Auteur / think-han modifier / Guo Jian
Mercredi, l'observation vidéo Tencent variété émotionnelle classe « petit ami de filles, » la fin officielle. Ceci est juste une variété 6 vitesses, encore inférieur masse corporelle normale diffusés dans forme des « saison adopteurs précoces » de.
selon Divertissement Capitale du numéro de matrice de sauce sous marketing de divertissement (ID: marketingyuzijiang) Observation, ce mode « pilote de classe » et les arts liés à la situation des investissements pauvres. Est attribué au manque de début de trimestre adoptants de la variété principalement installés dans la principale marque, il y a la situation de l'investissement, que sous la forme de petite masse corporelle en ligne Tencent. Au cours de l'émission, si pas plus conduire l'investissement, il sera à nouveau comprimé. 7 « maître ultime » et trois « joueur de haute énergie, » appartient également à cette série.
Ce problème ne se produit pas dans un exemple d'une plate-forme unique. A partir de la seconde moitié de l'année dernière, toute la variété du marché de l'investissement affiche une baisse. « Chinois Billboard Music », le commanditaire en titre à mi-chemin à pied, « la musique que vous la liste » All Seasons pas de parrainage, a même un « défi parrainé par autant que 13 marques de celui-ci! Espace « et ne peut toujours pas couvrir les coûts.
défaite consécutive toutes les principales plates-formes deviennent plus prudents au cours du premier trimestre de cette année, la précédente non-investissement « nu » variété a été de moins en moins. Même la vidéo pousse variété de melon d'eau des secteurs, les exigences internes « uniquement les éléments d'investissement. »
Et diffusé, le massif « Je suis un auteur-compositeur, » est venu aussi parrainer un message de retrait. sauce marketing Entertainment a été dit à l'enfant: « Comme le programme est trop intello, le manque de trafic, de sorte que le commanditaire en titre total à retirer de l'examen du printemps Nongfu. »
À cet égard, Divertissement Capitale du numéro de matrice de sauce sous marketing de divertissement (ID: marketingyuzijiang) Pour vérifier le côté iqiyi, l'autre côté n'a pas répondu avant que le temps presse. Mais cela reflète aussi la voix des grandes marques obtiennent des rendements plus élevés et plus élevés pour la commercialisation des arts exige une certaine mesure: non seulement de nommer le chef de bonne mine, mais aussi la vraie affaire pour ramener à la marque. Il fait aussi la diversité des investissements est devenu de plus en plus difficile.
Selon les données de surveillance montrent AdMaster: par rapport au premier trimestre de cette année parrainé par émission de variétés avec la marque l'année dernière a diminué de 20%. L'an dernier, la majeure partie du parrainage de l'industrie de la technologie Internet est mis directement dans la moitié.
Un grand nombre de projets d'investissement en raison des questions directement variété est mort. Il est rapporté que la nouvelle station versements complets au premier trimestre de cette année par rapport à l'an dernier rétrécis de 30%, le réseau plus complet est réduit de près de 50%.
Selon Entertainment Capital AdMaster lancé conjointement la liste du premier trimestre 2019 Arts, marque TOP10 sont concentrés dans le programme complet N génération, très peu de nouveaux programmes. Et un quart de diffusion N génération mécanisée principalement l'année dernière a identifié les commanditaires, leurs ratés d'allumage ont un impact direct sur le nouveau programme d'investissement prévu pour le cas de cette année, il y a cinq ou six mois pour aller des programmes en ligne sont maintenant en vente également coparrainée et le parrainage spécial, parrainé par l'industrie et d'autres ressources.
Tous les signes sont que des spectacles de variétés investissement dans une situation sans précédent.
De la proposition de commencer le tournage dans les six mois, « les joueurs de haute énergie » a connu trois crises « psy ».
« Joueur de haute énergie » est une réalité jeu de test de profil psychologique et comportemental spectacle, le groupe industriel des jeunes venant d'horizons divers pour commencer un champ autour jeu d'intelligence et de la stratégie de hasard, il est la vision du film « le cerveau la plus forte » équipe le nouveau programme de R & D sur la base de la classe intellectuelle.
Mai 2018, la vision de l'équipe de programmation du cinéma et de la télévision et le programme correspondant côté plate-forme, puis ouvrez le processus d'investissement, mais ne bougea pas pendant quelques mois, des progrès.
Depuis le temps d'enregistrement est prévu en Novembre, avant l'aspect chorégraphique Journée nationale doit donner des ordres, a commencé à construire un lieu d'enregistrement, de sorte que le groupe de programme visant à confirmer le côté de la plate-forme à ce moment. Cependant, le producteur Sang-jie nous obtenons est: d'abord, ne commencez pas.
Journée nationale, vidéo Tencent pour donner des commentaires, il a dit que, en raison du flux d'investissement, et peut réduire le programme de dix épisodes à sept ensembles. « Accueil plateformiste aimé le programme du spectacle, ils sont accablés par la pression de la plate-forme, que je peux comprendre. » Mais Sang Jie calculs et a trouvé réduit à sept de dix épisodes fixés, diminuer seulement le transport, les frais de location du lieu, le coût des économies d'énergie limitées.
À la fin Octobre, l'investissement est toujours pas de mouvement, la plate-forme a décidé de seulement trois épisodes. « Il y a une semaine, il m'a dit que voulait faire une collection vidéo. » Sang Jie, qui rappelle qu'elle peut creuser même dire la situation réelle de prendre le « cerveau le plus fort » de l'argent pour subventionner « joueur de haute énergie. »
Finalement, les épisodes originaux de dix « joueur de haute énergie, » a enregistré plus de trois jours avec trois épisodes, les joueurs ont également réduit d'un 48 premières personnes à 18 personnes, championnat élu après trois tours, mettant fin à la hâte.
« Le coût ne se réduit pas à un tiers de l'original. Dans ce cas, ne veut tout simplement pas faire aucune de ces choses coulent une étoile. » En plus de la première phase du programme a inséré une marque de voiture que la publicité, « Les joueurs de haute énergie » ne sont pas des commandites.
C'est le programme avec un moyen de pilotes sont classés en vidéo Tencent série « early adopters de la saison », appartiennent à « début de la saison des adoptants » il y a jeu reality show « Le maître ultime » et « petit ami" filles de 6 ensembles 7 ensembles, masse corporelle n'est pas grand.
« Le maître ultime » du titre est le principal multi-grains, en plus de deux OPPO et Puma parrainé par l'industrie. mais numéro de matrice capital de divertissement sauce sous marketing de divertissement (ID: marketingyuzijiang) Interview que le grain est plus que le titre à la fin du deuxième enregistrement avant d'entrer, et alors seulement essentiellement les mêmes paiements de programme, et « filles copain » est le titre de Tencent micro vue, Platinum Jazz brigade a battu le parrainage, par rapport au même type de variété de classes d'observation émotionnelle, le nombre de marques un peu moins.
« Le maître ultime » vidéo Glory Tencent produite par l'union du roi, « filles petit ami » pingouin film du studio Pegasus, les entreprises de production par rapport à l'émission de variétés d'origine, sont « consanguins » dans. Pour la plupart des entreprises de production, comme « joueur de haute énergie, » capable de le faire après une telle réduction de la masse corporelle, est le meilleur résultat peut être atteint sans recours. De nombreux pairs sont l'envie Sang-jie «vous avez encore trois épisodes peuvent faire. »
Sang Jie dit: « Le joueur de haute énergie » sous la pression disponible, grâce au courage de la plate-forme. Après tout, le marché boursier est « ne pas nommer un projet, il peut ne pas démarrer. » Aucun titre au dossier de démarrage, l'ère brûle également la plate-forme vidéo pour faire le programme, il est passé.
les données Yunhe montrent que la nouvelle station réseau complet et versements complets sur le premier trimestre de 2019 était de 272 et 221 respectivement, par rapport à l'an dernier 380 et 400, sont sensiblement réduites. En plus des quatre plates-formes de TV vidéo, le nombre de nouvelles variétés sont une croissance négative, le nombre de la production de spectacle de variétés de télévision CCTV et provincial a également diminué.
Plate-forme devenue plus rationnelle, la variété des investissements de la seconde moitié de la faiblesse du spectacle de l'année dernière: « Chinese Billboard Music », le commanditaire en titre à mi-chemin à pied, « la musique que vous la liste » All Seasons pas de parrainage ...... ont même 13 parrainé marque plus « contester! Espace « et ne peut toujours pas couvrir les coûts.
Loisirs chef marketing de contenu AdMaster Yao Hui a dit Divertissement Capitale du numéro de matrice de sauce sous marketing de divertissement (ID: marketingyuzijiang) Par rapport à la même période l'an dernier, le premier trimestre de cette année AdMaster SEI contrôlée émission de variétés parrainée par marques a diminué de 20%. « Industrie de la technologie Internet 100+ parrainé par le drame de la coupe du 1er trimestre de l'année dernière près de la moitié de l'année dernière était en plein essor courte vidéo APP est actuellement stable dans l'ensemble, l'investissement dans le parrainage des arts est relativement plus faible. »
D'investissement en difficulté pas un cas de « joueur de haute énergie » ou programme « early adopters saison », mais l'environnement global de l'industrie expression de froid.
Une marque de téléphone mobile bien connu des relations publiques à Divertissement Capitale du numéro de matrice de sauce sous marketing de divertissement (ID: marketingyuzijiang) Il a dit: « Je me sens mal marché cette variété, il n'y a pas de bons programmes sur les types sont simples, tous les projets et l'observation émotionnelle. » La marque est parmi les premiers à entrer sur le marché, en nommant la variété des marques, au premier trimestre de cette année, la performance de faible clé .
Il se trouve que même l'année dernière, Idol éprouvée sur le marché et le programme d'observation émotionnelle, ne se développera pas au premier trimestre de cette année. Le premier trimestre de cette année, la meilleure performance globale est un spectacle de variétés TV Zhejiang génération N mécanisée « Négociateur au quatrième trimestre », ou si les cotes webcast montant occupent la place de haut. De plus, le marché ne sont plus des modèles d'explosion Arts.
TV entièrement N génération a une audience solide, mais certaines marques et les jeunes utilisateurs veulent couper dans le recouvrement est pas, Idol et d'autres types de variétés réseau a apporté la douceur à la marque, mais cette année, la performance est pas satisfaisante, mais par rapport à l'année dernière, également un impact direct sur la catégorie de programme de parrainage de marque autre initiative novatrice. La fin de Mars, le numéro de ligne publique « Tencent Video Guide marketing » montre article push en mai et Juin au sujet de spectacle de variétés en ligne a encore co-parrainé, et nos sponsors, les ressources subventionnées par l'industrie et d'autres peuvent être vendus.
Marque dans le domaine de la volonté des arts de payer moins, ne sont pas influencés par la variété du marché du spectacle. Selon les données CTR Media Intelligence a publié, en Janvier 2019 Chine toutes les dépenses de publicité dans les médias a diminué de 5,9% en Février a chuté de 18,3%. Dans le contexte économique froid, les entreprises consacrent à la commercialisation sera inévitablement réduite . Arts et occupent la majeure partie de parrainage, dans le cas des budgets de marketing global psy, est apparemment devenu une option à faible coût.
A marques de boissons bien connues sur le marché, ont indiqué des responsables, et maintenant la carte de taux Variété trop cher pour la marque, en plus de la profondeur du titre d'implantation et des scénarios d'utilisation répétés, en fait, beaucoup d'intérêt dans les résultats sont médiocres. « Quand nous avons profité de quelques fois, ils sont intelligents. »
Un problème plus pratique est que le service marketing de la marque côté des employés est également sellé avec une grande pression de KPI. Impact économique des ventes à froid, il est encore plus besoin d'être en mesure d'apporter rapidement la commercialisation des ventes. Le programme peut fournir une variété de reconnaissance de la marque, etc. sous tension, il est difficile de réfléchir à des ventes immédiates.
En règle générale, les dépenses sur le parrainage des arts occupera la majeure partie de la commercialisation coûte un quart, si la conversion est pas bon, l'équivalent de « jeter de l'argent au blanc. » Par conséquent, après avoir pesé, côté marketing de la marque ont tendance à être budget plus disposés petit livre rouge passé, faire un vibrato effet de la publicité sur d'autres plates-formes, pour le montant de la zone plus rapidement.
Le personnel de vente d'une marque japonaise aussi Divertissement Capitale du numéro de matrice de sauce sous marketing de divertissement (ID: marketingyuzijiang) Révélé que, au moment voté variété de plate-forme de marque interne est également due à la querelle d'allocation. Par exemple, une émission de variétés parrainé par les produits de la marque d'association lien Lynx Mall, département Jingdong responsable de la plate-forme se sentira injuste. En outre, les entreprises doivent également tenir compte de la ligne suivante. Comment allouer des ressources à l'exposition de chaque plate-forme sera en mesure de maximiser les avantages que marque, parraine cette complexité variété de gros investissements derrière.
De plus, la variété de jeu de parrainage de la marque est non seulement « le feu n'est pas le feu » et « ne peut pas être sur. »
L'impact de l'interdiction SARFT claire, l'étoile du programme-enfant parent première diffusion l'été dernier anéantit. Seul « Papa est allé à l'endroit où la sixième saison, » un programme de l'air, et implique jusqu'à 10 marques, dont deux titre commun dans l'ensemble, un des partenaires principaux, partenaires stratégiques, partenaires exclusifs vidéo courte et cinq utilisation prévue du produit.
L'année dernière, avec « Idol stagiaire » et « la création de 101 » deux programmes fait chaud en été l'année dernière Idol ont apprécié « l'ordre limite d'exposition » de la SARFT et être cool. En dépit de l'excellent spectacle de talent idole trois plates-formes Actyon va bien sur la ligne, mais le bulletin de vote, de sorte que le programme est mis à survivre à un fort désir de se rapprocher du thème principal. risques politiques similaires, prêts à payer pour une marque peut aussi avoir un impact.
San Jie a également tenu par le producteur, alors que le nouveau programme « lecteur haute énergie » rien Merchants est arrivé, l'autre côté est le nombre d'investissements de la marque, « la plus forte saison de sixième cerveau » jusqu'à 14, ce qui peut être expliqué dans une certaine mesure, la marque la préférence principale est inclinée par rapport à la génération complètement N-ième.
Dans la capitale du divertissement AdMaster lancement conjoint du premier trimestre de 2019, parrainé par la liste de variétés, confirme également cette ligne de propriétaires de marques de pensée: la marque TOP10 impliquant neuf spectacle de variétés, ce qui est à sept vitesses complète N-génération ou des podcasts pérennes que « cela! Est-original « et » musique électronique instantanée « est deux tranches de nouveaux programmes, et l'ancien est Youku » ce projet! « Is série, qui pousse la plate-forme Tencent.
De plus, ce spectacle est 9, la variété de la télévision occupent six sièges sur la variété de réseau, toutes les émissions diffusées N génération mécanisée ou de variétés vivaces. Le manque de variété dans le réseau au cours des modèles d'explosion, la variété de la télévision montrent les avantages de la diffusion à double réseau. Pour la poursuite des propriétaires de marques de son, les évaluations des programmes de télévision sur la base de ces médias de public inhérent, mais aussi dans le but de la saison précédente approbation de la performance, est le choix double assurance.
AdMaster modèle d'évaluation de parrainage de la marque, y compris l'association de la marque, les avantages de la marque, la performance des programmes en trois dimensions, qui mesurent les avantages de la marque comprennent le programme de commandites va apporter une plus préférences de marque de consommation, mais aussi d'améliorer l'intention d'achat de la marque.
Sur ce bénéfice de la marque indicateur, le premier trimestre de liste TOP5 nous montre une histoire tout à fait différente: 4 dossiers relatifs à la variété du seul « trésor national au deuxième trimestre » est une télévision complète N au nom de, le reste est nouveau réseau entièrement couvrant son électrique, icône, amour principaux sujets humains observation perpendiculaire.
En plus du titre de « trésor national au deuxième trimestre, » le classique Blue Dream Bleu, App instantanément, yoo App Vidéo, thé de jus de céréales au miel, martien cuisine intégrée est parrainé variété de nouveaux visages. Cela montre que pour les marques émergentes, les revenus de commandite de catégorie verticale, variété thème de l'innovation montrent peu de masse corporelle peut également apporter beaucoup.
En fait, bien que la marque a une tête principale coulé entièrement N au nom d'inertie, mais le programme complet sur la performance de la génération N inévitablement montrant progressivement des signes de fatigue, de sorte que dans le quatrième trimestre, la cinquième saison de la série tentent de révision, les clients shake-up, etc. "survie la vie." Alors même que la deuxième saison de « stagiaire Idol » et « les jeunes que vous avez », n'a pas fait les sponsors titre de l'année dernière comme le printemps des agriculteurs comme pours gagnés. Cela montre que, pour la marque principale, le suivi efficace pour mener à bien le but de la première série de la saison des investissements post-commercialisation, ne garantit pas les résultats escomptés.
Entièrement N au nom des lois du marché devient progressivement, tandis que la sortie en compétition de la plate-forme se réunir et déposer une approche globale a accéléré le déclin de la génération N. AdMaster contenu de divertissement, responsable du marketing Yao Hui estime que « l'homogénéisation du marché, le succès d'un type de programme de la situation provoque immédiatement le même type de lien sur la ligne, la plupart raccourcit probablement le cycle de vie des générations N mécanisées. » Cela permet le parrainage de la marque au nom de N mécanisé le bonus peut être plus réduite.
En fait, le succès du nouveau programme est des générations complètes de N à venir, si seulement à regarder du côté de la marque de la tête de ces N génération complète existante qui tombera dans les frais élevés de parrainage et l'affaiblissement progressif de la performance de ce programme contradictions. N génération du résultat global causé par de moins en moins de nouveaux spectacles sont raté le lancement, la marque peut choisir le champ continuera d'être pressé.
Au cours du premier trimestre de variété parmi la liste des meilleurs parrainage de la marque de « trésor national » et « environnement clinique sonore », il est juste de faire la deuxième saison du programme. « Trésor national » est le premier trimestre de frais Shuijingfang nommé seulement plus de dix millions, on peut dire laisser tomber dans le seau par rapport aux centaines et des centaines de millions de générations N mécanisées nommées frais. Cependant, le programme a été diffusé pour la réputation des modèles d'explosion deviennent, au deuxième trimestre pourrait conduire à une marque de liqueur de titre similaire Blue Classic Blue Dream, « son environnement clinique » performance exceptionnelle au cours du premier trimestre, le temps cible App Himalaya pour entrer, il mettra en vedette la plate-forme de partage de doublage audio parfaitement dans le contenu du programme, mais aussi obtenu de bons résultats.
Pour les marques, se tournent vers le nouveau programme, encore entièrement N au nom d'une « génération » ou « deuxième génération » de saisir l'occasion quand il est entré, à ce stade, peut-être une meilleure stratégie. D'une part, le prix relativement bas du nouveau programme, mais aussi dans le cur du public sera en mesure de préempter la marque associée au programme, d'autre part, progressivement plus rationnelle dans la plate-forme, dans le cadre du programme ne brûlent pas l'environnement plus large, plus d'innovation et de spectacles de variétés les principales marques doivent avoir la détermination et le procès de paris et le courage d'erreur.
