Marque pour toute entreprise, ont la possibilité, mais l'activité Internet se caractérise par la formation rapide d'un monopole, une fois prendre l'initiative, les développeurs de l'entreprise veulent venir en fait très difficile.
Ainsi, les entrepreneurs du secteur de la consommation, mais aussi où chercher des opportunités pour la marque de percer?
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Les utilisateurs considèrent acheter la catégorie des biens plutôt que la marque
Catégorie (catégorie) est la classification esprit des consommateurs (l'esprit) de l'information. Métaphoriquement parlant, la catégorie est stockée dans l'esprit des consommateurs une petite grille de différentes catégories d'informations. Bien sûr, il y a mai différents consommateurs ont des interprétations différentes de l'information, une position biaisée est ce que nous appelons la catégorie grand public dans l'esprit des consommateurs.
marque Rees Origins « a fait une bonne réponse. Auteur de « L'Origine des espèces » à l'analogie de la catégorie d'origine marque que la différenciation est la clé, est la force motrice du développement commercial. Créer beaucoup de nouvelles formes d'affaires, de sorte que son peuple se rapprocher. Et serait donc dans l'Internet mobile sur Internet dans le passé beaucoup d'un autre de nouvelle classe, cette nouvelle classe est généralement pas contrôler l'Internet PC.
marque d'entreprise excellente représente la catégorie très forte, où la catégorie est souvent le premier échelon de l'entreprise, même avec un nom de marque représentent directement une catégorie. Catégorie et de l'industrie ne sont pas la même chose, en pensant besoin de catégorie pour briser la façon traditionnelle de penser par secteur.
De plus, une nouvelle catégorie a besoin d'une nouvelle marque. La marque représente une catégorie différente, ce résultat est que la marque sera floue dans l'esprit de l'état des consommateurs, mais il est difficile de faire le mieux. Par exemple, pour éviter le shampooing shampooing perte de cheveux a créé une nouvelle classe de groupe de combat, mais plus tard avec le roi roi de la marque de thé à base de plantes à faire, on est la perte catégorie de shampooing anti-cheveux, une catégorie de thé à base de plantes, deux catégories sans rapport avec contact l'échec est un ensemble de chose normale.
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les barrières de la marque conduiront à une prime de valorisation
De l'économie de bon sens en termes de l'évolution des prix des produits de base de la logique de base est que le modèle de l'évolution de l'offre et de la demande, mais en fait pour les biens de consommation, la contradiction fondamentale de l'offre et la demande ne semble pas qu'il y ait parce que la demande des consommateurs est généralement stable, mais a décidé d'attribuer l'asset light la fourniture extrémité de l'élastique extrêmement importante.
En fait, après la formation de structures de concurrence dans l'industrie stable, si l'industrie n'est pas grand changement technologique ou modèle de profit de l'innovation, la probabilité de la concurrence à l'équilibre est rompu est pas élevé, mais aussi à cause des intérêts particuliers ne veulent pas porter atteinte à l'environnement concurrentiel actuel basé apporter des bénéfices excédentaires.
Alors, dans quelles circonstances le paysage concurrentiel des biens de consommation sera brisé il? Du point de vue rétrospective historique, le changement du paysage concurrentiel sont souvent basés en dehors des nouveaux entrants dans les changements apportés par ce changement dans la technologie ou l'innovation modèle de profit de l'industrie plus rapide dans l'exécution des plus évidentes, comme la dernière décennie, la smart mondiale la concurrence de la concurrence dans l'industrie du téléphone mobile, et essentiellement provoqué par des changements dans la structure des nouveaux participants.
Mais en fait, la grande majorité des biens de consommation et il n'y a pas beaucoup de changement est prévu (bien sûr partie des industries de grande consommation et de l'habillement côté de la demande en fonction des changements apportés sur le changement prévu), de sorte que l'accumulation de la marque, la taille et les canaux de financement et d'autres obstacles à faire leur effet de supériorité progressivement zoom et permet aux nouveaux venus d'entrer dans le plus difficile.
Ainsi, des marques grand public et pas seulement une simple étiquette, qui représente les résultats du dernier sondage des consommateurs, mais aussi la meilleure façon d'obtenir une nouvelle confiance des consommateurs, il est une partie des biens de consommation les entreprises le plus fort fossé.
Les dix prochaines années est l'âge d'or des mises à niveau de consommation, le marché une croissance soutenue des entreprises de biens de consommation, en particulier les biens de consommation de haute qualité entreprise avec les barrières de la marque ont progressivement valeur l'espace premium plutôt que de réduction d'évaluation.
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marque de risque pour briser trois lois
Dans la tendance de la mise à niveau de la consommation, 80, 90 émergé comme les groupes de consommateurs grand public, de sorte que le consommateur lui-même a un nouvel appel. En savoir plus sur la génération de consommateurs est pratique, le niveau rentable d'envisager une nouvelle génération de consommateurs est tout à fait différente:
(1) Ils ont grandi dans un environnement de réseau, il existe un réseau d'intensité en fonction de la haute;
(2) Ces personnes n'ont pas connu l'ère de la pénurie matérielle, est une valeur sensible plutôt que sensible aux prix;
(3) pour obtenir des canaux d'information des consommateurs sont également différents d'avant, de plus en plus tendance à se disperser, la scène de.
Ces caractéristiques sont faits au cours de la prochaine décennie est la base pour le consommateur à mettre à niveau l'âge d'or de ce jugement, cela signifie aussi une nouvelle demande des consommateurs entraînera des changements sur le marché, permet aux entrepreneurs de se tourner vers doubler la marque pour atteindre la croissance du marché.
Tout d'abord, la catégorie Breakout
Dans le domaine de la catégorie en évolution rapide, l'innovation devient extrêmement importante pour atteindre le tour de dépasser la nouvelle marque, nous devons d'abord trouver un avantage suffisant et a un potentiel de croissance énorme de la nouvelle catégorie, afin que les entreprises doivent se concentrer sur la capacité d'innovation particulièrement perturbateur.
Par exemple, les projets de maison Wang Qingshan Aberdeen le riz, pour créer cette nouvelle classe d'aliments pour chiens doux, aliments secs pour chiens et nourriture humide entre l'état intermédiaire d'une nouvelle catégorie d'aliments pour chiens, avec les avantages et les conditions au-delà et itérative nourriture pour chiens sec, jeu canal assez large, avec le marché de l'espace suffisant.
Il convient de noter que l'innovation des produits est la catégorie du véhicule, cependant, le nouveau produit ne correspond pas à la nouvelle classe. Une nouvelle classe est non seulement innovant, il est important par rapport aux produits existants, avec un segment distinctif lui-même, est une alternative, la création de leur propre océan bleu, créant leur propre marque.
Une seconde fonction de positionnement différencié
Créer une nouvelle catégorie, pas une tâche facile en l'absence d'une nouvelle catégorie de cas, les plus élémentaires de la différenciation compétitive, l'un des moyens de Ostensiblement les plus courantes.
L'ensemble du marché des consommateurs, il y a beaucoup de segments de marché en termes de demande, de la personnalité, les valeurs et les attitudes et les autres sous-groupes, seront en compétition pour créer la différenciation de la marque, en mettant l'accent sur les différences de besoins et de créer la marque différenciée, de sorte que la segmentation du marché part.
En troisième lieu, le noyau spirituel
Avec le développement des réseaux sociaux et 90, 95 après être devenu la nouvelle communication de masse de force, le centre du marché des consommateurs est déconstruit, au lieu, il est massé avec interactif, l'image de marque davantage l'accent sur la résonance spirituelle. Au cours du dernier plus de communication publicitaire complexe et marketing pour éduquer les utilisateurs, la marque est supérieure, mais les marques maintenant besoin de parler directement avec leurs utilisateurs sur le microblogging et l'interaction micro-canal, ce qui rend aussi la marque de la communication avec les jeunes comme pour créer une nouvelle image de marque.
Enfin, une nouvelle génération de concept de consommation de l'utilisateur est construit sur la base de l'auto-classification sur la propriété, de les comprendre, de trouver des moyens de dialoguer avec eux. Avenir, chaque catégorie sera la naissance d'une nouvelle marque, à Youyanjiangcu petit, gros avions, la fusée sera la naissance d'une nouvelle marque.
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