La célèbre marque de lingerie américaine Victoria Secret (appelée « secret Victoria ») le 29 Novembre-première mondiale Shangda Xiu 2017, il a donné le spectacle d'un glissement inattendu de Chinois Yao Ximeng beaucoup de coups. Sujet lors du rallye d'ouverture en même temps, Beijing Wangfujing catégorie entière de Victoria boutique secrète aussi. Pékin journaliste Daily a interviewé constaté le trafic magasin victoria secret considérable, les ventes ferment le jour au moins 50 millions, mais le style de marchandise européanisation légèrement biaisée. les initiés de l'industrie a déclaré que le produit n'a pas été trop localisation proche dimensions de la transformation, l'avenir encore besoin pour répondre aux goûts chinois dimensions denses en en ligne avec les consommateurs chinois.
01
Près d'une journée unique, le style européanisation partiel
29 novembre, Pékin chinois Commercial Nouvelles Zou magasins Fangwei et Yu Weimi dans la rue Wangfujing, le magasin est une dimension secrète après Shanghai a ouvert un deuxième produit entièrement flagship. Boutique impliquant 17 marques, produits sont divisés en sous-vêtements sans doublure, doublure mince, doublure de recueillir trois. Le magasin a un total de trois magasins, la couche négative est la rose de la marque jeunesse de Victoria Secret produits principaux couvrent les jeunes sous-vêtements, vêtements décontractés, vêtements de nuit et l'usure de la maison. Dont une est sa propre marque de sous-vêtements Victoria le style secret, la plupart du temps style sexy fantaisie, la plupart du temps en dentelle, tissu de velours, le deuxième étage est un style de sous-vêtements de tous les jours confortable et plus de style, ainsi que les cosmétiques, catégorie de parfum de lotion pour le corps, la boutique au rez-de-dessus d'une des suites d'ange, réservation à l'avance peut être rassemblement à l'intérieur et les amis.
A midi, le trafic en direct beaucoup, presque tous les guides d'achat est responsable d'au moins trois ou quatre clients, des groupes de consommateurs, pour la plupart des jeunes femmes chinoises, ainsi que certains consommateurs étrangers. Selon le personnel guide shopping dit le jour de l'événement préparé une bouteille 1000 de cadeaux de lotion, les consommateurs peuvent obtenir un achat unique de 498 yuans, la première fois l'utilisation de micro-canal peut également vérifier des coupons moins 68 yuans. Depuis cette nuit en magasin activités médiatiques, quatre points au début de magasin fermé, Beijing Daily Reporter a noté que les 16 autres bouteilles de lotion quand une boutique de cadeaux fermé. Pensez décompté pour acheter des cadeaux règle, au moins ce jour-là près d'un millier de plus de 498 yuans de commandes, les ventes ont au moins 498000 yuans.
Il est intéressant de noter que les marchandises magasins de Victoria Secret à Beijing des États-Unis, les logos de taille de sous-vêtements sont Ouma, en commençant par la taille 3 taille, certains faire du shopping pas souvent transfrontaliers en ligne aux consommateurs, il y a peu de bizarrerie. Cependant, le greffier boutique donnera chaque mesure du client, et donne une carte rose, étiquettes les clients de nom comme le type de sous-vêtements et la taille appropriée.
En outre, la conception de style de sous-vêtements secret de Victoria avec les habitudes des consommateurs chinois sont différents. Pékin journaliste Daily a vu les sous-vêtements magasin polyvalent à double boutonnage, et plus comme les femmes asiatiques avec quatre boutonnage, magasin Un consommateur a dit, les femmes chinoises sont la fréquence plus conservatrice et inférieure de remplacement des sous-vêtements, longue usure et un nettoyage fréquent après il peut causer des sous-vêtements en vrac, de sorte que les premières consommatrices ont tendance à boucle en portant les boutons plus à l'extérieur, avec plus de temps à l'usure peut tourner la boucle sur les boutons les plus à l'intérieur. Cependant, un sous-vêtement à double boutonnage fera usage de temps est plus court. En outre, Beijing Victoria magasin de lingerie secrète propose également la conception de spaghetti, de confort et de recueillir l'effet sera moins chez les femmes asiatiques comme série à large bande.
02
Faire entrée du trafic, près de 300 millions de vidéos
victoria secret était à l'arrière du magasin pour attirer du trafic des passagers, est la dimension du Michigan continue de montrer l'élan. À partir de 10h00 le 29 Novembre, les droits de diffusion Youku pour obtenir l'autorisation, l'amour fantastique d'art, Tencent trois principaux sites de vidéo domestique diffusées sert en même temps, comme la presse avant, le montant cumulé de jeu sur ces trois plates-formes 2017 album show secret de Victoria était de 34 millions de fois, 42 millions de fois 220 millions de fois, la quantité totale de près de 300 millions. Avant 2015, seuls les droits de diffusion de spectacle victoria secret sous licence exclusive à la vidéo Tencent. 2015-2016, spectacle victoria secret Tencent volume de lecture vidéo respectivement 130 millions et 170 millions.
« Si une licence exclusive est d'augmenter les droits de licence, la distribution des droits d'auteur plus que d'étendre son influence de la marque, et de créer une entrée de flux pour l'expansion ultérieure de la marque. » Institut de recherche de l'Université de Pékin Industrie culturelle Chen Shaofeng représentation.
De la passerelle organisée par adresse, sélection de modèles, sélectionnez les plates-formes de diffusion de sujets dans les médias sociaux, et de plus en plus les visages chinois et battage médiatique, il est facile de voir le secret de Victoria intention Nuggets marché chinois. Dès que trois mois avant l'ouverture de la passerelle, le secret de Victoria a également mis en place un modèle de densité Chine-dimensionnelle et la sélection du spectacle de la réalité extérieure a été diffusé. année modèle victoria secret montrent que la Chine a atteint six, a également atteint un niveau record. Non seulement cela, auparavant, dense reine Victoria photographe Russell James à Shanghai a organisé une exposition de photos. L'enregistrement en direct de la passerelle à la diffusion officielle de neuf jours, les Yao Ximeng après la chute du spectacle de l'événement, « l'automne Ximeng Yao », « dans les coulisses du spectacle secret de Victoria » et d'autres sujets d'actualité a été dominée par micro-blog dans la recherche Victoria secret et aussi quelques-uns des médias pour lancer un rassemblement des images en direct exclusive.
« Peut être vu par les données, dimensions le plus grand marché du Pérou est toujours le marché des États-Unis, mais sous réserve de la baisse de la performance, Victoria secret commencera le marché chinois comme la prochaine destination, Victoria secret Show et autour secret de Victoria montrent une série d'activités de marketing victoria secret est une avancée significative ouvre le marché chinois. « école doyen de la culture et de l'Université centrale Communication des Finances Wei Pengju dit, mais comment le marketing de retour du marché, spectacle victoria secret, de sorte que » est toujours placé les spectateurs « dans » clients » dans le secret de Victoria la question avant.
03
Le marketing événementiel, stimuler la croissance des entreprises
Il est dense en raison de la dimension choisie tenue en Chine, divers sites vidéo a du mal à soutenir la concurrence sur ce marché. Mais un autre point de vue, le choix de Victoria du spectacle du Michigan est organisé pour répondre au marché chinois, afin de stimuler la baisse des performances en Chine.
Bien que la lingerie secrète Victoria occupent la part du marché américain de 30% est encore très élevé, mais selon la société mère fait état d'une dimension secrète L Marques a affiché des ventes du premier trimestre ont chuté de 6,8% en glissement annuel, le bénéfice net a chuté de 38%. En date du 26 Août, 2017, L Marques ventes des magasins comparables ont reculé de 4%, dont la principale densité dimensionnelle marque du mois les ventes des magasins a chuté de 13%. Ceci est la baisse des ventes nettes de près dimensions 8 mois consécutifs, les premier et deuxième trimestres, L Marques indicateurs de performance ci-dessus ont également connu une baisse.
Il est intéressant de noter que le secret show Victoria a enregistré le même jour, Chinois Yao Ximeng glissement inattendu dans la scène, ce qui provoque les utilisateurs d'Internet à chaud, cet appareil photo clipser dans la version de diffusion est devenue le centre de l'attention de tout le monde. 29 novembre Victoria secrète jour en première mondiale, l'objectif a glissé Ximeng Yao est clipsé dans la version officielle de diffusion, donner beaucoup de coups. Cependant, une entreprise mature convertir ces événements inattendus comme bénins, même les événements à chaud est un comportement normal, cela lui permet de maximiser les avantages peuvent également se produire si l'impact négatif de la société de divertissement dimensionnelle serré ne donne pas d'indications dans cet incident . Kang coeur bleu croient que cet incident fera augmenter le trafic augmentant ainsi le pouvoir d'achat des consommateurs, parce que la dimension dense sur les marchés européens et américains ne sont pas une marque haut de gamme pour les consommateurs chinois, la plupart des gens sont une fois par an par la dimension Michigan montrent connaître la marque, si dense spectacle foule d'attention dimensions se concentrera également sur ses produits.
Elle croit aussi dense dimensionnelle choisissent de faire le spectacle en Chine, et beaucoup de magasins voulait juste exposeraient le marché chinois pour améliorer les performances. Mais le produit proche dimensions n'a pas encore localisé les changements peuvent être dus à pas assez de temps pour ajuster la stratégie, secret avenir dimensions pourrait répondre aux goûts chinois en en ligne avec les consommateurs chinois.
