Le 10 avril, les "Car Chedi Buying Live Season-Dealer Anchor Challenge Cloud Awards" lancés par China Automobile Dealership et China Automobile Dealers Association ont eu lieu en ligne. "Car Live Ecology Report" (ci-après dénommé le "rapport"), comprendre de manière approfondie les données de la plate-forme telles que Chedi, Douyin, Toutiao, Watermelon et Douyin Volcano Edition, pour interpréter l'écologie de l'industrie de la diffusion en direct de voitures pour l'industrie.
Après avoir exploré en 2019, l'échelle et l'adhérence des utilisateurs de diffusion en direct automobile augmentent, et la demande des utilisateurs pour le contenu de diffusion en direct augmente constamment. En outre, le nombre de créateurs participant au contenu de diffusion en direct augmente progressivement. . Dans cette tendance, la valeur commerciale de la diffusion automatique en direct continue de se souligner. D'une part, les utilisateurs de diffusion en direct et les acheteurs de voitures ont un degré élevé de coïncidence, de sorte que la diffusion en direct peut obtenir un grand nombre de pistes de vente, les utilisateurs sont précis; d'autre part, la diffusion en direct peut renforcer l'intention d'achat de la voiture de l'utilisateur, améliorer l'efficacité de la conversion, la diffusion en direct de voiture sert directement l'opportunité de transaction Peu à peu mature.
La demande des utilisateurs pour le contenu en direct a augmenté et la tendance du streaming en direct automobile est arrivée
Ma Jun, le responsable de Comprendre Chedi, a déclaré: "La tendance générale de la diffusion en direct automobile est arrivée. La diffusion en direct automobile gagne la faveur des utilisateurs et des créateurs grâce à sa plus grande capacité d'expression de l'information, son taux de circulation plus rapide et son interaction plus facile. "
Selon le >, la demande des utilisateurs de voitures pour le contenu de diffusion en direct continue d'augmenter. Au cours des trois premiers mois de cette année, le nombre maximum de diffuseurs en direct en une seule journée de diffusion en direct a atteint 5 millions et le nombre d'utilisateurs de diffusion en direct a augmenté de 6,1 fois. En outre, l'adhérence des utilisateurs de la diffusion en direct des voitures augmente également. Selon les statistiques, au cours des deux premiers mois de cette année, le nombre d'utilisateurs interactifs de voiture en direct a augmenté de 5 fois.
Derrière la croissance rapide de l'échelle des utilisateurs et de l'adhésivité se trouve l'optimisation continue du contenu de diffusion en direct des voitures. De nombreux créateurs de haute qualité sont passés des coulisses au devant de la scène et ont progressivement trouvé des moyens de s'adapter à la nouvelle forme de contenu. Le "Rapport" montre que l'enthousiasme des créateurs pour la diffusion en direct augmente. Le nombre de diffusions au cours des trois premiers mois de cette année a été multiplié par 15, et le nombre de diffusions le plus élevé en une seule journée a dépassé 7000. Dans le même temps, le nombre d'ancres au premier mars de cette année a été multiplié par 12 et le nombre de nouvelles ancres a augmenté de 10%. La durée et l'interaction des émissions uniques en direct augmentent rapidement, montrant un cercle vertueux entre les créateurs et les utilisateurs.
Dans cette tendance, l'identité des créateurs participant à la diffusion en direct automobile s'est diversifiée, et les constructeurs automobiles et les concessionnaires ont accéléré leur entrée, ce qui a conduit à une nouvelle exploration de la valeur de la diffusion en direct automobile.
"Report" montre qu'après le 16 février, le nombre moyen d'émissions sur les plateformes Chedi en une seule journée est resté supérieur à 2000, et la proportion d'ancres de distributeurs est passée de 1% avant la Fête du Printemps à 86% actuellement. Cela est dû à l'arrivée du cygne noir dans l'épidémie. Diffusion en direct en achetant une nouvelle chaîne pour que les concessionnaires atteignent des performances dans une période spéciale; d'autre part, afin d'accélérer l'exploration de la valeur de la diffusion en direct, sachez que le propriétaire de la voiture commencera à acheter des voitures à partir du 6 février. La "Saison de diffusion en direct" aide les distributeurs à explorer les diffusions en direct. L'événement attire les fabricants de marques, les distributeurs et les KOL de cercles pour diffuser plus de 100000 diffusions en direct, et la durée totale de diffusion en direct dépasse plus de 113600 heures.
Le "rapport" montre que, de l'augmentation de la taille et de l'adhérence des utilisateurs à l'intégration des créateurs et à l'entrée des fabricants et des distributeurs dans le bureau, la valeur commerciale de la diffusion en direct automobile est en train de se montrer.
Le nombre d'utilisateurs qui regardent coïncide fortement avec la foule des acheteurs, et 88% des utilisateurs qui regardent ont des modèles prévus
En fait, les téléspectateurs sont hautement compatibles avec les grands consommateurs automobiles. Selon les statistiques du Chedi Data Center, 88% des utilisateurs de la diffusion en direct se sont intéressés à des modèles spécifiques avant de regarder la diffusion, et 12% des téléspectateurs involontaires. La diffusion en direct est devenue l'un des domaines de contenu les plus concentrés pour les acheteurs potentiels de voitures.
Parmi la foule d'intention, 48% des utilisateurs ont regardé la diffusion en direct plus axée sur le modèle d'intention, ce qui signifie que le contenu de diffusion en direct peut aider les fabricants et les concessionnaires à verrouiller les clients et accélérer la conversion des intentions d'achat de voitures des utilisateurs, atteignant 6% de la rétention du capital des utilisateurs Il convient de mentionner que la diffusion en direct peut élargir la gamme des modèles d'intention. Les données montrent que 52% des utilisateurs modifient ou augmentent leurs modèles d'intention en regardant la diffusion en direct, et finalement 13% des personnes séjournant dans la capitale. En plus des acheteurs potentiels de voitures, la diffusion en direct peut également stimuler le désir d'acheter. 12% des utilisateurs qui n'avaient pas clairement l'intention de regarder le modèle avant de regarder la diffusion, et la proportion d'utilisateurs qui ont quitté le capital après avoir consommé du contenu diffusé en direct est de 5%.
Dans le processus de surveillance des utilisateurs, il ne manque pas de regarder les utilisateurs discuter directement des transactions lors de la diffusion en direct. Le "rapport" montre que 90% des commentaires des utilisateurs sont liés aux modèles et aux marques, et 60% des commentaires des utilisateurs sont directement liés à l'achat sélectif.
À partir de ces données, nous pouvons voir que pour les marques et les concessionnaires automobiles, les utilisateurs de diffusion en direct de voitures sont relativement précis et ont une grande valeur marketing. Une fois que les fabricants et les distributeurs ont directement participé à la diffusion en direct, la diffusion en direct de la voiture commence à servir plus directement la transaction, et la valeur de la diffusion en direct est davantage exploitée.
Selon les statistiques du Chedi Data Center, le nombre de clients potentiels dans les salles de concert des revendeurs a augmenté de 93 fois au cours des trois premiers mois de cette année. Les points d'ancrage des concessionnaires doivent continuer à accumuler de la popularité et à améliorer leurs prospects pour terminer la conversion des transactions. Sur cette base, il est particulièrement important de promouvoir les points d'ancrage des concessionnaires pour s'intégrer plus rapidement dans l'écosystème de diffusion en direct.
En termes de conversion des transactions, les données du "Rapport" montrent que le moyen de promotion le plus efficace est l'émission de coupons. Les statistiques montrent qu'après l'émission du coupon, la forte intention du revendeur d'atteindre l'utilisateur peut être augmentée de 20 à 65 fois.
En termes d'accumulation de popularité, les utilisateurs qui regardent préfèrent des ancres avec des durées plus longues et des heures de diffusion en direct plus fixes. À l'heure actuelle, les ancres des concessionnaires commencent à émettre entre 13 et 15 heures, tandis que la période de temps préférée par les utilisateurs est de 19 à 20 heures. Afin d'obtenir de meilleurs résultats, l'ancrage du distributeur peut ajuster la période de diffusion en direct de manière appropriée pour obtenir une meilleure évaluation.
Pour l'écosystème de diffusion en direct, les ancres des fabricants et des distributeurs tâtonnent toujours, mais pour que la plate-forme de contenu diversifiée comprenne Chedi, continuez d'ouvrir l'écosystème de diffusion en direct pour aider à explorer la combinaison de la diffusion en direct et de la transaction, non seulement vous pouvez creuser davantage la diffusion en direct La valeur aide à la mise à niveau du contenu, et elle peut améliorer le lien avec l'industrie et créer une situation gagnant-gagnant avec les fabricants et les distributeurs.
