Chaque édition: Lu Xiangyong
Si la plupart des centres commerciaux sont toujours au rythme de la reprise après l'épidémie, il y a déjà de longues files d'attente de clients dans certains centres commerciaux. Mais cette équipe ne fait pas partie de la scène de la promotion de rabais «déchirante», mais des magasins de luxe «qui ne tombent pas mais qui montent».
Selon les médias, les ventes du magasin LV Shanghai Henglong en août devraient être d'environ 150 millions de yuans. Établissez un record pour les ventes mensuelles les plus élevées de LV dans un seul magasin en Chine.
Sur les sites de réseaux sociaux, les internautes partagent la scène de la file d'attente des magasins de luxe
Certains consommateurs ont déploré que sous l'épidémie, ils "pensent que l'économie ne fonctionne pas, mais il s'avère que mon économie ne fonctionne pas".
Les magasins de luxe sont comme les marchés aux légumes
Selon Chinanews.com, Wang Wei (pseudonyme), qui travaille depuis deux ans, a décidé il n'y a pas longtemps d'acheter un sac à dos de marque de luxe pour se récompenser. Ainsi, un week-end début août, elle s'est rendue dans un centre commercial de Pékin où étaient concentrées les marques de luxe, et a constaté qu'il y avait de longues files d'attente devant de nombreux magasins.
" Je me suis aligné à la porte de LV pendant près d'une heure et j'ai vu que tous ceux qui entraient en sortaient avec au moins un gros sac. À lorigine, jy suis allé tard, et il y avait encore beaucoup de monde jusqu'à ce que la radio répète «fermeture retardée du magasin». «Wang Wei a bavardé avec d'autres en faisant la queue et a appris que, sans parler des week-ends, les centres commerciaux doivent également faire la queue les jours de semaine, et ils doivent attendre une demi-heure pour entrer et sortir du parking.
Non seulement à Pékin, mais aussi dans de nombreux magasins de luxe à travers le pays, il y a de longues files d'attente. Selon The Paper, vers 11 heures le 24 août, devant le magasin de luxe de la Plaza 66 à Shanghai, des clients sporadiques ont commencé à faire la queue pour entrer dans le magasin.
Sur les sites de réseaux sociaux, les internautes ont partagé la scène de la file d'attente dans les magasins de luxe. Capture d'écran
Le 2 septembre, les médias ont de nouveau visité de nombreux magasins de luxe à Shanghai, dont beaucoup avaient encore des files d'attente à petite échelle en raison de la prévention des épidémies et des restrictions actuelles.
Source de l'image: Capture d'écran de la vidéo The Paper News
«La reprise de l'industrie chinoise des produits de luxe s'accélère.» Le Boston Consulting Group a récemment publié «L'industrie de la mode et du luxe: perspectives du marché chinois après l'épidémie», qui prédit que l'industrie mondiale de la mode chutera entre 29% et 37% en 2020, tandis que la Chine Non seulement il est possible d'égaliser la perte au début de l'année, mais elle est plus susceptible d'augmenter jusqu'à 10% par rapport à la tendance.
Dès le 11 avril, le magasin phare Hermes à Guangzhou Taikoo Hui a dépassé 19 millions de yuans de ventes le jour de la rénovation et de l'ouverture, brisant le chiffre d'affaires le plus élevé d'Hermès en Chine, qui est également considéré comme la consommation intérieure de luxe. Le premier signal de rebond.
Le phénomène récent des files d'attente est lié à l'augmentation attendue des prix des produits de luxe.
"Achetez un jour de retard, augmentez le prix de trois mille." L'augmentation des prix n'est pas rare pour les produits de luxe, et l'industrie du luxe dit que "si elle n'augmente pas, ce n'est pas un luxe". Même si ce n'est pas à cause de l'épidémie, les marques ajusteront leurs prix en fonction de l'inflation chaque année, et une augmentation d'environ 5% est normale.
Après les grandes marques de luxe en mars, mai et juillet pour augmenter les prix, Récemment, la nouvelle que les produits de luxe augmenteront à nouveau en septembre a été publiée sur des sites de réseaux sociaux.
Selon Chinanews.com, Nan Yan (pseudonyme), qui travaille comme consultant de service pour un magasin de luxe à Pékin, a déclaré que pratiquement chaque client demandera si le prix va augmenter quand il viendra. Cette nouvelle a un impact important et aura un impact important. De nombreuses personnes qui ont encore du mal à se décider.
Le personnel de vente de la marque LV, avec les nouvelles les plus violentes sur l'augmentation des prix, a déclaré que la société leur avait dit qu'il n'y avait pas d'accord d'augmentation de prix pour le moment; le personnel de vente de la marque Chanel a également déclaré que la marque venait d'ajuster le prix en mai et ne le ferait pas temporairement. Remontez.
"En fait, je pense que l'impact réel de la hausse des prix sur la consommation de produits de luxe n'est pas si grand, car l'achat de produits de luxe par des personnes riches avec un fort pouvoir d'achat ne sera pas affecté par l'épidémie ou les augmentations de prix." Nan Yan estime que faire la queue actuellement La raison principale est que le flux de passagers augmente, mais les magasins de luxe nécessitent essentiellement une réception individuelle: il y a trop de clients et le personnel ne suffit pas, il faut donc faire la queue pour entrer.
Le magasin unique de LV Shanghai devrait vendre 150 millions en août
La Louis Vuitton House de Shanghai 66 Plaza a officiellement ouvert ses portes en juillet 2012 et est le plus grand magasin Louis Vuitton de Chine.
Selon The Paper, le commis de LV a déclaré «avoir entendu parler de l'augmentation des prix», mais n'a pas encore reçu de notification formelle, indiquant que si les nouvelles de l'augmentation des prix sont vraies, l'ajustement des prix devrait être de 5% à 10%. Prenons l'exemple d'un vieux sac seau à fleurs NÉONOÉ: son prix actuel sur le site officiel est de 13800 yuans et l'ajustement de prix devrait varier de 800 à 900 yuans.
Source de l'image:
Capture d'écran de la vidéo The Paper News
Si l'augmentation de prix est vraie, il s'agira du quatrième ajustement de prix de la marque LV au cours de l'année. En septembre 2019, le 4 mars 2020 et le 5 mai 2020, LV a multiplié par trois les prix de l'ensemble de sa gamme de produits. La fréquence de ces augmentations de prix a dépassé la tradition des marques de luxe ajustant les prix une ou deux fois par an.
Cependant, la marque LV a répondu que les nouvelles de l'augmentation des prix de septembre n'étaient pas vraies.
Stimulés par la nouvelle des hausses de prix, les consommateurs ont passé des commandes. Il est entendu que par le triple impact de "l'épidémie, les rumeurs de hausse des prix et Tanabata", La performance des ventes du magasin LV Hang Lung en août de cette année devrait être d'environ 150 millions de yuans, alors que dans le passé, les ventes mensuelles d'un seul magasin étaient d'environ 80 millions à 90 millions.
Depuis 2020, le marché chinois est presque devenu le seul point positif de l'industrie mondiale du luxe.
Le rapport financier du groupe LVMH pour le premier semestre 2020 publié il n'y a pas longtemps montre qu'au premier semestre, le chiffre d'affaires de LVMH a baissé de 28% à 18,393 milliards d'euros et le résultat net a reculé de 84% à 522 millions d'euros. La principale raison de cette baisse était la stagnation à grande échelle des affaires en Europe, en Amérique et au Japon. Cependant, le marché asiatique a rebondi de manière significative sous la forte reprise de la Chine. La baisse au deuxième trimestre est passée de 32% au premier trimestre à 13%.
A en juger par le cours de l'action LVMH, son cours a chuté à un creux de moins de 300 euros en mars, et est maintenant revenu à un sommet de plus de 400 euros.
Arnault, le propriétaire de LVMH, a atteint un nouveau sommet, atteignant 118,1 milliards de dollars (le 17 janvier de cette année, Arnault a remplacé le fondateur d'Amazon Bezos en tant qu'homme le plus riche du monde, alors que ses actifs s'élevaient à 116,5 milliards de dollars).
Un faux paquet peut scanner le lien du site officiel
Toujours répertorié avant le vrai produit?
Les produits de luxe s'empressent d'acheter, mais l'authenticité des articles mérite également notre attention.
Selon CCTV Finance Channel, la police de Shanghai a résolu une affaire extrêmement importante de contrefaçon de produits de luxe. Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que l'employé du comptoir LV a participé au processus de contrefaçon; et le sac contrefait produit par l'équipe a des puces NFC intégrées. Scannez le code pour accéder au site officiel de LV.
Le 14 juillet, la police a simultanément fermé Internet dans plus de 40 tanières à Guangzhou, Dongguan, Foshan et d'autres endroits, détruisant le gang criminel de production et de vente de faux sacs de marque de luxe dirigés par Zheng XX, Xu XX et d'autres, et a arrêté le suspect 62 Saisie de plus de 30 équipements contrefaits; plus de 2000 sacs de marque contrefaits; plus de 100000 pièces de matières premières telles que du faux cuir, des accessoires matériels, des boutons anti-contrefaçon et de fausses puces, d'une valeur de plus de 100 millions de yuans.
Selon l'enquête, le suspect s'est entendu avec le guichetier de la marque de luxe de Guangzhou Shi pour faciliter son travail, et avant que les nouveaux sacs de produits ne soient mis en vente, ils ont été fournis à des gangs de contrefaçon pour imitation, afin que les sacs de marque contrefaits puissent être synchronisés ou même lancés avant les vrais. Ventes.
Selon le propriétaire de la marque, les sacs authentiques ne contiennent pas de telles puces de capteur NFC, mais tous les sacs qui peuvent être détectés par la fonction de capteur NFC du téléphone mobile sont des contrefaçons.
Les contrefacteurs utilisent toujours diverses méthodes pour améliorer «l'authenticité» de leurs produits. Cette opération hautement technologique est sans aucun doute une nouvelle tentative «d'avancer avec le temps».
Selon Jiemian News, des praticiens chevronnés de l'industrie de l'évaluation du luxe ont déclaré que les produits de marques telles que Gucci peuvent en effet être vérifiés en scannant des codes, mais pas via la puce intégrée qui peut être connectée au site officiel de la marque, mais une petite seconde cachée dans le produit. Code de dimension. De plus, le code QR correspondant ne peut être scanné que par des scanners de compteurs pour scanner des informations valides.
Cependant, l'identification de la plupart des marques de luxe repose encore à l'heure actuelle sur l'observation visuelle des détails du produit et des demandes de renseignements sur la «carte d'identité» du produit.
Le praticien a suggéré que si vous voulez acheter des produits de luxe, vous devez toujours vous rendre au comptoir.
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