10 octobre OPPO K1 a publié une nouvelle série de produits, le prix 1799 yuans, les canaux principaux fournisseurs d'électricité. Le téléphone est équipé d'une technologie de reconnaissance de l'écran sensible à la lumière d'empreintes digitales est l'écran d'empreintes digitales téléphone mobile OPPO de premier mille Yuan, suivant aussi le OPPO R17 après un téléphone design d'écran de chute, par rapport au marché avec le prix des produits, ce qui représente écran avantages exceptionnelle.
OPPO produit du point de vue actuel, a été constamment mis à jour la série R élégamment conçues, en tenant compte de la série de qualité et rentables A il y a quelque temps juste pour redémarrer phare haut de gamme série de FIND, couvrant le bas, moyen et marché haut de gamme, pourquoi à nouveau sélectionner mille gamme de prix Yuan a introduit une nouvelle série de produits?
OPPO de deux conférences a récemment observé une hausse, une baisse, derrière la stratégie apparemment complètement à l'opposé, mettant en lumière un fond de marché commun --OPPO sont difficiles à vendre.
données de l'IDC montrent les expéditions OPPO au quatrième trimestre 2017 a chuté de 13,2%, les cinq marques de téléphones mobiles parmi la plus forte baisse. Au premier trimestre données de l'IDC montrent OPPO sa réélection cette position, en baisse de 7,5%.
3% VS 30%, le deuxième taux de croissance du trimestre est OPPO vivo go-ahead
S'il y a une chaîne de mépris de téléphone cellulaire, puis OV méprisait sans doute dans le bas de la chaîne, même dans la connaissance appelée « exclusive usine sur » sur la paix. Comme on peut le voir à partir des données déclarées Aurora grand, et OPPO vivo Les ventes de la marque sont principalement concentrées dans les villes à quatre niveaux des groupes de jeunes de moins de 30 ans.
Ces groupes par rapport au même groupe de villes de deuxième rang, Internet moins susceptibles d'étudier différents modèles de téléphone, il ne se concentrera pas sur les paramètres de configuration professionnels, l'apparence, les images, la qualité sonore, que ce soit entendu parler de la marque, peuvent acheter, ces simples et intuitives caractéristique est le facteur important pour déterminer s'ils achètent.
Tout-vert arches gonflables, boucle stéréo haute puissance en permanence « charge cinq minutes, appel deux heures », « A ce moment, plus clairement, » Ceci est un dans les magasins de téléphonie mobile de scénario commun villes à quatre de niveau.
Mais maintenant, la situation est en train de changer.
mise à niveau de la consommation dans le processus de naufrage, trois ou quatre lignes des jeunes est tombé en amour avec les achats en ligne. les données d'Euromonitor montrent qu'en 2017 la catégorie des canaux fournisseur d'électricité 3C ventes ont contribué 43,5%, tandis que la part de marché du magasin de 78% maximum en 2008, a chuté à 45,7%. canaux OPPO en ligne sous accumulé au fil des années ont dû faire face à l'impact du canal en ligne.
Presque avant d'utiliser les mêmes astuces en concurrence non seulement, beaucoup dans la poursuite des Frères vivo au-delà de la tendance. Un moyen de données d'enquête, communication d'utilisateur ultérieure entre les deux, il est de 23,1% lorsque l'utilisateur sélectionné OPPO vivo de remplacement, alors que 28,3% vivo lorsque le remplacement de OPPO sélectionne l'utilisateur. part de marché OPPO vivo de l'an dernier avec seulement 1 écart de point de pourcentage, mais vivo au cours du deuxième trimestre de l'année sur le taux de croissance annuelle de 30% est sans aucun doute exacerbé la crise de OPPO.
Il y a la crise vivo dépasser, l'extérieur est beaucoup plus rivaux.
Avec le ralentissement dans le canal opérateur de déclin, et les canaux de fournisseur d'électricité de la croissance, le millet, Huawei et d'autres marques pour le canal dans le marché à quatre niveaux lorgne également la ligne.
Le chef d'entreprise à la consommation de Huawei en Juillet 2017 Conférence de presse des résultats semestriels de Huawei Terminal a dit que l'expérience de Huawei en magasin municipal a atteint 531 magasin d'expérience au niveau du comté a atteint 1556.
Depuis le début de 2016, une augmentation substantielle du nombre de maison de mil. 16 ans atteint 50, le nombre est passé à 17300, et que vous voulez bien ouvrir 1.000 foyers en trois ans de mil, mil cette année, le nombre de foyers a plus de 500. Millet Maison ouvrir également un modèle de franchise, permettant aux partenaires de mettre en place la « socialisation » de la maison de mil, qui permettra d'améliorer encore la quantité de maison de mil.
Un second marché: OPPO Qui est?
Si les villes à quatre niveaux, territoire OPPO en tant que défenseur de fans par de nombreuses personnes, qui une des villes de second rang sur le marché du téléphone mobile haut de gamme, OPPO doivent faire face à la « OPPO Qui est-ce? » Embarras.
marché de la téléphonie mobile haut de gamme est très important pour les entreprises de téléphonie mobile pour augmenter les profits, Apple, Samsung a été en mesure de devenir l'industrie mondiale des smartphones les plus rentables et les deux entreprises sur leur marché de la téléphonie mobile haut de gamme est sur le point de gagner l'avantage.
Les livraisons pour faire face à la pression vers le bas, OPPO en Juin a lancé un téléphone Recherche phare X, 4000 yuans de plus que l'impact formel du marché « du téléphone mobile haut de gamme ».
Cependant, selon les données Shiner, les utilisateurs FindX ou aux utilisateurs en fonction OPPOR anciennes séries, dont les plus instruits, les utilisateurs en majorité des hommes plus matures. Si vous voulez atteindre l'objectif des bénéfices de plus en plus, nous devons aussi être pris en considération pour une gamme plus large de jeunes, le groupe de téléphonie mobile haut de gamme pour former une gravité de la marque.
Après 00, il est indispensable de mentionner le principal consommateur. Selon « Tencent 00 après le rapport » montre que le dépôt est d'environ trois fois le 00 après 90, le revenu des ménages est également plus élevé, ce qui signifie plus de puissance et une plus grande dépenser l'autonomie financière. Le comportement des consommateurs désir de plus concentré et avoir la foi dans la marque et les idoles, prêts à payer pour leurs propres intérêts.
Données de l'agence de l'enquête montrent que 00 des la plupart des marques de téléphones mobiles populaires, Huawei, Apple et le mil ont gagné respectivement les trois premiers. Comment acheter OPPO avec de l'argent peut se permettre iphone après 00, qui est le OPPO d'entrer dans un marché de second niveau doit aller penser.
OPPO avant la stratégie de marketing est un média chaud et les discussions de l'industrie, mais aussi à la soi-disant marketing, marketing perdant. Avant la marque OPPO a gagné la reconnaissance pour le mépris sauté du bas de la chaîne à l'image haut de gamme, difficile à imaginer.
Quand j'interrogé les consommateurs 20-30 ans 10 villes de premier rang, pour l'image de l'OPPO restent plus encore dans la partie cognitive de la caméra, téléphones musique domestique et ainsi de suite.
Ces produits cognitifs avait la plupart du temps une seule fonction dans un modèle de rafale OPPO centralisée de marketing, afin d'élargir la visibilité de la phase de formation. Mais les règles du marché haut de gamme jouent très différents.
Pourquoi Apple peut réussir? Ceci est un problème commun, bien que « l'argent stupide Chine » était pas nécessairement correct, bien sûr, également partie des mêmes personnes ne comprennent pas l'expérience d'Apple a passé choisi un prix considérable, ils consomment pas l'expérience plus " première dans l'industrie « label et de l'identité de la rencontre d'identité. Les gens ne ont pas besoin d'acheter le bon d'Apple pour savoir pourquoi le téléphone d'Apple, ils savent que « De toute façon, Apple est le meilleur, » qui est la « valeur de la marque » de la force.
L'impact du marché actuel haut de gamme dans le processus, l'accent sur le marché OPPO doit être dirigée par l'échelle des prix des produits changement de conduite axée sur la valeur. Produits uniquement la première étape, comment faire autour de la promotion de la marque de produits est la clé.
En outre, en raison de la ligne inférieure du canal pendant de nombreuses années à se former, OPPO bien assez de visibilité en ligne, mais en raison du temps sur le modèle de marketing en ligne populaire, OPPO n'a pas choisi de suivre, ce qui, en reconnaissance de marque élevée et a dû canaux face canaux en ligne hors ligne polarisation faible cognition.
Alors, comment raconter une bonne OPPO « Qui OPPO est » l'histoire d'une des villes de second rang dans l'utilisateur cible, la prise de conscience du canal d'équilibre, améliorer la prime de marque, essentielle pour les efforts continus OPPO sur le marché haut de gamme.
épilogue
Lorsque le marché du téléphone intelligent ralentissement général, la concurrence de divers fabricants pour commencer une pénétration complète. K série de lancement, plus OPPO est constamment érodées face à la façade principale devait faire l'action sombrer marché. En conséquence, le produit bas de gamme est lui-même les zones OPPO d'expertise, et d'autre part en élargissant les trois ou quatre lignes suivantes, vous pouvez continuer à accroître leur part de marché.
Mais le haut dans le bas et facile, de faible difficulté en haute, OPPO a de bons produits bas de gamme jouent de la façon de couper et de toucher sur les marques de produits complètes, serait un problème.
