Sortie quatre jours plus tard, « Transformers 5 » dans le différend est sur le point de franchir la barre des 1 milliard, et déjà en plein essor autour de l'activité de produits dérivés du film.
Au début de Juin, le temps d'accès au réseau au trésor Hasbro autorisé, l'introduction de la conception et le développement d'une série de dérivés de transformateurs en Chine, PDG houkai Wen a dit: « changement 5 » pré-vente de produits dérivés est très bon, trésor « Hasbro a vendu les commandes enregistrées Octobre à l'arrière, sans doute mieux que de vendre « World of Warcraft » dans ".
En même temps, trésor Lynx avec Hasbro et de la coopération Paramount, dérivé ouvert sous licence à plus de 30 marques de magasin phare officiel Lynx, avec 618 vente tirage promotionnel Meizu, Casio, L'Oréal et d'autres transformateurs de produits Custom Shop, des hommes tels que L'Oréal masque hydratant série Hornet, ont dépassé millions de ventes unique jour.
Il semble que les signes sont dans le spectacle que les dérivés de marché chinois à portée de 100 milliards de l'esprit des gens.
Cependant, il semble que seul autorisé à tirer, et regard sur dérivés commerce lui-même «en fait, le marché ne pensait pas si grand, si bon » est devenu le consensus de conduite dérivé de l'industrie. « Selon les données que nous avons vu dans Taobao, un dérivé formel chiffre d'affaires annuel d'environ 2 milliards (hors dérivés produits sous licence), » sur le forum de développement des produits dérivés du film CINEMAS Juin 23, le fondateur de la culture du poisson-chat Tan Yan personnes Lichuan.
Il occasion de signaler une série de données: « Juin et Juillet sont en train de manger une bonne écrevisses saison, marché écrevisses, selon les données de l'année dernière montrent que 900 milliards de taille, deux fois le marché au box office de film, qui aurait été étendu cette année à 120 milliards de marché . comparaison d'un tel, en fait, le film peut être considéré comme une petite chaîne ".
Les produits dérivés sont plus de poissons dans les crevettes, « L'année dernière, la valeur transactionnelle effective des produits dérivés liés entre 20-50000000 » cacao ombre, directeur général de Sun Capital Hailong a déclaré divertissement.
Mais il est indéniable que les chocs de marché des produits dérivés de la Chine qui se passe réellement. D'une part, la chaîne de l'industrie est décomposé, la montée de divers « fournisseurs de services intermédiaires », d'autre part, conduit à de grandes entreprises BAT sont comprend la mise en page rapidement dérivés, y compris la plate-forme pan-divertissement, dérivée des canaux autorisés et fin de compte, respectivement, de la boutique a été construit concentrer ses efforts de développement.
Pour cette raison, Divertissement Capital a interviewé tous les aspects de la chaîne de l'industrie de l'industrie, pour les lecteurs qui tentent de rétablir le marché des produits dérivés dans une ère de changement: les défis sont nombreux, mais est aussi une occasion en or.
La hausse du fournisseur de services, la proximité de la mer Rouge?
Un signe de maturité de l'industrie est encore le raffinement de la division sociale du travail, de dérivés agent autorisé, la conception, le développement, la production et la fourniture, à la commercialisation de la marque, les ventes de canal, sont désormais couverts tous les aspects de la société pour apporter une réaction en chaîne au milieu l'augmentation rapide des fournisseurs de services. Il suffit de mettre en place une année de culture de poisson-chat est Li Chuan nouvelle société, avant d'entrer dans le domaine des affaires de produits dérivés, Li Chuan surnom mieux connu est « secret ». En tant que PDG adjoint Ali enfant heureux (Zhang Yong), la tête d'Ali Groupe O2O Division, Li Chuan bien connu pour les grandes analyses de données et les entreprises marque.
Par conséquent, l'objectif initial est de devenir une entreprise électrique dérivés de poisson-chat vertical, « Je ne veux pas faire toute la chaîne de l'industrie, tels que les entreprises de démarrage soient essentiellement morts. » Cependant, après une année d'exploration, Li Chuan dit le petit divertissement, actuellement le poisson-chat il a des affaires non-électrique dans le sens traditionnel, mais tous deux dérivés de licence et d'exploitation des entreprises commerciales plate-forme intégrée, en essayant de passer à travers les fournisseurs et les canaux. « Nous avons travaillé près de la plate-forme 40 d'affaires de l'appareil, les films, séries télévisées, la variété de la propriété intellectuelle sont des droits d'auteur a à faire la promotion de la marque: de nouvelles personnes, de nouveaux produits, de nouveaux canaux et de nouveaux contenus. »
Marque fournisseur d'électricité Li Chuan est né souligner une réponse rapide: « Par exemple, nous avons constaté que les données Taobao chaque mois pour vendre 40000 épée, se replient en moins de 200 donc pour. » Eagle Shooting Heroes « Notre objectif cette adresse IP fait une catégorie d'épée, le passage de l'épée à l'esprit martial, seulement celui-ci de ventes atteint 3,4 millions. Si seulement les vendeurs vendent des dérivés, si un jour vous commencez à vendre la culture ne fera que de plus en plus misérable., que les gens seront prêts à continuer de coopérer avec vous ".
Vous pouvez aussi choisir de faire des affaires dans la chaîne de l'industrie en aval, ainsi que le texte soumis conjointement. « Je serais président de la Chine classe Film Whampoa un, et passé 160008, a appris presque deux ans, est venu se rendre compte que l'investissement en Chine 100 films, 90 sont perdus, il y a une section 3-5 ne pas perdre de l'argent, mais vous votez ne vont pas. « argent, vice-président du joint Chi Wen sourit et fit signe du poignet bracelet croix, » comment pouvons-nous les dérivés? la réponse est des produits de luxe légers ".
Comme instruments financiers dérivés plateforme de négociation, le texte présenté un modèle d'affaires commun au moyen d'un ventilateur d'effet sur la valeur ajoutée de tirer le levier, « Tianzhu ligne » dans le Baoqiang portant pendentif hérisson de bois de santal, Huang Bo « Memory Master » dans les mains de l'anneau, « Retrouve Dragon tactique « Edward accroché touche de caractère en or, compter sur la production de bijoux en édition limitée, les dérivés commerciaux comme une ligne de stock dans le texte soumis, ainsi que des bijoux co-marque, compteurs dérivés mis en place sur la ligne de cinéma.
« Par rapport chasse à la baleine (voir modèles d'explosion faisant dérivés), les gens de capture de crevettes peuvent être plus susceptibles de devenir riche. » Un certain nombre de produits dérivés, la société a commencé à étendre l'amont de la chaîne industrielle et en aval, il y a des entreprises se concentrent de plus en plus et de se concentrer.
Un exemple typique est l'option Ke (ZINC), l'inconnu de l'entreprise à même les gens dans l'industrie sont souvent mal prononcé son nom, mais le théâtre dans la meilleure vente, ils seront toujours la société pour développer le « Super 8 » « changement 5 » et petit peuple jaune, un rêve de tasses de cola, seau pop-corn, ces gadgets seuls, laissez-les à devenir les meilleurs en 2016 les sociétés de dérivés de l'évolution des recettes nationales.
Il y a 7 il y a quelques années ont commencé à faire série de produits dérivés numériques espace-temps interactif Transformateurs de Shenzhen (technologie Cheng Xingwen), « En fait, nous faisons les premiers agents autorisés dérivés, Kung Fu Panda, Superman, Iron Man, série Miffy ont travaillé. Mais 2015 a commencé à se concentrer sur Hasbro, même les meilleurs chasseurs ont aucun moyen visant deux cibles en même temps, « le président Yan Rong a dit peu de divertissement.
l'industrie des produits dérivés suit également la loi vingt-huit ans, même si la production plus catégorie et le style, peut vraiment faire de l'argent, mais il est un des modèles d'explosion minoritaire. espace interactif et le temps provenant de l'exploitation de plusieurs marques tournés vers une seule opération de la marque, la nécessité inévitable de parier sur le plus IP populaire, tout en cherchant à créer une boutique, une version de Transformers dérivés styling voiture, seulement sur Suning de vendre 14 millions d'unités.
« Tous nos produits sont la recherche et le développement indépendant, l'épreuvage sont maintenant eux-mêmes en raison de l'acquisition du fournisseur, de l'année dernière, il n'y a aucun cas être rien de la conception du chalet. Mises à jour sur le terrain de l'électronique grand public rapidement, nous espérons les ventes à long terme , il y a davantage l'accent sur la fonctionnalité du produit, IP est la cerise sur le gâteau chose ".
Pour la conception et le développement de produits dérivés est également connu pour la restructuration de l'ombre de cacao et d'ajustement. « Avant de faire de l'argent qui est qui, cette année, ne soyez donc dispersés non. » Dit Sun Hailong, « Grâce à deux ans de ressources d'expérience et de précipitations, nous nous attendons à la fin de l'année pour développer une pistes de produits 2-3, vous pouvez voir do est un nouveau produit standard peuvent être appliqués librement dans différents scénarios, ce qui permet la livraison du côté droit d'auteur, les marques, la chaîne d'approvisionnement et les utilisateurs se sentent dignes ».
Dérivés autorisés « secret »
Plus tôt que les dérivés du marché commercial a marqué le début de la mer Rouge, est autorisée avant la fin dérivée. Li Chuan a rappelé le début, il cherchait trop, le président Jason Jiang de Focus Media chat :. «J'ai demandé s'il était optimiste sur le marché des produits dérivés, il croit que le développement de la Chine sur le marché des dérivés d'outre-mer, a dû attendre 20 ans et film entourant le plus grand marché dans un autre lieu: le commerce du droit d'auteur ".
Dans l'autorisation de cinéma et dérivés exposition à Shanghai, capitale du divertissement a noté que « fun Smarter » occupe une place très importante au sein de la salle d'exposition. Booth « penser la beauté, » boulettes cadeau, « Brotherhood of Blades » parapluies de type gaine et d'autres films nationaux et dérivés télévision éblouissants, stand même décoration d'arrière-plan sont intégrés tout au long du film élément « Asura », qui est le coût d'investissement de 600 millions d'euros, la prochaine 2018 d'été fantastique version blockbuster.
Dérivés agent autorisé n'est pas rare, mais pourtant Dieu Ma Kwok Ho, président de la société de divertissement « au service du cinéma national et dérivés télévision société de gestion d'autorisation », axée uniquement les étrangers ne sont pas bons, votre permis peut être outre-mer IP1 / 10 de IP domestique, tandis que la prise complète sur la gestion et le développement de projets cinématographiques et télévisuels après tous les produits (sauf jeu et parc à thème), ce qui signifie que, après la signature de l'accord de coopération, le côté du film ne peut développer ses propres dérivés, le marché ont vraiment?
la réponse peut être oui dans l'industrie spécialisée dans l'environnement,. Différent de concessionnaires autorisés ordinaires, autorisation Shenma divertissement de la conception pour fournir la commercialisation commune, la suite de solutions de marque pour la marque. lien de la marque avec le côté film faire avant de marketing dérivés, c'est en fait un peu comme une coupe de l'entreprise de publicité modèle dans le cours supérieur de la propriété intellectuelle.
Voici un exemple simple à partir du « Asura » a ouvert il y a un an, Shenma Entertainment a produit « livre autorisé Hugh Luo Yansheng » et ouvrir le dérivé autorisé, « situation pré-vente est très optimiste. » Selon Guo Hao a dit, cette année Halloween, Wu Leisheng vivra d'ici la fin de la journée, et prévu en même temps que le ciel moderne « Asura » festival de musique à thème, le film peut être considéré dérivés de marketing pour créer une scène, « tant de marques impliquées non seulement acheter mots « Asura », mais vos chances de lien ".
Les marges de profit sur la chaîne de l'industrie des produits dérivés, les aspects les plus fantastiques de l'autorisation de produits dérivés aussi tôt dans la BAT et d'autres grandes entreprises dans la mise en page.
Aujourd'hui, Ali Pictures a gagné le Pokémon, EMOJI grand film, HERO Altman et beaucoup d'autres dérivés autorisés à l'étranger IP en Chine, le divertissement commun de Tencent est assemblé des dizaines de licence IP transfrontalière a été acquis Wanda réseau de temps, après l'opération « Warcraft » goûté à la douceur, mais aussi d'élargir activement le mandat dérivé de six grandes coopération Hollywood. Même l'année dernière, les ventes de 55 millions de casse-croûte marque trois écureuils, 10% de ses ventes proviennent de jouets en peluche et l'autorisation des produits dérivés.
Pendant un certain temps comme « licence exclusive » partout voler, seule catégorie de centaines de milliers, voire des millions de frais de licence, il semble fou pas arrêter l'afflux de géants de capitaux.
Il semble saisir l'adresse IP, qui est rentable en raison du grand espace autorisé, côté agent autorisé peut être divisé dérivés go 8-15% des ventes, donc une fois obtenu IP rare deviendra exceptionnellement forte. « Dans les pays étrangers est dérivé souvent l'image et la marque de promouvoir les uns des autres, comme le Hornet et Chevrolet, nous nous sentons à la maison que le feu IP, ils ont utilisé pour vendre des marchandises agent autorisé de l'autre partie désireux de mettre l'autre hors de la maison, vous payez 100.000 (frais de licence). Je paie 110000, allé ".
Sur juste après le Festival du Film, le nouveau chef de Ali Yu Yongfu Pictures a publiquement données: emprunter dès le début, « Sansei III miles pêche » a frappé, Ali Photos les entreprises de marque sous licence pour développer le montant total des ventes de plus de 300 millions de produits dérivés ce devrait suivre le « World of Warcraft » vendre des milliards de dollars de dérivés de performance le plus excitant.
Cependant, des centaines de milliards de dollars de ventes autorisés dérivés peuvent être derrière une histoire de « petit discours ». Ali a annoncé 300 millions et la vente de produits dérivés ne peut pas être complètement compté les résultats, plus comme une marque de commercialisation commune et du côté du film. Une des sources de l'industrie, Ali ont gagné en termes de mains réelles devrait être d'environ 30 millions, dont « 80% du coût est autorisé à avoir, plutôt que de vendre. »
Il a dit: « Les ressources de la Chine est le remplacement autorisé, je n'accepte pas votre argent, juste avant les spectacles du contrat que vous me donniez un million (achat sous licence), vous pouvez prendre les marchandises à 500000, il a vendu près de 500000 à être, vous ne l'argent sur la ligne (les deux côtés divisés), en fait il n'y a pas de transactions beaucoup de trésorerie entre eux et ouvert au public, mais il est un bon plusieurs centaines de millions de chiffre d'affaires, soit 30 millions sur une marque de vin à implanter. générale on divise par 10, presque des données réelles ".
Cela permet au nombre d'associés de divertissement Capital IP à chaud des deux dernières années, puis dérivé authorize plus comme une réaction en chaîne de dérivés de la propriété intellectuelle aux uvres cinématographiques et télévisuelles, nous aimerions prendre la publicité IP, mais simplement apposée sur l'image du film de verre, vous pouvez augmenter le taux de conversion du produit n'est pas, la fonction IP de poids léger presque devenu un problème commun dans l'industrie des produits dérivés.
« Une demi-bouteille d'eau » quand il est rempli?
Maintenant, il s'agit de produits dérivés, les gens sont toujours préoccupés par un problème: dire un grand marché, et comment ne pas se développer?
Certaines personnes pensent que le goulot d'étranglement Chine Chupin industrie des produits dérivés est qu'il n'y a pas de dérivés de l'équipe professionnelle. Une personne interrogée a admis que « tous les aspects du champ de seuil de dérivés est très élevé, nous avons fait huit ans avant de pouvoir développer des produits efficaces sur le marché. » Il y a aussi des interviewés ont dit « Hollywood est le système d'autorisation de spécification standard globale , alors que nous demander domestique Guide Stlye du côté du film peut être Wanda, Huayi et une poignée d'entreprises. "
Et plus les détenteurs de propriété intellectuelle ne reconnaissent pas l'industrie spécialisée dans la chirurgie, développé sans connaître le marché, ce « ne permettent pas d'autres personnes, il ne le fera pas » mentalité à courte vue, la création d'une majorité des dérivés réduits promo / Don de chaos.
« IP de la Chine est pas assez fort, mais cela ne signifie pas que ne peut pas vendre. » L'un de l'industrie sur le petit divertissement Tucao, ne GJM « peu de temps 4 », et il a suggéré qu'il avait été autorisé à faire des dérivés, « Quatre petits après avoir entendu cela, je dis qu'il se mit à faire, il connaissait la marque plus de résultats plus tard, il m'a envoyé une boîte de « dérivés », je pense, ou un tampon et un stylo ".
Son sourire: « Tu sais, » peu de temps « avec la section de vêtements pour acheter plus de 800 millions d'euros sur le fournisseur d'électricité Ali, alors stupide de vendre autorisé 80 millions devraient être en mesure de vendre un petit quatre esprit, il est logique d'un tel, mais il ne l'a pas. Je pensais que de tenir la mentalité du Parti des marques et discuter. équipe professionnelle, l'avant deux peuvent commencer à travailler l'autorisation dérivée IP, a vendu un an à l'avance sera en mesure de le faire ".
Un autre facteur limitant le marché des dérivés de petite congrégation au public, ne sont pas suffisamment de canaux ouverts. Possède A Dream, série d'animation DC Warner autorisés par l'afflux rapide de petit, directeur général Li Jianfeng dit Divertissement: « Comme les conditions de canal et d'autres parties réseau de temps souvent très dur, nous voulons que le produit à faire les acheter directement, je crains le plus est le droit d'auteur a pris, les marchandises sont également fabriqués à partir, quand ils me veulent le commerce des marchandises (sous forme expédition, donnent les ventes de marchandises après la section Résultats) ".
Distribution coûteuse, les cycles de paiement lents sont tous les fournisseurs dérivés points de douleur. Le visage de Jingdong, Lynx, Suning et d'autres grandes chaînes de fournisseur d'électricité, de divertissement Yan Rong aux petits calculs: « Supposons que nous faisons 10 SKU (catégorie), 2000 terminaux, une fois le montant de la distribution est 20000. Je suis un produit unique coûte 150 yuans, un inventaire unique du produit est de 3 millions, 10 SKU est 30 millions ".
Tel est le cas prêt à dépenser de l'argent, ne pas dépenser des coûts importants dans les canaux de distribution officiels des canaux dérivés ou société auto-construite, « seule voie pour aller du matériel promotionnel de cadeaux, ou de vendre les mêmes produits et chalet Zhongguancun, Huaqiang Nord, évidemment Quelque part, par la suite transformé en basse classe ".
« Dérivés vendre dans les canaux étrangers sans rappels, noeud automatique à la fin du stock de l'entreprise, vous donner directement un chèque. À la maison, vous devez aller un par un, la bibliothèque, le bibliothécaire du haut en bas au directeur général de signer un cercle de mots . « il a admis que la première société à être en mesure dérivés Transformers étagères Suning, l'espace et le temps interactif dans l'ensemble du pays en 10 branches, les promoteurs ont atteint une centaine de personnes au plus, » ou de dérivés dans l'entrepôt Suning États-Unis, qui vous a donné pour effacer le réservoir, dans les produits de la boutique, l'argent ne revient pas. "
Mais pour le terminal de canal, il est parce qu'il n'y a pas de solides fournisseurs de produits dérivés et SKU suportent. « Vous dites que je vous ai donné construire un coût élevé des terres dans la région, vous totaliseront 7-8 catégorie, Sparse là-bas, qui vous faites? »
Ainsi, dans l'analyse finale, ce problème « poulet uf » ont fini par retomber dérivés de la société elle-même. « Produits dérivés actuellement aucune entreprise vraiment grand, nous sommes difficiles à survivre, il est préférable de tenir ensemble pour faire du feu. » Yan Rong prédit l'industrie en amont doit être des partenaires assez forts viennent « , ou nous avec la maison d'ombre centrale, réseau de temps avec tout le monde le développement des transformateurs SKU, enfin obtenir ensemble, nous avons 100 catégories, vous avez dit le terminal ne sera pas l'obtenir? gâteau plus gros, nous avons tous quelque chose à manger ".
Divertissement Capital a également noté dans l'interview, de nombreuses entreprises parlent de dérivés, d'autres entreprises dans le domaine, il y en a plus ou moins « par les pairs qui » estiment que le plagiat autre de la conception des produits pauvres, mauvais modèle d'affaires. « La raison pour laquelle nous avons maintenant méprisant les uns des autres, la raison est que parce que le visage de la force de l'entreprise est certainement pas de le détruire, la moitié d'une bouteille d'eau ne sont pas correctes. Dans le cas où il y a quelques entreprises vraiment grandes viennent, il serait calme, la force de visage les gens choisissent de coopérer. « en plaisantant à moitié révèlent un mystère Yan Rong.
« En fait, je voudrais vraiment espérer que l'industrie semble avoir une grande et société globale, les dérivés non un manque de contenu ou des canaux, mais le manque de force. » Émotion Yan Rong, il y a quelque temps, il est allé à Las Vegas Licensing Show, « vous ils trouveront les mêmes années, l'exposition est toujours à Shell, l'Oréal, les marques de Coca-Cola, du côté du film avec la puissante combinaison de l'introduction de produits dérivés. contrairement à notre exposition de produits dérivés, dont la société vous presque ne sais pas ".
Bref, pour diverses raisons pour que le marché chinois des produits dérivés est encore dans les temps du conseil d'administration de code de turbulences sur le marché des enfants de moins de 12 ans, il existe déjà des sociétés comme Alpha, mais le marché 12+ est oligopolistique difficile maintenant. Non seulement cela, Divertissement Capital a également dans ce domaine, le premier tour de financement des entreprises sont de petite taille, ce sont les entreprises difficiles et de télévision dans la même histoire en termes de marchés de capitaux (A l'inverse, le potentiel d'investissement est aussi grande).
« Qui est le plus rentable » est le même problème que nous lançons à tous interrogés, mais n'a pas obtenu une réponse cohérente. Autorise le fournisseur et le canal est la plus grande partie des revenus, ne perd jamais, concepteur de la production considérée comme populaire parmi les fournisseurs de services, « la production a gagné de l'argent de l'assurance-vie, gagner canal est à peine en vaut la peine. » En bref, la performance est encore un sujet sensible, gagner de l'argent en sélectionnant fortune étouffés, ce qui conduit à un comportement dérivés entreprise principalement peu connu dans l'industrie.
Un bon exemple est celui de ralentir le développement du marché du film, de sorte que les gens plus concentrés sur le côté des produits dérivés. Sur les dérivés montrent, divertissement Capital a rencontré un grand nombre de films et de télévision qui prennent l'initiative de rechercher la coopération, les petits morceaux autour des stands de plusieurs dérivés trop occupés. Il y a aussi des interviewés ont révélé que, par rapport aux années précédentes, les théâtres habituellement partie à l'enquête, est cette année a plus de propriétaires de théâtre, pression de service de sorte que nous ne sommes plus disposés à acheter des théâtres unifiés, mais choisir dérivés plus de vente.
Lorsque le point tournant venir? Certaines personnes pensent que cela dépend de grandes entreprises et marques pour entrer, le degré élevé de crédibilité de l'environnement des affaires et la protection des droits de propriété intellectuelle, de sorte que « la route est venu long », il a également des prévisions optimistes, semblable à BAT, qui a eu de gros consortiums de données leur grève aura une incidence sur l'ensemble de la mise en page industrielle, « les deux ou trois prochaines années sera réglé. »
Oser prédire, l'avenir peut entrer dans les marchés dérivés époque des seigneurs de guerre séparatistes: la force des grandes entreprises pour construire la plate-forme de toute la chaîne de l'industrie pour des performances exceptionnelles dans un seul domaine des entreprises petites et moyennes entreprises, mais aussi la possibilité de développer en amont et de la chaîne de l'industrie en aval de se transformer en une licorne . « En fait, BAT et d'autres géants actuellement que dans une certaine partie du domaine de la mise en page des produits dérivés, je me sens personnellement qu'il ya la possibilité des entreprises indépendantes, » Li Chuan dit.
Plus de contenu passionnant, l'attention des médias titane signal de micro (ID: taimeiti), titane ou télécharger les médias App
