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Les dix magasins tous fermés, ce qui signifie que Marks & Spencer complètement hors de la partie continentale de marché de la Chine. Malheureusement, l'arrivée officielle de la Chine, après huit ans à mourir, sachez que ce vétéran ministère britannique du peuple chinois encore plus.
journaliste médias en titane | Su Jianxun
détaillant britannique Marks & Spencer anciens combattants (Marks & Spencer) dans un rapport publié 8 ans novembre a annoncé officiellement la fermeture des magasins dix en Chine continentale, et seulement temporairement conserve sa boutique en ligne dans le Lynx et Jingdong.
Août 2015, Marks & Spencer a connu une vague de marée de magasin fermé, puis fermé cinq magasins dans la grande région de Shanghai, en ne conservant que le magasin phare à Nanjing West Road et Queensway Plaza flagship deux magasins, à son tour, à Pékin et Guangzhou et d'autres grandes villes.
Le vaisseau amiral de Marks & Spencer à Shanghai, Nanjing West Road
Jusqu'à présent, Marks & Spencer magasins dans le pays dix autres, et cela tous les magasins fermés dix, des moyens de Marks & Spencer complètement hors de la partie continentale de marché de la Chine.
Chine continentale prévoit de fermer 10 magasins sont situés à Shanghai Baoshan Wanda Plaza, Queensway Plaza Shanghai, Suzhou Guanqian, Lee Chang-Qingdao Wanda Plaza, Shanghai, Nanjing West Road, Shanghai Xin Zhuang Zhongsheng, Wuhan Han Street, Shanghai Wujiaochang Wanda, Shanghai à Hong Kong et Pékin sur Star World, The place.
Les mauvaises nouvelles il y a quelques jours ont été évanoui. 3 novembre Bloomberg Nouvelles a cité les sources, Steve Rowe, PDG de Marks & Spencer va commencer à réduire la perte des affaires internationales, des plans de fermeture des centres commerciaux en Chine. Cinq jours plus tard, les nouvelles ont été officiellement confirmé.
Non seulement le marché chinois, le rapport de l'écran, Marks & Spencer se retirera complètement du marché français, fermé sept magasins en France, et a l'intention de fermer les marchés internationaux sont la Belgique, l'Estonie, la Hongrie, la Lituanie, Pays-Bas, Pologne, Roumanie et la Slovaquie, le nombre total de magasin fermé atteindra 53, tandis que 2.100 licenciements.
Marks & Spencer pour mener une telle décision à la boutique fermée, la raison est simple: la pression à effectuer. 2015, les revenus Martha dans plus de 10 marchés était de 171 millions £, la perte a atteint 45 millions de livres, dont certains sont des pertes de marché au cours des cinq dernières années au moins.
« Fermé boutique pour rationaliser le canal pour améliorer l'activité internationale, ce qui est crucial pour le sacrifice pour Marks & Spencer. » Steve Rowe a exprimé.
Provenu au Royaume-Uni Marks & Spencer a été 130 ans d'histoire. Il est entré dans le marché chinois en 2008, les couvertures de la gamme de produits pour femmes, hommes, vêtements pour enfants et sous-vêtements, tandis que la superficie des ventes de produits alimentaires et a boire du café, et à travers une série de « style de vie » afin d'attirer les consommateurs haut de gamme.
Marks & Spencer magasin à Chen
Cependant, Marks & Spencer au cours des huit années de développement du pays est trop conservatrice.
La première est une expansion prudente de la taille du magasin. Sur le marché de la partie continentale, le nombre de magasins Marks & Spencer dans le pays a atteint 15 que jusqu'en Décembre 2015, il a été officiellement ouvert dans la place premier magasin à Pékin, interviewé par les médias à l'époque, Martha Costas international directeur du département Antimissaris a dit: « Je ne pense pas que le test est trop lent à passer sept ans en Chine, et juste essayer de sauver la fondation. »
Pour cette ancienne entreprises britanniques, le patrimoine de marque et l'assurance qualité est ce qu'ils pensent des avantages, et H & M, ZARA et d'autres marques de mode rapide jalonnement leurs réclamations afin qu'ils soient méprisées, qu'il est apparu un dessert typique des sociétés étrangères en Chine problème. Rappelant les sept dernières années, d'une part Taobao, Lynx, Jingdong géants fournisseur d'électricité où ils se tiennent, d'une part sous les formats de vente au détail en ligne face à des groupes de consommateurs ont été plus en plus jeunes, la transformation est imminente.
Marks & Spencer a raté le meilleur des cas, ce n'est pas sans essayer aussi: en 2013, Marks & Spencer progressivement déplacé dans la plate-forme Lynx et Jingdong, et l'importance de l'impact des produits de données en ligne formulés avec portrait clients, Mars 2015, a été Martha a été critiqué costumes démodés conçu une jupe rétro en daim, tirée par les réseaux sociaux, ce fut la mode jupe même aide vêtements Martha et ménagers les ventes ont augmenté de 0,7%, au début de 2016, Martha magasins du secteur alimentaire d'origine a été promu directeur général Steve PDG Row, afin de relancer l'activité du groupe.
C'est au prix de £ 199 jupe en daim est pas encore cotées ont été plus de 3000 commandes en ligne Masha Guan, et même après que le consommateur va acheter une jupe sur ebay vendre à un prix plus élevé
Mais diverses initiatives ne change pas Marks & Spencer fait trop conservatrice, en particulier sur le marché chinois, Marks & Spencer a fait beaucoup de mal:
1, la dispersion des magasins conduit à la notoriété des marques faibles. En dépit de plus de huit ans de travail acharné, mais autres que les consommateurs intra régionaux disent toujours, M & S est toujours une marque inconnue, alors que dans le continent après l'expansion de Martha dans presque tous pris « une ville d'un magasin à Shanghai « la stratégie, aussi bien dans cette marque de nouveaux entrants ou le taux d'expansion de l'échelle, afin que les consommateurs locaux ne peuvent pas former une bonne notoriété de la marque Marks & Spencer;
2, la conception des produits et à l'ancienne. Marks & Spencer magasiné beaucoup de gens ont des sentiments, même si la Chine est venu à la boutique, mais la catégorie de vêtements de Martha a encore un style fort de l'ancienne classe moyenne britannique, non seulement la taille est trop grande, sombre couleur, de nombreux modèles sont ringard relativement, et le prix est pas faible, il ne convient pas aux jeunes consommateurs traditionnels nationaux;
3. Le mode direct est limité, ne comprennent pas le marché chinois. Dès 2014, il a prétendu être à la maison sur Martha Mode Direct et renoncer à la recherche de partenaires, pour l'instant le plan n'a pas la mettre en uvre. Voilà pourquoi, Martha dans le pays semblait être un peu sans défense, même si conscient de la menace causée par le fournisseur d'électricité cherchant à se joindre, il n'atteindre pas vraiment la différenciation en ligne et hors ligne, ne peut pas vraiment obtenir les consommateurs;
4, les turbulences du quartier général britannique encore et encore. Juillet 2015, il a travaillé près de 30 ans dans les grands marchandises générales Marks & Spencer, directeur du Dixon John exécutif a annoncé sa démission, Janvier 2016, les anciens Marks & PDG Spencer Marc Bolland obligé de « retraite » céder la place, en juillet 2016, europe par les Britanniques hors l'impact de la volatilité des taux de change, les ventes à magasins comparables Marks & vêtements Spencer et le secteur des ménages a plongé de 8,9 pour cent, la plus forte baisse depuis plus d'une décennie puisque ceux-ci ne contiennent aucun doute en direct ...... Martha rythme d'expansion dans le pays.
Aujourd'hui, Marks & Spencer ont vaincu la Chine continentale est devenue une réalité. La chose triste est, les gens du continent chinois arrivée officielle, après huit ans à mourir, savent ce fameux grand magasin britannique est toujours pas grand-chose a vraiment né pour mourir tranquillement sans le son. Cependant, il est très bien dans le développement des affaires à Hong Kong, il y a actuellement 26 magasins à Hong Kong Marks & Spencer, a déclaré que le rapport annuel continuera également à développer des aliments chauds, et la création de trois magasin d'alimentation flash. (Cet article premier support de titane, Su Jianxun / Reporter)
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