Vantardise à l'impôt sur salaire, je ne sais pas comment certaines factions de positionnement de la croix?
théorie « Positionnement » de la naissance accompagnée par la controverse.
Parce que, comme le style « ennemis partout », même dans les pays étrangers a été très controversé. 2016, gourou Kotler a dirigé un public ouvert "Kotler Sommet mondial du marketing" au Japon, et David Ake Rees a aussi un combat.
Et après son entrée en Chine, ce qui est encore plus grande controverse. Les premières années sont les adversaires que de partisans, mais ces dernières années pour moi les adversaires que de partisans.
Des semis de la plupart des experts de la marque admirée Cengxiang professeur Wen, qui prétend être « positionné contre 20 ans. »
Un autre a invité un professeur respecté (ici est de ne pas divulguer les noms des) positionner ensemble parler, je pense que le positionnement de « Dieu l'illumination » tendances en Chine, cela continue, séduiront beaucoup d'entreprises. Le professeur m'a refusé au motif que « ne correspondent pas à l'esprit et ces autres choses croyants à discuter, » m'a dit. « Ils ont récemment dans le « fléau » telle ou telle société. »
« Le positionnement a envoyé les disciples » sur le public, il varie inévitablement beaucoup, ce qui a gravement affecté le positionnement de la réputation des gens.
Les deux dernières années, la montée des sociétés Internet, beaucoup de gens disent que la théorie de positionnement ne convient pas à l'ère d'Internet, et le positionnement d'un grand café avec débat de mil visage battu à plusieurs reprises.
Dans l'industrie des aliments et des boissons, M. Shou Wenbin amis ont écrit un chapitre, « Quelle est l'origine de l'entreprise de restauration, » l'autre des médias changer le titre de « Sibelius a dépensé des dizaines de millions est venu à comprendre: Ce restauration patron avec le fossé « moment grattoir, des millions lire l'ensemble du réseau. Beaucoup personne, voir copieux, refroidir.
Si l'on ne se répandent sur dans l'industrie, puis, mais une voiture de seconde main sur des soupçons de battage médiatique condamné à une amende de 12,5 millions de yuans, le Quotidien du Peuple a critiqué le nombre de titre, « la truite », faction positionner un peu de goût du peuple cri.
Je ne sais pas le cercueil de la truite Père peut Zhu Yade, je pense que le Père voudra venir à des tas strangle disciples indignes.
Reconnaître la valeur de la théorie de positionnement
Même si elle est extrême « anti positionnement » qui a également reconnu la valeur de positionnement, il nous donne une nouvelle perspective ouvre une compréhension du marketing.
L'expérience personnelle à titre d'exemple, les vieux plants font fond de travail de vente. Au début de mon travail tourne autour du canal, terminaux, les concessionnaires se tournent, et dans cet état d'esprit, en 2001, je suis entré M. Ye travail de l'entreprise, regardez essentiellement la force ignorante.
« Marketing Management » tourné beaucoup de fois, ne comprends vraiment pas. Vous nous a donné une liste de livres là-dedans positionnement, un regard hors de contrôle, se amuser, pas dyslexique, aussi facile que de regarder les arts martiaux, « positionnement », « guerre de marketing » (aujourd'hui rebaptisée « guerre commerciale »), « marketing vingt-deux lois » (maintenant rebaptisé « vingt-deux règles métier » a), « nouvelle position », « révolution marketing », des livres sur le marché sur l'emplacement de ces années ont lu des temps meilleurs.
Il a cultivé ma pensée marketing originale, échelle cognitive, mentale, la différenciation, la concentration de la catégorie, pour devenir les premiers concepts implantés dans mon esprit. Plus précisément, je suis allé regarder le « Marketing Management », « stratégie compétitive », « Strategic Brand Management » et en fait facile de comprendre.
Plus tard est apparu comme « poids visuel », « stratégie de la catégorie » et recherchez le livre, mais aussi de voir, mais déjà avec désinvolture à la recherche, de positionnement série aurait vingt-deux livres, je ne sais pas si je l'ai vu, quinze il devrait y avoir. Personnellement, je suis très reconnaissant à la théorie de positionnement, ainsi que son original, M. Rees et M. Trout, mais aussi grâce à la théorie de positionnement que les pairs de l'industrie nationale et traducteur.
Le positionnement nous donne une méthode de sens d'un point de vue de la commercialisation de la sensibilisation des consommateurs et systématique, qui a été largement reconnu dans l'industrie du marketing. En raison de son fort sentiment d'expérience, particulièrement facile à comprendre, facile à accepter.
Soupçonneux « le plus grand impact toujours » n'est pas aussi l'intersection de « taxe vantardise »?
Que ce soit à la maison et à l'étranger, le positionnement de la valeur de la majorité des gens ont reconnu, il avait pas de problème, digne d'attention est, le positionnement est déifiée dans le pays.
Aide « positionnement » sur l'autel est la plus importante pierre de fondation: il a été appelé « le plus grand impact toujours sur le concept américain de marketing », cette phrase est ouvertement imprimé sur la couverture du « positionnement » du livre.
Pour le livre peut être imprimé sur, je l'ai toujours été convaincu des vieux plants. Jusqu'à ce que j'ai découvert ce « plus grand impact jamais, » l'évaluation, certaines informations « American Marketing Association, » certains disent « l'American Marketing Association, » ce assez mauvais. Regardez à l'arrière de l'introduction dit: « Plus de Philip Kotler, Michael Porter, » et, je pense, une théorie de la façon dont les gens l'habitude de faire une comparaison avec elle.
Informations, puis plus tard pour voir encore plus suspect du peuple: « positionnement théorie vaincu la théorie de la gestion du marketing de Kotler, la théorie de l'image de marque Ogilvy, la théorie de la stratégie concurrentielle de Porter, devenu le plus grand impact toujours sur la commercialisation des États-Unis philosophie « (l'effet).
L'image de marque, la stratégie concurrentielle peut être appelée une philosophie ou d'une théorie, mais la gestion du marketing de Kotler est un grand système, qui est plein d'un grand nombre de théories, y compris la théorie du positionnement, le tri Kotler qui a cru en parlant d'un maître comme, comment il a utilisé à comparer à la position elle-même? Old Miao pense que les écrivains ne comprenait même pas la gestion du marketing de l'information Kotler, uniquement pour frotter l'autorité du maître, créer des conflits.
Kotler coups de poing, coups de pied Potter, juste pour vous mettre en place maintenant. Spécialement conçu pour répondre à certains des pays approche « positionnement de l'école ».
Par souci de rigueur, je me tourne pour trouver l'information et les gens de l'industrie, y compris de fans ciblés confirmation: Lorsque le « positionnement » a été nommé « le plus grand impact toujours », à la fin qui est l'évaluation, l'organisme qui est, qui sont les juges, éligibles, quelles autres idées, ce qui est le critère de jugement, et quels indicateurs, quelle note ces idées sont? Malheureusement, sauf pour dire que l'extérieur « de la Société 2001 pour le marketing d'examen, » tout petits indices matériel de fond, je ne l'ai pas trouvé.
Le mot le plus similaire dans Wikipedia, « Le positionnement est l'un de l'outil de marketing le plus puissant, » l'original est « Le positionnement est l'un des concepts les plus puissants de marketing », ce qui est pas tout à fait tort. Mais avec le « plus grand impact jamais » mondes encore à part.
Et eu accès plus tard à des sites Web étrangers, y compris le site Web de l'American Marketing Association (URL est www.ama.org, Dis-moi qui sont intéressés peuvent propre examen), et n'a pas été trouvé «le positionnement est le concept le plus de marketing influent jamais » argument. En fait, j'ai trouvé vendu sur Amazon en anglais, « positionnement » et non « le plus grand impact jamais sur le concept américain de marketing » sur la couverture.
« L'influence des plus grands jamais » avec « loin » de même nature, espèrent utiliser l'autorité de l'effet boule de neige et les effets, les gens pensent qu'ils somnambulisme matériel très rapide.
Beaucoup de gens pensent que le marketing de l'école d'arts martiaux pratiqués, si elle bat dragon 18 paumes ou Taizu Chang Quan, sec vers le bas ennemi est un bon arts martiaux. Cela étant, il y a une théorie « plus d'impact », je n'apprends rien d'autre, avec les configurations de ressources humaines pratique aussi ce que Hama Gong.
Et certains qui promotionnel ciblé est probablement l'avantage psychologique de personnes cette simple, concoctée un argument « plus d'impact », confondant un grand nombre de praticiens de marketing veulent prendre un raccourci.
Un réseau de voiture d'occasion « loin » a été diffusé quelques années, ils paient plus de 10 millions de « taxe de vantardise. » Si le positionnement des promoteurs qui utilisent l'asymétrie d'information nationaux et étrangers, aveuglé industrie du marketing domestique pendant près de deux décennies, se vantant combien de payer la taxe elle?
Espérons sincèrement que les promoteurs de positionnement nationaux ont pu trouver des preuves pour prouver qu'un décent, l'emplacement est vraiment le « plus jamais l'impact. » Dans le cas contraire, vous devez venir à la communauté d'affaires chinoise, industrie du marketing une déclaration solennelle.
Autre positionnement domestique « Les chrétiens sont » afin de montrer leur propre théorie du matériel rapide, critiquant souvent « Ogilvy & Mather » « Potter », « McKinsey », avec son marteau a frappé le clou dans le monde, qui a souvent frappé le marteau Kotler tête.
Vous savez, Kotler est le positionnement de la théorie des chevaux, « positionnement » la publication a également invité préface Kotler, à ce jour, 92 ans, M. Reese est de suivre encore souvent à côté maître Kotler. Ceux qui ne connaissent pas attaqué par Kotler pour promouvoir la localisation, la conscience-t-il mal?
Le positionnement de la frontière
Le marketing est pas les arts martiaux, est une science. Différentes théories ont limite d'application différente, alors la loi du grand Newton, ne peut pas être appliquée à la physique quantique. Il suffit d'écouter « vantardise », le mal est pas grand, grand mal est abuser pas de frontières, il est nécessaire de clarifier l'application de la théorie de la localisation limite.
dit Kotler, « Le marketing est le père de l'économie, la mère du comportement. » Peut-être compris que le marketing est une discipline de comportement des consommateurs de l'influence humaine, il est adapter aux conditions de la catégorie économique, conforme aux lois de l'économie. Un pistolet sur le front de sorte que vous ne pas acheter quelque chose appelé marketing.
L'influence secrète positionnement du comportement des consommateurs est donné « cognitive » de l'échelle à la catégorie mentale, de la principale opposition à la loi de la loi, sont des gens d'enseignement pour sensibiliser. la philosophie de localisation est le « champ de bataille dans l'esprit des consommateurs », a souligné la différence avec les concurrents. Ses lois mentales, des règles catégorie d'exploitation définies, très créatif. On peut dire, dans la sensibilisation des consommateurs, système de positionnement théorie inégalée, ce qui est la grandeur de Reese.
Mais l'influence et le changement du comportement des consommateurs non seulement par la « Sensibiliser les gens », avec un accent particulier sur leur propre leader de l'industrie, d'abord penser à cette catégorie de route.
Pour les produits à faible attention, tels que produits de grande consommation, l'achat des consommateurs très aléatoires, « l'esprit d'abord » établir très difficile, mais l'influence est très limitée, de sorte que les consommateurs voient, encore et encore pour voir l'esprit que la première ". un « plus important. Par conséquent, la construction du terminal de grande consommation, poussée de canal a toujours été le plus important, plus important que ce qui occupe « ressources mentales ». Produits de grande consommation qui ne dépend pas de forces terrestres, intercepteurs, grab plan emballé, faire la dévaluation, l'activité de poussée et même finir par faire purement et simplement?
Le haut degré de préoccupation, les consommateurs achètent le temps de tenir compte de nombreux facteurs, simplement un « mental d'abord », « La légende de la première catégorie » influence des consommateurs est limitée, comme voiture, maison tels produits valeur élevée, nous ne ferons pas Vanke est la première marque est particulièrement populaire Vanke, Volvo ne sera pas occupé la « sécurité », BMW occupé le « plaisir de conduire » et ils doivent acheter plus tendancieuse.
Même les pas si haute valeur des biens durables, tels que les téléphones cellulaires, les vêtements, vous achetez d'Apple, car il occupe le premier Lenovo de téléphone intelligent? Vous achetez Nike parce qu'elle est la première association de chaussures de sport font? Comment « ressources mentales » bien ici comment ces marques à l'une des plus grande attraction est qu'ils permettent aux gens de façonner les valeurs de la marque résonné. Alors Joe dit plus que, avec la plus pertinente du marketing est « valeurs ».
Les méthodes occupent « l'esprit » est en effet l'impact efficace du comportement des consommateurs, mais pas le seul, et la plupart du temps ne sont pas efficaces.
la plus haute montagne appelée le mont Everest, la deuxième plus haute montagne du monde, je ne me souviens pas. Mais les vieux plants peuvent se rappeler tous Gravir la montagne, il y a des dizaines. Parce que ces montagnes j'ai eu l'expérience, je les faits pour les percevoir.
camp positionnement toujours souligné que « la perception est plus grande que les faits », ce qui est logique. Mais trop l'accent sur les fonctions cognitives et ignorer le fait qu'il est une faute aveugle. cachez Cognitive le fait qui est souvent temporaire, et le fait que vous pouvez changer la perception est éternelle.
Cengxiang Wen a dit le professeur, « l'esprit des consommateurs, qui répondent à cela, qui donnent, il y a leurs compétences de base et la planification stratégique. »
Parfois, les entreprises obtiennent une « première catégorie » à l'esprit, pas nécessairement savoir à cause de l'utilisation de la théorie de positionnement, mais en raison du fait que l'objectif de former une part de marché.
Une faction de positionnement était « causalité inverse », l'autre côté est considéré comme le résultat de l'utilisation réussie de « positionnement », et que ce point de vue, le succès de la marque dans le monde positionnons succès. Même avec l'école de positionnement marchander jouer leurs mains pleines de mil, mais aussi par certaines personnes comme une « cible téléphone Internet » une success story. Ceci est purement un jour avide de pouvoir.
Il y a quelque temps, les gens avec un superstitieux situé juste à discuter au sujet de la planification M. Ye pour tous les véhicules. vie Ye des personnes et des véhicules, est basé sur le marché de voitures d'occasion est un marché de citron typique, grave asymétrie d'information, pour laquelle il a proposé la solution est « pas une bonne voiture et une mauvaise voiture pour vendre ensemble » et « mauvais ont refusé de 1 million de véhicules par an. » cette année, a fait une très bonne performance. Les résultats, a déclaré après avoir écouté cet homme, M. Ye qui est la théorie de positionnement, de donner aux gens la voiture a fait trouver un « bon vendre voiture plate-forme de voitures d'occasion ».
Eh bien, vous êtes heureux.
Pour résumer:
M. Ries et la truite sont la publicité, ils ont créé la position, est un outil important pour influencer le comportement des consommateurs, en particulier les plus efficaces des niveaux de spread. marteau visuels, les stratégies de catégorie proposées par le feu M. Rees, opérabilité sont forts. Mais le positionnement ne sont pas les seuls moyens capables de changer le comportement des consommateurs, qui est souvent efficace. Á se conformer à l'esprit des consommateurs, ou négliger, selon la stratégie d'entreprise et la disponibilité des ressources. Beaucoup de gens favorisent le positionnement à la causalité inverse, les affaires et le marketing personne vaut vigilant.
Positionnement naissance de la théorie, comme un outil pour la publicité des services de la société est apparue, avec laquelle le composant d'affaires. Mais la société de publicité M. Rees a été aux États-Unis ne sont pas classé l'avant-garde de l'industrie en 1994, Trout & Ries loin des entreprises qui ont été mis en place après que les deux entreprises « stratégiques », jamais difficile à trouver dans le classement mondial de l'industrie de conseil.
Bien sûr, cela ne modifie pas la théorie de M. de positionnement et deux grands, en particulier dans le domaine de la grandeur académique. Mais il était trop exagéré dans le pays, avec phénomène d'abus Hu est extrêmement commune.
Enfin, s'il vous plaît dites-moi ce qu'ils veulent, parler de votre propre jugement, s'il y a des gens de marketing autour, et laisser juger par eux-mêmes.
Cet article Source: vieux marketing larme Miao
