20 novembre 2019 par le populaire 58 parrainé ville échange automobile chinois (ci-après dénommé « l'évier de voiture ») festival annuel tenu à Guangzhou, en lien étroit avec les tendances actuelles du marché d'échange de voitures à « embrasser l'ère du stock, ce qui augmente l'avenir incrémentiel « comme thème, mis l'accent l'accent de l'industrie, sur la base des avantages de la plate-forme de services de vie 58 ville, pour apporter aux clients une plus complète, plus diversifiée, plus de marketing précis service complet nouvelle scène. 58 jungle de la ville, vice-président, vice-président du centre d'exploitation du contenu Wang Honghao 58 ville, Lam Dong, directeur général de 58 véhicules, directeur adjoint du Centre d'information d'Etat au ministère de l'Industrie de l'information de l'industrie automobile Kiriyama Zhang, Su Jun, président de la Chine JDPower, Digital China, JDPower Ren Hongyan, vice-président de l'expérience client, excellente lettre partenaire Sachs Tan Xiaobo et d'autres dirigeants ont assisté à la cérémonie, le partage des opinions et des stocks d'automobiles principales tendances de marketing de pointe ont été discutées en profondeur.
Jungle « China Automotive marché boursier dur combat » comme thème, Nouvelle Pensée 58 ville de l'élaboration du marché de la consommation automobile chinoise. 2019, la Chine situation générale économique est saine, mais une préoccupation constante, en particulier sur le marché automobile, la consommation mondiale de tomber, ce qui ralentit la demande intérieure, la situation internationale en évolution et d'autres causes du marché automobile de la Chine connaît un ralentissement. Jungle a souligné que, dans l'ère de la voiture boursier, le marché de remplacement et le marché d'amortissement sera la percée dans le sens de l'industrie automobile.
L'événement, 58 ville a publié le « 2019 China Automotive marché boursier Guide de survie » (ci-après dénommé les « lignes directrices »), tandis que 58 véhicules JDPower commun, excellente lettre ont conjointement annoncé la « Chine liste des taux de couverture automobile, » les consommateurs du marché boursier en dépeignant des portraits et attendons avec impatience les tendances de l'industrie automobile. Les lignes directrices fournissent des données sur les tendances des consommateurs pour l'industrie automobile, est non seulement bénéfique pour la dynamique du marché des consommateurs, de prendre des décisions d'achat précises, mais aussi aider à la marque de voiture nouvelle idée de la tendance des marchés boursiers, pour atteindre les besoins de commercialisation de produits effet un.
Le remplacement et le naufrage nouvelle ère des stocks de croissance
Nouveau marché des ventes de voitures a continué vers le bas, par opposition au marché automobile de seconde main est meilleure que le marché des voitures neuves, le volume des transactions et le chiffre d'affaires a montré une croissance à deux, jetant les bases pour le remplacement des ventes de voitures neuves dans la scène. Guide montre que le scénario de remplacement, les consommateurs sont plus disposés à acheter une nouvelle voiture, la première voiture pour acheter une voiture d'occasion pour le type de la demande est principalement juste besoin de main pratique et la principale raison pour le remplacement, en plus de consommateurs, l'amélioration de la qualité, ainsi que la demande renouvelée pour les marques de voiture .
En même temps, le remplacement de 85% des utilisateurs sont des consommateurs masculins, alors que dans la répartition par âge, les utilisateurs de plus de 30 ans ont représenté plus de 50%. Par rapport aux nouveaux utilisateurs de voiture, plus l'âge de l'utilisateur de remplacement, le pouvoir d'achat est généralement élevé. La voiture de remplacement de la raison, parce que « le visage a besoin » d'un véhicule pour améliorer le déplacement d'une grande partie de la population. En second lieu, la « demande de mise à niveau Voyage » la cause du changement est venu à la deuxième place. regard approfondi sur les causes du changement, avec l'amélioration du niveau de consommation des gens, les consommateurs veulent améliorer la qualité de Voyage par les mises à jour de voiture, et attendons avec impatience après le remplacement du véhicule, peut améliorer le Voyage d'ensemble et de prendre la texture.
58 guides de ville montrent sur la nouvelle voiture apporte de la fraîcheur et de satisfaction, sont inégalés en voiture d'occasion, voiture d'occasion qu'une nouvelle voiture et c'est la seule scène avec avantage évident. Par conséquent, la marque de voiture de remplacement doit prêter attention à la scène, et les caractéristiques et les besoins des consommateurs dans le remplacement de développer de nouveaux produits et des stratégies de marketing plus approprié.
En outre, la jungle, il dit que la voiture est encore un bon trois ou quatre lignes de point de force, à la fois pour le développement économique de la Chine, ou pour l'industrie automobile, le marché est en train de couler nouvelle période de bonus. affichage Guide, l'utilisateur acheter une des conditions de la voiture et la confiance reste des villes à faible niveau, tout d'abord, selon le Bureau national des données statistiques montrent que, dans la première moitié de cette année, le revenu disponible par habitant des résidents ruraux 7778 yuans, soit une augmentation de 8,9%. le pouvoir d'achat de l'utilisateur Sink, sans restriction et l'environnement du canton de congestion du trafic, les utilisateurs doivent couler au-delà même du potentiel de consommation automobile de la ville.
En second lieu, les villes à faible niveau des prix des logements à revenu est relativement faible, sombrant 41 pour cent des utilisateurs dans une maison et pas d'étape de crédit, les villes à faible niveau et les petits frais de subsistance, de sorte que certains utilisateurs ont plus ratio de richesse pour acheter des voitures et d'autres biens de consommation à prix élevé . En même temps, la distance de navettage 61% des utilisateurs ruraux étaient plus de cinq kilomètres dans les résidents du canton ont déjà le trafic des motivations de voyage de voitures particulières sélectionnées, naufrage marché supplémentaire a encore un grand potentiel.
La matrice entière de la scène pour atteindre le marketing de précision
Avec 58 villes riches scènes de la vie, 58 voitures intégration profonde de la voiture utilisée 58 ville, rapide voiture a frappé le chien, avec 58 villes et vivent de plates-formes telles ressources, à travers le marché de remplacement, d'un évier de canal, le fret commercial, scène de la commercialisation transfrontalière, la mise en uvre marketing de contenu des populations spécifiques de portée. Jungle a souligné que « il y a environ 58 ville APP sur plus de 300 canaux, chaque canal sera en mesure de toucher un certain public. Pour ces scènes correspondent à la production de contenu approprié, pousser précis des besoins différents, nous pouvons être des groupes de discussion plus précis, afin d'obtenir plus profonde interaction avec la marque ".
évier stratégique 58 --58 ville même booster voiture de ville 58 pour créer des canaux pour la scène en perdition. En Décembre 2018, avec 58 villes dans le pays a ouvert plus de dix mille villages et villes sites d'information, couvrant 31 provinces, 325 villes-préfecture, 2172 comtés, la libération quotidienne moyenne plus de 205000 informations de service, couvrant au fil des ans 100 millions d'utilisateurs. 58 avec le plan de la ville est l'une des premières plate-forme de puits de canal de départ, est le seul chinois peut désormais intégrer une centaine de millions ville, comté, canton, les marchés des villages, des villes de construction KOL locale, pour obtenir pilote finale pour optimiser la plate-forme pour faire ensuite les plus authentiques utilisateurs lourds tactile du canton, 58 voitures aident les clients de marketing de précision.
Pendant ce temps, sur le marché de remplacement, le commerce de voitures d'occasion comme une entrée importante, occupent 58 réseaux urbains à l'échelle afflux massif de voitures d'occasion, des entreprises de voiture plus de 400 villes à travers le pays, plus de 2000 équipe de service, au service de 80 pour cent de seconde main du pays clients concessionnaire automobile. 58 ville jouera un premier ordre occasion d'affaires automobile de supériorité, guide pleinement le public, l'accent de marketing de précision marché de remplacement, tirée par la croissance des ventes de voitures d'occasion scène de voiture, pour créer la scène de voiture de remplacement.
2019, 58 voitures "Cadillac - avec l'ambassadeur du projet Ville" a remporté le Prix de l'innovation 2019 pour la Direction générale de l'innovation marketing Rui Gold Award, 58 voitures "long programme de marketing Anou encore intégré" pour 2019 Direction générale de base Prix d'innovation du marketing prix de la catégorie Innovation. Parmi eux, l'ambassadeur a visité la même ville par l'expérience de l'usine Cadillac, l'espace de la marque, le stand de salon automobile de Shanghai, la compréhension globale du processus de production, des concepts technologiques derrière la marque, etc., et donc connaîtront la propagation plus réaliste au cercle des utilisateurs locaux. Pendant ce temps, l'éditeur écrit en voiture professionnelle 58 marque Cadillac profondeur d'ambassadeur avec le, une exposition nationale élevée de la ville Travels point de propagation, affectent directement les utilisateurs du marché d'amortissement, d'étendre encore la marque Cadillac et favorabilité dans les villes à faible niveau.
De plus, « à long Anou encore des programmes de marketing intégré » par 58 entreprises ville auto et des plates-formes transport taxi chien rapide, la plate-forme de convergence précise la population des véhicules commerciaux. En même temps, en se fondant sur la 58 ville voiture éco-fermé, ouvert entièrement en scène de marketing de voitures neuves et d'occasion, le partage des données, l'intégration des ressources, dirigé l'achat de groupes d'utilisateurs de voitures neuves et d'occasion, longtemps OU encore la force d'aide au rachat du marché de remplacement.
Liste des taux de couverture de l'autorité d'affichage, mettant l'accent sur la transformation de l'efficacité du marketing
Lam Dong, directeur général de 58 voitures a émis un « nouvel espace pour de nouvelles opportunités et de croissance », discours d'élargir le marché pour la marque automobile, et la demande du robinet fournit une nouvelle idée. Il a dit que le retour de la consommation de masse à la raison, « ratio de couverture » est devenu un facteur dans une voiture doit être considérée comme le choix de la majorité. Selon « acheter une voiture Kan Bukan ratio de couverture » Les sondages montrent que 58 tribus ont lancé, plus de 70% des utilisateurs ont déclaré qu'ils doivent voir une voiture valeur résiduelle, et pour les entreprises automobiles, le ratio de couverture a un certain degré de prévoyance et d'orientation est la force du produit, la sensibilisation, la réflexion globale de la réputation.
L'événement, 58 J.D.Power joint voiture, une excellente lettre ont conjointement annoncé la « Chine liste des taux de couverture automobile », et la mise en place de « prix de bois de santal rouge. » « Prix Rosewood » est basé sur la 58 ville, 58 véhicules, les données de masse excellente lettre, après JDPower pratique aux États-Unis depuis de nombreuses années, matures résultats de l'évaluation du modèle de calcul du taux de couverture après vérification et localisation des taux de couverture automobile pendant trois ans, couvrant la recherche plus de 140 marques de 1500 modèles d'équilibre, est la plus liste des taux de couverture faisant autorité, avec une orientation plus informatif et pratique pour les décisions de l'industrie automobile.
Lin a souligné que l'effet de l'article marketing on doit faire attention à des indices transformés l'esprit des consommateurs et de faciliter la conversion des achats combinés, et par conséquent, une grande marque de l'importance de fossé de la force, le développement de nouveaux outils de marketing et plus ouvert flux de nouveaux marchés . En 2020, sur le renforcement de la compétitivité de la marque, la mise en page de la 58 voiture, « vous voulez changer quelle voiture? », « Maître vous amène à l'expérience d'une nouvelle voiture », « réputation hardcore de l'Institut » et une autre matrice de contenu IP, l'accent sur « le cumin Award » couverture secteur tarifaire, d'établir des normes de médias professionnels, objectifs et nouveaux, alors que dans les « magiques 58 jours », un meilleur festival de la vie, cérémonie nouvelle bénédiction année chinoise pour envoyer 58 activités d'ingénierie de rêve pour l'autonomisation de la marque automobile.
Dans l'outil de marketing, 58 services de marketing innovants de voitures, fournissant programme de marketing intégré de la marque automobile sur mesure, les ventes réelles de communication de la marque aux ventes de boucle fermée, pleinement saisir cette occasion pour les ressources internes et externes, d'élargir les canaux pour la diffusion du contenu influence entièrement diffusée. En ouvrant le flux du marché, pour créer un spectacle magique 58 véhicules, Huan nouveau centre commercial et d'autres activités pour les consommateurs pour créer un service de voiture un guichet unique et des liens efficaces pour promouvoir l'offre et la demande.
Big données précises indiquent une demande réelle du marché, diversifié outil de marketing intégré pour construire l'éco-plate-forme, à travers une série de moyens d'excitation 58 voitures permettra le remplacement de verrouillage de précision de la marque de voiture et enfoncer deux nouvelles scènes point d'explosion, d'apporter aux clients réels valeur des indices et construire industrie du marketing éco-voiture.
Source: Dumbo
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