Causeway Bay, Brooklyn, New York et Tokyo, Japon Harajuku Hong Kong, comme la tendance des monuments locaux, ont donné naissance conjointement à une vague de plusieurs milliards de dollars de cartes d'affaires. En Chine, même s'il y a une telle culture de rue régions développées Shanghai Changle route, a échoué à des endroits comme Harajuku comme une « vague de cartes à jouer. »
Alors que la culture pop est entré dans la Chine 20 ans, mais le transporteur de la culture pop - marché de la marque Tide est loin d'être mature.
En revanche, en Chine, l'Internet est devenu la principale position naturelle de pousser la Chine Tide culture de la marque. Surtout dans le dernier spectacle de variétés « La Chine a un hip-hop » du groupe de hip-hop tourbillon, devant une petite publique de la culture hip-hop animé dans le public le plus commun, le réseau social pour la notoriété de la marque « marée » de la mise à niveau globale à un nouveau niveau.
Pourquoi est-ce?
Né à Shanghai tendance de la plate-forme d'affaires électroniques Yoho (stock) dans un certain nombre d'années pour voir le sort de la Chine Tide culture de la marque :! cartes de ligne Tide Trader direction principale ne peut être en ligne. Yoho adjoint du Centre de ressources vice-président tendance titane Ray a déclaré aux médias, " L'une des raisons est que la ligne est le coût de location du magasin sont trop élevés pour limiter le développement de designers indépendants, en particulier les villes de premier rang telles que Shanghai. "
Il y a huit ans, cela a été lancée dans « Yoho records des marées, » Yoho Voir clairement la tendance de la culture chinoise, « la ligne est plus forte que hors ligne » tendance, la mise en place d'une entreprise de fournisseur d'électricité indépendant. En même temps, Yoho chaque année par les activités en ligne de la marque pour promouvoir la culture populaire. En Septembre de cette année, Yoho (Stock) tenue « tendance YOHOOD Carnaval » a eu lieu pour la cinquième.
Cette fois-ci, le 2 Septembre, ils ont invité les hot-dogs MC Hotdog - hip-hop et la culture pop des zones de grands noms. MC HOTDOG hot-dog est la première fois carnaval tendance YOHOOD, mais il est également engagé à promouvoir comme un personnage clé dans la diffusion et le développement de la culture pop, et Yoho! Des racines profondes.
Cependant, peut-être est déposé dans la salle pour voir les vêtements de la marque carnaval marée, soit dit en passant, le public à regarder le spectacle « mis en colère » a, MC HOTDOG hotdog diss ceux qui n'acheter des vêtements sur la scène, pas vraiment comprendre la foule HipHop. ! Avant YOHO & FRIENDS lien direct en concert, explosion MC HOTDOG une telle phrase la vérité: « Ne pas se soucient de l'apparence que la tendance des vêtements, HipHop est de l'intérieur pour écouter de la musique. »
Les organisateurs Yoho certainement excité et résister. Après tout, comme objectif à long terme de 10 ans se sur la culture populaire chinoise est « malheureux d'exprimer l'attitude de » cette culture de la rue respectée, les défenseurs, les communicateurs, mais aussi d'être le producteur diss « apparence » - Le fait est, la plate-forme commerciale actuelle de Yoho Group! Sont plus de 90% de son chiffre d'affaires en vendant la marque Tide de.
Le marché de la marque Tide de la Chine, est de répondre aux marques mondiales, comment survivre marque locale à venir? En plus de l'apparition de « la vente de vêtements, » plate-forme d'affaires locale à la fin que nous pouvons faire pour la Chine marque Tide?
Vendu vêtements pour parler de la culture
Tide vente de vêtements de marque en Chine est déjà une entreprise très rentable.
Jusqu'à présent, Yoho ACHETER installé sur la plate-forme d'affaires électroniques comprend à la fois la marque originale marque Tide, par exemple TEEN TEAM, informes, un autre Dickies bien connues du public, Vans, BOY LONDON, etc. sont parmi eux. Selon Yoho rapports officiels, en 2016, le groupe de plus de 20 milliards de chiffre d'affaires annuel, les ventes de la marque Tide a représenté plus de 95%, les revenus de la publicité ont représenté moins de 5%.
En se fondant sur la vague de quatre-vingts jeunes et designers indépendants, ainsi que la route de Shanghai Changle et d'autres endroits de la prévalence du jeu hip-hop, hip-hop, le graffiti et d'autres événements de la culture pop, Yoho marque Tide a accumulé une base sur le marché. Avec cet avantage, le fournisseur d'électricité Yoho BUY a en effet été profondément marque Tide chaîne de l'industrie en amont.
Étoiles et designers indépendants ont produit la marque Tide, est Yoho acheter un gros point de vente sur la plate-forme. Comme Shawn FOLIE, le Subcrew de Sam Lee, Corée du Sud feu feu avec AKOP., JJ SMG, la marque Tide. Et un autre canal de fournisseur d'électricité est différent, Yoho BUY prend une manière différente avec des designers, la coopération étoile approfondie.
! Par exemple, comme Shawn, Sam Lee pour prendre soin de deux avec la coopération de la marque de marée Yoho, « seulement dans cette partie de la vente », tandis que le feu de feu Han, JJ et autres formes de coopération avec Yoho « sur la ligne aussi longtemps que les étoiles d'idées » - Simple ,! est la star, le concepteur responsable de la production créative et concrètes, ventes et stocks de prise de stock.
Han titane feu feu déclaré aux journalistes des médias, AKOP. Est Yoho Aide au nom de la direction, ces « ne disposent pas de leur propre contrôle » l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, l'inventaire, mais participera à la conception.
marque Tide CLUB XXHH boutique Hefei
La coopération YOHO BUY d'une autre marque - la marque Tide CLUBXXHH-- plus représentative du chemin de développement de Taiwan designers indépendants Il Guanyu principale raison.
CLUBXXHH continentale Marque Operations Limited par le Xi Lan Industrial Shanghai, actuellement la marque a été attribué à la Yoho, Lynx deux plate-forme de commerce électronique, par le canal en ligne de haute qualité a accumulé une certaine popularité. Mais les données montrent que plus de 95% du chiffre d'affaires de la marque principalement à partir du magasin en bas de la ligne trois ou quatre lignes.
Depuis le début de 2015, CLUBXXHH terminé l'expansion dans les magasins de modèle de franchise début ligne suivante. Selon son site officiel, se joindre à la ligne sous la forme de magasins, y compris la production totale, franchisé unique magasin, joint-venture, Direct quatre formes. A partir de Novembre jusqu'à présent magasin ici à 2015, ClUBXXHH déjà dans le pays avec plus de 40 magasins, les préférences du site du centre commercial Wanda, comme Aqua City grands projets immobiliers commerciaux.
médias de titane à la marque la personne en charge comprennent que son chiffre d'affaires annuel unique magasin moyen d'environ 2 millions, peuvent faire de bons magasins 700-800 millions. « Selon la superficie moyenne de 80-100 mètres carrés de magasins à compter, 20000 de l'effet de sol, par rapport à leurs homologues conventionnels marque Tide (comme Holy Moly) est bon. »
Beijing, Shanghai, Shenzhen et d'autres villes sont prises pour acquis la marque Tide Réunissez place, mais l'absence d'une étoile comme la bénédiction de la marque à venir, Pourquoi dans les « villes à quatre niveaux, la capitale, » magasin de magasin?
personne CLUBXXHH en charge de la partie continentale Diyan Yang a dit au titane médias, la raison de ce choix est « l'équipe des opérations coûte rang des villes est relativement élevé. » Au début CLUBXXHH essayé dans un magasin de magasin de la ville, mais a échoué. La capitale pour trois ou quatre lignes à venir marques, a ses avantages, « le trafic d'un mieux, il y a assez de marché de la marque Tide, et le port en second lieu Wuhan, Changsha, Chengdu, Chongqing, ces villes, l'esprit des consommateurs que l'Est mieux, même si un bon développement économique dans l'est, mais il est très concurrentiel, le pouvoir de dépenser Chengdu et Chongqing est pas bon. ces derniers sont également ville très élégant ".
initiés de l'industrie de l'habillement ont dit au titane journalistes des médias, qui est similaire à ClUBXXHH marque Tide marge brute a atteint 60%, alors que comme un lavage fantôme, Boy Londres cette marque, la marge brute a atteint 200% à 300%.
La source a également qu'un lavage fantôme, car à haute marge Boy London marques tels mensonges, « une prise de conscience de la marque est élevée, l'autre gros envois, ce qui entraîne un coût relativement faible. » La marque de marée mode général de fonctionnement sont limitées Version - chaque style comme ClUBXXHH fournissent seulement 16, alors que le lavage fantôme, EVISU ce n'est pas la vente limitée.
Bain pour prédire les vêtements de la taille du marché 2017, a publié un rapport intitulé « marché de l'habillement des jeunes Chine devrait à plus de 500 milliards. » Il semble qu'ils veulent gagner la prochaine vague de réputation de la marque et le marché, il faut d'abord engager clairement, votre objectif de « jeunes » qui, à la fin oui.
Les limites et les étoiles, les routines apprises
Run-D.M.C. Publicité en collaboration avec Adidas
Bent en arrière pour parler de la nature marque commerciale Tide n'est pas ouvert autour de la superstar du hip-hop Lu Seer Simmons.
Il a réussi Run-D.M.C. Le groupe en 1986 au Madison Square Garden concert de "My Adidas (Adidas)" sur la culture hip-hop et de la pratique des affaires en général.
On dit que, avant la création de la chanson, Lu Seer. Simmons n'a pas eu d'accord avec Adidas, mais le groupe se montre les 20.000 paires de chaussures Adidas lors de l'interaction avec les fans, pour regarder le spectacle dans le domaine des cadres Adidas voir séjour - d'une valeur de 1,5 million $ sur l'histoire du hip-hop grande entreprise résultant.
En conséquence, une collaboration avec les modèles étoiles marque Tide est devenu leur choix.
Si vous connaissez le dans la vente mondiale de 15 millions de paires, Kanye (Kanye West) et la section conjointe Adidas série Yeezy vente sera en rupture de stock conçu Adidas série Rainbow « Supercolor » Dong Philippines (Pharrell Williams), mais aussi de promouvoir la reprise des bénéfices Adidas vous ne serez pas en doute la puissance étoile de bénédiction.
« Star Producteur » corps Wu Yifan de la marque Tide suprême
Contrairement à la musique hip-hop américain pour promouvoir l'afflux de cartes de visite, plusieurs promoteurs de la culture pop japonaise est des designers indépendants, tels que Hiroshi Fujiwara, la queue Tomoaki (NIGO®), Toru Nishiyama et al.
NIGO® à lui seul construit marque Tide Bape (société mère maintenant où) vendu en 2011 à Hong Kong I.T Group, à la renommée dans le monde ne peut pas faire sans limite et conjointement les deux tueur. collaboration Bape avec des artistes et étoiles ont une longue liste, comme graffeur KAWS, FUTURA, le rappeur Jay-Z, Philippines Dong (Pharrell Williams), étoile Kojima Haruna, Edison et ainsi de suite.
"La Chine a un hip-hop" star est aussi l'occasion de lancer une promotion de la marque. Programme avec « producteur étoiles, » quatre étoiles, de hot-dog, Pan, Wu Yifan Zhang Zhen Yue, est devenu accidentellement « avec une cargaison de » star, avec l'argent sur les T-shirts deviennent des fans en dehors du programme recherché objet.
De Hong Kong et à Taiwan au continent
En Chine, un certain nombre de tendances dit aux pratiquants médias aux journalistes titane, Edison a joué un rôle important dans le début de la poussée marque Tide.
En 2003, également par Hiroshi Fujiwara, l'impact NIGO® d'Edison Harajuku après le voyage, a rapidement décidé d'entrer dans la tendance du secteur. 20 mai de cette année, Edison a été introduit dans la rue Paterson, Causeway Bay, Hong Kong, au deuxième étage d'un immeuble de sa propre vague de magasins de marque JUS, les agents de vente de marque, mais aussi avec une grande commune, tels que la coopération et les chaussures Nike « baiser de la mort » , LEVI'S jeans et autres formes de coopération.
2008 incident « à caractère pornographique », Edison a déménagé aux États-Unis indéfiniment la sortie du divertissement, HipHop Edison est devenu un combat pour la cause.
Actuellement Tide magasin de la marque CLOT et JUS STAND JUICE à Shanghai, Pékin, Chengdu, Changsha a une distribution en 2015 un chiffre d'affaires allant jusqu'à 60 millions $. Au début de 2017, la compagnie d'Edison a reçu un investissement d'un million de dollars de Hong Kong ESPN, la prochaine étape visant le développement du marché suivant la ligne de tendance.
caillot inverse d'interprétation conjointe Edison
Ceci est une autre caractéristique importante de la culture pop locale - la partie continentale de Hong Kong et à Taiwan la culture pop influencée par la culture pop. Edison Chen, Mayday Une lettre et un groupe de rap « caractère Brothers » ...... plus tôt pour entrer sur le marché de Hong Kong stars pop culture et l'exploitation commerciale, le grattage de la culture pop à la terre ferme.
star populaire sur la tendance YOHOOD hot-dog Carnival MC Hotdog est lui-même le porte-parole de la marque Tide. La raison principale Urchin MJ116 marque Tide MJ frais, hot-dog MC Hotdog est debout seul produit. D'ici 2015, les principales personnes de raison oursin MJ116 travaillé avec MC Hotdog, Chang Chen-yue composé d'un groupe de rap « caractère Brothers », plus ou moins un peu de parenté, mais au nom de MJ frais Taiwan est le plus pur style de la rue, un grand attrait.
Frais MJ en vente seul réseau, mais souvent en vente vendu, la fin de Mars 2013, le premier magasin a ouvert MJ frais, jour d'ouverture dessiner pour prendre une forme d'admission d'achat de plaque d'immatriculation aléatoire, ligne le grand comparable au réseau actuel salons de thé rouge salut. titane Urchin MJ116 a déclaré aux journalistes des médias, mettent leur vie et la culture locale combinée à la conception de MJ frais, créer Street Fashion.
Variété « La Chine a un hip-hop, » le populaire, les gens pensent Chine continentale Street Fashion à portée de main. Mais il y a aussi des gens dans l'industrie déclaré aux journalistes des médias titane, marque Tide de « exotiques » CRAVATE lui-même est particulièrement profonde dans la culture, ou de faire plus de produits nationaux, la tendance est essentiellement encore dans les affaires prendre une étape de conduite.
Quand les affaires de la dimension culturelle du développement d'une forte culture hip-hop de conduite, la culture de la rue, la marque Tide de la Chine et les jeunes ont besoin de plus de temps. (Cet article premier support de titane, reporter / Zhu Taowei, éditer / brumeux)
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