Source: Nouvelles quotidiennes
Source: BP chinois micro-canal numéro public officiel
Rappelez-vous la scène animée en Septembre l'année dernière lorsque la station de gaz Gulf Oil installé à Guangzhou il?
prix du marché général de 7,56 yuans / litre d'essence 92, où vendre seulement 5,96 yuans, tout en donnant un lavage de voiture gratuit. Pendant un certain temps, de nombreux propriétaires ont afflué vers à, à faire la queue plusieurs centaine de mètres, ce qui déclenche inquiétude.
Cependant, les stations étrangères pour amener l'effet de poisson-chat n'a pas duré longtemps --3 jours, les prix du pétrole ont fini les ventes de pétrole du Golfe, le retour à des niveaux de marché. Cela rend impatient de « moines étrangers chantant, » le consommateur un peu déçu.
Après une demi-année, plus grandes compagnies pétrolières sont venus pour tuer.
17 mars de cette année, British Petroleum (BP) dans premières stations de gaz de marque unique de la Chine a ouvert à Jinan. Selon « Fortune 500 » montre la liste, selon le calcul du chiffre d'affaires 2018, BP est classé au neuvième rang mondial. Comme à Pékin à 13h30 le 25 Mars, la capitalisation boursière de BP d'environ 147,8 milliards $ (environ 990,3 milliards de yuans), plus de Sinopec (valeur d'environ 710,6 milliards de yuans).
BP a également annoncé qu'il fournira les dépanneurs des stations de gaz sont cuits à la marque de grain de café sauvage, et envoyé à la voiture, ainsi qu'une connexion Wi-Fi peut être utilisé. BP espère servir ses propres distinctif aux consommateurs impressionné.
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Cependant, BP a une surprise, il ne se limite pas à cela un peu déçu de constater que ... les consommateurs, BP dans la période d'ouverture et pas de grands efforts pour les activités de promotion, les prix du pétrole ne sont pas moins chers que d'autres stations d'essence.
Plus tôt en 2018, BP a annoncé que les cinq prochaines années à un 1000 stations de gaz supplémentaires en Chine. Toutefois, dans le cas des prix du pétrole est sans avantage évident, les ambitions de BP vont atteindre avec succès?
stations étrangères marché du pétrole domestique Fengeng
A 110 ans d'histoire de l'huile géant mondial BP est sans aucun doute un leader, l'ancien Premier ministre britannique Winston Churchill, quand il était secrétaire de la Marine, le gouvernement britannique a également contribué aux titres de la société. Après des siècles d'évolution et le développement, à 2018, il reste classé au sixième rang dans les grandes entreprises pétrolières dix du monde dans le monde avec des opérations dans plus de 70 pays et régions.
Et pour les consommateurs, la réputation de BP en termes de qualité des produits pétroliers est l'un de son avantage concurrentiel de base. Avant la mars Jinan, BP a été impliqué depuis de nombreuses années en Chine est en fait une joint-venture des 740 stations de gaz, situé dans la province du Guangdong et la province du Zhejiang, mais avec les deux joint-venture PetroChina et Sinopec de stations de gaz à double marque.
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L'ouverture 17 Mars de la station de gaz Nisshin, il a été construit par BP coopération pétrochimique avec Shandong Dongming, situé dans Huaiyin district de la ville de Jinan, province du Shandong, est les stations d'essence de première marque « BP » de la Chine, BP est aussi la première en Chine services à domicile peuvent fournir des stations de recharge rapide pour les véhicules électriques.
La coopération entre l'arrière deux date à 2 Février, ici 2018. BP Société et Shandong Dongming pétrochimique Group ont signé un accord de joint-venture, les deux parties procéderont marque haut de gamme du commerce de détail d'huile raffinée et d'un dépanneur dans le Shandong, le Henan et du Hebei trois provinces du nord. Lorsque, BP détient une participation de 49% dans la joint-venture, Dongming pétrochimique a 51%.
BP prévoit d'ajouter cinq ans aux 1000 stations-service en Chine sera sa propre marque, dont 500 sera une joint-venture avec les raffineries locales dans le Shandong Dongming pétrochimique, situé dans la province du Shandong, du Henan et du Hebei région.
Non seulement BP, financés par les entreprises étrangères sont dans une mise en page serré du marché de détail du pétrole raffiné chinois. En particulier, en Juin 2018, l'introduction de « l'accès des investissements étrangers mesures de gestion spéciale (liste négative) (édition 2018) », l'abolition des 22 restrictions spécifiques comprennent la station de gaz détail à l'étranger plus de 30 points à contrôler par la partie chinoise et ainsi de suite, ce qui signifie marché terminal pétrolier raffiné de la Chine a été totalement ouvert aux investissements étrangers.
Avant Shell a déclaré qu'il envisage en 2025 à environ 1300 du nombre actuel de stations-service ont augmenté leurs opérations en Chine environ 3500. Gulf Oil a également déclaré que les 10 prochaines années ajouteront 1.000 stations de gaz en Chine.
L'année de l'analyste Wang Yanting de Daily Nouvelles (Micro Signal: nbdnews), les journalistes ont dit que le marché actuel de l'essence nationale bénéfice moyen de plus de 2000 yuans par tonne, et le diesel sont plus de 1.000 yuans (par tonne). De ce fait, les entreprises à capitaux étrangers est évalué très rentable marché de détail du pétrole raffiné chinois.
Station d'essence potentiel de consommation de dépanneurs à excaver
En plus de faire le plein et les opérations de chargement, BP a mis en place une nouvelle station d'essence est également livré avec les dépanneurs, peuvent désormais offrir à ses clients fait à point marque de café sauvage Bean et envoyé à la voiture, et peut fournir une connexion Wi-Fi gratuite.
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Ce service est très populaire dans certains pays. Selon les rapports des médias, les marchés américains et européens, environ 60% des bénéfices de la dépanneurs des stations-service, la réparation automobile et d'autres activités non pétrolières. Par exemple, les ventes mondiales quotidiennes de 250 millions de tasses de café de Shell, des collations vendus 450 millions d'exemplaires par an.
En Chine, même dans ce vieux géant Sinopec, la marge bénéficiaire d'affaires non pétrolier de seulement 8%. Par conséquent, l'industrie croit généralement que les entreprises non pétrolier est l'un des principaux point de croissance des bénéfices de la Chine prochaine station-service.
Wang a dit Yanting PetroChina, Sinopec station avec un dépanneur sont également de base, bien que le taux de rendement actuel est amélioré que par le passé, mais au niveau des bénéfices à l'étranger est encore un grand écart. Dans de nombreux pays, le propriétaire sera utilisé pour acheter des choses dans le ravitaillement en route dépanneur, mais de toute évidence il est encore propriétaires pas domestiques de ces habitudes de dépenses.
Wang Yanting analystes, Aux États-Unis, le Midwest peu peuplée, lieu de résidence, de nombreux résidents sont relativement éloignés des grands supermarchés, mais seront répartis entre de nombreuses stations-service, les dépanneurs et les stations d'essence pour acheter des choses dans un très pratique.
Mais la Chine est au contraire, la plupart des habitants vont au centre commercial pour acheter des choses très pratique, donc il n'y a pas de magasins de proximité de la station de gaz dans les habitudes du shopping, même acheter la plupart du temps, mais aussi parce qu'il ya tellement d'ailleurs, vous pouvez acheter de promotion, afin de changer les habitudes de consommation, mais aussi besoin de comparer depuis longtemps.
Pour les habitudes de consommation des Chinois, BP a aussi ses propres considérations.
Andi Huo a déclaré que les habitudes de dépenses des différents pays seront différents. Les activités mondiales de BP dans plus de 70 pays et régions, chacun allant dans un pays, en premier lieu sera de comprendre les besoins des clients locaux.
Andi Huo a dit que les consommateurs chinois particulièrement friands de services numériques et les modes de consommation, afin que l'entreprise grâce à la coopération avec China Resources, construire le programme de fidélisation de la clientèle, pour réaliser l'intégration et de profiter de chaque échange de cadeaux, et bien d'autres avantages. Il fournira également aux clients le paiement mobile, une connexion Wi-Fi et bien d'autres styles de services électroniques.
Le développement sain des investissements étrangers dans l'industrie Hua Youli
Après les entreprises étrangères à entrer sur le marché chinois, station d'essence, sera quel genre d'impact?
Wang Yanting a déclaré que le marché intérieur est presque stations de gaz de saturation, les autorités réglementaires pour l'approbation de la nouvelle station est également très stricte. Étranger veut stations de gaz nouvelles encore plus difficile, plus peut choisir d'acquérir ou de louer.
« Une façon de créer une nouvelle station de gaz, il est difficile d'atteindre en cinq ans, les nouveaux 1000 stations-service. » Wang Yanting a déclaré que le nombre total de stations de gaz en Chine ne changera probablement pas grand-chose.
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BP Oil Asie-Pacifique chef de l'exploitation Huo Andi a déclaré que la prochaine station d'essence pour ouvrir le plus grand défi de la façon d'obtenir de l'emplacement des stations de gaz. Plus précisément, les critères de sélection du site, y compris la distance des autoroutes, l'étendue de l'emplacement est facile à trouver et la valeur du lot. Quant à la façon d'obtenir un bon emplacement, dit-il, la location et l'acquisition de stations de gaz existantes, de nouvelles stations-service ou les opérateurs sont joints à l'examen de la BP.
Mais il est indéniable que les investissements étrangers dans une concurrence accrue, il sera propice au développement de son de l'industrie.
Sur le marché actuel terminal point de vente de pétrole raffiné, les entreprises privées ont représenté 50,71%, avec la station de gaz PetroChina, Sinopec en tant que représentant des entreprises publiques ont représenté environ 46,65%, tandis que les entreprises à capitaux étrangers ne représentaient qu'environ 2,64%.
Wang Yanting penser, après les marques étrangères d'entrer dans la station d'essence, la compétition principale, de plus en plus le marché de la station de gaz domestique aura un rôle important dans la promotion. « Certains philosophie d'entreprise de la station de gaz étrangers et le style de gestion sont mieux que domestique, qui est le marché intérieur, le fonctionnement de la station de gaz et de gestion sera certainement un rôle de catalyseur. »
Correspondant | Zhou Cheng Cheng
