Après que la conférence de mise à niveau de la stratégie de marque de début septembre ait "montré ses muscles" dans le domaine du running, Xtep a récemment lancé une "esthétique X" dans l'industrie de la mode.
Le 26 septembre, lors de la Fashion Week de Shanghai, XTEP-XDNA, une marque de mode de Xtep, a présenté un grand défilé de mode. Prenant l'héritage comme concept et le développement durable comme point d'appui, elle a intégré Shaolin IP et le gène X de la marque Xtep, et a uni ses forces. avec le design de mode Les enseignants explorent ensemble l'inconnu, puis présentent un festin tendance d'intégration et de co-création, d'héritage et d'avenir.
À l'heure actuelle, un an seulement s'est écoulé depuis la sortie de la marque XTEP-XDNA. Depuis le début de la liaison profonde de Shaolin IP, jusqu'à l'excavation actuelle de ses propres gènes de tendance et de la texture intérieure de la culture traditionnelle chinoise, Xtep a a publié "l'énergie volante" dans le domaine des tendances sportives, pour créer une nouvelle génération de mode, et laissez-nous avoir plus d'attentes pour l'avenir des marques de sport chinoises.
Je crois que beaucoup de gens ont encore de nouveaux souvenirs du spectacle national de Kung Fu "Clear to the Point" de Xtep et Shaolin IP 2020 qui s'est tenu au temple Songshan Shaolin et du spectacle tendance "Trend Worship Shaolin" 2021.
Cette année, XTEP-XDNA a déplacé la scène à la Fashion Week de Shanghai, avec pour thème A Journey of Self Discovery : une co-création génétique de l'univers et des personnes. On espère qu'à travers l'âme de la marque X, elle explorera l'inconnu champ en profondeur et inspirer une dimension plus large.Pensez et agissez.
La scène du grand spectacle a été créée dans une scène avec un effet d'espace cosmique. La scène projette des photos panoramiques, et le public présent est comme entrer dans un univers et un espace. Il n'y a pas seulement des éléments technologiques présentant l'effet futur, mais aussi de nombreux éléments représentant la culture chinoise dans l'espace du spectacle. Transformé en un indice tendance de la nouvelle saison de XTEP-XDNA.
Dans le sol portant l'exploration de X à X, les quatre éléments naturels du feu, de la terre, de l'eau et du vent sont utilisés comme indices, entourés par le ciel et les étoiles, et construisent conjointement un plan pour que X à X explore un nouveau soi. Les quatre éléments naturels ne sont pas seulement les gènes initiaux dérivés de toutes choses, mais représentent également la nouvelle série de produits publiée cette fois sous différents plans d'exploration.
En ouverture du grand spectacle, la série de constellations numériques TIKON apporte de l'espace dans la vaste mer d'étoiles Inspirée des gènes astronomiques et culturels anciens uniques de la Chine, l'astrologie vectorielle linéaire est utilisée comme "ciel" et le contexte culturel oriental est "sec". L'image de tous les objets est "la terre", et la fonction de la science et de la technologie est "la branche", qui dote l'esprit et les sens d'une liberté extrême, et découvre un nouveau style de vie sportif de soi en se promenant dans la ville et entre le monde et la nature.
SPIRIT Fire - La série conjointe Shaolin IP, avec Shaolin IP comme point d'appui, permet au cur des arts martiaux chinois de s'adapter à l'esprit de l'époque. Les fissures dans les briques de pierre qui accumulent de l'énergie et explosent symbolisent le savoir-faire du produit qui a été trempé au cours de milliers d'années et portent la transmission de la culture Shaolin Chanwu de génération en génération. La « pierre » s'est transformée en motifs décoratifs tachetés et en graphismes classiques, conférant à la tradition une nouvelle expression, et la combinaison de « temple » et de « temps » représente le pouvoir de l'héritage. L'échantillonnage de fissures de pierre et de motifs marbrés s'ajoute à l'aspect tendance, qui traduit habilement la créativité hautement expérimentale de Xtep.C'est aussi une façon unique de "vivre" les stèles Shaolin, donnant une nouvelle vie aux collections de reliques culturelles et permettant aux gens de mieux comprendre les traditions chinoises. .
MATÉRIEL ---- 1987 série d'ameublement pour la maison, explorant la possibilité d'une architecture "maison", se concentrant sur la tendance de l'époque de la vie et lançant l'innovation de conception autour du confort et de la protection de l'environnement. La combinaison d'une version lâche et d'un système de couleurs naturelles rafraîchissantes apporte détente et plaisir à la vie à la maison.
SOUL water ---- 1987 retro sports series, rappelant l'époque de la naissance de Xtep en 1987, revenant sur la tendance créative de l'âge d'or, à partir d'affiches rétro, interprétant l'esprit national fort, utilisant des tissus tendance au toucher coton, créer le style de rue jeune d'aujourd'hui Le nouvel attribut rend hommage aux athlètes seniors qui ont fait la gloire du pays et incarne un fort esprit national.
RELATION Wind ---- Série de coopération Capsule, utilisez la signification du vent comme source d'inspiration créative et coopérez avec différents artistes à explorer. Le produit HEADSPACE créé par Henry du Royaume-Uni commence par explorer la possibilité de combiner les couleurs de la mode et les fonctions sportives, et la conception se concentre sur les changements de niveau visuel créés par les couleurs et l'expérience de confort fonctionnel dans les scènes sportives.
Et Artists Own de Tillmann essaie d'interpréter le style des sports quotidiens dans un mode de vie amusant et non sexiste. Les rayures camouflage colorées et les lignes de couture déconstruites expriment une nouvelle interprétation des jeunes tendances de la rue.
En plus de la conception visuelle et des produits merveilleux, le défilé de mode XTEP-XDNA FW 22 de la Fashion Week de Shanghai a également des ufs surprises.Le porte-parole de la marque Xtep Wang Dongcheng et Lu Xianren sont les invités cachés du spectacle.Ils sont devenus les pionniers de la tendance Xtep exploration et entraînez le public dans Un voyage inconnu.
Il convient de noter que ce grand spectacle a également utilisé la création vidéo pour transmettre la poursuite de Xtep en matière de protection de l'environnement et de concepts durables. Par exemple, la série pour la maison de 1987 présentera la perspective de l'écologie de la Terre et montrera le recyclage et la protection de l'environnement des bouteilles en plastique recyclées. par vidéo Les caractéristiques du tissu sont entièrement présentées.
Le concept de durabilité est également mis en évidence dans les tissus. Par exemple, la série "Thousands of Trials" utilise des matériaux ECO-ENDIGO, qui dépassent les limites de la fabrication traditionnelle du denim. Les méthodes uniques de teinture et de lavage sont non seulement confortables et douces, mais ont également une grande solidité des couleurs.Peut réduire considérablement l'impact négatif sur l'environnement et l'énergie.
La naissance d'une nouvelle marque nécessite souvent de trouver un point d'ancrage mémoriel afin d'établir rapidement une notoriété unique dans l'esprit des consommateurs. Au début, la perception des gens de la marque XTEP-XDNA était plus liée à Shaolin IP. La culture Shaolin du millénaire a été rajeunie dans le mariage avec la marque tendance sportive. Xtep doit également absorber les nutriments de la culture Shaolin et entrer dans la culture traditionnelle chinoise. univers magnifique est constamment exploré.
Après seulement un an de réflexion et de précipitation, dans ce grand salon, nous avons non seulement vu l'intégration plus approfondie de Xtep et Shaolin IP, mais également vu le potentiel infini contenu dans le label XTEP-XDNA lui-même.
Du point de vue des symboles visuels, le logo Xtep est un X et le logo XTEP-XDNA est composé de deux X. Dans la vision de Xtep, X est l'inconnu, et X au X représente une possibilité indéfinie.
Une telle excellente définition de marque est en fait un jeu de mots.D'une part, Xtep est très conscient des désirs intérieurs de la génération Z. C'est une génération qui ne veut pas être définie et qui est impatiente de créer sa propre vie.
D'autre part, le refus de XTEP-XDNA d'être facilement défini donne à la marque plus de possibilités et de plasticité, ce qui est exactement l'attitude nécessaire pour contrôler la tendance. Les tendances signifient l'innovation continue. Ce n'est qu'en remettant en question et en perçant que les marques de mode ne peuvent pas être influencées par tendances, mais en avance sur les tendances.
Depuis l'essor de Guochao, des marques nationales de tous horizons ont pioché dans le gâteau de Guochao. Les dix dernières années ont sans aucun doute été la décennie de l'essor de Guochao. Selon le rapport "Baidu 2021 Guochao Proud Search Big Data". , Guochao s'est développé au cours des dix dernières années. La popularité de la recherche a augmenté de 528 %. Parmi eux, les années post-90 ont représenté près de la moitié du volume de recherche et sont devenues la principale force pour accroître l'attention de la "marée nationale".
La jeunesse représente l'avenir Si vous voulez changer le destin des marques vieillissantes et conquérir le cur des consommateurs de la génération Z, prendre le Guochao Express est devenu un raccourci à portée de main. Mais lorsque la fraîcheur initiale est perdue, les consommateurs trouvent que la forme est plus importante que le contenu, et il y a moins de réflexion et d'expression en profondeur, ce qui est facile à fatiguer esthétiquement et il est difficile de faire des achats répétés. n'est plus une vache à lait éprouvée.
En termes d'étapes, on peut dire que l'évolution de la tendance nationale au cours des dix dernières années est une étape de "croissance extensive". Cependant, avec les changements de l'environnement général et le développement et la transformation de l'industrie, la tendance nationale Ce n'est que lorsque la poursuite de la forme se transforme en une compréhension de l'esprit intérieur que l'histoire de la marque de la prochaine ère de la mode nationale peut être écrite.
L'équipe Xtep n'a cessé de se poser des questions lors de la création : qu'est-ce que l'inconnu, et comment hériter du futur ? Se poser des questions est à la source du progrès humain depuis la Grèce antique. La philosophie est née de la surprise. Surpris par tout ce qui existe dans le monde, y compris soi-même, puis surgit : d'où je viens, et où est-ce que je veux aller ?
La création est une question, et une uvre est une réponse. En regardant l'ensemble du spectacle, XTEP-XDNA approfondit non seulement la série de coopération Shaolin, mais exprime également des expressions innovantes de l'esprit national et des tendances de la rue, et montre également la profondeur et l'étendue de la réflexion sur la culture chinoise, comme un sage, Aperçu. au déplacement des astres, mesurez sans relâche la latitude et la longitude de la terre.
On peut également en déduire que la compréhension de Xtep de la tendance nationale a échappé à l'épissage et au patchwork étendus, revenant à l'exploration des gènes de soi, accordant plus d'attention au noyau spirituel de la tendance nationale, portant l'innovation avec la culture, héritant de la avenir avec la technologie, et menant la nouvelle génération de manière tendance nationale.
La capacité de Xtep à se tenir à la pointe de la tendance aujourd'hui n'est pas seulement de suivre la tendance générale du pays et de retracer le processus de développement de Xtep. Comme l'exprime XDNA, Xtep a un gène de tendance fort depuis sa naissance.
Au début du 21e siècle, alors que de nombreuses marques nationales de sport se disputaient le trône, c'était une vigoureuse "course aux armements" pour signer un porte-parole. Du champion olympique aux quatre rois, ils jetaient un filet partout pour trouver des endossements, mais Xtep a choisi celui qui semblait être à l'époque, le plus "rebelle" Nicholas Tse.
Par la suite, Xtep a progressivement formé une stratégie marketing à deux voies sport + mode, a continué à faire des efforts dans le domaine de la mode et a formé une notoriété de la marque de mode sportive dans le cur des consommateurs, et a toujours occupé la position de leader parmi les marques de sport nationales. .
Ces dernières années, cette reconnaissance de marque a été améliorée plus fréquemment, et Xtep est devenu de plus en plus "fantaisie" en termes de gameplay à la mode. Par exemple, en mai 2018, Xtep s'est associé à l'illustrateur bien connu Panda-Mei pour s'inspirer de la culture du skateboard et a lancé une série de rue avec le concept "explorez au maximum" ; en septembre 2019, Xtep s'est associé au designer britannique la marque House (House of Holland), a débarqué sur la scène Zhengxiu de la London Fashion Week, devenant ainsi la première marque de sport chinoise à débarquer à la Fashion Week de Londres.
Si à ce stade Xtep est encore considéré par beaucoup comme un croisement de tendances, alors en 2021 la sortie du label XDNA déclarera que Xtep est directement chez lui dans le domaine des tendances.
On peut voir sur différents réseaux sociaux que des blogueurs bien connus et des amateurs ont commencé à publier des produits de la série XDNA, et les fans s'exclament constamment "Xtep est tellement à la mode".
De briser le cercle avec succès à rester dans le cercle, le groupe de couverture de la marque Xtep s'est également étendu des amateurs de sport aux personnes à la mode. Non seulement ils accordent plus d'attention à l'expression de la personnalité de la marque, mais ils sont également plus susceptibles de payer pour la mode.
D'un point de vue commercial, la marque tendance XDNA a donné à Xtep une "avant-garde" dans son agencement stratégique de marque. Xtep, qui a fait tout le chemin des marchés du troisième et du quatrième rang, a toujours été convoité dans le premier- et les marchés de consommation de deuxième niveau. Début septembre, la stratégie de marque de Xtep a été mise à jour. Lors de la conférence de presse, le président-directeur général du groupe Xtep, Ding Shuibo, a annoncé qu'à l'avenir, Xtep augmentera la disposition de ses canaux principaux de premier et de deuxième niveau pour atteindre plus de jeunes consommateurs.
Par rapport aux sports de masse représentés par la marque principale, le terrain de tendances sportives où XDNA est implanté a toujours été le lieu de rassemblement de la génération Z dans les villes de premier et de second rang. Il est plus facile de faire la distance entre la marque et la génération Z. avec les mots de l'âge branché et jeune. Il est évident que XDNA a un potentiel de marque plus fort.
À l'heure actuelle, Xtep a ouvert des magasins à la mode XDNA dans les principaux quartiers d'affaires des villes de premier et de deuxième rang telles que Changsha et Changchun, permettant aux consommateurs de découvrir de près les derniers produits à la mode de XDNA. Une fois ouvert, il a enflammé le cercle hipster local. Selon les statistiques, au 31 décembre 2021, il y avait environ 200 points de vente XDNA en Chine continentale. D'ici 2025, Xtep accélérera le rythme de son expansion et prévoit d'ouvrir 300 magasins XDNA pour atteindre la couverture des premier et deuxième niveaux. marchés de consommation.
Les sports professionnels et les tendances sportives deviennent la main droite et gauche de Xtep. Dans le domaine des sports professionnels, Xtep est entré dans le meilleur camp de course au monde grâce à des produits professionnels tels que la série 160 X. Dans le domaine de la mode, l'attitude tendance tournée vers l'avenir de XTEP-XDNA ne manquera pas de déclencher une tempête de tendances sportives, de réécrire le jeu de la mode nationale, et ouvrir le territoire commercial d'Xtep Un immense territoire.
Remarque : Les images utilisées dans cet article proviennent de XTEP-XDNA
