Champignons ligne de rue en 2011, liquidée en s'appuyant sur la plate-forme Taobao de guide d'achat communautaire. En 2014, les femmes ayant un positionnement précis du marché, les champignons entrée de la rue communauté fermée officiellement transformé en une plate-forme d'affaires verticale. Puis, en même temps que l ' « économie de réseau rouge » épidémie collective de champignons, rue redémarrage social, se positionne comme un des fournisseurs d'électricité sociaux, et, en fin de compte en 6 Décembre, 2018 avec succès cotée sur la Bourse de New York.
Après une « première valeurs technologiques de la mode, » l'histoire de la rue de champignons peut compter les pires concept de stocks. Après la publication des résultats 2018, les actions de rue de champignons ont chuté de 5,4%, le plus haut prix de 21,39 $ / action l'an dernier, le 28 Décembre, 20 Juin de 3,03 $ / calcul des parts, les champignons actions Street ont chuté de 85,8%.
Du point de vue de l'exercice 2019, les recettes totales de champignons, rue 1074300000 yuans, soit une augmentation de 10,4% pour l'exercice 2018. Parmi eux, la commission chargée du champignon sur le revenu des entreprises de la rue ont représenté 53,5%, une contribution significative au chiffre d'affaires total, son taux de croissance est plus que le taux de croissance deux fois des recettes totales.
Champignon rue mentionné dans le rapport des gains, au total (GMV) la croissance du chiffre d'affaires et l'augmentation du taux de commission est principalement due à la croissance des revenus de commissions. Et maintenant le plafond de croissance GMV imminente, la croissance GMV champignons, rue 2018 années fiscale était de 24,6%, au cours de l'exercice 2019 est tombé à 18,7%, GMV 174 millions. Le rapport cité dans le prospectus de son affichage, le taux de croissance annuel composé GMV du marché e-commerce mode chinoise est en hausse de 22,3%. Rue Champignon encore atteint la moyenne, en tant que fournisseur d'électricité de la mode, le taux de croissance des champignons Street a apparemment laissé derrière.
En direct est « Prolonger la vie de Dan » faire?
10 mai cette année, au lancement officiel de champignons, rue de beauté piscine de la chaîne d'approvisionnement du monde, marquant la formation du système de distribution de radiodiffusion. Tout d'abord, la piscine de la fonction de la chaîne d'approvisionnement pour la fourniture de biens bibliothèque d'ancrage, fournissant guide de sélection des produits, le second est de fournir des détails sur les produits, l'historique des ventes, les fluctuations des prix et d'autres données pour les marques et les fournisseurs et les aider à choisir le bon KOL de promouvoir par Live , ce qui incite les commandes d'achats de l'utilisateur directement dans le studio. Ainsi, à diffuser après le champignon transition drainage des rues pour promouvoir la réalisation d'un canal important.
Chen Qi champignon PDG rue, dit champignon rue grâce à un contenu riche, améliorer la participation des utilisateurs pour les services de diffusion en direct, ont contribué à améliorer le taux de réachat, continuer à se développer, optimiser et améliorer l'écosystème de la chaîne d'approvisionnement de la mode. Essayer de vivre entre manière efficace et pratique pour améliorer l'interaction de l'utilisateur et l'expérience d'immersion des transactions, améliorer l'efficacité de conversion des transactions.
Sur la surface, le courant apporte des attentes de performance en direct par: 2019 années fiscale, champignons GMV plate-forme à la rue 17408000000 yuans, soit une augmentation de 18,7%. Ce qui, GMV vivent les opérations ont augmenté 138,1%, pour maintenir une croissance à trois chiffres, en raison de la conversion efficace des marchandises vendues en direct sur la plate-forme, seul le premier semestre de l'exercice 2019 en direct sur la contribution de 1,4 milliard $ GMV.
Mais en direct, été en mesure de stimuler la croissance GMV, mais avec la rue de champignon fixe comme la plus importante plate-forme pour les indicateurs de trafic d'affaires électroniques - le nombre de mois pour les acheteurs en direct. Alors même que les géants des fournisseurs d'électricité Taobao tels que le nombre d'utilisateurs encore en mesure de maintenir la croissance. Durant le dernier exercice, Taobao nouveaux abonnés plus de 100 millions, 654 millions de consommateurs annuels actifs. Le mois de diffusion en direct champignon rue a augmenté de 42,1%, mais il n'y a pas d'amélioration du volume global des utilisateurs, les utilisateurs actifs dans les 12 mois de faible variation. Cela signifie que même si le type de tour de champignons Street, il est toujours pas sortir de la crise d'être marginalisée.
À court terme, champignons en direct Street « la vie a continué Dan », mais le développement du point de vue de l'industrie des fournisseurs d'électricité, l'homogénéisation de la concurrence de plus en plus féroce. E-commerce Research Center Rencao Lei a dit, « maintenant en direct à l'avenir sera tous les fournisseurs d'électricité standard», la tendance de l'industrie est plus prononcée en 2019, comment faire la différenciation, mais aussi la nécessité de la porte pour résoudre le problème. « après tout, il est maintenant ouvert avec une cargaison de modèles vivants, plate-forme d'affaires électroniques Taobao Jingdong autre plateforme vidéo courte pour un champignon vivant mois Street est près de 20 fois le vibrato adroite. Alors maintenant, nous champignons intégration rue des deux zones ont pas des avantages exceptionnels.
Essayer de se concentrer sur l'effort contenu de développement communautaire
En plus du fournisseur d'électricité en direct, chef de la direction, rue de Chen Qi a déclaré qu'il continuera à renforcer le développement communautaire, le contenu professionnel en mettant l'accent sur la production de plus en plus, comme l'équipe professionnelle produit des défilés de mode, l'évaluation unique des produits populaires, comme la tendance de tir de la rue à la conférence des bénéfices. Alors que la construction d'une petite matrice de programme pour faciliter la plate-forme sociale à part, le soleil unique, la transformation des entreprises pour améliorer le flux de trésorerie de l'utilisateur.
Bien que le contenu du changement existant de la place pour le développement, mais marqués d'un petit livre rouge a commencé la communauté est encore faible. En plus du domaine de la mode Petit Livre rouge, ainsi que les sports, la maison, Voyage, hôtels, restaurants, etc. et l'ampleur et le contenu en fonction de l'utilisateur pour la rue de champignons est un défi.
Chine commerce électronique Research Center, Ren Caolei que le « champignon rue veulent mieux parvenir à un développement durable a besoin des efforts des aspects suivants: Premièrement, faire attention à se demander si la structure a un bon utilisateurs actifs, d'autre part, d'examiner si elle dispose d'une entrée assez de trafic et le soutien du capital, et enfin, la possibilité de compter sur leurs propres forces fondamentales, pour construire une « boucle fermée » seuil d'affaires concurrentiel et l'écosystème ».
Inquiétude au sujet de la qualité des produits stockés, le taux d'échec échantillon de 100%
modèle anciens et maintenant marchandises description graphique en mode direct de feu, l'accent a toujours été présenté au consommateur doit retourner la vente du produit lui-même.
Selon l'Institut de Pékin des données statistiques sur la consommation de soleil, le test de comparaison Association des consommateurs de Beijing 2018 impliquant les nécessités quotidiennes, les appareils ménagers, des vêtements et des chaussures, de la nourriture et des boissons, des matériaux de construction et de décoration de cinq catégories de produits, un total de 864 échantillons ont été testés produits. Dans toutes les plateformes en ligne testés, 5 échantillons mushroom rue tous les non-conformité, le taux de non-conformité aussi élevé que 100%.
Au cas où la mauvaise qualité des produits, même s'il est plus éblouissant modèle de marketing modèle de promotion, les consommateurs peuvent ne pas choisir l'achat direct.
Bien que le champignon rue par les utilisateurs télécharger leur propre contenu et son propre contenu produit équipe Street champignon pour attirer du trafic, mais maintenant évoluer pour produire des contenus de qualité à compter davantage sur direct présidé par l'ancre KOL pour attirer de plus en plus de consommateurs et d'essayer de de construire la manière des piscines de la chaîne d'approvisionnement plus étroitement coanimer et le côté de la marque avec les fournisseurs, la production de l'aide de contenu de haute qualité drainage, mais ces initiatives sont dans le remue-ménage de marketing, pas réussi à briser les barrières de leur propre développement, la qualité des produits stockés vous inquiétez pas, la date d'inscription, champignons Street est encore à une perte.
Champignon, rue aussi jusqu'à quel point?
La concurrence dans la concentration fournisseur d'électricité de l'industrie augmente, la tête de l'effet de fournisseur d'électricité plus puissant, champion de la plate-forme commerciale complète Ali Jingdong, donner de bas niveau « Meng nouveaux joueurs » un résultat direct de la pression de l'espace de vie. De plus, avec les champignons d'appui rue de champignons aussi de portail guide d'achat similaire, par exemple, il y a quelques jours par l'introduction en bourse serait le « rien à acheter. » Mais plus d'appétit pour les nouveaux mode de classe des consommateurs, non seulement par une petite vidéo, avec une cargaison de vivre vibrato adroite, ainsi que dans le domaine du mouvement vertical de la tendance de l'équipement commercial, l'authentification des chaussures APP « poison », « savoir ce qui est quoi, » et ainsi de suite.
Le moment est dans une sortie vidéo courte, plate-forme d'achats Taobao, Jingdong à bord en direct à l'est, avec une cargaison de revenus d'augmentation de l'ancre. Dans Jiang Fan barre trois ans, téléphone mobile Taobao a éclos titres Taobao, Taobao Daren, Taobao en direct, Taobao courte vidéo et d'autres sections de contenu, où les acheteurs montrent à Taobao en direct et micro entrée Amoy, le trafic devient Taobao une source importante de croissance. Dans les 618 cas par jour des centaines de milliards de subventions, ainsi que rentables, une puissance concurrente Taobao diffusion en direct, la date du téléphone d'utilisateurs actifs quotidiens Taobao a atteint 240 millions de personnes.
De même, Jingdong aussi créer un cercle de leur propre contenu, y compris en direct et Jingdong Jingdong courte vidéo. Jingdong Mall Directeur des opérations Huzhang Jian nouveaux produits technologiques dans une entrevue avec les médias, dit-il, relativement aucune vidéo de produit, les commandes de conversion vidéo produits Jingdong soit 18% de plus. A la veille de cette année 618, a également annoncé Jingdong et vibrato, adroite, de micro-blogging et d'autres aspects des fournisseurs d'électricité pour obtenir la coopération, augmenter le trafic de leurs marchandises. Jingdong petit accès programme vibrato promotion des produits de base, de faire un achat dans adroite Jingdong Jingdong Mall utilisateur peut passer directement par magasin adroite, Jingdong Mall utiliser la fonction de fenêtre de promotion des produits de micro-blogging.
Vibrato, adroite et d'autres plates-formes de diffusion ont testé les fournisseurs d'eau et d'électricité, le modèle « fournisseur d'électricité live + » est devenu un moyen d'affaires traditionnels de l'industrie nécessaire. La capacité à vivre pour une conversion efficace des marchandises vendues ce qui en fait la concurrence entre les entreprises d'électricité dans les hauts plateaux, mais aussi des acteurs importants dans le secteur de l'électricité de grandes armes au cours de la 618 pro, bien sûr, mais aussi pour résoudre le fournisseur d'électricité rétention utilisateur de diffusion, l'homogénéité du contenu, l'ancrage de la tête copie papier et d'autres questions.
Champignon, rue veulent aussi retour dans les types d'affaires vent de face en direct, seul le premier semestre de l'exercice 2019 pour rendre hommage à vivre 14 milliards GMV. Mais pour l'instant, il champignons Street, QUE CE SOIT veulent obtenir plus d'utilisateurs ou d'attirer plus d'investisseurs à considérer, pour trouver leur propre orientation du développement, la rentabilité est le plus important.
Avant cela, nous devons d'abord restaurer qu'en raison de produits de qualité inférieure et de la réputation écaillage. Dans le dernier champignon annonce Street « sur la nouvelle catégorie de la chaîne d'approvisionnement de haute qualité des règles de sélection d'entreprise », nous mettons en avant certaines des mesures plus efficaces. performances spécifiques: la plate-forme de l'expérience d'achat de l'utilisateur, la qualité des produits, la force de la chaîne d'approvisionnement, les opérations, et bien d'autres idées produites après la sélection de classe d'inspection des entreprises de la chaîne d'approvisionnement de haute qualité et un appui solide pour la règle prenne effet après le 19 mai de cette année.
Après l'effet pratique du mouvement ou via la plate-forme pour ses utilisateurs pour aider un groupe de sélection de haute qualité des fournisseurs de produits, et donc de restaurer une partie de bouche à oreille, mais le mouvement est ne peut pas être efficace, mais dépend aussi de la disponibilité de l'acceptation des utilisateurs a été officiellement lancé à court terme peut-être. En ce moment, encore besoin de conduite plate-forme commerciale pour une réglementation plus stricte, ce qui réduit la probabilité d'utilisateurs d'acheter des produits de faible qualité de la source, augmenter la confiance des utilisateurs de la plate-forme.
références:
échelle de zinc « champignon rue insiste faire vivre, mais » la croissance de la gale « après la » « la liste sanglante »
Changjiang Daily « le champignon Juin Street 1 milliard $ de capitalisation boursière a diminué de 1,1 milliards de déficit de trois ans, fatigué du mois de vie aux utilisateurs shortboard au point mort »
