Wen | son profond, l'auteur | Ma Xiaojun
Ces éléments de base de l'article:
- utilisateur secondaire Pan Yuan déjà devenu grand public, tout en devenant le principal marché des consommateurs;
- le marketing secondaire Pan Yuan a été beaucoup de gameplay et le style de jeu intéressant, la formation d'une sortie de routine;
- Pan marque pour le deuxième élément devrait essayer de marketing plutôt tôt que tard, devrait rattraper son retard avant que la bulle du marché élaboré leur propre jeu le plus rapidement possible.
L'an dernier, les « nous » et beaucoup d'autres incendies nationaux IP Man, créant ainsi des données de performance phénoménale qui est déjà le deuxième élément n'est pas ouvert autour de la population des jeunes consommateurs dans l'étude d'un sujet.
Mais la question est: deux dollars foule encore vraiment mainstream? Les jeunes utilisateurs de puissance de dépenses secondaires de yuans font vraiment? Ils ont vraiment prêts à dépenser de l'argent sur leur salaire IP favori pour elle?
De la foule, le cas réel et des données sur le marché est déjà expliqué, le deuxième élément a déjà monté à bord l'arène principale des consommateurs Pan.
Pan est devenue le courant principal du second élément
De nombreux praticiens du « second élément vient à » anime rose « » nous avons aussi souvent « Ceci est une sous-culture de la jeunesse, » l'impression erronée.
En fait « anime rose », « deuxième élément » était devenu déjà une foule assez importante de: Selon les données iResearch, 2019 Chine Pan secondaire 390 millions de yuans groupes de consommateurs, et toujours maintenu une croissance à deux chiffres titubant taux.
Réels utilisateurs actifs de différentes plates-formes de données aussi des preuves suffisantes pour former l'industrie: Bilibili divulgués dans le rapport annuel 2019 de la plate-forme au fil des mois en direct a atteint 130 millions de vidéo en direct mensuel Tencent canal d'animation a plus de 150 millions l'an dernier. Cela montre qu'il ya une claire lumière sur chaque plate-forme comportement de consommation méta-contenu pan-secondaire peut être retracée utilisateurs, il a été plus de cent millions.
De plus, les millions de groupes d'utilisateurs, sur différentes plates-formes ont montré un haut degré d'activité: la plate-forme vidéo a un « Douro continent » de sorte que le montant cumulé de 16.010.000.000 cas de référence du joueur, « le fondateur de la Magie » premier le montant de la discussion sur la saison de micro-blogging est aussi élevé que 35 millions +, « nous dans le monde du garçon magique » représente briser 5 milliards au box-office pour devenir le « loup 2 » après la deuxième partie du marché du film chinois révolutionnaire monolithique 5 milliards au box-office le film - ce qui signifie que les données ont été contenu phénoménal de produits dans cette catégorie, et ces produits ont été en mesure d'inspirer le contenu d'un montant très élevé de son opinion publique et peut même briser les rangs du cercle dans le travail grand public.
Derrière un grand niveau de comportement de l'activité du marché, les caractéristiques foule la casserole le deuxième élément de l'utilisateur est également mentionner la valeur.
Tout d'abord, et bien évidemment la chose la plus importante est ce groupe est très jeune, 90, 95 au principal, il est le marché des consommateurs est en hausse sur la foule principale. Tencent l'an dernier sur l'avait été annoncé 2019 Tencent Xinwen créer Assemblée écologique dans la plate-forme d'animation Tencent, après 95 et même plus jeunes utilisateurs ont représenté plus de 80%. Groupe d'utilisateurs de jeunes, mais ont une voix très forte sur les médias sociaux et d'autres plates-formes, il est compétent et bon pour créer un événement phénoménal, pour un autre utilisateur intergénérationnel « herbe » et amener l'ensemble du marché génère le comportement des consommateurs.
En second lieu, le Pan-utilisateur est le deuxième élément a un intérêt personnel dans la recherche, et haut degré IP de loyauté d'un groupe, le deuxième élément de la longévité dans le domaine de Pan IP aussi beaucoup.
En troisième lieu, le deuxième élément de l'utilisateur pan puissance de la dépense intérieure est également mentionner la valeur. D'une part, selon iResearch « anime yuans secondaire foule marketing Livre blanc », actuellement le deuxième élément des utilisateurs Pan sont principalement situés dans les provinces économiquement développées, d'autre part, ils sont prêts à payer pour leur propre travail et de soutien IP: Affichage Livre blanc de données , le deuxième élément dans le Pan-utilisateur, par an 90 dépenses par habitant animes et produits a atteint 1500 yuans, après avoir passé 95 a atteint 1300 yuans - sur leurs uvres préférées, le Pan-utilisateur peut dire que le deuxième élément généreux.
Ceci est dans le développement de la plate-forme d'affaires électrique vertical a été révélé: ce service important en temps de bacs deuxième élément d'animation autour des besoins des segments d'utilisateurs tels que la plate-forme d'affaires verticale, Juste à la main pur des personnages de dessins animés de marchandises à faire, les vêtements, les publications, les recettes annuelles pourrait atteindre 70 millions L'adaptation cinématographique du jeu dans la capacité d'absorption d'or de jeu est incroyable, comme « Naruto en ligne » tournée mains mois de milliards de dollars découlant de l'eau, mais aussi une année phénoménale de travail, le deuxième élément de la consommation d'utilisateurs potentiels pan évident.
Les données réelles de consommation sont expliqués, que ce soit de la taille de la foule, la possibilité de visualiser le contenu ou la demande des consommateurs, quittent progressivement le campus dans la communauté après 95 pour devenir le principal marché, alors qu'un certain nombre de nouvelles, yuan pan-secondaire est devenu progressivement un plus les sujets de consommation plus chaud, et le deuxième élément foule la casserole, il a été tranquillement consommation augmente à une force sous-estimée.
Comment générer un dialogue avec la marque que 400 millions de consommateurs?
Un tel groupe de près de 400 millions de consommateurs jeunes à fort potentiel, qui peut tourner un oeil aveugle? Surtout pour les jeunes entreprises ont l'attrait de la marque, le deuxième élément de l'objet de la casserole future doit être la clé d'une percée dans la marque de l'entreprise chez les jeunes consommateurs se réveiller, remodeler l'image de marque.
Mais la face du deuxième élément du groupe Pan-cercle a sa propre marque de culture unique et le noyau exactement comment faire? La marque est naturellement coup impossible à faire, cos vêtements tels yuans secondaire hardcore de produits, conjointement ne, autorisé à le faire, et comment attraper le deuxième élément du flux d'inondation?
En fait, les groupes d'éléments Pan secondes ne pense pas fermé et le durcissement, le dernier pays diffuse la hausse au cours des dernières années, a eu beaucoup de cas, la maturité sur le marché. Par exemple, le 2018 « Patriarche magique x Cornetto » est une coopération phénoménale, étant donné un certain nombre de nouvelles façons révolutionnaires innovantes.
Ce cas est le plus spécial, est belle et plus directement au « fondateur magique » donné à la Chine porte-parole, il a fait un rôle rare dans un porte-parole IP virtuelle tentative audacieuse. Ce faisant le contenu de la coopération produit personnalisé que dans le nouveau film IP est également implanté dans la belle liaisons multi-terrain, étaient IP du contenu en ligne, combinés avec plus belle remorque sur mesure, en une semaine récolte en ligne le sujet de 76 millions le montant de la lecture, le jeu rupture montant de 1,5 milliard, le montant de la remorque de jeu 150 millions.
Après l'addition, avec plus de mignon dessin animé Tencent vidéo en ligne a également fait pas un petit investissement, par stand Man Show, scène magasin flash a attiré une vague de ce second ventilateurs de noyau d'éléments, mais aussi l'épicerie conjointement salut, Yonghui supermarchés, Vanguard et autres détaillants, cartes publicitaires en utilisant le cercle d'amis pour guider les utilisateurs reçoivent des coupons, et l'achat d'un petit programme en ligne de transformation de LBS, le deuxième élément de la transformation Pan dirigée par la consommation.
Cette série d'opérations effectivement tout à fait en accord avec son résumé Tencent avait un pays diffus « 2 + 3 » jeu de marketing: avec un contenu natif, la personnalisation de la marque, le deuxième élément dans la construction de l'identité culturelle, et par des mentions de caractère, la personnalisation des produits , l'expérience des consommateurs un tel comportement en trois dimensions de construction de l'identité de valeur, ainsi 2 + 3 tout en obtenant la reconnaissance de la marque et la conversion de la consommation directe, en tenant compte de l'effet produit.
A partir des données, le résultat final de ce projet peut être considéré comme une surprise, mais il est également raisonnable: « fondateur magique » des groupes de supporters ont montré très fort pouvoir d'achat, après 5, Juin dernier, la ligne du projet, à 7 mai un peu moins de deux mois, plus beaux produits magiques ventes ont atteint 240 millions, est plusieurs fois plus que la même période de ventes l'an dernier.
Le « Patriarche magique » x belle et plus raison pour laquelle cette affaire mérite d'être explorée plus loin, mais aussi parce que beaucoup des caractéristiques de ce cas montrent la commercialisation d'animation:
Tout d'abord, il est contrôlable. La plus grande différence entre l'animation et le film live-action qui peut apparaître dans l'animation, l'équipe est par bien conçu, WYSIWYG pense, question deux relations de yuans « acteur de rôle x » n'existe pas. Par conséquent, semblable au « fondateur magique » des deux personnages principaux pour parler porte-parole virtuel belle et plus de jeux sont joués, sera en mesure d'atteindre un plus stable, la production à long terme, qui a mis l'effondrement et non sujettes à des problèmes de roulement.
En second lieu, la forte reconnaissance de la valeur. La raison pour laquelle les consommateurs deuxième élément est appelé une foule, car ils reconnaissent la culture commune. La marque transfrontalière dans le processus, en fait, reflète la reconnaissance et le respect des groupes culturels dans lesquels la marque aux consommateurs, montrant propres attitudes et les valeurs de la marque, sur la base du respect mutuel, l'inverse sera également en mesure d'attirer utilisateurs.
Enfin, il est plus malléable. Pour le marché mondial grand public d'aujourd'hui d'animation, le développement cross-média est déjà un concept très mature: le développement plurimédia soi-disant, est sur le texte Web à la bande dessinée, animation, vidéo, jeu de l'ensemble de la chaîne, peu importe d'où des coupes partielles sont il peut être étendu à d'autres directions. Dans ce processus, la bande dessinée, l'animation est la plus reconnue peut prendre en charge le lien IP.
« Patriarche magique » à cet égard est un cas classique: le roman a d'abord été attiré par une base de fans de base de la congrégation, et après 2018 par l'animation d'élargir l'influence 2019 l'adaptation live-action de la détonation réussie de « l'ordre de pétition » pour conduire l'ensemble des foyers secondaires IP, mais aussi pour inverser l'année précédente a été un retour de feu IP, puis aspirer une poudre, les effets cumulatifs superposée encore agrandir la valeur IP.
intéressant surtout il est que dans ce processus, entre le deuxième élément du « patriarche magique » et trois yuans, « l'ordre de pétition » a également créé une commercialisation transfrontalière: le « Patriarche magique » une collaboration conjointe avec les vieilles nouilles de boeuf marinée d'autel unifié après l'argent, « l'ordre de pétition », a ajouté l'annonce au paragraphe commun de coopération est inséré directement dans un dialogue transdimensionnelles entre les deux personnages principaux dans le style d'un yuan secondaire et trois yuans entre, très créatif, très volonté jouer. En même temps, est relié directement à une telle opération en série avec deux fans IP - après tout, ne comprennent pas le « Patriarche magique » affiche « pétition ordre » dans les ufs de.
Par conséquent, l'affichage, pour l'avenir il y a si peu de points à noter:
Tout d'abord, deux yuans et trois yuans IP transfrontalier n'est pas un problème dès le début non seulement des biens de consommation, mais a eu des cas de succès d'ensembles complets de la route, que ce soit pour construire ou acheter dans la conversion directe a des performances impressionnantes dans l'image de marque.
En second lieu, d'examiner si leur pouvoir d'achat de la foule venant de ductilité IP, le deuxième potentiel de développement futur IP élément est considérable, on peut dire que la propriété intellectuelle dans le « potentiel », la peine d'essayer le plus tôt possible, le plus rapidement possible sur la voiture.
Troisièmement, si les besoins de la marque pour attirer l'attention des jeunes utilisateurs, l'attitude de la propriété intellectuelle pour l'animation, il devrait être de « semble être d'essayer » pour « faire le plus tôt possible pour élaborer un jeu trop tard. » attraction d'animation IP pour les jeunes est déjà un fait établi, et la capacité de convertir l'animation a longtemps été Youlikexun IP, ce qui à la fin du vote, comment voter, comment jouer pour sa propre marque, il devrait être une prime sur le marché de la mousse aussi avant qu'il ne l'a pas, une action le plus rapidement possible.
Alors, ce qui est remarquable IP suivante sur le marché?
processus de supervision homme japonais autorisation de lourdeur pas discuté ici, regardez la flexibilité, avec le degré du pays sont bons IP Man, de plate-forme majeure du projet publié à la fin l'année dernière au début de cette année pour voir, par exemple, dans Fan « Douro continent 2020 «sera diffusé au 3e trimestre" Q fondateur magic », en raison de la chaleur élevée de son prédécesseur, il a attiré un grand fans de billets. Si le son du point de vue, ces coopération suite IP chaude, la probabilité de retournement est beaucoup plus faible.
D'autre part, il y a un certain promettant une adaptation de la nouvelle valeur de pari: Par exemple, la science-fiction roman « avala Star », est l'un de la poussée principale populaire cette année, Tencent animation vidéo du nouveau travail est tout à fait des uvres d'armure de noyau dur, actuellement album volume de remorque en jouant a dépassé 18 millions, pour obtenir l'appui du point de vue, il y a une chance de devenir le prochain « fondateur magic » sur la plate-forme Tencent « Douro continent » oeuvres.
Il y a aussi une adaptation de la propriété intellectuelle populaire, il est adapté de la ville populaire de « lecture silencieuse » roman d'enquête criminelle de suspense Jinjiang de l'animation en ligne domestique « lecteur silencieux », roman de thème et de la profondeur sociale, pré-chaleur est déjà assez élevé, sujets de micro-blogging lire a 46.478.000, ce dernier est également très probablement devenir un des modèles d'explosion annuels.
A partir de cette plate-forme de travail hautement recommandé dans son ensemble semble que cette année, le pays diffuse du type de contenu, sont de plus matures sur la sélection et la production IP. l'industrialisation de l'industrie, le développement mature, le point de départ est une qualité de travail supérieure, mais indique aussi l'avenir de l'animation, le second contenu des éléments du moule peuvent être encerclés groupes d'utilisateurs deviendront de plus en plus grande, deviendront la consommation de contenu par jour pour les utilisateurs grand public. Ainsi, la marque, les premiers à adopter et à trier leur propre marketing joue le deuxième élément, il faut programmer des radeaux le plus rapidement possible.
