Récemment, il y a une petite minorité qui appartiennent à la portée des films d'art publié le premier jour vendu plus de 260 millions de yuans au box-office, appelé un plus magique que le film lui-même, la réalité des événements.
Comme il est emballé dans un film romantique commercial, « La nuit dernière la terre » nullement mettre la bouche des médias appelés « films d'art », mais un film d'art à part entière:
L'expression obscure, le public de niche, plein de directeur de réflexion personnelle, depuis le début de la création il n'y a pas l'intention de répondre aux goûts de la majorité du public.
Surprenant performance, regard sur l'histoire mondiale du cinéma, « la terre la nuit dernière, » est probablement le premier cas.
Film « La dernière nuit de la Terre » Affiche
01
A 70 millions de yuans de jeu
La pièce de bien connue industrie cinématographique de l'art est difficile de faire de l'argent, en particulier dans notre pays n'a pas encore établi une projection de films d'art matures dans le système, l'investissement dans les films d'art est synonyme de placements à haut risque.
Jia Zhangke « montagnes peuvent partir, » un investissement de 38 millions de yuans au box-office seulement 30 millions de yuans de moins; « carte Yangtsé » a investi 35 millions de yuans, 3,2 millions de yuans au box-office seulement, directeur Bi Gan avant le « Roadside Picnic » parce que le coût de seulement 200000 yuans , il semble être mieux les recettes au box-office - mais seulement 640 millions de yuans.
box-office film, il prend normalement trois fois le coût pour réaliser ce retour, la plupart des films d'art sont grâce à tout perdre, il ne peut être émis contre l'étranger à contrecur au sang, remportant finalement le prix de l'argent lose domestique étranger, encens mur de fleur de mur.
Dans un tel risque élevé d'investissement, le Bi Gan était à l'âge de 29 ans, le tir travail du second long métrage pour obtenir près de 70 millions de yuans d'investissement. 70 millions de yuans Quel est le concept? Gan est terminée avant le « pique-nique A » 350 fois, le coût est la somme des « montagnes peuvent partir » et « carte Cheung ».
Ceci est non seulement sa propre fortune, mais aussi un capital pari.
« Terre la nuit dernière, » Derrière l'investissement de 70 millions de yuans, soit un total de 19 entreprises, avant et après l'introduction d'un total de trois lots employeurs: d'abord le blé swing Photos, Chine Politique Film, chinois-invasifs, Pavillon Est Han Photos, France WILD BUNCH et CG CINEMA, le deuxième lot du Fonds international du film, Zhang Xin Yi Road Pictures, Huang Xiaoming et royaume Guo Ting Ting de la culture Xinyi Co., Ltd .; la troisième tranche de Youku, Tencent, oeil de chat, ciel bleu, ses propres baleines fraîches, Afrique du Sud photos.
Une telle sources importantes et complexes de financement lorsque le Bureau a déjà décidé que le film devrait faire tout son possible pour éviter de perdre. Et que vous voulez briser même au box-office a probablement besoin d'atteindre 200 millions de yuans.
Il suffit de ne pas préparer à tirer une uvre d'art au public de vendre 2 millions de? N'a jamais eu lieu dans l'histoire du cinéma chinois, il semble être la tâche absolument impossible. Mais « la dernière nuit de la Terre » équipe de développement Vision a fait, ils ont fait l'histoire d'une façon très déformée:
En utilisant le titre « The Last Night » pour créer un point explosif « Nouvel An » marketing, du matériel promotionnel mis en beaucoup de vibrato, et la coopération Durex pour explorer les rêves et les souvenirs ...... une uvre d'art semble être emballé dans « Ex-Files 3 « a attiré de nombreux RAN » un réveillon du Nouvel an baiser « du couple.
L'effet est sans doute significatif, cinq jours avant la libération avaient été pré-cassés millions dans sa journée d'ouverture 13h40 pour briser le box-office de deux milliards.
Cependant, l'eau peut transporter un bateau peut chavirer, lorsque le public a trouvé le film est complètement incompréhensible, image 3D sans gimmicks pour stimuler les sens, quand les gens regardent à long vomissements coup, une mauvaise cote viendra comme une avalanche. La foule en colère immédiatement donné des commentaires système de notation, le score de cresson de 7,5 points la nuit commence à tomber 6.8 (le dernier score est 7.0), seulement 2,8 points de l'oeil de chat.
Le lendemain, une grande partie de la baisse de théâtre, le box-office total prochains jours ne sont pas en tant que fraction du premier jour.
Il a essayé de rencontrer le public, par la suite se retourner contre le public.
02
« Jeu à somme zéro », le résultat est un perdant-perdant
Si seulement les comptes économiques, le pari est sans aucun doute un grand succès. Mais je pense que cet incident est déplacé le marketing jeu à somme nulle entre le public et le côté du film, le résultat est un morceau Fang Quansheng, le public a perdu tout.
Que les amateurs de films d'art ou le public en général, pas heureux.
J'étais dans la soirée du 31 Décembre 2018 a vu « La dernière nuit de la Terre. » Comme un amateurs de cinéma d'art, je suis très friand de ce film, mais l'ambiance est toujours très agréable.
Écran ce film est très beau, un sens de la 2D à la 3D rituel dans le cinéma à l'expérience, et seulement de combiner l'expérience de visualisation du texte et film afin de profiter pleinement de ce film, ou voir un seul côté du film. Comme « la dérive camp fantastique juvénile » et Ang Lee « guerre du milieu de terrain Bililinen » à voir et à utiliser l'ordinateur pour voir le cinéma IMAX est complètement deux films, l'information reçue et un sentiment d'expérience d'immersion est tout à fait différente.
Film « La dernière nuit de la Terre » images fixes
Malheureusement, mon dernier jour de 2018 très mauvaise expérience de visionnement.
Le dos du sommeil oncle le ronflement fort, souvent mes jambes coups de pied ma chaise, le couple a quitté la confirmation que ce n'est pas un film de science-fiction a commencé à brosser les dents après deux heures de vibrato, l'accrocheur écran lumineux, clameur des enfants pour le droit d'aller les parents en public pour enseigner l'enfant, l'enfant a pleuré.
Après l'ouverture de 15 minutes, le public encore une autre approche, devant tout le film sur une centaine de minutes, je trouvais difficile de descendre, regarder son de la voix Tucao de chat, des grognements, des oreilles.
Et donc quand le sommeil du sommeil, la sortie de la sortie, les normes de discipline de l'auditorium, Jue a Liusuo.
Quand le cinéma, nous sommes très en colère, je suis en colère. Mais je ne veux pas critiquer la faible qualité du public, il ne leur incombe pas.
Si le maître conduire un cocktail, il habillera formel naturellement habillé, maquillage si elle est si naturellement franc-tireur partie robe de fantaisie. Mais si le propriétaire est d'attirer des clients, a déclaré que la composition du parti est partie à cocktail ouvert, tout le monde habillé comme un clown sur pilotis a dit de se vêtir de façon inappropriée, ce qui ne devrait pas blâmer les clients quelle que soit l'occasion, blâmer le chef propriétaire mousseuse .
Les vidéos seront différents à différents publics, différents publics atmosphère de visualisation est différente, si le mauvais public dans le mauvais théâtre, le résultat final est le sourire sur les billets de vente à l'extérieur, le public blessé l'autre à l'intérieur.
Film « La dernière nuit de la Terre » images fixes
l'industrie du cinéma: le côté du film et le public dans l'entreprise, les résultats de cette activité devrait être un gagnant-gagnant plutôt que jeu à somme nulle.
En fait, je veux faire un gagnant-gagnant Jing Jing voir, veulent voir Wong Kar-Wai Wong Kar-wai. dure journée de travail des cols blancs ne ont pas besoin de regarder pièce brainer de l'art, la poursuite des intellectuels artistiques ne veulent pas voir Transformers et l'enfant âgé de 7 ans.
Si vous êtes toujours à somme nulle, doit finalement être abandonné public film, le marché cessera d'exister, le public peut ne pas avoir besoin d'un film, mais le film a certainement besoin d'un public.
03
dislocation marketing: un assassiner pré-publicité
Certaines personnes disent que la dislocation de la commercialisation du film pour briser les barrières à l'audience, le public dans le passé a eu aucun contact avec le film d'art sont exposés à des films d'art. Ce point de vue, je suis tout à fait contre.
niche « marketing Misplaced » semble être la promotion de l'art et des films d'art pour développer une bonne façon de marché, mais penser en effet ne se développe pas le public existant, mais a relevé un public plus riche.
Pour absolument aucun contact avec le groupe de films d'art, le résultat est rien de plus que deux: soit ne change pas l'art, jongler dans le marketing, comme « La nuit dernière, la terre. » Le public ne voit pas les films d'art triche dans le théâtre, les qualifiant de « barrières à briser le public. »
« Film d'art » aux yeux du grand public pour devenir « faire de l'argent film » synonyme, qui est également appelé à la promotion?
Soit réduire l'augmentation de l'art commercial, le public lire sans effort. Mais les téléspectateurs ordinaires aiment regarder « Jeune drift fantasy scolaire » est fasciné par l'ambiguïté du texte il? Est-ce pas, je aime l'histoire est amusante, superbe écran. Pour discuter de « Django Unchained » est une délectation esthétique post-coloniale il? La plupart des discours est des éléments violents et des lignes comiques maintenant.
Film « Jeune imaginaire scolaire à la dérive » affiche
films d'art commercial ne laissera pas le public en général tomber amoureux de films d'art, le public dans l'analyse finale, tout comme l'art des éléments commerciaux du film. Si vous voulez survivre vertu, à considérer le réalisateur du film d'art de tirer le secteur commercial, les employeurs devraient envisager commercial osaient pour voter, le résultat final ne peut plus être vrai morceau d'art.
Donc, une fois que vous voulez rencontrer le film d'art public, finissent par soit abandonnés ou détruits.
En ce qui signifie Qu Cheng Ying de l'existence est pas nécessairement dans le bon sens. Nous ne pouvons pas sauver les films d'art populaire, des films d'art, mais tuer la première étape.
04
Le côté du film de la douleur ineffable
Maintenant, parlez ici, vous pouvez approfondir la réflexion, côté film ne sais pas si cela est de tuer mille depuis la perte de huit cents pratiquer? Depuis le côté film sachant que les films d'art faible rendement, risque élevé, pourquoi devrions-nous profité de celui-ci? Si pour faire de l'argent, la tenue d'une telle somme d'argent, d'investissement et ce ne sont pas des films commerciaux jetèrent?
Parce que le côté du film ont aussi leur douleur ineffable.
Art sociétés d'investissement de pièce sont chéris des sentiments artistiques considérables, un soutien précoce vraiment le cur du réalisateur artistique. Mais l'investissement n'est pas la charité, si le capital requis est pas considéré comme de l'argent de l'investissement sur le revenu, le marché du film d'art est pas nécessairement durable.
Cette année, d'un sentiment de Zhang artistique Sanhao jeter de cinquante millions pour tirer une uvre d'art, alors comment faire l'année prochaine? L'année suivante, comment faire? réalisateur d'art futur que pour brûler l'encens et le ciel prier pour tomber sur plusieurs places.
Film « La dernière nuit de la Terre » images fixes
Cette uvre d'art ne peut pas être malhonnête sans un rendement stable? La réponse est non. Pourquoi? Tout d'abord, il n'y a pas un soutien financier du gouvernement, et deuxièmement, il n'y a pas de véritable cinéma d'art.
Comment européen et directeur de film d'art américain à faire une uvre d'art?
France, par exemple, la fameuse politique de « exception culturelle » française, que la culture doit être contre la règle de l'économie de marché, de poursuivre une autre série de la logique et des normes d'art. Non seulement les subventions gouvernementales donnés à titre de fonds de film, a également financé la création de théâtres d'art, en créant un espace pour le développement de films d'art indépendants et le soutien de donner des fonds et un double sur le spectacle.
Avec la fondation des théâtres d'art, il est facile de former un modèle de distribution mature, les éditeurs dans l'achat du droit d'auteur donnera un côté du film de dépôt, ainsi que le suivi dans le box-office, en réduisant la vente de films d'art aux préoccupations du box-office . En France, plus de 90 théâtres de la ville de Paris, il y a 41 l'art du cinéma.
La mise en place des théâtres d'art financés par le gouvernement, afin de sauvegarder de projeter des films d'art et des films commerciaux et la confrontation d'éviter. Ce n'est pas un cas particulier de l'Europe et aux États-Unis, l'Iran, la Corée du Sud et d'autres pays asiatiques matures marché du film ont aussi des théâtres d'art.
Notre pays n'a pas été mis en place des théâtres d'art dans le vrai sens.
Il y a un petit nombre d'arts de la scène, ainsi que « des projections de films d'art alliance » composé de salles de cinéma commerciales communes à Beijing, Shanghai, Guangzhou et d'autres villes. Mais en fait, tous dans un état de l'art de dépistage de l'Union « l'art de soutien aux entreprises », l'art du cinéma petit nombre d'auto-suffisante, la plupart à perte.
À l'avenir, le marché de l'art chinois montrent la plupart du temps « perdre de l'argent gagné a crié: » Ce n'est pas un théâtre d'art bénignes.
Bien que la 2016 « Loi sur la promotion de l'industrie du cinéma chinois » ont exprimé leur volonté de créer des fonds spéciaux pour le soutien, mais il est toujours pas de dispositions claires pour fournir subvention en capital soutien politique et réglementaire du théâtre des arts, ce domaine a également besoin d'un soutien du gouvernement.
En plus des fonds et producteur lié, films d'art dans la circulation du marché et l'acceptation public de liens est également un problème.
2013, « paradis » a remporté le prix du meilleur scénario de Jia Zhangke au Festival de Cannes, mais pour diverses raisons dans le pays ne peuvent tout simplement pas voir, même dans une petite zone ne peut pas être vu. De nombreux films primés étrangers et l'art sont également difficiles à rencontrer le public chinois, de nombreux chercheurs et amateurs de cinéma peuvent regarder sur un DVD ou une approche réseau. Ceci est une perte énorme pour les fans chinois.
Film « ciel » basé sur trois événements réels, raconte l'histoire de gens ordinaires passent par plusieurs différents crime ou suicide
audience sur film d'art de la culture, mais aussi le manque de sol approprié.
Au Royaume-Uni, les cinéastes du cinéma d'art indépendants auront lieu des cours et des concours pour les jeunes, des prix et des groupes spécifiques, les jeunes sont intéressés par le film d'établir une relation étroite.
En même temps, rejouer ou en direct à la retraite pour la classe moyenne que public cible, le théâtre serait musical, le ballet et le théâtre, la culture britannique classique a peu à peu permettre le passage à nouveau se reproduire.
Sur la question de la construction du cinéma d'art, notre pays devrait être d'étudier au Royaume-Uni, les efforts pour attirer les jeunes vers ces deux auditoire d'âge moyen.
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Soyez honnête, minorité UPHOLD
Je pense que, sur le marché du film d'art est pas encore mature maintenant et films d'art devraient au moins faire deux choses:
Tout d'abord, être honnête, Deuxièmement, insister sur une niche.
« Le marketing Misplaced » bien qu'efficace, mais seulement ne one-shot deal, souvent pouvoir rester à la fin, vision à long terme du créateur lui-même, l'ensemble du marché du film sont préjudiciables, en particulier dans un marché arrivé à maturité, si toujours garder le bon public à regarder des films corriger, mais aussi attiré le public dans une vague de libération anticipée, plus en arrière la faiblesse plus évidente.
L'une des raisons est que le billet d'annulation jusqu'à aujourd'hui, l'attention de la pièce de théâtre ligne payer plus à la réputation, une fois apparu beaucoup de commentaires négatifs réduire immédiatement la feuille de décharge. D'autre part, la diffusion de l'information négative rend l'information de film à ce jour, la diffusion du film n'est pas durable.
Le meilleur mode de transmission est effectuée avec une campagne d'information honnête, afin que les consommateurs trouvent le bon produit, la formation de bouche à oreille, afin d'atteindre le succès critique et commercial.
esthéticien film hongrois Yvette · Pirro a commenté films commerciaux: « Le genre de film comme la prostitution qui ressemble à l'usine de rêve, qui vise à un prix abordable pour répondre au désir des spectateurs. » Lorsque superficielle, de divertissement et même film vulgaire divertissement populaire, un manque de pensée et de l'imagination littéraire de la nation est très effrayant.
Film « La dernière nuit de la Terre » Affiche
Peut-être le film d'art à court terme ne peut pas obtenir efficacement des avantages, mais à long terme, il est quelqu'un dans le passé pour explorer les limites de l'art cinématographique, le film pour obtenir une telle vitalité aujourd'hui forte.
Exploration de l'art du film est souvent le premier sur le temps, et leurs descendants doivent absorber les nutriments des maîtres anciens à explorer le développement des techniques de film. Tarkovski et Kubrick n'a pas voté aujourd'hui, il n'y aura jamais réalisateur de films de science-fiction, Akira Kurosawa, il ne sera pas Zhang Yimou Coppola, Chen Kaige.
torrent film d'art de la culture populaire est une bannière, il est à cause de ce drapeau de côté flottant dans la brise dans les créateurs de films peuvent dire avec confiance:
« Notre travail consiste à rêves humains. »
