Auteur / Guo Jian
« Une épidémie, le marché de la publicité en Février soudainement évaporé plusieurs milliards. » Une société de publicité avec émotion au caviar de divertissement.
En plus de servir l'industrie des soins personnels et une partie du bureau en ligne, l'éducation, les jeux a augmenté de manière significative, les voitures, Voyage, beauté et autres industries mettent le budget dans les ports Internet sont une baisse significative du nouvel an chinois, qui affecte directement la commercialisation de divertissement mettre dans le secteur budgétaire.
Étoiles à la maison dans la maison ne peut pas prendre le matériel, donc beaucoup de grands noms de haut froid peut être effectué que sans publicité « micro-entreprise » complète, Tingpai variété d'enregistrement rapidement tourné vers le cloud, mais comme il n'a pas encore été une percée dans le port d'investissement; montée en flèche les zones de trafic en ligne afin que la série est devenue la livraison standard, mais il a un risque de bonne marque « manque d'endurance, » le ......
L'industrie a commencé à son, qui plaçait ses espoirs « croissance de rétorsion » après l'épidémie, mais dans une interview accordée à plusieurs plates-formes, les propriétaires de marque et de relations publiques, de divertissement Capital, Matrix No. Divertissement marketing sauce sous (ID: marketingyuzijiang) Ils ont constaté que la plupart de ces hypothèses sont fausses proposition.
Après avoir passé toute l'année pression KPI plus léger premier trimestre, deuxième trimestre, il y aura un vrai combat dur.
Publicité Internet appuyez sur la touche « pause », la peste « croissance de rétorsion » ou pseudo-proposition
Touchés par l'épidémie, la Fête du Printemps à ce jour, un grand nombre de consommateurs commencent une maison de maison de longue période. Dans le processus ne pouvait pas sortir Socialiser Surge de trafic en ligne, est également considéré comme une occasion où beaucoup de gens de marketing pan-divertissement.
Selon les données QuestMobile, Tencent, iqiyi a conduit la plate-forme vidéo en ligne dans le trafic à l'occasion du Festival de printemps de cette année a augmenté de plus de 15%, le nombre d'utilisateurs à 800 millions de dollars pour limiter le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens sont plus de 120 millions. Le champ vidéo court, vibrato vie quotidienne a également augmenté de 57 pour cent par rapport à avant les vacances.
Cela correspond à la grande dépression de la publicité extérieure, divers types de traditionnel au cours de la Fête du Printemps, la publicité extérieure numérique visages chute de style falaise, selon des sources de l'industrie, bien que la fête d'origine Nouvel an chinois en Février par l'impact de la publicité extérieure est l'année de livraison le point le plus bas, mais cette année devrait année de baisse sur l'année marché à deux chiffres également permettre à l'industrie a endommagé plus de 1,2 milliard.
Tout en tenant compte devrait se poursuivre en Avril et toute la guerre et la prévention des épidémies au deuxième trimestre, l'industrie est également apparue dans un large éventail de « en dessous du trafic de la ligne passera à grande échelle en ligne » voix telle. Selon CTR médias montrent les données du renseignement qu'au cours des trois dernières années, la proportion des annonceurs d'allocation budgétaire sur la publicité extérieure de plus de 20%. Une fois qu'une telle ligne budgétaire de changement, le marketing pan-divertissement pour l'ensemble du marché peut être dit avoir une chance.
« En fait, je ne reconnais pas cet argument, » dans une interview avec les produits numériques Internet marque CMO dit Divertissement marketing sauce sous (ID: marketingyuzijiang) « Notre budget est suivi par des changements dans la consommation des consommateurs, nous avons été partons arrêté beaucoup de course à l'extérieur, mais aussi serrer la ligne, car à ce stade de la capacité et la volonté du consommateur ont diminué de manière significative, cette fois, nous devons réduire le budget global, parce que le retour sur investissement est peu élevé ».
Sous une autre ligne de grande consommation marques praticiens JONNY aussi, reconnaît que, après les différents ports de la marque dans la ligne et hors ligne sont en train de jeter beaucoup de publicité, également son intention de lancer plusieurs nouveaux produits en collaboration avec plus de livraison lors de la Fête du Printemps. « Mais maintenant, aucun moyen de la consommation, et prévues plusieurs nouveaux produits ont arrêté le budget de publicité pour chaque port ne processus de retour, le vibrato maintiennent encore certains veulent jouer une douzaine de marques. » L'introduction JONNY.
Dans l'ensemble, ce soumettons chaque apparaît contraction dans plusieurs industries. Un grand nombre de marques indépendantes avec l'épidémie à ce stade de suspendre le volume de marketing fort, en direct par les vendeurs, les canaux de fournisseur d'électricité et quelques courtes vidéos, des nouvelles et la plate-forme d'information de la publicité des flux d'information « de travail discret, pour garder le disque de base. »
Il est rapporté que le deuxième système de la main, au cours de la Fête du Printemps de cette année, essai routier, les ventes dans l'industrie automobile à travers le pays sont la quarantaine à domicile en raison du public et a été interrompue, mais aussi à un grand nombre de marques ont commencé à contrôler strictement les coûts, et donc ce domaine de la livraison la publicité sur Internet Fell 30%, la beauté industrie cosmétique devrait également être maison étape de réduction de la demande des utilisateurs fait la publicité sur Internet a continué de baisser, à compter du 17 Février, l'exposition comme Fell ensemble de 14%, et les plus durement touchés par la propagation épidémique du tourisme, le 22 Janvier Nisshin pneumonie couronne a été confirmée la présence de « personne à personne », montre la chute de la falaise de style, les hôtels, les compagnies aériennes, la publicité OTA a continué de baisser, même dans 2 Février ci-dessous les dossiers des deux dernières années, le point le plus bas de la livraison en une seule journée .
La disparition du budget, certains fabricants et les marques étrangères choisira le plus en retard, et une certaine beauté intérieure plus souples, les marques de grande consommation, dirigera la coupe.
Leah a travaillé chez Procter & Gamble a déclaré à la sauce sous divertissement: « P & G budget des services étrangers, est essentiellement basé sur la dernière année correspondant ou les distributeurs achètent d'un certain stade pour effectuer des calculs, il sera finalisé dans la serrure mi-2019. touchés par l'épidémie, la baisse des ventes de la marque conduira à la fin du distributeur ne pénètre pas dans les biens, réduire le budget de ce trimestre sera donné au prochain trimestre, afin d'atteindre les objectifs globaux de vente. "
Et de nombreuses marques nationales seront relativement flexibles et plus, directement à tout moment aux budgets de marketing de coupe ainsi que le suivi basé sur la consommation d'énergie pendant l'épidémie. Divertissement marketing sauce sous (ID: marketingyuzijiang) Il a été informé qu'une marque nationale de boissons en bouteille a un grand actions marketing au premier semestre, devrait investir des budgets de marketing dans le soutien de célébrités, les arts de parrainage et d'autres domaines, est maintenant arrêt complet.
Et pour l'industrie «a marqué le début de la rétorsion à grande échelle après le déclenchement de la traction à la consommation de la publicité sur Internet » sonore, un certain nombre de marques et les agences de publicité Les répondants ont également exprimé sa désapprobation.
« Par exemple, comme produits de grande consommation, en particulier ceux avec le canal en ligne, il est difficile de dire qu'il y aura une croissance massive après la fin de l'épidémie, parce que la vente en ligne de cette période n'est pas arrêté après l'épidémie peut être restaurée à des niveaux normaux sont bons, après tout, avec beaucoup d'un livre de poche de la consommation aussi vide tandis que les canaux de vente en ligne et hors catégorie de l'industrie, la croissance de rétorsion ne peut manger et de divertissement, la marque qu'il avait pas mis dans la majeure partie de l'Internet, et grave épidémie elle-même frappé, les annonces prendront également en compte leurs propres problèmes de récupération de la force. « dit Leah.
Divertissement Marketing: étoiles soi, Arts d'art dramatique de feu difficile
Cet impact est transmis à l'industrie pan-divertissement, naturellement, fouetté un tourbillon. champ endossements de célébrité, la mobilité limitée par l'artiste, la publicité, le tir difficile à influencer un grand nombre de campagne de marketing étoile a été interrompue. Dans le drame et le marketing des arts, l'émergence d'une importante « lever du soleil à l'ouest est la pluie » polarisée scène.
« Maintenant, le prix des artistes commerciaux ont généralement diminué, en plus des artistes en particulier la tête, l'autre pour autant que je crois savoir qu'il ya plus ou moins réduits, parce que, après tout, perdu un mois d'affaires, les artistes et les entreprises d'ici et de mettre l'état plat d'esprit toujours anxieux. « un des praticiens de l'industrie du courtage de divulguer le caviar de divertissement.
Selon elle, à l'heure actuelle tout le travail de nos artistes sont ensuite étendu, dans lequel une coopération commerciale, a plus de trois animateurs centraux annulés avant que les activités de la marque approchée de vacances, le chef de la coopération de l'approbation de la marque d'un autre artiste a également suspendu la. « Certains plan de marketing de la marque est un nud dans la nature, avec une nouvelle promotion de la libération. Au cours de l'épidémie, nous définitivement sur la sécurité, à savoir la collecte de foule à la ligne des affaires est participions certainement pas, un certain nombre d'événements de mode étrangers aussi touchés même les publicités studio sont essentiellement entièrement suspendus ".
Comme l'Italie PDG Interactive Wu Wei Dong a également affirmé cette déclaration :. « Un quart du côté de la commercialisation de l'action star pour réduire la marque globale puisque les artistes signature ne peut pas battre ces contenus dans les années précédentes autour de la Fête du Printemps, Fête des lanternes, la Saint Valentin, 38. nud série de la marque et sera le porte-parole de l'action connexe, le matériel sera pris avec la diffusion de nouveaux produits. l'espace fonctionne maintenant très bien. Certaines grandes marques seront retardées, les petites marques peuvent être directement annulées ".
Divertissement marketing sauce sous (ID: marketingyuzijiang) Les observations ont également constaté que, pendant la Fête du Printemps par l'épidémie et l'impact de l'opinion publique, les actions de marketing étoiles dans tous les domaines inter-réseau considérablement réduit vivent rouge au lieu des artistes de marketing ont pris le flux du disque de base. porte-parole officiel de la marque a déclaré des lignes directrices ou lancements de nouveaux produits, l'étoile est pas difficile de trouver du matériel pertinent considérablement réduit, au lieu de publicités TVC sont la plupart du temps sous la forme d'affiches.
Lay a déclaré le porte-parole officiel récent affiche
Ceci est une cause directe même beaucoup de gros du personnel de marketing de la marque ont été contraints à un « dérivé ». En raison de l'absence de prise en studio des matériaux, une publicité de marque avait seulement fait froid PR élevé, cercle d'amis sont pleins d'une variété de produits et le dessin de code à deux dimensions. En particulier, un grand nombre de marques de vêtements, mais la pression de vente forcée complète les vendeurs ouverts.
L'impact négatif de du champ en face de la même variété sans précédent, beaucoup de variété pour épidémie de raisons suspends l'enregistrement, au lieu de chaque urgence de la plate-forme a produit la « ligne nuage variété. »
Mais le niveau d'investissement, selon les statistiques du divertissement sauce, des plates-formes temporaires n'a pas encore produit une variété de dénomination de la marque et les implants apparaissent.
Actuellement impliqué dans toute personne responsable d'une émission variété commanditaire Ann Chen nous a dit: malgré la variété actuelle persistait encore en utilisant la prise de nuages, etc. pour réaliser l'enregistrement continu, mais certains des droits de commandite de la marque affectée. Ceci est en effet les dispositions pertinentes en cas de force majeure, mais compte tenu de la relation de la marque, la plate-forme de communication sera partie compensée par une exposition ultérieure de diverses autres façons.
chanteur Enregistrement Cloud
Pour toutes sortes de nouvelles, Ann Chen nuage Arts en ligne est actuellement pas optimiste: « Il est évident qu'une mesure d'urgence, au niveau de la production au nombre de téléspectateurs et des espaces de marque sont limitées, donc nous ne voyons pas beaucoup de valeur de parrainage. "
Plus inquiétant encore est que l'épidémie a conduit à beaucoup de variété à la diffusion en raison de problèmes d'enregistrement et retardé, perturbé la section variété rythmique diffusion de multiples plates-formes. « À long terme, beaucoup de contenu au premier trimestre au deuxième trimestre de retard, fera la situation actuelle du temps libre, mais après quelques mois se réunir et de libération. Ce n'est pas propice à l'investissement dans le sponsoring. » Une plate-forme de coco personnel concerné inquiet.
Variété de l'anneau vrai avec la série correspondante de l'investissement est animée, en particulier dans les grandes zones de la tête du drame, amour supérieur Teng Mans ont montré un bon résultat d'investissements publicitaires. Ne manque pas de personnes à la pertinente Divertissement marketing sauce sous (ID: marketingyuzijiang) Emotion: le trafic Mu de nombreuses marques, même une « pénurie » de la situation de la part du contenu.
Ceci est aussi étroitement liée à l'augmentation du trafic global au cours du drame Fête du Printemps, en particulier le grand drame de la tête de disque de base, couvrant une large gamme, par exemple, « livre d'oreiller Sansei III », le plus de trafic une seule journée a dépassé 190 millions et chaque plate-forme actuellement dans le contenu dramatique radio a photographié la plupart du temps il y a un an, ou même plus tôt arriéré des épisodes sur le type et objet montrent également une diversification, la marque multi-type à des offres de lancement plus d'espace.
Cela se reflète aussi dans le tournage d'être l'investissement implanté. Selon Xu, directeur général de Nan Mango Entertainment Development Business Center, actuellement entre les mains du projet de remake, entreprise de placement de produit sera affecté dans une certaine mesure, mais aussi difficile de trouver de nouvelles opportunités. « Certaines nouvelle croissance tendancielle de la catégorie de la demande, tels que l'éducation en ligne, bureau en ligne, en direct, comme fournisseur d'électricité clients de la marque, nous sommes activement traitées. »
De toute évidence, la montée de l'épidémie au cours d'une industrie publique a commencé à essayer de passer à travers les épisodes d'une exposition continue de marketing.
Destinée à OTT, essayez la variété courte, combiné au jeu en direct, guide d'auto-assistance principales plates-formes
« En fait, dans l'ensemble, le défi du marketing de divertissement face à l'industrie n'est pas au premier trimestre, tandis qu'au deuxième trimestre ou l'année complète, la bataille sera plus difficile de se battre. » Dit Coco.
Dans l'ensemble, le Nouvel An chinois et tout le premier trimestre, relativement hors saison domaine du marketing de divertissement. Dans le même temps touché par l'épidémie, beaucoup de troupeau de trafic en ligne, le marketing en ligne ne reflète pas la gravité des dommages est particulièrement évidente.
« En Mars, par exemple, lors de la prise en compte du risque de l'opinion publique dans le passé, relativement parlant, le marketing de divertissement gains de trafic en ligne encore, la marque sera plus une action audacieuse, que nous devrions mettre sur une vague de commercialisation la croissance ".
Par exemple, étant donné que la Fête du Printemps est la principale plate-forme de marketing OTT mis à l'ordre du jour, et présentera à la croissance remarquable de vacances. les données du système iqiyi montrent qu'en 2020 Nikkatsu OTT ses ports jusqu'à 37%, alors que par habitant longueur quotidienne est la visualisation en hausse de 24 pour cent au cours de l'épidémie. Un tel grand flux d'écran avantage, sans doute à la marque principale pour créer une meilleure scène de marketing. Famille, biens de consommation parentales va investir beaucoup d'attention, en particulier bureau en ligne, les marques d'éducation en ligne, beaucoup de choix consacré à ce stade à la visualisation de pointe.
Cependant, après l'entrée en Avril, avec un contrôle plus l'épidémie, la ligne de flux de dividendes diminué progressivement, les pertes seront encore en évidence l'épidémie, mais cela ne veut pas dire aucune chance, « l'évolution du marché de la marque, sera il métastases. FMCG encore relativement stable, APP augmentera Internet, les jeux, la marque dans le domaine de la prestation de l'éducation en ligne sera hausse plus évidente. « l'introduction Wu Wei Dong. Selon lui, il devrait être rétabli à la plupart des Q2. « Il y aura un nud direct, il est lentement mais sûrement pour le mieux. »
Il croit aussi que, compte tenu de l'impact de l'épidémie pour la consommation, la principale valeur de la marque au moment de la livraison sera plus de retour sur investissement. « De ce point de vue, peut affecter de manière significative le retour sur investissement marketing mesure étoile reçue après l'épidémie ne sera pas grande. Si je comprends bien, nous avons beaucoup de tout nouveau look pour potentiel par le contenu Idol et de nouveaux épisodes , et tout le monde veut parier que le prochain flux top ".
Mais le marché sera relativement variété est pas si optimiste, parraine des arts et du divertissement font partie du projet dans un marketing plus large et le parrainage dans la catégorie « look très vie », il est également encore d'établir un retour sur investissement de jeu complet peut surveiller lien pour effet rétroactif de la marque. L'an dernier, en vertu du principe du marché de l'investissement en général Contraction Arts cette année si vous voulez garder le marché dans une épidémie de variété, la nécessité d'un gameplay plus frais.
Divertissement caviar comprendre que les multiples plates-formes vidéo tentent également de former un contenu plus diversifié et innovant avec un moyen de vidéo Tencent, par exemple, il a lancé une nouvelle variété interactive, «j'ajouté, » et dans la poursuite de la planification " S'il vous plaît prendre soin de mon réfrigérateur « » Rampage 20 ans « et autre variété de courte vidéo IP essayer léger.
« En fait, nous avons vu le vrai sens du contenu léger aléatoire, très interactif et la variété des nuages au cours de l'épidémie, bien que ce soit plus comme une plate-forme de plan d'intervention temporaire, mais un contenu derrière cela est de créer un point logique d'attirer la marque fondation. après la garantie d'une excellente production de contenu et de l'espace commercial sur les types de contenu qui nous intéresse. « Leah a dit à la sauce sous de divertissement.
Dans les grandes zones de marketing et de contenu télévisuel, bien que le trafic sur un disque de base en ligne est la situation frappé très bon, il y a encore un grand nombre de pratiquants qui « ne peut être prise à la légère, » Xu Nan Bianxiang Divertissement marketing sauce sous (ID: marketingyuzijiang) Franchement: l'industrie et l'économie de marché plus étroitement liés, de sorte que cette année devrait être un accent particulier sur l'équipe de marketing de contenu pour fournir aux clients une meilleure marque de service.
« L'industrie dans son ensemble est décentralisé, la demande des clients pour la verticale, plus spécialisée, la recherche de résultats, vous voulez dans un environnement d'affaires autant que possible de moins touchés, comme toujours, en plus du contenu est assez bon, assez fort en dehors de la plate-forme, le service à la clientèle et plus devrait être mis en place. « a dit Xu Nan.
Selon lui, le divertissement mangue a testé les eaux dans la commercialisation Grand Théâtre et d'ouvrir davantage en direct le fournisseur d'électricité. Récemment, ils ont prévu une « ligne de nuage et la chaîne » live show, combinant Changsha la nourriture locale et la marque de boissons en mettant en vedette la mangue artiste de divertissement Feng Qing et la série à succès « Traité ancien secret » Zhang Yu Qi vivre ensemble Interagir, pour assurer la santé et la sécurité de la prémisse vers le bas, et l'expérience du public « ligne de nuage et la chaîne » en ligne, heureux d'acheter une mangue avec une cargaison de plate-forme de commerce électronique hypermédia en direct, le même jour également obtenu de bons résultats, pour aider la marque « guest » vendu barbecue quatre-vingt mille cordes.
« Essayer d'étendre les limites du service à la clientèle, et nous nous efforçons de servir à l'extrémité C-terminale du public à la marque, la communication de marque et d'approfondir ainsi la principale côté B. Seulement en raison de l'échange récent de téléphone, le mode vidéo avec le client, ne convient pas de se rencontrer, espoir intention de faire plus de services afin que les clients ont une meilleure expérience, il « . a déclaré Xu Nan.
