Qian Yu Lu Jiale Beijing Daily
9 novembre Orchid House Sea Co., Ltd (ci-après dénommée « Orchid House Sea ») offre publique de 3 milliards de yuans d'obligations convertibles, la collecte de fonds sera utilisé pour développer un certain nombre d'entreprises. Au cours des dernières années, Orchid House Sea est à la recherche d'un nouveau point de croissance des bénéfices, la diversification de plus en plus l'expansion rapide de la route. Non seulement l'augmentation du nombre de magasins, la disposition des produits à cheval sur les hommes aux femmes, les enfants, la maison et d'autres domaines. Cependant, avec la diversification et de l'expansion de la Chambre Sea Orchid, l'inventaire élevé a causé des soucis pour le développement de la marque. La première moitié de 2017, l'inventaire de la maison Sea Orchid a atteint 8.675 milliards de yuans, soit beaucoup plus élevé que les autres marques de vêtements. En même temps, le ralentissement de la performance, l'échec du modèle d'affaires ajoute également beaucoup de problèmes pour la diversification de l'Orchid House Sea Road.
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yuans rapide
9 novembre annonce Maison Sea Orchid que la société émettra 3,0 milliards $ d'actions convertibles A pour les obligations convertibles, les fonds soulèvent pour la chaîne de l'industrie des technologies de l'information de mise à niveau, la construction du parc logistique et les femmes de l'entreprise l'amour se classe immeuble de bureaux de lapin R & D, la mise à niveau des projets de technologie de l'information.
Orchid House Sea, a déclaré après le projet de parc logistique est terminée, renforcera les capacités logistiques, et les services de développement des entreprises électriques de la société pour correspondre, tandis que les trois prochaines années pour soutenir l'habitat lapin amour demande des entreprises en croissance rapide pour l'entreposage logistique et de traiter le processus de retour dans la norme de coupe pour la norme, les besoins en fonds de roulement temporaires et d'autres travaux auxiliaires pour les entrepôts, améliorer l'utilisation des systèmes de stockage existants.
Au cours des dernières années, Orchid House Sea est engagé à plein développement du canal, et augmenter progressivement le fournisseur d'électricité et de l'activité des femmes, dont l'activité des femmes a augmenté de façon remarquable. Pékin journaliste Daily a révélé que l'amour de la marque de lapin vivant de femmes de Sea Orchid Maison soutenue de la rentabilité au cours des dernières années, un bon élan de développement. 2016 amour lapin bénéfice d'exploitation a atteint 510 millions vivant de yuans, soit une augmentation de 67,17 pour cent, alors que la principale marque de revenus Orchid House Sea n'a augmenté que de 8,98%. 2017 Janvier à Septembre, le résultat d'exploitation de lapin d'amour de l'habitat a augmenté de 76,96%, à la tête de la croissance de la marque. La fin de 2015, à la fin de 2016 et la fin de Septembre 2017, les magasins de lapin d'amour Habitat étaient 306, 630 et 921.
Plus tard cette année, Sea Orchid House ont force dans des femmes, vêtements pour enfants, à la maison et d'autres entreprises, d'accélérer la diversification de la mise en page. 14 août Orchid House de la mer « version chinoise de Zara » a déclaré l'augmentation de capital marque de mode rapide UR 100 millions de yuans, la première phase de l'abonnement qui ne dépasse pas 10% des actions. 9 octobre Orchid House Sea, une filiale en propriété exclusive de la maison Jiang Yin Hailan de ses fonds propres de 660 millions de yuans, le cessionnaire Produits bébé britannique Co., Ltd 44,0039% du capital. 24 septembre marque de style de vie de Orchid House Sea Heilan Accueil préféré musée vivant à la maison de classe ouverte à Zhangjiagang Man Bate centre commercial. magasins actuellement préférés sous Heilan Home Living Museum ligne un total de quatre types de produits vendus comprennent les vêtements, l'épicerie et la vie de la mode maison et concerne près de 2000 espèces catégorie.
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Stock monté en flèche
Avec l'expansion de la Chambre Sea Orchid à se regrouper multi-marques, inventaire élevé a causé des soucis pour le développement de la marque. 2015 Stock Orchid House Sea a été 9579000000 yuans, 6,086 milliards de yuans en 2014 par rapport à une augmentation de près de 35 milliards de yuans. Maison Sea Orchid a déclaré l'augmentation des stocks est due à l'augmentation des bas de l'échelle des entreprises, et un climat doux d'hiver en 2015 conduit à des ventes qui ne sont pas attendus à échéance. 2016 Orchid House Sea Bien que le stock est tombé à 8,632 milliards de yuans, mais les jours de chiffre d'affaires a augmenté de 18 jours.
Il est à noter que la première moitié de 2017, le stock Orchid House Sea a atteint 8,675 milliards de yuans. Pékin Commercial chinois Nouvelles Cha Yueqi et rapport Ta Fuzhuang de performance de l'entreprise ont trouvé, par rapport à 734 millions de yuans de sept stocks de loups, Youngor 1180000000 inventaire de yuans, l'inventaire Sea Orchid House est nettement trop élevé.
L'inventaire reste élevée, la performance de Orchid House Sea a commencé à atténuer les tendances apparaît. Les données montrent que, bien que la Maison Orchidée Mer de l'année de croissance des bénéfices après année, mais le rythme a ralenti. 2014-2016 ans, le bénéfice net Orchid House Sea de 2.374 milliards de yuans, 2,953 milliards de yuans, 3,123 milliards de yuans, les taux de croissance des bénéfices nets ont été 75,83%, 24,50%, 5,74%. Au cours des trois premiers trimestres de 2017, le bénéfice net Orchid House Sea de 25.120.000.000 de yuans, soit une augmentation de seulement 3,4% par rapport à la même période.
observateurs de vêtements Chengwei Xiong dit Pékin interview journaliste Daily que le ralentissement de la performance Orchid House Sea liée à l'expansion aveugle. Les stocks des entreprises de l'habillement est un problème commun, et l'inventaire Maison Orchid haute mer reflète le problème du modèle d'affaires de la société se produit dans le processus de diversification. La catégorie entière n'est pas une extension facile, la catégorie extension devrait être une bonne base complètent la marque principale et le développement des affaires dans l'ensemble actuel de la boutique Maison Sea Orchid transfrontalière catégorie ouverte et se prolonge à la maison et d'autres industries une hâtive peu.
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douleur multivariée
Près milliards actions questions non résolues, la croissance des bénéfices a progressivement ralenti, la mise en route de la diversification, l'Orchid House Sea fait face à beaucoup de pression. Pour cette raison, semble également avoir été ajusté à l'expansion de la maison de la route Sea Orchid. Du nombre de magasins a augmenté point de vue Hailan, la marque principale de la maison Sea Orchid a mis en uvre une stratégie d'expansion du magasin robuste partielle, la nouvelle boutique par 296. Et 2014-2016, le nombre de Hailan magasins étaient 3348, 3990, 5243, est monté en flèche état. En Septembre 2017, le nombre de magasins a atteint Hailan 5608.
« Maintenant Sea Orchid House se développerait progressivement le magasin à partir du deuxième original et troisième villes de palier aux villes de premier rang, et d'étendre progressivement la taille du magasin. Mais avec les villes de premier rang continuent d'augmenter et d'élargir la boutique, le transfert des groupes de consommateurs de faire des ventes de Orchid House Sea la situation est idéale, entraînant un plus grand inventaire. magasin d'expansion peut vraiment résoudre certains problèmes d'inventaire, mais les magasins dans une certaine mesure, il y aura un goulot d'étranglement, finira par conduire à la consommation des stocks, la planification des capacités et la réalité des ventes n'est pas proportionnelle. « , a déclaré Cheng Weixiong .
De plus, le modèle d'affaires Maison Sea Orchid a également augmenté les obstacles à la diversification de la route. Il est entendu que la chaîne de commercialisation de la ligne Orchid Sea House prennent principalement le modèle d'autogestion et rejoint la combinaison. Sea Orchid House et le franchisé est devenu une communauté d'intérêts, pour réaliser l'expansion rapide de faible coût. Orchid House Sea ne chargent pas des frais initiaux, le franchisé magasins par l'autofinancement, en son nom propre à mettre en place les formalités d'enregistrement fiscal industriel et commercial. Franchisé seul responsable des paiements, ne participe pas à la franchise commerciale spécifique, la gestion interne de tous les magasins sont confiés Orchid House Sea a la responsabilité générale. règlement de vente entre la Maison Sea Orchid et franchisés emploient le modèle consignation, le franchisé n'assume pas le risque d'inventaire des mauvaises ventes, après-vente de produits pour atteindre les ultimes, les magasins et Orchid House Sea ont accepté les revenus de la société de règlement en vertu de l'accord.
Chengwei Xiong a dit que pendant la marque Maison Sea Orchid continuer à se développer, il est difficile il y a des fournisseurs prêts à des dizaines de salaires de millions ou des milliards même de l'acheminement des marchandises, ce qui entraîne Orchid House Sea doivent acheter des biens à leurs propres frais, et par conséquent les coûts d'approvisionnement continuent d'augmenter. De plus, emboîteront maintenant Sea Orchid House modèle d'affaires de la marque marque de plus en plus alternatif a progressivement augmenté, les consommateurs peuvent choisir l'espace est également en augmentation, ce qui donne des ventes Sea Orchid House est causée par les attaques. « Si la Chambre Sea Orchid comme un modèle d'affaires à courir, et ne peut pas répondre à la demande des consommateurs, peut se retrouver avec les mises à niveau et l'évolution des temps consommateurs ont été éliminés. », A déclaré Chengwei Xiong.
