1, Révélation
Il y a quarante ans, à New York, un jeune homme qui a servi comme vice-président des biens ménagers société de vente, il a trouvé un petit détaillant de café de Seattle pour commander un grand nombre de moulin à café de l'entreprise sur une période de temps. Montant de la commande encore plus grand magasin local.
Il dérouté le jeune vice-président, puis, à travers l'ensemble des États-Unis, de New York à Seattle côte est de l'ouest de la côte pour découvrir.
Il est cette mouche, a ouvert le plus grand café empire un nouveau chapitre dans l'histoire de l'humanité.
Après la place, le jeune homme a été amené à un vieux café, le café pourrait être la profondeur des grains de café Sumatra cuites au four en poudre avec de l'eau bouillante après le lait bouillant, ajouter le sucre et a donné les jeunes loin vice-président.
Le jeune vice-président prit la coupe, après une gorgée, tout à coup, les yeux grands ouverts, les gens ont été choqués!
« Je ne l'ai jamais goûté ce coeur de moelleux de café !!! »
Après son retour à New York, le jeune vice-président a quitté rapidement ses fonctions, avec des bagages tout le chemin pour se rendre à Seattle, dans cette petite chaîne de magasins de café au travail en tant que salariés.
C'est le fameux café Starbucks, et ce jeune homme de New York, est le président du vrai sens Starbucks du fondateur - Howard Schultz!
Des années plus tard, les gens soupirent, sinon ce temps de vol, peut-être, Starbucks est révolue depuis longtemps.
2, brillant
début Starbucks pionnier Jerry Baldwin et Gordon Bowker deux chercheurs, un professeur d'anglais, un écrivain. Starbucks est connu localement, mais ils n'a pas l'idée de Starbucks grand et plus fort.
Schultz est allé à Starbucks au travail, le patron a mis en avant deux fois pour rendre l'imagerie Starbucks peut fournir le type d'Italie cafés finis aux clients, parce que ce café-bar avec des attributs sociaux est le Starbucks dans l'avenir.
Deux patrons écoutées très ému, puis décisive a rejeté la proposition de Schulz.
Parce que dans l'esprit de deux civils patron, l'âme Starbucks - la vente des grains de café!
Quelques années plus tard malheureux Schultz a quitté Starbucks, pour créer sa propre marque - « tous les jours. »
Jusqu'en 1987, deux Starbucks fondateur Jerry Baldwin et Gordon Bowker a décidé de vendre Starbucks, Schultz savait augmenter immédiatement l'acquisition de 4 millions $ de seulement 11 magasins Starbucks et 100 employés.
Depuis lors, ces 100 employés de Starbucks sous la direction de Schultz, et créer progressivement d'un empire du café!
Trente ans plus tard, la valeur boursière Starbucks de plus de 70 milliards $, ses magasins plus de 28.000, avec plus de 330.000 salariés dans 75 pays dans le monde entier.
Enfin, dans les mains de Starbucks Schultz, a ouvert le grand empire du café génial!
3, crise
Toutefois, d'ici 2018, un demi-siècle Starbucks ont dit qu'ils étaient un peu mieux. plans américains sur le marché fermé boutique, marché chinois, il y a eu des signes de croissance faible.
La Chine en particulier une partie de la nouvelle marque de café, Starbucks est rapide du trafic shunt autour. Starbucks soutenue baisse du trafic. Cette année, le groupe américain, la faim et l'éveil à développer d'autres marchés à emporter, ces nouvelles marques mets à emporter des commandes est énorme impact sur le marché Starbucks.
Nous avons vu la situation financière Starbucks âgé de 50 ans, les opérations et la part de marché ne sont pas bien la croissance anticipée.
Début Juin, Starbucks a annoncé un officiel, il est un peu tristes nouvelles: Schultz a démissionné en tant que président exécutif et les membres du conseil d'administration, après quoi seulement servi en tant que président d'honneur.
Près de soixante-dix Schultz dans le premier message d'adieu Starbucks: «C'est là que le rêve commence par l'amour ...... passer. »
les fans de Starbucks et les investisseurs après avoir vu très ému et triste, donc après l'annonce des résultats prochain Starbucks Starbucks vidé le stock. actions Starbucks a chuté de 15% dans les jours successifs.
Source: Starbucks
9 juillet pour la diffusion de panique du marché et la peur, a abdiqué Schultz propagande publique, des nouvelles prodiguées un poids - Starbucks sera un niveau plus élevé de coopération dans le domaine du commerce électronique et mobile Ali Baba.
Par la suite, seul le retour de la confiance des marchés, les actions de Starbucks ont un rebond ondelettes.
Source: Starbucks
4, difficile à expliquer Bureau
Ici, nous voulons développer une analyse détaillée de ce que Starbucks au cours des dernières années. En fin de compte est ce qui cause l'empire du café au déclin?
Après la crise financière de 2008, le principal marché Starbucks stratégiquement placé la Chine. Ce fut après cette décennie, les magasins Starbucks Starbucks de la Chine pour apporter l'énorme quantité de croissance des revenus.
En d'autres termes, il est le marché chinois pour sauver le Starbucks. Non seulement cela, mais aussi le brillant empire Starbucks niveau.
En se fondant sur le marché chinois, Starbucks est l'année 2010-2015 a reçu un grand nombre de croissance du bénéfice d'exploitation. Starbucks intérêt élevé dit qu'il va ouvrir des magasins en Chine à 5000 en 2021.
Source: CICC
Mais quelques années Starbucks a montré une baisse significative sur le marché américain, bien que les Etats-Unis d'ouvrir plus de 2.000 magasins, a également dépassé la taille totale des magasins de McDonald. Cependant, le trafic et les ventes sont considérablement réduits.
Ensuite, une grande entreprise, puis un grand marché, mais aussi la période de maturité de stagnation.
À l'heure actuelle, Starbucks sur le marché mondial principalement en Amérique du Nord et la région Asie-Pacifique deux. Cependant, le marché intérieur nord-américain a été saturée. Starbucks voulait faire alors que le haut de gamme des marchés européens et américains, tandis que l'expansion du marché chinois à faire.
Pour la saturation est produite en Amérique du Nord et n'a pas connu une croissance importante du marché européen, les magasins Starbucks a commencé son programme électoral Zhen, qui est noir tabliers programme (qualifications Starbucks Barista).
Cependant, cette stratégie ne positionnement pas claire. Visité certains pays européens savent que la barre européenne bon café sont quelques petits magasins, tels que l'Italie, les habitants de l'obsession du café de renommée mondiale, de Milan à Florence, les rues pleines de toutes sortes de café partout magasin, avec des produits frais grains de café moudre et cuire, et pas cher, les habitants non seulement de choisir le goût, la technique de fabrication est également très particulier au sujet.
Comme Starbucks ce mode, il est impossible sur le marché européen.
Sur le marché américain, KFC, McDonald et beaucoup d'entre eux de bas de grande consommation du café Starbucks a également commencé à éroder l'impact du marché.
Maintenant, l'accent du marché en Chine.
5, impact sur le marché chinois
Cependant, les magasins du marché des boissons de la Chine au cours des deux dernières années, il y a eu de grands changements.
1, la montée de la culture du thé
Je ne sais pas depuis quand, thé hommage, comme le thé, le thé Deer Valley, un peu, le thé de thé rouge impérial, un grand nombre de réseaux est avéré pour occuper le cur des grands stands de boissons shopingmall, non seulement la popularité Wang, a également saisi l'comme Starbucks ce groupe de jeunes café-bar part de marché.
Cette augmentation de la culture du thé (thé, lait, etc.), non seulement le goût de tous les aspects du peuple chinois boivent plus conforme à la culture, mais la réputation Starbucks dans la culture chinoise, et Xuan Chuan de défaillance du marché.
file d'attente salut de thé. Source: China Business Network Chine
2, la concurrence par les pairs
la concurrence par les pairs est Starbucks maladie cardiaque. Si vous avez un problème, le marché du café, nous savons que récemment balayé le secteur du café café Rui Xing et Starbucks jouent un procès antitrust. Heureusement, comme le café suisse ce, en Janvier 2018 a commencé à fonctionner procès, à seulement quatre mois de la période de l'opération d'essai dans la distribution nationale des 525 magasins, les ventes de 500 millions de tasses de café, et je viens juste de 200 millions en Juillet financement des dollars.
Fondateur du gouvernement riche et puissant de l'argent en Asie (qui est, le PDG de voiture excellente Divine originale) a déclaré l'année 2000 dans les magasins ouverts en Chine. est Starbucks concerne sans aucun doute ce taux d'expansion, il est un grand souci concurrentiel!
Starbucks Europe, l'Amérique et de la stratégie de la Chine, font face à des défis énormes!
Post-scriptum:
En bref, la période la plus glorieuse de Starbucks Empire a passé. Mais on se souviendra encore de la chaleur et de la force Schultz et des boissons Starbucks pour la première fois, ce genre de doux légèrement amer apporté!
