Cet article réimprimé de College of Sports Marketing (de sportsmkt) numéro public micro-canal
Texte / Xie Fan
Il y a tant de groupes de personnes, ils dépensent 15 dollars par mois pour acheter les membres du site vidéo afin d'avoir des « privilèges de la publicité gratuite. » De cette façon, ils peuvent regarder la publicité de tout cur, sans être interrompus par la publicité de Nike.
A leurs yeux, comme un art commercial Nike, avec une variété de façons amusantes de répandre l'énergie positive de l'esprit du sport.
Et plus les gens ordinaires seront pris dans la sensation Nike annonce bien dans: acheter Nike digne de lui-même. En ce qui concerne les technologies spécifiques de produits, matériaux, ils ne se soucient pas. Ils conviennent que la culture de la marque de distribution publicitaire Nike et l'esprit de la marque.
Beaucoup d'argent est l'un de ces « ignorance » à gagner Nike, Nike 2018 chiffre d'affaires de l'exercice de 36.397.000.000 $, plus que la somme de Adidas et Under Armour.
Ces dernières années, Anta, Li Ning, et d'autres marques nationales augmentation rapide, ils ont réalisé que la publicité comme un moyen direct et efficace des avantages de la communication, améliorer la culture de la marque a un rôle vital. Mais les consommateurs ne peuvent toujours pas aider mais être Tucao: publicité laid, trop dur, trop ennuyeux.
Comment faire de la publicité?
Nike peut apprendre cette « publicité ».
il y a 40 ans, annonces Nike ne pas essayer de faire ennuyeux
À l'heure actuelle, la prévalence de la publicité intérieure d'une routine « Star + débuts des légendes de narration ou commentaire » (publicité entreprises tutte).
Cette routine, l'étoile ne pas participer au contenu publicitaire est fragmenté, ils se sont poses criant des slogans tel modèle publicitaire est inévitable monotonie, pas de personnalité, la plupart du temps, le public est difficile de distinguer la différence entre les marques.
Par exemple, une fois Nicolas et approbation Semir mesures spéciales, la première est une marque de loisirs, qui est une marque de sport.
la publicité Semir, l'apparence Nicholas Tse, mettre une pose de refroidir, puis dit à la caméra: "Qu'est-ce que l'usure (Semir Semir) est ce que (Semir Semir)!"
L'étape supplémentaire de la publicité est également vrai, ce qui pose l'apparence après Nicholas Tse, puis dit à la caméra: « Des mesures spéciales, différentes. »
Les deux annonces ne reflète pas la différence entre les deux sports et lieu de loisirs. Ces problèmes ont entraîné des annonces liées aux sports domestiques pas drôle du tout. Soit en criant des slogans, ou la prédication, compter mécaniquement sur la narration ou des sous-titres pour transmettre des informations au public.
Nike utilisation de bannières publicitaires et d'établir progressivement une culture, et même de nombreux consommateurs de l'amour pur des croyances de la marque solide de sublimation de la marque.
Juillet 2019, les Etats-Unis ont remporté à nouveau champion de la Coupe du Monde Féminine, Nike a publié annonce de 60 secondes. Intégralité de l'annonce n'a lancé aucun produit Nike, il n'y a pas de routine de la plainte de l'équipe américaine a remporté la sueur de payer, mais a souligné que « briser chaque morceau du plafond, de sorte que les femmes doivent faire face sont également apparus sur le mont Rushmore de soulagement américain. » Toute annonce le sujet est allé au-delà de la portée du sport, mais susciter le progrès des droits des femmes.
Ceci est une partie importante de la marque Nike pour créer la culture, au-delà des sports, est entré au niveau culturel, de participer à l'élaboration du social et culturel.
Bien sûr, Nike a également évolué à partir de la phase initiale.
1, au début: l'accent sur la technologie et les marques nationales
Nike à la production, la production a commencé des chaussures de course, les premières annonces porté principalement sur les avantages techniques des produits promotionnels, des équipements de positionnement de la marque pour offrir aux athlètes compétitifs officiels. Le point central de la publicité est de promouvoir la technologie de pointe et de l'artisanat de haute qualité. Ceci est similaire à l'heure actuelle, les grandes marques en Chine.
Mais avec la marque de sport plus compétitif, divers écart technologique devient plus petite, la propagande publicitaire axée sur les produits Nike considérablement réduit. la publicité Nike a commencé à se débarrasser progressivement de l'approche de marketing direct, en prenant de façon plus subtile et abstraite met en évidence la publicité sportive.
2. Transformation: jeune principale attaque, approfondir l'intention de dessalement ventes de la marque
Après le développement précoce, Nike doit maintenir l'expansion dans le sport « noyau dur » basés sur le marché de l'utilisateur.
80, les jeunes sont devenus le centre des Raiders Nike. Ainsi a commencé la publicité de l'image d'un grand nombre de jeunes, et les jeunes rock amour, hip hop, planches à roulettes, et d'autres éléments esprit rebelle est devenu un point de la publicité de vente important.
Nike espère instiller leur marque aux jeunes consommateurs de caractère, franc-tireur et la proposition de valeur de la publicité.
Cette fois-ci, Nike a commencé un changement fondamental dans la stratégie publicitaire, de produits, le transfert de technologie de pointe dans le concept axé sur la marque. Nike est plus tendre à des produits de vente, mais grâce à la publicité livrée concept de la marque et la conduite des consommateurs communication en profondeur. La personnalité de la marque clairement répercutés sur les consommateurs et les valeurs dans leur vie quotidienne.
cas classique est le symbole de la communauté hippie de la chanson des Beatles « Revolution (Révolution) », semble être la musique de fond dans la publicité.
Dans la nouveauté de la mélodie rebelle et le rythme, un groupe de jeunes portant des produits Nike mis en place l'exercice physique et mentale. Le contenu de la publicité entière et pas un mot sur la performance du produit, dans le but de la publicité est de répandre la connotation culturelle Nike.
Modèle de modèle publicitaire, est devenu après.
3, mettant l'accent sur le sport national, le principal public national
À partir de fin des années 1990, ainsi que le développement économique, les sports progressivement dans la vie des gens ordinaires. Afin d'adapter à la situation des temps, de plus en plus de gens ordinaires figure apparaît dans les uvres publicitaires de Nike.
Le concept de base de marque Nike a également évolué comme suit: pour encourager tout le monde à participer à des sports, pratiquer des sports.
4, soutien de célébrités du sport pour promouvoir un esprit positif du sport
Nike dans divers sports, la signature de sport de haut niveau des stars comme Michael Jordan, Kobe Bryant de basket-ball, James, et le football C-Lo. En plus haut star chinoise locale, Liu Xiang, Li Na et ainsi de suite.
De nombreux sports etoile avals, augmentant ainsi le produit à la persuasion des consommateurs, influencent leurs décisions d'achat, mais aussi de renforcer la position des grandes marques.
Cependant, lors de l'utilisation de l'étoile du contrat Nike, une attention particulière non seulement met l'accent sur leur honneur, mais pour restaurer les gens là-bas de la viande, les faisant passer le genre d'esprit combatif et ne jamais abandonner.
L'année dernière, la Coupe du Monde, C Luo « échange de l'âme » avec une performance publicitaire couleur public populaire. Après le jeu créatif, C Luo et de petits ventilateurs d'échange d'âme, mais le corps C Luo devient faible, est encore une superstar.
Pourquoi? Entièrement engagé, ne vous arrêtez pas à essayer! C'est le plus grand charme de transmission de sport, mais aussi toute la vie ordinaire peut être atteint.
Ce sont les marques commerciales et domestiques Nike la plus grande différence, pour réduire la distance avec les consommateurs, afin que les consommateurs plus réel facile à déplacer.
caractéristiques de propagation de publicité Nike
1, axée sur les gens
A propos de Publicité Communication Liu Xiang, le logiciel de Nike en Chine.
2006 Liu Xiang 12 secondes 88 a battu le record du monde du 110 mètres haies. Nike a pris seulement 14 heures compléteront l'ensemble de la publicité de la publicité du projet. Y compris les annonces vidéo-play CCTV, des annonces imprimées dans les principaux médias imprimés et Bund Shanghai, Beijing Wangfujing publicité extérieure, sera finalisée dans les 14 heures. Liu Xiang, la première fois avec un ensemble sensationnel.
Les compétitions sportives des endroits les plus fascinants sur les résultats inattendus des Jeux olympiques en tant que compétition sportive de la grande scène, gagner vétéran, le cheval sombre a émergé sont monnaie courante. De plus en raison des résultats inattendus de l'investissement de la marque de sport correspondant est devenu un pari.
2012 Jeux Olympiques de Londres, Liu Xiang est tombé de la course, ses adieux aux Jeux Olympiques, un public mondial un soupir.
En raison des Jeux de Pékin 2008, quand saut de pied Liu Xiang à travers la ligne d'arrivée, Nike a été la première fois que l'équipe a commencé à apporter des modifications au plan préliminaire.
Liu Xiang dix minutes plus tard, Nike a publié le micro-Bo Liu Xiang officiel chute "Vivez vos grands" annonces d'image d'abord.
Liu Xiang, le chiffre est à côté de quelques lignes: Qui osera toute dignité, qui tout recommencer au sommet, même si ce ne sera rien, qui oserait faire fortune, qui descendrait, grand défi.
En même temps, annonce Nike TV « en direct votre grand - Liu Xiang * Pas besoin de répondre à quelqu'un d'autre » est entré dans la phase finale de préparation avant la livraison.
Au cours des prochains jours, Nike a continué à utiliser rythmiquement de la télévision et d'autres plate-forme multi-média, mettant en évidence le thème de marketing « vivre votre grande ». 7 Août 2012, Liu Xiang propagation d'événement inattendu à l'évolution d'une marque olympique réussie.
Avant les Jeux Olympiques, Nike pour les Jeux Olympiques, nous avons conçu un programme de marketing mondial synchronisé, slogan publicitaire est « Trouvez votre Greatness », « vivre ta grandeur. »
En Chine, cette annonce dans le mot « grand » un peu lourd dans l'interprétation générale chinoise. Dites une grande personne, surtout à cause de ses grandes réalisations, rendement élevé.
Cependant, du point de vue du point de vue sportif Nike, à travers l'écran publicitaire conçu pour que chacun sache le grand fait peut être proche, il est non seulement la victoire de la médaille d'or, il cherche processus, le processus de formation est tout aussi important et respecté.
La série commence avec des publicités pour les annonces TV: « Il n'y a pas grande fête, aucun discours passionné, pas de lumières vives, mais il a toujours été un grand athlète, nous croyons que la grandeur est que les personnes appartenant à des minorités, appartient. qui superstar, mais en fait, nous pouvons être grande, ce n'est pas grand standard pour réduire, mais d'accroître le potentiel de chacun d'entre nous, grand, pas lieu, pas l'identité, une grande partie de tout être humain à le poursuivre. "
Nike en redéfinissant grande, si grande est plus proche de tout le monde, et ce à proximité des Jeux olympiques est non seulement de mourir durs adeptes comme la cible principale, mais pointue aux amateurs de sports pan plus de ce grand groupe.
les meilleurs athlètes de Nike ont signé un certain nombre de pays, mais les publicités télévisées de Nike se concentrer sur le rendu, est les meilleurs athlètes de 365 jours chaque deuxième exercice, est de rembourser les athlètes, non seulement leur moment gagnant et se tint sur le podium pour le moment.
Pour les athlètes comme Liu Xiang de la course avec regret, la publicité de Nike est toujours une énergie transmet positif: un échec ne signifie pas pour autant un échec complet, chaque athlète doit passer la prochaine fois pour de meilleurs résultats.
Toute la série d'annonces, Nike espère beaucoup, pour être en mesure de redéfinir la médaille d'or, laisser le public voir un contenu de jeu différent et émotionnel révélé aux véritables athlètes. Publicité présenté sport, les jeux et les athlètes sont dodues, peuvent être compris et vus sous différents angles.
Une orientation importante de la communication de la marque est « très émouvant. »
Tous les programmes de diffusion, y compris la publicité télévisée, y compris, d'abord toutes les informations qu'il véhicule devraient être en mesure de déplacer les gens, de tomber sur l'écran vue « réel » de chaque personne une chose est vraie, vraie preuve, les consommateurs Je peux vraiment sentir. Et cela est l'effet « orientée vers la population » apporté.
2, l'objectif à long terme
Le succès de Nike dans une large mesure sur les activités de crédit à la consommation, « Nike jamais été en mesure de garder la magie du mouvement dans le » droit de consensus. Parmi eux, les joueurs se développent en même temps que la marque est un point important.
« Nike les plus disposés à le faire, ni le plus grand bien est de former une étoile montante. »
Nike n'a pas simplement des articles de sport en avantages économiques, mais de créer des opportunités pour certains athlètes ont le potentiel, de sorte que quelques-unes des stars de demain pour devenir propagateurs de la culture de la marque.
étoile d'approbation de Nike couvrant presque tous les domaines du leader, et dans le processus de signature, l'objet même de « remplacer l'ancien », les deux étoiles déjà célèbres, mais aussi une étoile montante.
Et la plupart de la signature de la superstar, Nike souvent avant de frapper le gros lot, ils commencent à personnaliser leur plan de publicité à l'avance. Après l'annonce diffusée à la télévision, les consommateurs déplore souvent la stratégie à long terme de la marque Nike, qui a laissé une profonde impression.
4 juin 2011, vêtue de Li Na Nike, a remporté le premier Grand Chelem de trophée de la vie. Pendant la nuit, Grand Chelem en simple champion asiatique première personne - Li Na, un nom de famille.
Le discours d'acceptation du prix de Li, la première phrase est pas grâce à la direction, mais « grâce aux sponsors. »
Derrière c'est sa relation étroite avec Nike.
En 1997, 15 ans, Li Na avec l'aide de Nike, aux États-Unis, Texas, The John Newcombe Tennis Academy (Niukan Bo Tennis Academy). Ceci est la première fois Li Na pour obtenir une chance de technologie pratique de tennis à l'étranger, apprendre l'anglais. Elle a mentionné à plusieurs reprises dans l'interview après, «C'est une expérience précieuse. »
Ce qui peut être difficile d'avoir une marque comme Nike, en tant que sponsor de longue date le même porte-parole, et il a marqué le début de la soi-disant « retour » au cours des 14 premières années de coopération.
À l'heure actuelle la majorité de nos entreprises de sport, il y a ce malentendu, attendez-vous un investissement minimum pour un rendement maximum. Bien que dans certaines circonstances, « Jianlou » Ce modèle peut obtenir certains avantages. Mais une marque est un aspect important de l'échange culturel de valeur, sinon d'abord déplacer le porte-parole de la marque du cur, il est difficile de défendre devant des consommateurs révèlent la vérité, et de comprendre la culture de la marque va mieux transmettre dehors.
Nike après avoir signé l'approbation des athlètes, en plus de fournir l'équipement nécessaire, il sera également garder une trace des professionnels avec un athlète dynamique, ils ont tous deux prendre soin des athlètes pour donner la vie, de comprendre leurs différentes habitudes et besoins, tout en étant en mesure de mettre ces la demande rétroaction en temps opportun, de réfléchir sur les produits Nike.
En plus de cela, Nike est toujours à la recherche de la bonne occasion d'exprimer son soutien aux athlètes.
Ce soutien n'est pas vide parler, à coopérer Nike et Li Na par exemple, en 2002, en raison du « système » déçu, Li prendre sa retraite deux ans pour aller à l'université, Nike a maintenu une bonne communication avec elle pendant cette période.
En 2004, Li a commencé à re-carrière, Nike et Li Na sera entré rapidement dans un contrat de promotion commerciale.
Li Na, la campagne Open français, l'emploi le plus important de Nike est de fournir une formation et des équipements sportifs sur le terrain pour elle, afin qu'elle puisse créer une meilleure performance personnelle.
Nike spéciale « avec un mouvement à tout changement » comme Li Na pour créer la publicité, a commencé à diffuser dans des publicités télévisées Nike en Li Na a remporté la nuit, Nike de telle sorte qui inspire plus de jeunes à persévérer, avec le mouvement tout changer.
Au début de 2011, Li Na à l'Open d'Australie pour la première fois ont fait irruption dans la finale du Grand Chelem tandis que le runner-up, en plus de la Li Na Nike montre de sport Nike, ainsi que celui qui est appelé « Li Na, percée slam, » les messages publicitaires, affichant ainsi la marque pour les athlètes et irremplaçables de considération.
Nike nous nous efforçons de trouver le point le plus approprié pour toucher leurs porte-parole, qui a beaucoup pour un appui de grands noms à la première essentielle.
Pour les athlètes féminines dans tout « âge » de-29 ans, Nike et Li Na ont continué sous une énorme longue, jusqu'à aujourd'hui, après Li Na a pris sa retraite, les deux parties maintiennent encore la coopération.
En ce sens, Nike et Li Na de la coopération devant beaucoup d'argent pour ajouter une sensation de chaleur. Et cette chaleur, la marque Nike est construit sur elle-même le positionnement à long terme.
Quand un spectateur regardant l'écran où les stars du sport et applaudissaient, la culture de la marque Nike se sont propagées depuis longtemps entre l'étoile et la consommatrice.
3, l'innovation continue
Nike PDG Mark - Parker en 2006 juste en charge de Nike, des conseils avaient un emploi, la réponse est « de se débarrasser du mauvais produit » et « l'innovation est dit à mille innovant « non », vous devez être soigneusement sélectionnés. de rejeter des centaines d'autres bonnes idées ".
l'innovation de produits Nike pour maintenir des normes élevées, n'a jamais cessé de créativité dans la publicité.
Pour 2004-2012 pour créer la publicité Nike Kobe, par exemple, continuer à refléter la Nike annonce.
Après 2003, peu de temps après avoir signé avec Nike, Bryant a sombré dans des allégations d'agression sexuelle. Tout plan de promotion original a été mis de côté, d'endossement pause, l'image de Bryant du soleil a chuté.
En Septembre 2004, un tribunal américain a rejeté les accusations d'agression sexuelle, à sa fin. Après cela, Nike Kobe a présenté les premières annonces personnelles « love me ou me détestent. » Ceci est tout à fait dans la conception du personnage selon Bryant, Nike est pas dans la vente des idoles, mais refaçonner l'image de Bryant.
Pendant ce temps, Kobe Bryant avec d'excellentes performances sur le terrain, en essayant de retrouver une reconnaissance publique. Janvier 2016, Kobe Bryant a marqué le deuxième plus simple jeu histoire de la NBA, 81 points! Fait sensation, recherchée par les fans et les médias.
Nike a profité de la mise au point de cette période, en inversant l'image de Bryant, permettent de redécouvrir le charme unique de Bryant, Bryant sera dépeint comme un miracle de héros.
Nike en profitant du lancement de « 81 esprit » de la publicité télévisée, combinée à la diffusion des activités sous la ligne « Sport Weekly » et autres supports d'impression, ainsi que Kobe Bryant voyage en Chine, Bryant a combattu un revirement complet. Nike a également produit un 81 spécial édition spéciale Kobe Bryant chaussures de signature, le monde est limité 81 paires, afin de commémorer le miracle de 81 points de Bryant.
« 81 Spirit » version chinoise de l'image publicitaire se compose de 81 parties par nuit documentaire de la performance de la piste Bryant avec des adolescents chinois parus dans le jeu de terrain de basket et de la pratique des segments en alternance ensemble. Expression dans l'écran autre le désir, la vision, la concentration, la volonté et la détermination, les cinq esprit principal d'énergie positive.
Nike a essayé de vous livrer à travers cette annonce, 81 points ne sont pas données si simple, il est soutenu par le soutien d'une grande force spirituelle, tandis que Kobe Bryant est le propriétaire de ce pouvoir spirituel.
Cette annonce avant de renverser l'image de Kobe Bryant n'est plus un athlète de chair mortelle ordinaire, et a été promu au royaume spirituel des miracles, il est devenu un héros très vénéré.
Puis, en 2008, Nike a lancé pour former avant les Jeux Olympiques comme thème de l'annonce, « tu dois gagner. » 60 secondes "obtenu à gagner" Publicité réunis Bryant, Roger Federer et Maria Sharapova, C Luo et Liu Xiang. Ils ont tous l'aura de superstar de la gloire, la publicité de ces grandes stars pour gagner le match payé spectacle devant les difficultés.
En outre, Nike a également lancé le « je suis arrivé à gagner » 30 secondes d'articles Kobe. Bryant a toujours été considéré comme l'un des plus dur entraînement joueurs de la NBA, cette annonce est adaptée à la diffusion de son image.
Bryant et la propagation aussi le verset le plus largement diffusé: " Je sais que tous les jours comme quatre heures de Los Angeles. "
publicité réussie façonner l'image positive de Kobe Bryant, avant le jour a commencé à pratiquer le tir d'une personne, une personne entraînement physique, jour après jour, insister sur la formation ennuyeux, tout juste pour la victoire.
« Après que je suis arrivé à gagner » Bientôt, Nike a lancé pour former série d'activités thématiques « disciple » Bryant.
Activités avec modèle de marketing actif, combinant télévision, accès à Internet, écran plat et d'autres joueurs et la plate-forme de promotion, en utilisant le mode brouillon, mode camp d'entraînement et le mode de jeu de transmission, courts métrages intégrés, des publicités télévisées et publicités imprimées, construire Aspect autour de Kobe .
En mode de prise de vue, « disciple » Bryant combine films documentaires et courts publicités télévisées de deux façons. « Disciple Bryant, » la performance des jeunes en Chine dans le camp de Kobe dans le dossier documentaire de la baisse de façon, et transformé en une courte trente minutes par épisode ensemble de six, nommé « entraîneur Bryant » diffusion continue sur CCTV, qui nouvelle forme a attiré de nombreux téléspectateurs à regarder.
Étant donné que le film est trop long, pour obtenir l'effet de propagation répétée. « Disciple Bryant » mis en deux annonces de 30 secondes de télévision pour compenser non seulement l'avis de programmes de télévision et peut obtenir l'effet d'un grand nombre de transmission de répétition. La combinaison des deux approches, Bryant a déclenché un effet puissant.
En l'année 2012, micro-film « Kobe est Black Mamba » ont été projetés aux États-Unis, en dépit de ce micro-film hollywoodien gros chiens à participer, mais sont des feuilles vertes disposées autour de Bryant a commencé. intrigue film sur la carrière Micro Bryant décennie, a montré l'esprit et le style.
De cette façon, de promouvoir micro-film adapter rapidement à la nouvelle ère des médias. Nike non seulement dans les publicités télévisées traditionnelles, la publicité imprimée, mais aussi un accent particulier sur l'intégration des outils de marketing en ligne pour guider la course entre les net-citoyens « transmission secondaire », Bryant affiche une forte ambition et la cour de la terreur au pouvoir pour forcer le public.
Près d'une décennie, la communication publicitaire Nike à travers une variété de façons, en continuant à construire l'image de Kobe Bryant, étape par étape pour renforcer son image positive dans l'esprit des consommateurs.
Et dans ce processus de formation de l'image de Kobe Bryant, Nike est également passé au public de leur marque inhérente à l'esprit du sport. Les deux se complètent mutuellement, la situation gagnant-gagnant.
Conclusion et implications
Sport publicité de plus en plus jeune attention du public et la reconnaissance, en particulier dans la publicité et le sens de contester la concurrence sont plus susceptibles d'être acceptées et reconnues par les jeunes.
De Nike faire de la publicité, nous pouvons voir que les consommateurs deviennent de plus en plus comprendre l'annonce, ils peuvent voir l'annonce implique la sincérité.
marques sportives nationales doivent consolider ou changer les attitudes des consommateurs, qui travaille dans la publicité doit être évitée marchandisage flagrante, de sorte que « la publicité est la publicité que cela. »
fins commerciales cachées avec l'esprit du sport, l'objectif principal de la publicité est de promouvoir la marque, diffuser le concept d'une campagne active aux consommateurs et à la culture sportive en bonne santé, ce qui a conduit à des changements dans l'attitude du public.
C'est Nike depuis les années 1980, le changement de positionnement de la marque - de chaussures de sport à la culture sportive. Ce changement, Nike a donné plus d'espace pour découvrir les croyances de l'annonce « réelle de communication ».
marques nationales à faire reconnaître vraiment par les consommateurs, en plus de continuer à améliorer la résistance technique à l'extérieur, en essayant de devenir un meilleur « agence de publicité », il peut être une bonne solution.
références:
Communication de la recherche 1. Nike de la culture commerciale. Zhao Yutian, Xi'an Institut de l'éducation physique Thèse
2. Nike annonce « Bryant Black Mamba » diffuser l'image du cours d'étude. Wu Bin, mémoire de maîtrise de l'Université de Chengdu Sport
3. Sur la stratégie de publicité sportive Nike. Jiangtie Han, Wuhan University of Science Journal
4. Caractéristiques culturelles Nike et Lumières en Chine entreprise d'articles de sport. Le texte est rouge, Chen, l'éducation physique Journal
5. La publicité de la marque Nike fonctionne idée de l'analyse des changements. neige SUN, Liu Peng, nouvelles Guide de recherche, périodiques
6. analyser l'attrait émotionnel ad Nike. Li Yan. « Théâtre House » de 2018
7. Stratégie de création publicitaire Nike et l'expression créative. Liao Jingjing, "communication scientifique" 2016-7
Sport Création publicitaire et l'appréciation de l'esthétique à 8. vue - annonce Nike, par exemple. Chen Li, Wang Han. "Sports World (universitaire)" 2018-2
9. Li Ning, Nike VS: concours d'arts martiaux chinois. Huang Jiangwei, les entreprises chinoises cas [PME], le magazine
10. sport chinois Regardez la publicité de Nike. Direction Cheng. « Littérature populaire »
