Beaucoup de férocité, avec une hausse de plus de 80% en deux mois!
Le miracle de se battre de plus en plus est toujours en cours.
Le 15 mai, Pinduoduo a surpris les gens. À la clôture d'aujourd'hui, le cours de l'action de Pinduoduo était de 60,84 $ par action.
Bien que l'augmentation cette fois ne soit pas importante, elle est d'une grande importance pour Pinduoduo. Comme le cours des actions change cette fois, il y a aussi la valeur marchande de Pinduoduo.
La valeur marchande actuelle de Pinduoduo est de 72,864 milliards de dollars américains (environ 517,3 milliards de RMB), un nouveau record depuis son inscription. Pinduoduo a également profité de cette occasion pour prendre la quatrième place dans la valeur du marché Internet chinois, se classant deuxième derrière Ali, Tencent et Meituan.
Il est incroyable que le cours de bourse de Pinduoduo ne soit que de 33,57 $ à la clôture des négociations le 20 mars de cette année. Aujourd'hui, le cours de l'action a presque doublé en moins de deux mois, soit une augmentation de plus de 80%! Quel est le taux de croissance de cette fée, elle est presque comparable à la fusée.
Il faut comprendre qu'en février et mars, lorsque l'épidémie a été la plus grave, tous les horizons du pays ont subi un certain impact. Bien que le secteur du commerce électronique soit considéré comme bon, il ne peut pas complètement éliminer l'impact. Dans la perception du marché à cette époque, il était généralement admis que le plus affecté parmi les trois géants du commerce électronique était Pinduoduo.
Pourquoi cette idée est-elle née? La principale raison est que Pinduoduo n'a pas de système logistique. Contrairement à JD.com et Ali, qui possède ses propres troupes légionnaires, il n'a pas été en mesure de livrer les marchandises aux consommateurs à temps pendant l'épidémie, de sorte que beaucoup de gens ont choisi de chanter.
Cependant, il na pas fallu longtemps pour que la logique du marché sinverse, pensant que la reprise après lépidémie de Pinduoduo était meilleure que celle dAli et de JD.com. .
En moins de deux ans depuis son inscription, Pinduoduo a réussi à dépasser la valeur de plus de 500 milliards de yuans. Comment a-t-il procédé?
Le développement de l'entreprise est souvent étroitement lié à la stratégie formulée par le leader, La raison pour laquelle Pinduoduo peut réaliser les réalisations d'aujourd'hui est indissociable du bon jugement de Huang Zheng.
Par conséquent, l'auteur a divisé le processus de développement de Pinduoduo en trois étapes. Voyons ce que Huang Zheng a fait.
Étape initiale: 2015-2018 (avant l'inscription)
Cette période de Pinduoduo a un adjectif très approprié: Croissance barbare.
Comme la plupart des startups, Pinduoduo privilégie la vitesse en ce moment, et la tâche de Huang Zheng est dessayer de faire fonctionner Pinduoduo plus rapidement. Donc à ce moment, les mouvements de Huang Zheng sont principalement rapides.
Il a pris deux mesures principales: L'une consiste à définir le marché et l'autre à brûler de l'argent.
Le premier est de définir le marché, du jeu transfrontalier à Huang Zheng dans le domaine du e-commerce, le travail effectué dans ce domaine est encore suffisant.
Il était très conscient de la terrible «tendance» entre Ali et JD.com, alors Huang Zheng n'a pas prévu de lutter contre eux au début, mais a volontairement couru vers le «grand arrière» pour établir sa base. Le concept de naufrage du marché a commencé à ralentir à partir de ce moment Levez-vous lentement.
Après avoir confirmé la politique de base entourant la ville par la campagne, Huang Zheng a montré son astuce unique: brûler de l'argent. Arrêtons de dire "Qui ne brûlera pas dargent, ce qui est si génial", la façon de Huang Zheng de brûler de largent nest pas vraiment apprise par tout le monde.
Il a d'abord submergé la publicité, de sorte que la figure de Pinduoduo a commencé à remplir tous les coins d'Internet, ainsi que le temps de repos des principaux programmes populaires. La publicité de Pinduoduo est très réussie. Beaucoup de gens connaissent l'existence de Pinduoduo à travers des publicités.
La raison pour laquelle l'effet publicitaire est si bon est très simple, juste deux mots "lavage de cerveau". Comme la mélatonine précédente, beaucoup de gens savent que Pinduoduo a dû partir du "Song of Pinduoduo", du moins l'auteur est comme ça, la mélodie est encore mémorable jusqu'à présent ...
Il y a souvent des publicités, mais les publicités magiques sur le lavage de cerveau sont rares, et beaucoup de gens ne peuvent pas le faire seuls.
Après le lancement de la publicité, Huang Zheng a développé une nouvelle façon de brûler la négociation d'argent, qui n'est pas une négociation générale. Tant que vous aurez suffisamment de liens à envoyer, ces frères viendront vous pirater s'ils ont suffisamment de sens. Vous pouvez compenser le "costume de Dieu" sans dépenser d'argent.
À ce stade, beaucoup d'orthographe est essentiellement conservée dans cet état: Bien que les gens ne jurent que dans la bouche, leur corps lèche honnêtement la laine.
Par conséquent, Pinduoduo, sous une telle pression et controverse, a lentement marché sous les projecteurs du Nasdaq et a créé son premier miracle. Huang Zheng a également commencé la deuxième phase de la mise en page stratégique de Pinduoduo.
Phase de développement: 2018-2019
Après une ère téméraire et primitive, le taux de croissance de Pinduoduo a progressivement ralenti, inaugurant une nouvelle ère.
À l'heure actuelle, Pinduoduo ne pense plus à la manière de déployer tous les efforts pour attirer l'attention des autres, mais cherche un espace de développement plus durable tout en gardant sa propre survie. Les mouvements de Huang Zheng ont également commencé à changer, se concentrant sur le mot «stable».
À ce stade, Huang Zheng a fait beaucoup de choses, mais il n'y a qu'un seul point autour: Améliorez l'image de Pinduoduo dans le cur des gens et éliminez les effets négatifs laissés par la croissance brutale de la période initiale.
Pour le dire simplement, il s'agit d'un processus d'élimination de l'essence.
La première chose à commencer est la "contrefaçon". Dès 2016, Pinduoduo a commencé à croire en "pas d'anti-contrefaçon et pas d'avenir". Huang Zheng a également souligné son attitude à plusieurs reprises devant les médias: Je consacre un tiers de mon énergie à combattre les contrefaçons.
La lutte contre la contrefaçon est naturellement impossible d'un seul coup, faites attention étape par étape, et en 2018, la lutte contre la contrefaçon sera à nouveau renforcée. Huang Zheng a de nouveau déclaré dans l'appel à la performance après la publication du rapport financier du troisième trimestre de cette année: Nous nous engageons en permanence à lutter contre les contrefaçons.
Cela a été suivi par le «nouveau plan de marque». À la fin de 2018, Huang Zheng a personnellement annoncé ce plan sur la plate-forme. Le but principal de ce plan est de résoudre le problème du "cottage" que Pinduoduo a déjà critiqué.
En soutenant l'excellente "carte blanche" appartenant à l'État, Pinduoduo a cultivé un grand nombre de nouvelles marques nationales, ce qui a donné naissance à de nombreuses usines avec force et manque de ressources de canaux, telles que Anhui Deli, Zhejiang Sanhe et Jiangsu Sifu Il est devenu progressivement l'une des options de la vie quotidienne des gens.
Viennent ensuite les «dizaines de milliards de subventions». Au deuxième semestre de 2019, Pinduoduo a officiellement lancé le "programme de subventions de 10 milliards de dollars", qui a attiré les consommateurs grâce à d'importantes subventions vers de nombreuses marques bien connues. Il a été appelé le "True Fragrance" par les gens.
Plus tard, d'autres plateformes de commerce électronique ont également rejoint le camp, mais si vous regardez les subventions, vous devez toujours être le plus déterminé.
Les trois mesures ci-dessus ne sont pas toutes les actions de cette étape, mais elles sont les plus représentatives.
Après avoir pris quelques mesures, les gens ont vu le changement de Pinduoduo, et Pinduoduo a également de plus en plus de fans. Dans le rapport financier 2019 publié par Pinduoduo il y a quelques mois, les utilisateurs actifs annuels de Pinduoduo ont atteint 580 millions, dépassant Jingdong après Ali.
Étape de sublimation: 2020 et au-delà
Après avoir traversé la phase de développement des couteaux de coupe, Pinduoduo est déjà une entreprise mature, et il est temps d'apprendre à gagner de l'argent par ses propres moyens.
En ce moment, Pinduoduo est dans une période de hausse, pensant principalement aux problèmes de rentabilité et d'aménagement, planifiant un avenir plus long, Par conséquent, le principal attrait de Huang Zheng à ce stade est "complet".
Après être entré en 2020, nous avons clairement constaté que la mise en page de Huang Zheng est évidemment devenue plus rapide. Ce n'est pas le genre de vitesse accrocheuse des blogueurs au stade initial, mais les actions fréquentes sur la mise en page stratégique.
Le premier est le festival du shopping.
Le 27 février, Pinduoduo a organisé un festival de shopping de 10 milliards de dollars sur trois jours, appelé "10 milliards de subvention sur la subvention de 10 milliards". Il s'agit du premier festival de shopping à Pinduoduo. Très épais et coloré.
Le second est une tentative dans d'autres domaines.
Début mars, Pinduoduo a lancé l'outil d'achat de groupe communautaire "Quick Group", impliqué dans le nouveau commerce électronique; le 12 avril, l'ancien joueur de la NBA Marbury a été invité à commencer la diffusion en direct et à développer des stars pour apporter des marchandises; "Excellent", essayez d'atteindre le modèle de l'herbe humaine.
Bien qu'ils aient tous un goût léger, l'intention de Pinduoduo était très évidente: ouvrir et pénétrer plus de champs de bataille et prendre de la nourriture avec d'autres adversaires.
Ensuite, c'est une combinaison de vertical et horizontal pour se compléter.
Début avril, de nombreux médias ont commencé à faire un reportage sur Jitu Express, et la plupart d'entre eux finiront par faire la même analyse: Jitu Express est susceptible de devenir la société de logistique exclusive de Pinduoduo.
L'authenticité de cette analyse n'est pas démontrée pour le moment, mais la raison pour laquelle les gens aiment tant deviner est parce que Pinduoduo n'a pas encore eu son propre système logistique, et il sera certainement gêné par d'autres dans une concurrence de plus en plus féroce.
Les questions que tout le monde connaît sont naturellement aussi intelligentes que Huang Zheng, et il a rapidement donné aux gens une réponse.
Dans la soirée du 19 avril, Pinduoduo et Gome Retail ont annoncé qu'ils avaient officiellement conclu un partenariat stratégique approfondi. Selon l'annonce publiée par Gome Retail, Pinduoduo effectuera des investissements stratégiques dans Gome sous la forme d'obligations convertibles totalisant 200 millions de dollars américains.
Avec la forte alliance avec Gome, Pinduoduo a compensé ses lacunes dans la chaîne d'approvisionnement.
Les deux principales plates-formes de services d'Anxun Logistics et de Gome Butler de Gome seront également connectées à la plate-forme Pinduoduo pour fournir aux marchands multiplateformes Pindo des services de logistique, d'entreposage et de livraison de grande et moyenne envergure à l'échelle nationale, ainsi que des services de réparation, de nettoyage et de maintenance d'appareils électroménagers. Plan de service aux consommateurs.
Au cours des cinq premiers mois de cette année, le mouvement de Pinduoduo a été presque stoppé. Huang Zheng a essentiellement envoyé des troupes partout, ce qui est complètement opposé au comportement de seulement un milliard de subventions en 2019.
De ces actions de Huang Zheng, il n'est pas difficile de voir son ambition et sa confiance. Ce qu'il cherche devient plus grand, plus loin et plus complet. Le marché des capitaux est évidemment très optimiste quant à Huang Zheng en ce moment, donc ce n'est que La valeur marchande monte en flèche.
Il est prévisible qu'au cours du second semestre de cette année, le mouvement de Pinduoduo deviendra sûrement de plus en plus rapide. Après tout, Huang Zheng avait déjà presque pavé la route, et il ne restait plus qu'à monter sur l'accélérateur.
Auteur: Wang Xiaomeng
