Les grandes entreprises du sport 1197 Période, a salué l'accent mis sur l'industrie du sport meilleure plate-forme d'information
auteur : Pic Luoran
Sport grand reporter d'affaires
Un milliard de dollars de matériel NBA grande entreprise de continuer à ouvrir une nouvelle page. Nike a publié 2017-2018 saison à Beijing sur « Version Déclaration » chemises 16ème Septembre NBA, a également annoncé que la technologie de transmission de données mobiles NFC implanté dans les produits de jersey. Les ventilateurs avec des parties spécifiques du maillot du robinet de téléphone, la NBA sera en mesure de marcher dans le monde coloré de l'information.
Concept d'abord, tous les maillots à domicile et à l'extérieur renommé
11 juin 2015, la NBA a annoncé un contrat de sponsoring de chemise avec un équipement Nike. A partir de la saison 2017-2018, toutes les équipes de la ligue fourniront des maillots Nike. La valeur de ce contrat est dit pour atteindre 1 milliard $.
riche tradition en basket-ball, Nike, remplacer le vieux rival Adidas, retour au plus arène de basket-ball NBA Chanticleer. Nike faire un bon marketing a eu recours à deux tours, a déclaré « nouvelle ère de Nike. » De la NBA La première station est nommé maillot.
Auparavant, les maillots de la NBA nommés simple, conformément à l'utilisation de l'occasion connue sous le nom « kit home » (Home) et « Jersey » (Away). Certaines équipes ont une troisième couleur de la chemise, cette chemise est appelé « maillot alternatif » (Alternative).
Une caractéristique importante de la nouvelle saison NBA maillot: le logo de l'équipement apparaît sur le maillot. La photo montre les Knicks de New York New Jersey
Maintenant, le nom de maillot Nike est très conceptualisation. "Accueil T-shirt" dans une "chemise de la coalition" (Association), "Jersey" dans un "chemises de drapeau" (icône). La dernière version de « chemises Déclaration » (Déclaration), portent essentiellement passé fonction « chemise alternative. »
Nike a toujours aimé participer à gimmicks, « mouvement renommé » est rien de plus qu'un nouvel exemple. Du point de vue des alliances de construction de la marque, le changement de nom a bien sûr des effets uniques. Tels que « alliance shirt » exprimé « poursuite tout au long la plupart des athlètes de performance » réussite professionnelle objectif de joueur de basket-ball, si naturellement il est le plus haut niveau de la campagne NBA. « Logo shirt » représente le « patrimoine et de l'identité » de chaque équipe, les fans ont vu une couleur de maillot correspondant à penser à l'équipe, bien sûr, est « très symbole » du. Accueil et maillots à l'extérieur par rapport à cet argument, « chemise de coalition » et « drapeau shirts » semble plus qu'un peu de « saveur culturelle », par nom inhabituel pour guider les fans à comprendre les connotations culturelles derrière le maillot.
shirt design riche en détails, en général, besoin de présentation spéciale, maintenant renommé après le maillot est encore accentué ses « connotations culturelles ». La photo montre le nouveau maillot des Clippers de Los Angeles
Plus tôt, Nike a annoncé un nouveau maillot de la saison offrira quatre séries de chaque équipes de la NBA, dont deux respectivement se inspirer de « l'esprit des joueurs » et la perspective des « valeurs communautaires ». La nouvelle version de « Déclaration shirt » correspond apparemment à « l'esprit des joueurs. » officiel Nike a expliqué le cas, l'inspiration du design en jersey est « désireux de déclaration de haut profil émis lorsque les joueurs d'équitation terrain de football. » Cet argument vraiment charmant, les Nuggets de Denver et Philadelphie flamme rouge jaune fluorescent représentent ce que la déclaration de celui-ci? les fans hardcore NBA va certainement explorer quelques recherches la question, qui à son tour guider les nouveau ventilateur ou une équipe de comprendre le patrimoine culturel.
« Votre nom », un jeu de marketing intéressant
En général, quel que soit le sport, quand pour libérer de nouveaux équipements de sport de marque de sport, toujours sur l'importance du rendu qui comprend une variété d'éléments de conception ou de concepts là-bas. Si le produit peut répondre à un nom célèbre, le public naturellement l'impression approfondissent du produit. « Dragon Champion costume » et « délégation olympique chinoise prix reçu, » deux noms dynamique est tout à fait différent, l'importance du nom est évidente.
De « maison » à « Union », de « loin » à « signe », essentiellement un maillot Nike nommant la transition de orienté concept axé sur la fonction. Dans le domaine de la maison et loin de vêtements de sport, Nike créer un précédent. Donc, ce cas ne peut pas étendre l'application de celui-ci? L'année prochaine est la Coupe du Monde, le maillot de Nike Brésil, la France, l'Angleterre et un autre nom de l'équipe nationale est également transférée sur, chemise à domicile appelé « maillot d'honneur », Jersey appelé « chemise Courage », cette pièce à travers?
Un exemple Anta « champion de dragon costume » est en train de changer le nom plus sportswear
Pas venu pour jouer et jouer. « Pas venu pour jouer » parce que contrat de sponsoring shirt Nike NBA est signé et officiel de la ligue NBA, ce qui équivaut à obtenir officiel du nom de la NBA approbation, et la Coupe du Monde contrat de parrainage chemise organisateurs du tournoi de la FIFA ne sont pas unifiés en vente. Nike de posséder une maison et maillots à l'extérieur pour chaque changement de nom, Adidas, Puma, Umbro peut aussi changer leur nom propre, qui ne peut pas être appelé « nom officiel. » Aucun nom officiel, ce nom est un pur produit signifie grandes marques reposent sur le marketing pour promouvoir leur nom jersey.
« Pour jouer », car aussi longtemps que la commercialisation des outils en place, ces concepts est aussi quelque chose qui ne peut pas vendre. Tels que les relations publiques au sujet du narrateur, de sorte qu'ils ont dit dans le match de l'Allemagne contre le Brésil: « portant une chemise jaune, de maillot de gloire » short bleu, l'écran de gauche à droite pour attaquer le Brésil, vêtu d'une chemise blanche, jersey galop short noir », à partir de l'écran à l'attaque à gauche et à droite en Allemagne ...... « de toute façon, le concept de vente à l'équipement de vente en même temps, plutôt que d'avoir reconnu officiellement notion à vendre.
chemises à puce, gimmick temporaire que réel
Par rapport au maillot nom bizarre, deuxième concept de station « chemise intelligente » Nike avait l'air plus réel sens. Que ce soit les joueurs ou les fans de la version version, les ventes externes de la nouvelle saison NBA de Nike, ont rejoint l'élément intelligent: « NikeConnect » de.
Après la technologie NFC basée, les fans ont téléchargé le logiciel, aussi longtemps que le téléphone cellulaire pour contacter la jerseys zone de marque regarder, le logiciel est activé, le maillot de l'équipe correspondante, mises à jour des joueurs et des données présentées.
La figure poste circulaire zone sensible est balayée téléphone
La technologie NFC est déjà très courante dans l'application des terminaux mobiles, en particulier comme un moyen de paiement. Ce sont les utilisateurs domestiques sont plus habitués au code à deux dimensions fonctions de manière interactive similaires, de « vêtements de sport intelligent « point de vue, bien sûr, la puce NFC implantation d'une plus belle dans l'ensemble que le code à deux dimensions imprimé sur le vêtement.
Stefan Olander, vice-président de la révolution numérique Nike dans la perspective d'une grande importance de perspectives de données chemise intelligente. « Nous pouvons dire LeBron James, combien de ses fans punch à Pékin. Si vous voyez cela comme un nouveau canal de communication avec les clients, vous pouvez imaginer à quel point la majorité de son influence. » En effet, fond les fans peuvent enregistrer des données de temps d'horloge, l'emplacement, la fréquence, vous pouvez également analyser quelle équipe, que les fans de joueurs préfèrent utiliser cette fonction, qui décrit une « carte numérique de l'étendue des » fans contemporains NBA. Ceci est un atout précieux pour le marketing numérique est.
Cependant, dans la pensée de bien, même si la chemise « touch » semble cool à regarder, mais cette fonction peut également être facilement atteint sinon par NFC. « Machine laisser leurs mains, » le peuple contemporains veulent voir les nouvelles NBA de l'application officielle de choisir librement les flux RSS. Ce qui est si spécial maillot balayage intelligent pour l'améliorer en termes d'expérience? Il ne semble pas. Parce que, finalement, l'utilisateur d'obtenir des informations par la sortie du terminal de téléphonie mobile et l'efficacité de balayage en jersey d'efficacité et déverrouiller le téléphone ouvre l'application est pas différente.
Ventilateurs domestiques ont un service de chemise à puce spéciale, par exemple, appelé « rythme étoiles « service de musique
En tant que technologie portable chemise intelligente, son avenir n'est pas simplement croire que l'accès à l'information et l'interaction sociale, ce sera comme bracelet intelligent, chaussures de course, comme intelligent, des sous-vêtements de sport intelligent, ceinture de fréquence cardiaque et d'autres équipements, pour fournir aux utilisateurs des informations sur les modifications des fonctions corporelles . Imaginez le bracelet porté sur la main, système de bande de fréquence cardiaque dans la poitrine, ils sont tous les équipements supplémentaires. La chemise intelligente pour restaurer l'expérience de jeu original, pas de symboles supplémentaires, devrait encore être en mesure de se bien accueilli par le marché.
Nike matures accumulé dans le domaine du mouvement intelligent, comme Nike + est un produit classique. maillots NBA intelligents sont également disponibles, mais l'avenir de la chemise intelligente sera une autre façon.
Note: Comme utilisé ici, l'image du réseau
