[Réseau nuage de chasse (Micro Signal :)] 12 Décembre rapport (compilé: Sake)
C'est une bataille publicitaire duopole. Pour contrer le ralentissement des revenus, Facebook a commencé à tester à nouveau pour diffuser des annonces de recherche sur les résultats de la recherche et la plate-forme de négociation sur le marché, pour rivaliser avec Google AdWords.
Facebook dès la première tentative, appelé Résultats commerciaux de recherche de la publicité en 2012, et arrêter le fonctionnement du produit en 2013. Maintenant, il permet à une petite partie de la voiture, les détaillants et les annonceurs e-commerce aux annonces d'affichage dans la page de résultats de recherche mobile des États-Unis et au Canada.
Nouveau contenu publicitaire de recherche, y compris un nouveau flux d'information publicitaire dynamique, qui contient le titre, l'image, le texte et les images ou les liens statiques le format carrousel, ces liens peuvent diriger les utilisateurs vers des sites externes. Facebook a refusé d'annoncer une capture d'écran, a déclaré que les dispositions spécifiques sont encore dans la conception. Facebook publicité de recherche peut être étendue à d'autres pays et régions en fonction des résultats de test.
Réintroduction de la publicité de recherche peut ouvrir une source importante de revenus, surtout maintenant que la croissance des revenus de Facebook ralentit rapidement vers le bas. Les données montrent que, les revenus du troisième trimestre 2018 Facebook a augmenté de 33% il y a un an, mais toujours bien au-dessus de 49% sur la croissance de l'année, le troisième trimestre de 2016 et 59% sur la croissance de l'année.
Ouvrir une nouvelle publicité de recherche peut aider l'entreprise à accélérer la croissance du chiffre d'affaires, mais peut aussi compenser l'impact négatif des scandales de la vie privée et de sécurité causés dans une certaine mesure. À l'heure actuelle, le leader de Facebook Mark Zuckerberg et Sheryl Sandberg est sous une pression énorme.
Zoheb Hajiyani Facebook chef de produit, a déclaré dans un communiqué: « Nous menons un test à petite échelle de la publicité des annonces sur Facebook dans les résultats de recherche, nous évaluerons avant de décider d'élargir la portée de ces annonces et peut faire l'utilisateur. les entreprises bénéficient ".
Facebook relancement la publicité de recherche, Sandahl · Pichardo Irak est le PDG de Google en raison de la confidentialité des données attaqué au Congrès. Facebook à ce moment pour entrer sur le marché de la publicité de recherche, Google peut réduire la position de monopole dans la publicité de recherche.
Retour en 2012, Facebook cherchera d'autres sources de revenus après l'introduction en bourse. Le résultat est que les entreprises de jeu, les détaillants et plus d'annonceurs relieront dans des applications Facebook. Les annonceurs peuvent diffuser des annonces ciblées, les marques et les sociétés de jeux entrent souvent en concurrence pour les concurrents de trafic de recherche.
Mais cette fois-ci pour relancer la publicité de recherche, Facebook ne permettra pas aux annonceurs d'élargir la concurrence vicieux.
En republié, les annonceurs ont accès peut être étendu aux nouveaux stages de recherche par le biais de directeur de la publicité Facebook publicité de leurs flux d'information existants. Mais Facebook ne permet pas aux annonceurs d'utiliser la publicité vidéo, la publicité de recherche ne sera pas apparaître dans la version informatique du produit. plate-forme d'affaires électroniques publicité de recherche apparaîtra dans la version iOS et Android du client et Facebook publicité de recherche seulement tester dans le client Android.
À l'heure actuelle, les annonceurs ne peuvent pas acheter mot-clé publicité de recherche. Il est rapporté que le placement qui permet aux annonceurs de creuser les consommateurs potentiels.
Nouvelle publicité sera étiqueté onglet « parrainé », et suivent le même régime de transparence de la publicité. Facebook évaluera les avantages et les inconvénients des annonces de recherche aux utilisateurs et aux annonceurs, puis décider si elle sera étendue à d'autres pays et régions.
Publicité et flux d'informations, les utilisateurs peuvent choisir de masquer l'annonce, mais pas à l'abri.
Cette année, à 279,56 milliards $ sur le marché mondial de la publicité en ligne, la part de Facebook passera à 19,5 pour cent, derrière Google (31,5%) sont classés en tête.
eMarketer prédit la part de la publicité de Facebook au cours des dernières années, une augmentation de quelques points de pourcentage, mais au cours des deux prochaines années, le taux de croissance annuel sera réduit à 1%. Lancer la publicité de recherche, d'accroître les ressources publicitaires contribueront à améliorer la part Facebook du marché de la publicité. eMarketer indique la part de Facebook de la publicité mondiale si elle atteint 3,3%, sera en mesure de plus que Microsoft classé troisième, si 6,5% à plus de Baidu.
Un problème majeur est que, Facebook a recueilli beaucoup d'informations sur les utilisateurs et leur comportement afin de cibler les annonces. Avec la réintroduction de la publicité de recherche, la société a recueilli plus motivés pour éliminer ce que nous faisons les consommateurs en ligne, nous sommes en ligne pour acheter quelque chose .......
Facebook doit trouver un équilibre en termes de produits, le contenu et la publicité et d'autres affaires. Recherche loin des services de base de Facebook, les utilisateurs naviguent généralement le contenu du même cercle d'amis comme pinceau, plutôt que par la recherche de contenu spécifique. La recherche la plus commune pourrait être un ami de l'ID, il est certainement pas la publicité mot-clé approprié. Mais un nouveau service de publicité de recherche pour aider Facebook plus ou moins dans le cas des services ne cause pas trop augmenter les revenus des interférences.
