Luo Lijuan Zhang Jilong édition de la vue texte ne représente pas la position de la connaissance et ne constitue pas un conseil en investissement.

Avec la cloche du matin 25 Janvier le spectacle a pris fin en 2020, le drame rouge festival annuel de printemps a également le temps d'inventaire a marqué le début.

Selon cette année adroite de la Fête du Printemps partenaire interactif exclusif aspects des données publiées montrent: Pendant le live Gala Fête du Printemps, publié adroite d'un milliard de yuans dans des enveloppes rouges en espèces, enveloppes rouges participation de l'auditoire mondial interactif nombre cumulé atteint 63,9 milliards, créant ainsi le plus grand pouces vidéo record dans l'histoire du spectacle. enveloppe rouge à l'extérieur de la station de partager le nombre a atteint un record de 590 millions de fois, le montant de la lecture sur les plates-formes sociales plus de 30 millions de fois du soleil sujet Fête du Printemps. Deft vivre parmi un total de 780 millions de personnes qui regardent, pic utilisateurs simultanés 25,24 millions.

2020 Fête du Printemps importance particulière pour adroite, il a été la première entreprise à remporter le rouge enveloppes Fête du Printemps en plus des MTD entreprises Internet, au cours des cinq années précédant celui-ci, cette position appartient au sommet du géant Internet. Pour attendre ce jour-là, déjà adroite prépare depuis longtemps.

Dernière reconnexion 25 Décembre, sur une interaction exclusive et la coopération avec le Festival du Printemps de CCTV Soirée adroite conférence organisée par le côté adroite annoncé, sera publié un milliard de yuans dans des enveloppes rouges de réveillon du Nouvel An en espèces, un montant record. 2020 Fête du Printemps rouge enveloppes thème interactif de « pouces Année de la Chine », sera la première utilisation de « vidéo + pouces vers le haut » pour saisir une façon enveloppe rouge pendant la soirée.

En fait, en plus des enveloppes rouges d'argent, adroite distribuer également les bons fournisseurs d'électricité, une sorte, plus d'échauffement avant de l'enveloppe rouge, les coûts de commercialisation, les coûts de main-d'uvre et ainsi de la technologie, l'adroite a investi beaucoup plus de 10 millions. Après les nouvelles, adroite budget pour 2020 Fête du Printemps de 30 milliards de yuans.

Puis, après l'énorme investissement que nous pouvons atteindre quels résultats? Cela peut non seulement adroite, le problème est l'ensemble du secteur Internet sont concernés.

01 Fête du Printemps rouge enveloppes de la BAT

Pour la Fête du Printemps, la Fête du Printemps en 2020 a créé deux « nouveau record » est un record quantité d'enveloppes rouges, en plus de la Fête du Printemps du soir est rouge pour la première fois de la BAT.

D'ici 2015, la rémunération pour la première fois microcanaux en coopération avec le soir Fête du Printemps de CCTV, ho jeter 500 millions de yuans aux enveloppes rouges national du peuple, qui permet le paiement microcanaux concurrents nuit terminés passent plusieurs années pour atteindre l'utilisateur a accumulé.

La campagne non seulement ouvert la voie à la montée du salaire micro-canal, que le spectacle devienne un immense champ de la lutte dans l'Internet. Au cours des prochaines années montrent, et tout le monde veut reproduire ce succès, mais le cycle de dividendes seulement entre BAT.

2016, 2017, a remporté deux fois le spectacle coopération Alipay droit, ont été émis 800 millions et 200 millions de yuans enveloppes rouges, Taobao en 2018 en collaboration avec le spectacle, et émis des enveloppes rouges et des prix de 600 millions $, 2019, Baidu émis en tant que partenaire Fête du Printemps l'enveloppe rouge de 900 millions de yuans.

Comme la compétition pour le Festival de printemps flux niveau d'un milliard de hauteurs, des lieux de coopération est devenue un des « géants du jeu », profondément empoché semble être le seuil des premiers partenaires Fête du Printemps. Selon des initiés, même si seulement l'inventaire avant l'ouverture du salon, les prix de la publicité près de la période d'ouverture sont de 40 millions de yuans, en plus des ressources emballés, le prix final de plusieurs milliards de dollars.

Par conséquent, au cours des cinq dernières années, seules les grandes sociétés Internet à coopérer avec le spectacle, et chaque année, la compétition est féroce.

2015, Tencent à 53 millions de yuans une valurent de devenir la Fête du Printemps de CCTV soirée de nouveaux partenaires médias exclusifs, des possibilités inattendues d'une manière qui était autrefois pris dans le micro-canal. 2015 Fête du Printemps de CCTV pour la première fois mis en place un nouveau média forum interactif, nous espérons la nouvelle façon d'obtenir plus de jeunes participation public spectacle, et de changer de plus en plus de jeunes gens ne voient pas la Fête du Printemps de la situation.

Cette année le spectacle, et des micro-lettres « Shake » enveloppe rouge est devenue le point culminant de la nuit un total de 20 millions de téléspectateurs à participer à une activité de bougé de l'enveloppe rouge, envoyer au total rouge et recevoir plus d'un milliard, secouez micro lettres plus de 11 milliards de fois par minute tremblement de pointe secouer un 810 millions de fois. Dans les enveloppes rouges catalytiques, carte micro-canal lié à la quantité de croissance exponentielle, à mai 2015, les utilisateurs de rémunération micro-canal a dépassé 300 millions. Prétendument, les programmes d'enveloppes de micro-lettre personnellement soutenu le Zhang Xiaolong, a dirigé l'équipe des enveloppes micro-lettre prêt pour quatre mois.

Sans le droit d'obtenir la coopération de l'émission, bien que l'enveloppe rouge Alipay à 600 millions $ sur leur propre contre la plate-forme, mais le manque bénédiction Fête du Printemps, avec petite poignée. Selon les statistiques, en 2015 Nouvel An, par rapport à l'émetteur-récepteur micro-canal 1,01 milliard de fois le montant total de l'émetteur-récepteur enveloppes rouges, enveloppes rouges Alipay total de seulement 240 millions, un quart de l'ancien.

Ma campagne rouge micro-canal est appelé "Pearl Harbor". Ali a appris les leçons de la nuit pour aller au printemps 2016, a l'intention de mener une « bataille de Midway » et a finalement obtenu son souhait - de payer le prix des micro-lettres PK de 268.800.000 de yuans, le droit d'obtenir la coopération des enveloppes rouge Fête du Printemps 2016.

« CCTV a un appel d'offres, nous avons perdu. Chaque autre combat très ». Plus tard insouciante Ma admettre micro lettre, Selon les rapports des médias, les règles de conception de CCTV est « one-shot deal, le soumissionnaire le plus prioritaire du programme », le processus d'appel d'offres micro-canal l'optimisme aveugle sous-estimé l'adversaire Alipay, sensation vécue avant, le manque de programmes d'innovation sans un prix trop élevé.

A cette époque, le prix payé trésor est donné 268.800.000 de yuans, homophonique « Ali Baba ». Le prix donné est Tencent 260 millions de yuans, l'enveloppe rouge cette bataille Soirée Fête du Printemps, avec 8,8 millions Alipay faible « avantage » a remporté la lettre micro.

En plus de « haut », CCTV Soirée Fête du Printemps est clair que les marques d'entreprise, les capacités techniques ont également été sélectionnés, les entreprises en dehors du BAT encore un désavantage.

2018 places exclusives Fête du Printemps remportées par l'interaction et la coopération Taobao, mais il a été rapporté que la première partie d'appel d'offres intense, adroite donné plus de 3 millions de prix, mais finalement l'offre a échoué. Mais elle a nié par la suite adroite cela, disant que la compagnie n'a pas participé à la Fête du Printemps de CCTV offre soir.

Comme il y a des rapports des médias que le directeur de la publicité de vidéosurveillance du centre a déclaré dans une activité de propagande officielle Renxue, il y a adroite plusieurs années voulaient travailler avec le spectacle, et sont à une grande quantité de l'offre, mais compte tenu de la grande circulation Fête du Printemps de CCTV chaque année, s'inquiétait la taille de l'utilisateur est adroite difficile à réaliser, de sorte que la coopération n'a pas été atteint auparavant.

Il y a eu APP rencontre similaire. Obtenez le fondateur APP Luo Zhenyu en 2019 le discours du Nouvel An mentionné que la société avait initialement prévu faire de la publicité sur le spectacle, et d'être un niveau minimum de sponsors, mais a finalement été la direction du département de la publicité Quanzhu ancienne ancienne, parce que le spectacle n'a pas d'annonce dispositions légales, afin d'annoncer la Fête du printemps, le premier produit de milliards de dollars par jour pour vivre. Si l'utilisateur est trop faible quantité de produits, la technologie est difficile à supporter un grand trafic.

Pour la Fête du Printemps 2018, par exemple, directeur technique Taobao du Hunan Fête du Printemps (surnom) a révélé que l'équipe technique Taobao avec 200 personnes en 2017 grâce à la mise au point et tester plus d'un mois, les deux-onze à trois reprises sur la base du serveur l'expansion, mais le spectacle ce soir-là Taobao connaît encore des difficultés techniques - certains utilisateurs de se connecter semblent limiter, une partie du panier de l'utilisateur n'a pas ouvert, certains utilisateurs page active semblent limiter, parce que le jour même des pics de connexion Taobao dépasse 2017 deux onze 15 fois plus.

Le Baidu rouge Fête du Printemps 2019 a gagné le droit de coopérer afin d'assurer qu'aucun problème de la circulation, les appels Baidu pour les serveurs 10 millions, l'équivalent d'un 30 minutes l'ensemble de la Chine, le nombre de serveurs et organiser près de 1000 employés à se préparer à la guerre. Mais cette nuit-là, en raison du grand nombre d'utilisateurs à télécharger Baidu APP, magasin d'applications de mil, Apple, Huawei, Samsung et d'autres grands magasins d'applications sont à des degrés divers d'effondrement, dans lequel le magasin d'applications d'Apple jusqu'à 12 minutes ne peut pas être accessible.

Jusqu'à cette année, le spectacle enfin de la BAT rouge.

Cette fois, les concurrents adroits encore solides, selon les rapports « tardifs » comprennent LatePost Ali, pour combattre beaucoup, battre octets également impliqué. Afin d'obtenir la coopération à droite, faire adroite tout: au programme, adroite dans huit départements des courses de chevaux, et, finalement, a choisi la fondation « Vidéo + pouces vers le haut », comme les activités du programme de la journée Fête du Printemps, financièrement, adroite des enveloppes rouges montant est le plus élevé jamais - plus de 1 milliard de yuans enveloppes rouges de bons fournisseurs en espèces, plus d'électricité, une sorte, des centaines investi techniquement habiles de personnes équipe de développement, et se poursuivra jusqu'au quinzième jour de la fin du Nouvel an chinois 2020 du projet .

Même adroite a remporté le Festival de Printemps de CCTV soirée rouge exclusive, mais il ne revient pas assis moyenne et détendre autour de la Fête du Printemps, le degré de concurrence est encore rouge très intense.

Pour la Fête du Printemps 2020, par exemple, en plus de l'adroite, BAT, ni à l'écart des activités des enveloppes rouges.

le respect Ali, Alipay campagne « Set Five » continue, Taobao est devenu un partenaire fournisseur d'électricité exclusive Fête du Printemps. Ceci est le deuxième en 2018 après la Taobao Fête du Printemps deuxième coopération stratégique, double Fangguan Xuan, le réveillon du Nouvel An sera de 50.000 consommateurs vide panier, le chiffre est 2018 pour la première fois les deux parties à coopérer dans le nombre de caddies vides 50 fois. De plus, le coût Poly viendra avec 2 milliards de subventions de yuans, ce qui est le plus grand effort de l'histoire des subventions à l'électricité Fête du Printemps.

plate-forme vidéo micro courte Tencent, comme les activités de enveloppes rouges Nouvel An chinois a également commencé 17 Janvier. Comme micro-rouge continuation du concept vidéo en 2019, l'introduction de la vidéo personnelle rouge, la pluie rouge étoiles, situé les jeux de la maison sont jouées des cartes, un total d'un milliard de yuans une enveloppe rouge, ce montant est deux fois 2019.

Baidu a également lancé au cours de la nouvelle année rouge chinois activités enveloppes, les utilisateurs de Baidu peuvent participer à des activités à travers une enveloppe rouge « set bonne chance » et « enveloppe rouge de la Réunion », le montant total de 500 millions de yuans.

En plus des MTD, les concurrents adroits vibrato en cours « tireur d'élite », vibrato tandis que le spectacle atteint une coopération avec Zhejiang TV, Hunan Satellite TV, et plusieurs autres stations locales, tout en bombant des enveloppes rouges appelées 2 milliards de yuans de « devenir riche chinois dans des « activités des enveloppes rouges Nouvel an chinois. Au cours de la Fête du Printemps, le vibrato utilisateur ensemble complet de cartes simplement, la pluie enveloppes, des jeux et d'autres activités, vous pouvez participer à partager 2 milliards de yuans une enveloppe rouge, et ont la possibilité de recueillir dix mille yuans koi rouge.

Selon des statistiques incomplètes, la tête actuelle des sociétés de marketing sur Internet pour le nouvel an chinois a investi plus de 7 milliards de yuans.

02 Pourquoi jeter de l'argent dans la compétition pour la Fête du Printemps?

La raison pour laquelle l'émission sur Internet si les entreprises attrayantes, principalement dérivé du spectacle lui-même de la circulation et la marque énorme.

Depuis 1983, la Fête du Printemps organisé en 2020 il est déjà le 38ème. « South China Morning Post », a déclaré la Fête du Printemps de CCTV soir est top-rated émission de télévision du monde.

Les statistiques montrent que, en plus d'ici 2015, mais 2001-2019, le taux de visualisation Soirée Fête du Printemps de CCTV de plus de 30%. Parmi eux, 2019 Soirée Fête du Printemps est d'atteindre 1,173 milliard montant VISIONNÉ.

Fête du Printemps au cours des années évaluations

Dans la croissance du trafic a atteint le plafond de l'environnement, le Nouvel An chinois tout le pays à participer au festival « social national », récolter une circulation efficace « immédiate ».

Selon les données QuestMobile, les utilisateurs d'Internet mobile en 2019 net Q2 en baisse de 2 millions, à partir de Décembre 2018 Mars 2019, lorsque l'utilisateur utilise une longue croissance est tombé à 11,8% de 22,6%, à Juin 2019 a chuté à 6% 358,2 minutes par une journée de temps. Dans le cas des dividendes flux atteint un sommet, le trafic concurrence pour les grandes sociétés Internet dans l'eau profonde, et le spectacle est devenu une piscine rare énorme trafic.

Et pour le marché naufrage, le spectacle a aussi une grande influence. Du point de vue de la situation des évaluations au cours des années, l'influence du spectacle dans les régions centrales et occidentales et les villes à faible niveau est plus élevé. Pour les utilisateurs sombrer marché, en raison des informations de contact est relativement étroits canaux, la Fête du Printemps comme une plate-forme importante pour augmenter la quantité d'information qui a la crédibilité.

En fait, le rappel de la circulation Fête du Printemps pour les partenaires ne un effet immédiat.

2015 micro lettre Fête du Printemps a rendu célèbre, mais aussi changé l'écologie du paiement mobile. Selon le rapport de iResearch, en 2014, le marché du paiement, la part de marché de Alipay aussi élevé que 82,3%, au deuxième rang tengxuncai 10,6%, au premier trimestre de 2015, Alipay a représenté 74,92%, Tencent Choi payés par rose 11,43%, le quatrième trimestre de 2016, la rémunération des parts de marché micro-canal a augmenté à 37,02%, Alipay est en baisse de 54,10%.

2013 --2017 trésor annuel des paiements et l'argent versé par les variations des parts de marché (source de réseau d'information de l'industrie chinoise)

« En regardant en arrière, le rouge promouvoir le développement global des micro-canaux, micro-canal a ainsi commencé à construire leur propre écosystème. » Cheetah Mobile PDG Fu Sheng avait pensé, des enveloppes rouges micro-canal à travers l'émission de mobiliser la puissance périphérique, les bombardements à haute altitude. « Juste ce bombardement d'un point, a conduit le micro-canal global est effondré. »

Non seulement des micro-lettres, 2019, comme le partenaire Soirée Fête du Printemps de la nuit la veille de Baidu APP interactive Nouvel An dans une enveloppe rouge a atteint 20,8 milliards de fois par jour le live d'un seul coup précipité de 160.000.000 à 300.000.000. Y compris Baidu APP, belle vidéo, pleine de petite vidéo pour voir un grand nombre de lignes de produits, y compris plus de Baidu ont fait irruption dans le magasin d'application majeure dix.

En plus de l'acquisition (CPA), le spectacle est aussi un excellent point de grande marque Internet de l'entreprise. « Combien d'argent n'a pas d'importance », a remporté le 2016 Festival du printemps après le projet d'enveloppe rouge, fourmis groupe de services financiers nationaux Président Business Group Fan Zhiming a dit, « Fête du Printemps chinois est une plate-forme mondiale et le mode de vie de l'attention, ce qui porte des marques Alipay, y compris avec à la valeur des partenaires de la marque, il va de soi ».

Fan Zhiming a également été dit que le client direct ne sont pas éligibles aux grandes enveloppes rouges Fête du Printemps KPI, « Nous n'avons pas KPI, combien de tâches à accomplir, » at-il dit, le but le plus important est de laisser le savoir utilisateur que Alipay est non seulement un outil de paiement, mais a le passage d'un instrument de paiement au style de vie.

En plus du mode interactif de la coopération, la concurrence pour les ressources est une autre grande fête du printemps arène publicitaire soir.

2016 Festival du printemps offre de scène du soir sur les luttes intestines de l'industrie du téléphone mobile mis en scène un drame, puis, en fonction de la musique, le millet, Meizu toutes les personnes impliquées dans l'appel d'offres. Selon Jia idée Yueting, il veut histoire en face écologique est dit sur CCTV, la musique ultime en tant que roi a gagné avec 71.990.000 de yuans base de prix de l'offre de 37,8 millions du quatrième dernier Festival du printemps a commencé la publicité la position avant. Par la suite, la musique, comme le « or roi norme inverse quatrième place » pour la publicité. places de Millet base de prix de l'offre concurrente de 22.380.000 yuans à 18,9 millions de yuans inversé la position dix.

« Si la musique comme le mil est appelé un emplacement privilégié, Meizu si vous n'apportez au moins la position de platine », le fondateur du chapitre jaune Meizu a été réalisée la moquerie des deux compagnies rivales au-dessus sur le micro-blogging. Finalement, avec plus de 70 millions de yuans Meizu prix vraiment bas deux concurrents Fête du Printemps de CCTV publicité du soir, mais a déclaré Meizu gagner cette position n'est pas « juste et carré », mais seulement pour passer à travers une société de publicité.

La nuit de printemps en 2017, remplacé par la musique comme le mil, à 44.570.000 yuans pour gagner le spectacle a commencé à verser 30 position de l'annonce prime time quatre avant.

03 Comment conserver le trafic?

Peut-être pour adroite, la coopération avec le spectacle, obtenir du trafic est le premier élément. Après une courte vidéo dans un contexte de plus en plus concurrentiel, derrière le vibrato adroite face à la situation défavorable.

QuestMobile a publié « 2019 six mois court rapport de connaissance de l'industrie vidéo » SHOWS un des abonnés de l'industrie courte vidéo de plus de 820 millions, l'année sur le taux de croissance annuelle de plus de 32% tous les 10 utilisateurs d'Internet mobile à 7.2 utilisent des produits vidéo courts, qui sont les titres Département chef de file.

Les données adroite aspects du spectacle que de Juin 2019, compte plus de 200 millions d'utilisateurs adroits Nikkatsu, 400 millions d'utilisateurs mensuels vivent. Les données de vibrato publié en Décembre 2018 ont montré que, à ce moment de la journée le nombre d'utilisateurs actifs (DAU) a dépassé 250 millions, le nombre mensuel d'utilisateurs vie active (MAU) a dépassé 500 millions. 20205 Janvier vibrato DAU a dépassé 400 millions.

Par conséquent, les enveloppes rouges Fête du Printemps pourrait être le moment idéal pour pousser un coup de adroite. Selon l'expérience de Baidu 2019, l'utilisation de nouvel an chinois enveloppes rouges, Nikkatsu Baidu APP a augmenté 160-300 million, si adroite peut reproduire cet effet, le vibrato sera une pression énorme.

A partir des données, l'année dernière secousse utilisateurs de ton et de plus en plus adroite degré élevé de coïncidence. Selon Krypton 36 mai 2019 émis par l'industrie Internet pour afficher des données d'entreprise, les utilisateurs degré de coïncidence adroite vibrato et atteint 46,5%, alors qu'il ya un an, ce chiffre était seulement de 18,7%.

tremblements rapide coïncidence sonore des tendances

Cependant, pour l'adroite, il y a encore un problème: comment faire en sorte que retenu après que l'utilisateur a entrer? « Late LatePost » a rapporté que adroite a été retenu comme la plus haute priorité, « au moins à plus de Baidu. »

Sur le problème de rétention, Baidu a subi des pertes. 2019 Fête du Printemps activités enveloppes rouges pour Baidu APP Nikkatsu obtenir beaucoup de levage à court terme, mais le mot de la bouche et son gain est pas évident, et a finalement échoué à obtenir la rétention désirée, et même glisser sur les données financières.

Festival de printemps de l'année dernière, les activités des enveloppes rouges Baidu, certains utilisateurs se sont plaints de ne pas recevoir beaucoup d'enveloppes rouges expireront, et certaines enveloppes rouges doivent également regrouper et pour vous inscrire pour recevoir et retraits difficile, lent examen, ces commentaires de négatif dans une certaine mesure, sapé Baidu a publié une enveloppe rouge pour apporter effet positif.

En point de vue de la Nikkatsu, bien que la Baidu réveillon du Nouvel An jour vivre plus de 300 millions fort, mais les données ne prend pas longtemps. Baidu fait état d'un deuxième trimestre 2019, les utilisateurs Nikkatsu au cours de la période considérée et retomber à 1,88 millions d'euros.

En outre, il y a eu une perte de 327 millions de yuans au premier trimestre de 2019, le bénéfice Baidu rapport, qui est depuis 2005 Baidu cotées première perte de trimestre. À cet égard, Baidu CFO Yuzheng Jun a dit Eve Party CCTV ont affecté les activités de marketing de profit.

Par conséquent, les entreprises Internet ont connu au fil des années en collaboration avec la vue de l'émission, si les enveloppes rouge Nouvel an chinois adroite espoir d'obtenir le rôle de cerise sur le gâteau, peut-être le noyau est en mesure de fournir une bonne expérience utilisateur.

Maintenant, « fleur » trouvé, « Jin » Êtes-vous prêt? C'est adroite des questions auxquelles il faut répondre.