3 juillet trois écureuils se négocient à la Bourse de Shenzhen, prévoit d'émettre plus de 41 millions d'actions, le prix d'émission de 14,68 yuans / action, correspondant à ratio des gains de 22,99 fois, la valeur marchande d'environ 59 milliards de yuans.
1 annonce de pierre d'achoppement d'écureuilComme nous le savons tous, le processus énumérant trois tours et détours écureuils, la Commission a été rejetée à deux reprises: la première application en Mars 2017, la même année en Octobre, trois écureuils offert de suspendre l'examen, puis appliquer une deuxième fois, la même année en Décembre la Commission « questions pertinentes doivent encore vérification » comme une excuse pour annuler l'inscription des trois écureuils rapports d'audit.
25 juin 2018, le site SFC montre trois écureuils entrent dans la phase de file d'attente IPO, examinera les accepté le 16 mai 2019 sur, succès aussi 17 mai.
Cependant, à quelques pas de la liste, retardé de trois écureuils annoncés le temps d'achat d'actions, l'Internet a été initialement prévue pour le 12 Juin réalisé, sous l'achat net reporté au 3 Juillet, soulevant à nouveau souci.
Pour ce report, trois écureuils dans l'annonce a expliqué que, en raison de la plus faible que la moyenne du secteur des sociétés cotées comparables en 2018, le rapport statique des bénéfices de prix, mais supérieur à la moyenne de l'indice de Shanghai publié « détail » Le mois dernier prix-RATIO 16,68 fois statiques, il est évaluation future du rendement de l'émetteur au ratio cours-bénéfice moyen de l'industrie, le risque de baisse du cours des actions de perte causé aux investisseurs des actions nouvelles, retardant ainsi l'achat d'actions conformément aux réglementations en vigueur.
En plus de ce ratio cours-bénéfice de litige, la principale cause de l'influence après trois écureuils processus IPO sont les fréquents problèmes de sécurité alimentaire. Plusieurs fois par les autorités réglementaires pour ouvrir un billet, être poursuivi en justice les consommateurs:
« Mai 2014 à mai 2016 période, en raison de ses problèmes de qualité des produits, trois écureuils Anhui, du Guangdong, de Beijing et d'autres autorités réglementaires pour ouvrir un billet.
De Juillet 2016 à Février 2017, trois écureuils mis en accusation 14 consommateurs consécutifs, le litige principal est le produit ne répond pas aux normes nationales de sécurité alimentaire, en violation du droit de la publicité, les revendications globales un montant d'environ 2,16 millions de yuans.
De Mars 2017 à Juillet 2017, trois écureuils parce que la nourriture ne répond pas aux critères et a reçu 7 procès. Susceptible de produits, y compris les graines de melon saveur de beurre, Wada Junzao, marguerite de neige, des tranches de citron lyophilisé, lotus halogène épicé et d'autres produits.
22 janvier 2017, trois écureuils Pistaches (225g / sac) est détecté Mould a échoué, dépassant la norme nationale de 1,8 fois, confisquer les revenus illicites 2505,89 yuans, et condamné à une amende de 50.000 yuans.
2019, trois problèmes de qualité des écureuils continuent encore, il y a une centaine de plaintes article connexe. "
Selon les données CNNIC montrent que la réputation du réseau, la réputation de l'entreprise et la réputation de la marque sont des facteurs importants qui influencent la prise de décision des achats en ligne des consommateurs, ce qui représente 77,5% de l'échantillon statistique, respectivement, 68,7% et 65,8%. Par conséquent, les problèmes de sécurité alimentaire ont causé l'impact négatif sur la réputation est tombé trois écureuils est très sérieux impact direct sur son marché.
Pourquoi trois constamment la qualité des aliments d'écureuil roux? Le premier modèle d'affaires trois écureuils détermine la qualité du produit est difficile à contrôler. Trois écureuils ne possèdent pas d'usines, des fournisseurs aux fabricants et traitement de la plate-forme de vente, de la logistique et expriment, comptent sur des partenaires.
La production alimentaire et de transformation visées uniquement les fonderies, trois écureuils est seul responsable de l'emballage et de la commercialisation. Et par rapport aux entreprises traditionnelles, comme le modèle asset-light a l'avantage d'expansion rapide. Mais précisément parce que l'utilisation du mode « OEM + OEM », trois écureuils est difficile de contrôler à distance la sécurité des aliments.
En second lieu, afin de gagner le marché des fonderies guerre des prix avec des concurrents, trois écureuils continuent de réduire les coûts de production, les coûts de production déterminent également la qualité du produit dans une certaine mesure.
Selon le modèle de fonderie, comment équilibrer l'expansion rapide et à la supervision de la sécurité, il est un défi à long terme qui doit être pris en compte.
2 noix Vendre tellement, pourquoi trois écureuils sur le marché?
Au cours des sept dernières années, trois écureuils noix sont devenus synonymes de la marque. En 2014, les revenus sera en mesure d'avoir plus de 10 milliards de yuans en 2018 les revenus ont atteint 7,001 milliards de yuans.
Trois écureuils peuvent réussir, en grande partie pris avec deux ensembles dividendes : Tout d'abord, la mise à niveau de la consommation, de plus en plus une livre de graines d'arachide niveau de consommation des gens de quelques dollars matin, les mises à jour à des dizaines de dollars par paquet de noix importées, le second est de coïncider avec le temps Taobao boutique de C à magasin B beaucoup de diversion.
En 2012, en profitant du bonus de fournisseur d'électricité, trois écureuils magasin Lynx en ligne en seulement deux mois, a réalisé une première dans les ventes de la catégorie des noix Lynx. Dans la même année, deux à onze, les ventes quotidiennes ont atteint 7.660.000, ce sont les premières ventes de fournisseur d'électricité alimentaire. 2018 onze doubles trois écureuils deviennent « Lynx double chiffre d'affaires 11 demi-heure des centaines de millions, » 30 marques dans une marque de casse-croûte unique.
Dans une industrie de casse-croûte traditionnel se battre quand le paquet de prix de combat, trois écureuils formés à disposer d'un adhésivité des consommateurs de service public. Trois bon service à la clientèle de vendre Meng écureuils, les écureuils imitent le client d'appel de ton « maître », vous pouvez acheter des noix spree est livré avec une coquille ouverte, autour de petits cadeaux, de gagner la bonne volonté des clients dans la mesure maximale.
Une logistique efficace est trois écureuils un autre grand avantage. sont plus préoccupés par les achats en ligne les consommateurs sur « ce que les délais de livraison » « Quelle heure peut signer, » trois écureuils dans 14 villes entreposage dans tout le pays et les centres de distribution, 90% du pays le lendemain peut être servi.
Trois écureuils veulent créer la chaîne d'approvisionnement numérique. Dans un lecteur numérique, la chaîne d'approvisionnement avant plus efficace. Dès le début de la chaîne, la marchandise customize inverse, enfin laisser la chaîne d'approvisionnement tourner autour des consommateurs.
Après trois écureuils deviennent un magasin bien connu, il a commencé à se concentrer sur la création de propriété intellectuelle, de la conception Web à la boutique en ligne d'emballage sous la ligne, des cadeaux, des boîtes de courrier sont conformes à l'image de marque du Département Meng des écureuils. En particulier pour un public plus jeune, trois écureuils opérations IP pour se concentrer sur l'animation, des jeux, des thèmes d'affaires, de l'industrie alimentaire pour parvenir à un développement multi-longitudinal transfrontalier d'autres industries.
Invest commercialisation est fortement trois écureuils ont été, vous pouvez voir dans le prospectus de cette année dans la publicité, trois écureuils de promotion et les frais de service sont une plate-forme haute proportion.
En 2016, trois écureuils ont ouvert dans le cinéma et la télévision drame il y a un fort sentiment de mode brosse marque. Un total de 10 placement dans des émissions de télévision, la série télévisée populaire des passes de flux en 2018 revenus trois écureuils a atteint 70 milliards.
Avec 2018 les coûts annuels de promotion de trois écureuils 9,89% comptabilisés et 17,03% la plate-forme de frais de service, par exemple, chaque paquet contient trois écureuils 26,92 pour cent des coûts de commercialisation. Avec deux sacs 420g de noix de pécan, par exemple, le prix de 38,9 yuans, ce qui comprend les frais de commercialisation de 10,5 millions.
Trois écureuils sept ans maintenant en mesure de développer rapidement le marché, bien sûr, soutien à la capitale. Sa création en 2012, trois écureuils ange de tour de financement IDG Capital de 1,5 million $ US. Puis en 2013, il a gagné à nouveau aujourd'hui, Capital IDG du tour B 6,17 millions $ d'investissements, en 2014, les deux qui a ajouté 100 millions de yuans supplémentaires C cycle d'investissement. Pic en 2015 a gagné la capitale suisse de 300 millions de yuans D cycle de financement. 2015 a fondé la société trois ans cette époque, la valeur marchande de plus de 4 milliards de yuans, le financement est la clé de l'expansion rapide de trois écureuils.
Avec le début du dividende Taobao, attention à la création de services de la marque, la commercialisation IP, le capital derrière le support des scènes, trois écureuils dans un magasin Taobao à faire est pas surprenant la liste des actions.
La concurrence et le risque de la 3 énumérésIl y a encore le risque après trois écureuils sur le marché, la plate-forme principale est une forte concentration de clients, l'industrie cyclique, la concurrence sur le marché et acceptation de nouveaux produits et ainsi de suite. Trois écureuils dépend fortement de la plate-forme de ventes à un tiers, une forte concentration de clients.
Un problème commun auquel sont confrontés par un courant électrique: dividende de flux est en train de disparaître.
Sous la pensée Internet, les fans se concentrer et l'attention peuvent facilement être transférés. Débit rapide de la vitesse d'itération de grande ampleur des changements et des changements imprévisibles dans la direction, exercent une pression plus importante sur l'opération pour les trois écureuils.
2017, trois écureuils bénéfice net attribuable 302 millions de yuans, soit une augmentation de 27,7% en 2018, le bénéfice net de 304 millions de yuans, soit une augmentation de 0,61%. Par rapport à la précédente de façon exponentielle, trois écureuils qui sont sensiblement ralenti.
La marge brute de trois Changeons peut être vu en ligne: 2016 --2018 ans, les trois écureuils marges brutes des ventes en ligne ont été 30,07%, 28,45%, 27,54%, montrant une tendance à la baisse. La société est cette explication: l'impact de la politique des prix.
Bien que trois écureuils ont été développés indépendamment de l'APP et d'élargir le marché de la ligne, mais la plate-forme d'affaires électroniques tiers est toujours le principal canal de vente. Par conséquent, en plus de payer les frais élevés de service des plates-formes, mais aussi sur son guide d'activités de promotion, il augmentation du chiffre d'affaires à « double onze » et autres promotions en ligne, des périodes de repos plus ralentissement.
En fait, le marché des consommateurs en ligne est beaucoup plus large. Près de trois ans, moins de trois marges ligne écureuils de vente étaient plus élevés que les ventes en ligne, en 2018, la marge brute de la ligne de 5 points de pourcentage supérieur à la ligne.
Données accessibles au public qu'à partir de la fin de 2018, moins de trois écureuils expérience en magasin en ligne (vote épicerie) il y a 53, 12 magasins de l'Union.
géant majeur de casse-croûte semble avoir vu les perspectives de la ligne du marché, ont rivalisé pour le magasin. Herbes magasin de goût typique et le rendement, a commencé par la ligne, a terminé la transformation du fournisseur d'électricité, a commencé à progressivement « retour en ligne » au cours des dernières années.
boutique Ichiban à la fin de Juin l'année dernière, il a atteint 736 magasins exploités directement, rejoindre les magasins à 1356. Pour l'instant, la boutique de comparaison des rendements moins à trois écureuils ligne NUMBER magasins, d'un taux de cotisation plus faible des ventes, nous pouvons voir trois écureuils est encore au stade exploratoire pour tester la vente d'eau de la ligne.
comprennent les principaux concurrents Trois de deux catégories, les loisirs ou la production alimentaire de détail pour la ligne suivante comme l'activité principale des entreprises, comme la nourriture de contact de contact, en Irak étaient et ainsi de suite, l'autre pour les détaillants alimentaires ou grignotines en ligne, tels que boutique Ichiban, herbes le goût.
En outre, face à la concurrence par les pairs intense, seulement trois l'intégration des écureuils des canaux de vente en ligne et hors ligne, alors que l'introduction de nouveaux produits pour répondre aux nouvelles demandes des consommateurs. Mais l'introduction de nouveaux produits, si pas correctement saisir les développements et les tendances de l'industrie, ne sera pas reconnue par les consommateurs, maintenir la position sur le marché.
Note: Texte / récolte de céréales, Cao Yu, le numéro public: Kunpeng Business Review ID: kunpengshangye, journal indépendant l'auteur ne reflètent pas nécessairement la position de milliards réseau électrique de l'Etat.
