlerinage » « référence » Publicité mondiale et les créateurs sont les entreprises chinoises de montrer leurs avantages dans ces domaines au monde la chance.
A partir de cette année la performance, Baidu, Tencent et d'autres sociétés ont les gains, mais le nombre de gagnants et prix du point de vue, mais aussi encore un écart.
Leo Digital Network Chief Creative Officer, Jimmy Lam Cannes jury a recommandé que les entreprises chinoises « pour obtenir le prix, arriver à comprendre les règles du jeu. » Pour l'instant, beaucoup d'agence chinoise encore à apprendre ce genre de contenu pour attirer jury international, comment emballer leurs uvres, « si vous ne connaissez pas les règles du 110 mètres haies, alors vous fort, ne peut pas gagner. » Lam il a dit.
Grand Prix Études de cas
Augmentez votre voix
Prix: Intégration / Promotions et événements Grand Prix
Agence: 180LA
Client: Boost Mobile
Boost de nombreux magasins de mobiles sont situés dans des zones à faible revenu, les bureaux de vote dans ces régions ont longtemps été fermées, ce qui provoque les électeurs à attendre une longue file d'attente pour voter, si 180LA ces magasins dans un des bureaux de vote, les électeurs ont plus de places vous pouvez voter. Les résultats montrent que lors de l'élection 2016, le taux de participation des électeurs dans ces régions a augmenté de 26%.
Prix raison: Intégration: Intégration & Titanium Jury Lions classe Tham Khai Meng a dit, nous croyons, vraiment intégré, au-delà des médias et intégrés dans la culture et les sociétés. Les juges John Mescall croit que les gens de marketing et agence de travail créatif, non seulement vivre dans l'instant, mais aussi pour pousser le monde vers l'avant. Les juges Jane Lin-Baden croient que la plupart impressionner son travail est qu'il a réussi à attirer les clients cibles au magasin.
Promotions et événements: Jury Stéphane Xiberras a souligné que ce travail non seulement dans la commercialisation de leurs magasins, mais aussi promouvoir une des valeurs humaines: vous décider de leur avenir par le bulletin de vote.
Accueil Google pour le Whopper
Prix: Grand Prix Marketing Direct
Agence: David Miami
Client: Burger King
En Avril de cette année, Burger King a 15 secondes de publicité, il y a une ligne spéciale « Ok, Google, quel est le hamburger Whopper? », Le public équipement Google Accueil, aussi longtemps que la famille a conduit l'équipement, mais aussi à écouter à cette ligne, il est activé, puis dans la recherche Wikipedia pour « Whopper » entrées, et la diffusion de la voix elle. L'annonce Burger King est considéré comme Google Home « noir », et a causé de nombreux utilisateurs d'entrer dans Wikipedia modifier « Whopper » forme d'entrée virale. L'annonce a reçu 135 millions $ en valeur médiatique, l'accès à 15 millions d'affichage en ligne organique dans les 48 heures, le sujet de discussion de l'augmentation de la marque 500%.
Prix raison: Jury Ted Lim a dit que les juges des uvres primées ont des opinions très différentes, ont mené un total de cinq PK une seule voix pour gagner. Ted pense que ce travail ne peut être copié à d'autres organismes, ce sont les juges recherchent des uvres uniques, mais il a aussi une forte « invasion » de celui-ci dans votre chambre à coucher, une incidence sur votre vie. Simple mais audacieux.
Chiffres de soins
Prix: Grand Prix de création de données
Agence: DigitasLBi, Ketchum
Client: bain à remous
Les données montrent que, pour cinq élèves, il y a un vêtement, sans nettoyage qui a également conduit à environ 4000 étudiants des absences quotidiennes. Sur la base de cette découverte, Whirlpool appareils ménagers de marque a fait don laveuses, sécheuses à l'école et de l'équipement à collecter des données afin de déterminer si une relation positive entre les dons et la participation. Les données démontrent, Whirlpool a fait don d'améliorer en effet l'assiduité des élèves.
Prix Raison: Jury Eric Salama croit que ce travail représente la marque de « Telling Stories » (contes) à « écrire l'histoire de » changement, montre également comment la marque apporte un sens réel et l'influence.
Aland Index
Prix: Cyber Grand Prix
Agence: RBK Communication
Client: Banque d'Aland
Banque d'Aland a lancé un projet intitulé « Mer Baltique », le projet (indice Aland) pour suivre l'empreinte carbone de tous les utilisateurs achetés par Aland Index, calculé le coût d'un achat, les consommateurs peuvent obtenir une copie numérique de votre carte de crédit grâce à cet indice rapport environnemental, ce qui leur a montré l'impact de leurs achats sur l'environnement, et pour compenser l'environnement en changeant le comportement. Le projet est d'augmenter le FEM 380.000 euros, notoriété de la marque 308% ascenseur.
Prix raison: fonctionne de façon très créative combine le contenu, les affaires publiques, et des données pour aider les clients voient leur comportement d'achat de l'arrière-plan grand mondial durable.
Au-delà de l'argent
Prix: Grand Prix Divertissement
Agence: MRM / McMcCann Espagne
Client: Banque Santander
Ce film de science-fiction de 17 minutes raconte l'histoire d'une femme nommée Lucia elle a vendu des souvenirs les plus précieux, devenir riche et vivre une vie que vous voulez. Avec sa mémoire vendre plus de haute qualité, plus de sa réalité. A travers cette histoire, la Banque Santander passer dehors, concept de « laisser travailler l'argent pour vous, au lieu d'être réduits en esclavage par l'argent », afin d'obtenir une bonne impression des jeunes consommateurs. Film fait Santander Banque a 160 ans, le taux le plus rapide de la signature, et d'atteindre les objectifs commerciaux annuels de 35% dans les deux semaines.
Prix raison: Jury P.J.Pereira croire que le travail a démontré la marque peut s'exprimer en même temps, mais aussi pour attirer les consommateurs donnent un temps précieux. Non seulement il suffit de pousser en avant le développement de la marque, mais aussi en posant une question, de sorte que le public a commencé à penser à « si l'argent est plus important que l'expérience », de manière à favoriser le développement de l'ensemble du secteur des services financiers à terme.
Van Gogh Bnb
Prix: Efficacité créative Grand Prix
Agence: Leo Burnett, Chicago
Client: Art Institute of Chicago
Afin de répondre à Van Gogh « chambre » pour la première fois d'atteindre l'Amérique du Sud, et exposé à l'Institut d'art de Chicago, Leo Burnett et Van Gogh présentent une « chambre » exactement de la même pièce sur Airbnb - cette chambre est vraiment il peut être loué, et un prix de seulement 100 $ la nuit. Le travail a apporté 133.000 visiteurs, et apporté une valeur ajoutée de 2 millions de chiffre d'affaires à l'Institut d'art de Chicago, et d'investir seulement 500000 $.
Prix raison: Jonathan Mildenhall jury estime que le travail à travers une création, le plus jeune, plus large public à la portée de l'exposition, au fond, ce n'est pas une exposition, mais d'apporter de nouveaux groupes art Institute.
semblent App
Prix: Grand Prix Mobile
Agence: Dentsu Y & R Japon
Client: Recrue Lifestyle Co.
Semblent App est utilisé pour détecter un spermatozoïde App, avec une connexion aux téléphones intelligents, l'outil avec la lentille, une goutte de sperme tombe sur la lentille, App, vous pouvez prendre des photos et d'analyser le nombre de spermatozoïdes et la viabilité.
Prix raison: Jury Andy Hotte a dit, les juges ont estimé qu'il ya des points communs dans beaucoup de travail soumis: face aux nouvelles plates-formes et technologies, ils ne sont pas pris en compte dans ces technologies et plates-formes font ce que vous faites, mais considèrent comment peut plus en profondeur, et trouver des moyens de subvertir la technologie, la technologie utilisée dans certains endroits inattendus. App est Semblent l'un des meilleurs.
la plupart des métaux précieux au monde
Prix: Innovation Grand Prix
Agence: Akestam Holst, Great Works
Client: IM suédois Partenaire
Humanium IM suédois Partner est un projet, le projet de détruire les armes illégales, puis en métal recyclé qui est utilisé dès jouet ou un téléphone intelligent. Les pertes mondiales actuelles causées par la violence des armes à feu chaque année presque à 400 milliards $, avec plus de détruire les armes à feu, des armes à feu mal à la société seront également progressivement réduits, et, par conséquent, Humanium peuvent également être considérés comme « la plupart des métaux précieux du monde. » prix par morceau de ce métal était de 3000 $, IM suédois partenaire a mis l'argent pour aider les victimes de la violence des armes à feu dans les pays en développement.
Prix raison: Président du Jury Susan Lyne Renwei, Humanium « dans tous les aspects du projet ont démontré la créativité - et à l'innovation de la chaîne d'approvisionnement et des modèles d'affaires et leurs partenaires au modèle de construction de concept au processus d'approvisionnement. »
