Source: Vision Chine
Plus tôt cette année, à New Delhi sur une activité commerciale célébrité cloutés, Reed Hastings, PDG de la prévision de Netflix: Netflix 100 millions d'utilisateurs suivants seront de l'Inde. le silence de la scène, a introduit trop de film chaud « Bollywood Parrain » Ronnie Screwvala même rire.
utilisateurs de Netflix en Inde est inférieur à un million de personnes, même selon les prévisions des analystes optimistes, service d'abonnement vidéo en 2020, mais aussi que trois millions d'utilisateurs. Mais Reed Hastings n'êtes pas d'accord, tout sourire.
Dans le somptueux des États-Unis, Netflix, fracassé une production de 100 millions $ de "House of Cards" a balayé le monde, Hollywood regarde aussi désapprobateur. flux vidéo offrent aux utilisateurs de haute qualité, un contenu personnalisé personnalisé, pas de publicité, Internet permet aux médias de télévision traditionnels tourbillon peur.
Janvier 2016, Netflix a annoncé son entrée en Inde.
À l'heure actuelle, il a établi le plus grand réseau payante vidéo du monde, fournissant des services dans plus de 100 pays dans le monde entier. Lors de la conférence, montre une carte du monde sur grand écran, marqué par une carte: « # netflixeverywhere ».
Avec le développement continu de l'Internet en Inde, il est devenu un champ de bataille OTT (Over The Top, pour fournir des services aux utilisateurs via Internet) champ. En plus de YouTube, est un solide concurrent Amazon joueurs Prime et locales Hotstar. En plus de l'Internet mobile, la popularité du haut débit à domicile est également rapide.
L'Inde compte actuellement environ 50 millions haut débit fixe peut être utilisé à la maison, alors il y a deux ans, le chiffre était seulement 20 millions. Etant donné Netflix, ce sont leurs clients potentiels.
« Même nous ne pouvons pas prédire les deux dernières années de croissance, ce qui est le plus peur à l'échantillon le ciel du monde. », A déclaré Reed Hastings.
données PwC, D'ici 2020, l'Inde deviendra l'un des dix premiers OTT marché vidéo du monde L'Inde devient de plus en plus important de Netflix. Apparemment, les investisseurs pensent que l'Inde apportera une croissance considérable de Netflix, a annoncé son entrée en Inde dans la journée, le cours de l'action de Netflix a augmenté de 9,3%, les investisseurs pensent que ça vaut plus de 170 milliards $.
Après tout, le marché américain est saturé, la croissance en Amérique latine et en Europe sont également toujours sur la route. La Chine, le plus grand marché est difficile d'entrer, L'Inde est lié à la plus grande opportunité en Asie Netflix .
Venez derrière?
L'Inde n'a jamais manqué de chiffre géant. Mais avec le Big Four US Internet FANG (Facebook, Amazon, Netflix, Google) par rapport aux trois autres, Netflix semble ralentir un peu le rythme.
Au fil des ans, les trois autres ont employé tous les efforts pour « s'il vous plaît » le marché indien: Google occupé à faire « spécial pour », du système téléphonique bas de gamme pour fournir un accès wifi gratuit, Facebook et WhatsApp, il a été mis avec succès en Inde en son plus grand emplacement de l'utilisateur, Amazon au milieu de la concurrence avec Flipkart locale également impliqué dans le domaine de OTT par le Premier Video.
YouTube victoire dominante de la vidéo mobile sur le réseau d'origine est entièrement les acteurs locaux rouge, ressource puissante Hotstar contre l'IPL (Indian Premier League) sera en mesure de vivre Swordsman, Amazon Premium et beaucoup de société de film de Bollywood a signé un contrat, et même les opérateurs de télécommunications géants Reliance Jio jette aussi de l'argent à l'industrie vidéo.
En revanche, les données de Netflix semblent shabby : Au mois top dix APP vidéo en direct où il est arrivé deuxième au dernier, selon App Annie, le temps de l'utilisateur, et le total des moyens téléchargements, il a été classé n ° 7 et 14.
Qu'est-ce qu'il attend? Avec les propres mots de Netflix, ils « comprennent l'Inde. »
« Le chemin vers le succès est d'investir davantage dans le contenu, la technologie et les produits, pour créer une véritable valeur élevée, des produits de haute qualité, ce qui est ce que nous nous soucions. » Todd Yellin, vice-président du produit chez Netflix pour accepter les médias indiens, interview « Economic Times » quand elle a dit.
Il est également Netflix pour secouer le modèle de succès d'Hollywood aux États-Unis: Fiez-précis, le contenu de haute qualité pour attirer les abonnés Les membres de la commission d'abonnement mensuel fixe est l'argent réel, directement dans la poche. Plutôt que de la société traditionnelle de production de film qui, chaque pièce doit prendre des risques, des avantages tout dépend du fait que les téléspectateurs achètent.
production Inde
Afin de conquérir le cur des utilisateurs indiens, Netflix a également des douleurs.
L'industrie cinématographique de l'Inde a développé la maturité, Bollywood, l'Inde a produit près de 2000 films par an, un billet de cinéma est le prix du chou, il est ce qui attire les utilisateurs de souscrire? Bien que le rythme des Indiens partout dans le monde, mais les goûts du public sont encore des préférences très stables pour les films locaux , Plus gros succès de l'Inde 20 films, un seul ne se produit pas localement.
Plus difficile est que le service Netflix offert principalement en anglais, mais en Inde, films en hindi et en tamoul sont encore mieux .
Comment faire? L'approche de Netflix est de permettre aux populations locales de plaire aux utilisateurs indiens.
2017, Netflix vient d'ouvrir un bureau à Mumbai, en Inde, la nomination d'un haut contrôle de l'exécutif création de script Inde l'année dernière et demi, la vente de votre scénario pour les producteurs de films locaux.
Pour gagner les utilisateurs en hindi, Netflix est également à un rythme sans précédent, pour ses émissions de télévision et des films originaux à re-dub. L'année dernière, il a publié plusieurs films, prévoit également de libérer 17 films l'année prochaine.
Netflix a également essayé aux utilisateurs grand public à proximité, comme l'année dernière a remporté le champion du box-office indien: le film « Bahuobali fin Wang (inférieur) » si courant, des scores élevés, ont également prévu de construire un comédien Vir Das et le stand de Aditi Mittal -up talk-show. Avenir, Netflix dans le menu, ainsi que toute une série d'animation originale pour les enfants, ainsi qu'un documentaire sur l'équipe de cricket Mumbai Indians.
Là-bas, peut-être dans le prochain brassage « modèles d'explosion Inde » .
épée salariale
En Juillet, Netflix publié en Inde, il a produit la première série télévisée « Sacred Games », qui est adapté du roman de Vikram Chandra sur le monde souterrain de la criminalité, l'intrigue de style excitant, rythme rapide plus proche du drame, et traditionnel Bollywood différent musical.
La star de Bollywood Saif Ali Khan et Nawazuddin Siddiqui jouaient au milieu de la police et le chef de gang, tout à fait la version indienne de comportement « des barons de la drogue ». Le spectacle avec sa violence graphique, le blasphème et la pornographie et d'autres contenus pour adultes Bo oeil, vraiment eye-popping.
Dans un premier temps, un plan de réseau de télévision américain à tirer dans le théâtre anglais, mais les auteurs dramatiques disent le gang anglais indien est pas satisfait, Netflix aussi éventuellement être persuadé que le tir à l'utilisation finale Hindi à Mumbai.
Une autre question originale du film Juin « Eros Story », composé de quatre courts métrages indépendants, raconte l'histoire de quatre femmes dans l'Inde moderne, le sexe et l'amour pour explorer le mariage moderne, la sexualité et même une relation ouverte. Cette année, le numéro Saint Valentin de la « confusion de l'amour », est de deux jeunes hommes de se marier et acheter une maison à Mumbai, l'histoire de l'Inde.
Et prudent, par crainte de toucher le fond de l'Amazonie et le public indien par rapport aux joueurs locaux, Netflix est très gras. Il est presque pas d'auto-censure plus, sans équivoque à l'élément « violence » et « sexuel » pour attirer l'attention.
Bien que les médias indiens sur Netflix sceptiques - l'utilisateur doit être récolté encore, il n'a pas participé à la compétition en direct IPL chaud (même Facebook sont impliqués), mais il se propager encore inébranlablement l'argent contenu original: Il est rapporté il dispose d'un budget de marketing mondial de 2 milliards $.
En Inde, la propagande « jeu divin », même de ligne en ligne, à l'ouest de la route de Bombay, Bombay et le métro même peut voir sa publicité sur le train.
En fait, la raison est que, Netflix n'est pas la même chose que les grandes. Que ce soit Amazon Prime, ou Hotstar local, ils devraient prendre la loi des grands nombres - en raison de la nature de l'Amazonie est à des choses de vente, mais Hotstar est de vendre de la publicité.
Seul abonnement Netflix se fonde sur une source unique, qui détermine également, Son coût plus élevé, visant à ouvrir de plus en plus d'utilisateurs surplus haut . Cela lui apporte la création de l'espace.
Inde suit la vitesse
Janvier 2016, Netflix douzaine d'ingénieurs et chercheurs se sont rendus à Mumbai pour l'expérience de la « spécialités indiennes » réseau à faible vitesse, le résultat pas de doute frustrant.
Si vous ne pouvez pas voir le contenu d'origine dans les conditions du réseau local, et que peu importe la qualité du contenu est pas bon. Afin de ralentir, être coordonnée avec la « vitesse de l'Inde », Netflix peut être décrit comme sous le capital initial, Fournir la version à faible taux de « spécial pour » pour l'Inde .
« Comment les utilisateurs peuvent profiter d'une vidéo fluide à 200kbps vitesse? C'est ce que nous devons considérer non seulement la nécessité d'améliorer la technologie de compression vidéo, doivent également tenir compte du taux de codage selon des scénarios différents. » Todd Yellin Netflix vice-président des produits dit.
Les développeurs de Netflix continuent d'expérimenter, ils ont invité le public est venu à regarder le programme, l'utilisation de plusieurs caméras pour enregistrer les expressions du visage tout en regardant le public à un autre écran, alors que l'aide d'équipement de traduction pour comprendre la performance de l'auditoire anglais non natifs, connaître votre public pour l'image expérience de visionnement, d'améliorer la technologie.
Maintenant, l'utilisation Netflix du haut débit en Inde peut même atteindre l'original deux fois.
En réponse aux pannes de courant fréquentes en Inde, Netflix a lancé la fonctionnalité « téléchargement » Pour encourager les utilisateurs à utiliser des appareils mobiles pour regarder la vidéo. Maintenant, en Inde, « télécharger » pour utiliser cette fonction soit près du double des États-Unis. Netflix va bientôt lancer une fonctionnalité appelée « téléchargement intelligent » et regarder la série se cache automatiquement.
Cela permet aux Indiens de fuir la puissance à faible vitesse et sort immobile, regarder la quantité de vidéo a atteint un sommet à l'heure du déjeuner, montrant une distribution de temps plus favorable. Avec le besoin urgent de développer des réseaux et d'autres infrastructures, la situation continuera à améliorer.
Récemment, Netflix a également dit qu'il peut réduire les prix en Inde. À l'heure actuelle, ses frais d'abonnement entre Rs 6000 à Rs 9600, beaucoup plus que l'Amazone et Rs 999 Hotstar, son prix bénéficieront plus d'utilisateurs, à d'autres joueurs.
Cela ne blesse pas nécessairement ses revenus.
Netflix a déclaré récemment que le développement rapide du département de répertoire original, il prévoit de lancer un semaine programme plus de langue étrangère l'année prochaine. Netflix carrément qu'ils veulent faire dans le travail de l'Inde à un niveau sans précédent, le directeur international de cette originale Erik Barmack, « en termes de taille et de talent, Mumbai est beaucoup plus forte que Hollywood. »
C'est Netflix veut: coloré indien a trouvé une bonne histoire comme « château de cartes » ou « seigneurs de la drogue » comme ça, puis vendu à des centaines de millions d'abonnés dans le monde entier.
[Titane Auteur du média: text / Songbing Chen, Lorry Yao, Yu Zhi comme le papier micro-canal original Numéro de départ du réseau public (ID: passagegroup), témoin de la mondialisation de manière des entreprises technologiques chinoises. Plus Finance Technologie et nouvelles économiques, s'il vous plaît faites attention aux blogs comme numéro de réseau public. ]
Plus de contenu passionnant, l'attention des médias titane signal de micro (ID: taimeiti), titane ou télécharger les médias App
