Les restaurants McDonald dans le « seau Palace », serviette coton époque garçon oncle coton doux paragraphe douze constellations, « patriarche magique » Etats Man imprimé personnages mignons et plus de variété « pour créer 101 » bijoux fille style et maquillage beauté ... ... on a eu la vie commune des biens publics rapidement conduire frénésie d'achats après la bénédiction IP domestique, l'industrie a réalisé sensible - ressort en IP est ici.

Récemment, le Palais national Huobian IP il y a de nouvelles idées, tranquillement trouvé dans les clients de McDonald, arches baril d'or transfiguration « seau Palace » McDonald, fast food occidental et la propriété intellectuelle interdit la liaison tant de consommateurs se sentent une nouveauté, elle a également soulevé le boom de la consommation, en fait, a 600 ans d'histoire de la Cité Interdite a longtemps été un nom de ménage en Chine, mais jusqu'à ces dernières années, la Cité Interdite seulement comme une adresse IP a commencé à jusqu'à chaud. Derrière cela, il est d'inaugurer le développement rapide de la récolte IP de l'industrie nationale de la Chine.

Local IP a marqué le début marée de trésorerie

Que le film « Sherlock Pikachu » du pays bourgeon pendant 10 jours les gains d'une journée champion du box-office, vous ne pouvez pas laisser à l'automne Bien que ce petit super la force Meng mignonne en classe mondiale, a été témoin de l'impact d'une nouveau ERUPT IP mondiale, cependant, dans la propriété intellectuelle et d'argent pour construire sur IP intérieure de la Chine d'être en reste, une forte hausse.

Dans le restaurant de McDonald, une jeune fille avec l'article 101 consommateurs de porter des bijoux, de manger « seau Palace », a pris le bonhomme oncle Zodiac serviette en coton doux ...... Ceci est monnaie courante dans la scène des yeux du public parle IP aux consommateurs chinois la vie est devenue de plus en plus profonde qui affecte.

A propos de « seau Palace », McDonald Chief Marketing Officer Chine doit Cong a dit CBN, c'est en fait une « nouvelle · Cité Interdite sur une » coopération transfrontalière avec la variété de produits de McDonald, le but est de créer une riche caractéristiques culturelles chinoises traditionnelles de la Journée des enfants expérience. "

Tandis que son compatriote oncle serviette en coton doux Zodiac est un chef-d'uvre de son compatriote oncle ère de l'IP et le coton de la coopération. Cependant, camarade oncle Rudy, président-directeur général, a déclaré: « Ce partenariat est juste l'oncle compagnon IP deux ans des centaines de fois dans la première coopération transfrontalière, en se fondant sur l'oncle camarade IP, IP ont été menées à travers la profondeur et des centaines de marques bien connues la coopération transfrontalière, la portée de la coopération a couvert la nourriture, produits de grande consommation, des dizaines d'industries de l'habillement, cadeaux, soins de beauté, Internet, finances, Voyage, hôtel, tourisme, parcs à thème centaine de marques ".

Avec le développement rapide des années récentes IP nationales, la reconnaissance de la propriété intellectuelle croissante des populations autochtones, qui est également ouvert à l'afflux IP locale de liquidités pour assurer le développement. Ministère de l'Industrie a publié l'an dernier, « 2018 Chine industrie pan-divertissement Livre blanc » est mentionné, autour de la construction logique IP qualité, l'industrie pan-divertissement prend une nouvelle stratégie de développement de la propriété intellectuelle. Future industrie pan-divertissement formera un groupe de divertissement complet, à la conduite syndiqué de la guerre sur l'industrie en aval lien complet pour passer à travers.

Dans le salon Licensing International de Shanghai 2018, a eu lieu l'année dernière, la nouvelle adresse IP a dépassé plus que doublé par rapport à l'année dernière, les organisateurs ont dû salle d'exposition supplémentaire à deux, et cette année est l'ajout de quatre Hall. L'information du public, à la fin de 2017, le nombre total de licences pour entreprises marque de la Chine pour la 327, une concession de licence IP a été réalisée pour le 1032, 2018 connaît une croissance rapide. IP, les pays et régions ont active dans notre autorisation de mise sur le marché aux États-Unis (40%), la Chine (29%), le Japon (11%), la Corée du Sud (6%), le Royaume-Uni (6%). « Par rapport à l'Europe, l'Amérique, le Japon et la Corée du Sud IP de croissance lente des étoiles à long terme du marché, une croissance plus rapide de la propriété intellectuelle domestique, d'autres pays IP ont également augmenté, la demande de niche de plus en plus IP et personnalisé, ère grande de divertissement IP. « représentation Rudy.

Un grand nombre d'IP apporte également une pression considérable aux praticiens de l'industrie. Un responsable de la compagnie IP lamentait: « Nous faisons face à une concurrence intense de l'industrie de la propriété intellectuelle traditionnelle, en plus du nombre de montée subite, la guerre prix à l'extérieur, mais aussi de tous les horizons de la vie, des jeux, des marques d'entreprise, même la plate-forme (Lynx, chien Jingdong, Tencent Penguin), produits de grande consommation (Wang Zi, les étudiants Xiao-Ming), organisme commercial (Haichang Ocean Park) font IP ".

Face à la concurrence féroce de, IP domestique comment développer? Rudy a exprimé: « tout le monde du spectacle d'incubation fréquence IP visant l'autorisation de bonus de l'industrie, le développement rapide de l'industrie signifie également une plus grande concurrence, en particulier sous la forte présence IP de haute qualité de la propriété intellectuelle étrangère, d'origine nationale devrait augmenter tout en maintenant l'individualité, alors que la nécessité de constamment mettre à jour le bon contenu de sortie, bon produit à saisir les préférences du public, renforcer la part de l'exposition de la propriété intellectuelle et du marché afin de continuer à améliorer le développement à long terme ».

la diversification du mode de liquidation IP

point culminant de réalisation IP se reflète également dans la diversité des modes de coopération.

journaliste a appris que le recours CBN parc Accueil Man Fun Paternity BTG hôtel marque avec animation de vol autrichienne coopération transfrontalière, l'introduction de Balala les fées, l'ours Bacon, trois Super Fly Man Man Fun Animation de la propriété intellectuelle éléments paradis, et ne pas être limité que pour la transformation des chambres, mais laissez-IP et l'hôtel avait plus de profondeur de l'intégration.

. « L'homme Parc d'attractions, l'introduction de produits et modèles, l'optimisation structurelle peut apporter des revenus, la base de clients et des canaux pour l'hôtel traditionnel ou émergents revenus spatiaux commerciaux à peu près dans quatre domaines: chambres implanté sur IP, qui prime espace, le drainage IP développer une nouvelle clientèle, les dérivés de revenus la coopération IP, des outils de marketing mobile finaux, et des contacts multi-scène, permettant à l'utilisateur l'équipe de service complet et scène de marketing chaîne traditionnelle de l'hôtel Voyage d'affaires, les revenus non-chambre. ce qui représente environ 3% à 5%, alors que l'homme parc d'attractions a plus de 25 pour cent. « BTG tels que la culture du groupe d'hôtel et directeur du département de développement touristique de loisirs général adjoint et diffuse projet spatial chef d'équipe Wang Jianmin à des données de l'hôtel Motel, par exemple, après un quart des chambres et les espaces publics sont intégrés dans la transformation globale du parc Man Fun, RevPAR intégré (par chambre disponible donnés à bail produit des revenus réels en moyenne) est d'environ 3 fois avant, dans lequel les non-pièces le revenu a été soulevée à plusieurs reprises.

« En intégrant la marque, ligne d'histoire IP, des cours personnalisés, des activités. L'espace de l'hôtel est généralement plus fermé, plus de services et de marketing pour sa propre base de clients. Les installations du parc Fun Man et activités en plus de votre séjour, mais aussi pour l'hôtel environs invités des communautés en ligne et les communautés d'intérêt, ils se trouvent dans l'expérience de la scène espace diffus satisfaction. plus important encore, l'activité elle-même est rentable. que la diversification est la propriété intellectuelle de l'argent. « Wang Jianmin a dit.

Lawson dépanneur est de créer un restaurant à thème 10 combinaison différente de la propriété intellectuelle, en plus de ces étrangers dépanneurs Kitty IP, et maintenant Rosen a commencé boutique plus combiné et IP chinois. Rosen et des clubs tels que le port de Shanghai pour construire conjointement premier thème de football de Shanghai du nouveau concept de magasins de proximité, Lawson propose également des commerces de proximité à thème et bilibili, était une très bonne efficacité. Rosen aspects de la personne concernée en charge a CBN, en collaboration avec ces activités culturelles, sportives IP, parfois donnent pas nécessairement des frais de licence élevés, mais les deux parties peuvent travailler ensemble pour développer des produits avec des ventes et des revenus de marchandises exclusifs divisé sur la coopération, qui fera une plus grande coopération Rosen prêt IP, qui a coûté Rosen peut être contrôlé et peut entrer dans plus de ventes et l'efficacité du marketing co-brandée.

Un autre cas typique est un oncle compagnon, le principal noyau IP, la publicité contenu, les fournisseurs d'électricité contenu, licences de propriété intellectuelle et dérivés IP quatre secteurs d'activité effort de collaboration de développement. Rudy a déclaré: « L'un des développement de proportion licences de propriété intellectuelle d'environ 18% à 20% du chiffre d'affaires global, mais les marges bénéficiaires plus élevés que plusieurs autres secteurs, cette année, il y aura un certain degré de croissance repose sur quatre grands secteurs d'activité, camarade. et continuer à améliorer progressivement formé un ensemble de système de gestion des opérations IP, y compris l'image IP d'incubation, la création de contenu IP, les opérateurs des nouveaux médias, les opérations de produits IP, les fournisseurs d'électricité IP contenu, communauté, autorisé IP, la coopération transfrontalière IP, le marketing mondial IP. cet ensemble de système de gestion des opérations, est l'un de leurs principaux actifs compagnon important, mais aussi pour protéger l'avenir de son compatriote IP peut être la profondeur verticale des activités diversifiées et des opérations de type plate-forme multi-IP ".

De plus, comme le plus important canal pour la réalisation de la propriété intellectuelle, le modèle de licence IP dispose également d'une variété de modèles de négociation: tout d'abord, la sécurité à l'or fin + autorisé à vendre dans (le plus traditionnel est actuellement le moyen le plus courant, ce qui représente plus de la moitié), d'autre part, aucune garantie minimum or, seul autorisé à vendre en, le troisième, les frais de licence annuels fixes. En quatrième lieu, la sécurité à la fin en ne pas le quorum, l'échange des ressources, la promotion conjointe, comme l'émergence de nouvelles formes de propriété intellectuelle domestique devient plus répandu et populaire, de plus en plus de marques et les titulaires de partis de coopération commune, tirant parti de l'autre, afin de promouvoir conjointement.

Modèle de licence IP magique combien? L'année dernière, IP phénoménale variété vidéo Tencent « pour créer 101 », par exemple, au cours de laquelle il a frappé Hideki et la marque de soins de la peau ont lancé le « 101 pour créer la beauté et de la santé énergisant Gift Set » et « rester toute la nuit pour créer le même paragraphe 101 Mask » et d'autres produits, Hot et mis en uvre dans le Lynx, Jingdong et d'autres plate-forme d'affaires électroniques. données publiques, restent toute la nuit série de produits sous licence en mai et Lynx Juin la croissance des ventes de 685,34%. Une variété de thème de verre de « 101 », des chapeaux, des bijoux et d'autres dérivés sont également la vente des terres pâturages, vantée par les fans. Un autre exemple de coopération diffuse pays IP « Patriarche magique » et plus belle a atteint, en fonction de l'animation de personnages, magie introduit cinq différentes saveurs de crème glacée et plus belle, les ventes de jusqu'à 240 millions d'euros. Des cas similaires Valeur IP modèles d'explosion de marchandises sous licence deviennent de plus en plus, le charme IP est évidente.

Pourquoi les hommes d'affaires très favorisé IP locale?

bénédiction IP sous les modèles répétés d'explosion, de sorte que de plus en plus d'entreprises se rendent compte de l'importance de la coopération et de la propriété intellectuelle, qui a une énorme « base de masse », mais a également l'occasion de profiter de la localisation de l'hôte IP locale.

Cette année, de plus en plus natif de haute qualité née également à l'IP IP locale fournit une base de trésorerie, nous le savons tous, n'est pas nouvelle adresse IP, le modèle de licence IP mainstream de réalisation IP est dans un développement mondial depuis des décennies a une chaîne industrielle complète Wan cent millions de la taille du marché de l'industrie, mais la réalisation de la propriété intellectuelle de la Chine a été tiède, même loin derrière et à l'étranger. Selon une licence statistiques mondiales, les ventes au détail mondiales de marchandises sous licence ont dépassé 260 milliards $, tandis que la Chine cette affaire une masse corporelle de seulement 3% du total mondial.

Mais jusqu'à ces dernières années, avec le développement rapide de l'industrie du divertissement chinois, un certain nombre d'IP populaire est construit, et qui rend l'industrie chinoise de réalisation IP a commencé à développer la confiance. Par exemple, l'industrie de l'animation a le divertissement Alpha, oncle compatriote, Huaqiang Fang sociétés bien connues d'animation principales pour créer le « armure Guerrier », « ours infestée » et un certain nombre de bande dessinée populaire IP, l'industrie de la culture de réseau a lu Man Group pour créer le « tombeau », " fantôme Blows « » ciel cassé « » maître à plein temps « et la tête de texte du réseau IP, la vidéo en réseau iqiyi géant, vidéo Tencent, a également rejoint l'IP populaire du bâtiment, qui constitue la base du contenu de la capacité maison ou la coproduction, « nouveau rap de la Chine », « acteur de caractère », « national et américain de la jeunesse », « Je suis un auteur-compositeur », « créer camp 2019 », « s'il vous plaît prendre soin de mon réfrigérateur », et un certain nombre d'IP de variété populaire sont constamment construire.

Cependant, il y a encore des entreprises dans la confusion: « l'industrie IP de sorte que le feu, mais pourquoi payer pour la marque Chambre de commerce pour la propriété intellectuelle? »

Rudy, entreprises ou marques IP sont prêts à payer pour trois raisons principales :. « Tout d'abord, l'économie se développe, commercialise de nombreux produits homogénéisation sérieux, les marques doivent poursuivre la différenciation des produits En second lieu, de la propriété intellectuelle avec des propriétés d'écoulement marques font face à une concurrence encore plus dans le chaos du marché: un environnement médiatique de plus en plus fragmenté, la scène des consommateurs de plus en plus diversifiée, des outils de marketing de plus en plus innovants de ce cas, la guerre entre la marque est le flux de « bataille ». IP sans aucun doute devenir un outil puissant pour le trafic. Enfin, donner de la visibilité des gains du marché IP. 94% des titulaires de licences a déclaré que les ventes de produits sous licence que des produits similaires généralement améliorés. l'étude de marché, le traitement des produits similaires en présence ou en l'absence de la propriété intellectuelle les produits d'image autorisée, la psychologie du consommateur IP généralement acceptable sous licence ont des prix plus élevés que des produits similaires ".

Les deux pour stimuler les ventes, mais aussi aux prix de soulever et apporter plus de profits, pas étonnant que de plus en plus de feu IP, cependant, n'est pas la réalisation IP facile, qui fait l'objet d'un des producteurs de propriété intellectuelle et des marques dans la recherche minutieuse.

réalisation clé IP: expérience d'entretien facteur

Pendant longtemps, le contenu national des goulots d'étranglement de liquidité de présence IP: La plupart des contenus de qualité à la fois la technologie vidéo IP rapidement réalisé, le courant dominant de l'animation, des jeux et autres pan-divertissement d'adaptation, mais ne peut pas mener à bien plusieurs canaux permettant à l'industrie après l'adaptation IP, le contenu la présence de barrières et d'autres marchés de consommation, incapable de se connecter.

Un exemple bien connu, le box-office a de nombreuses années de croissance rapide de l'industrie cinématographique locale, sa principale source de revenu ou de boîte revenu de bureau, produits dérivés et comment améliorer la concession de licence du cinéma, le divertissement, le revenu réel a été les problèmes de l'industrie, et un grand nombre de production cinématographique et télévisuelle et de radiodiffusion drame, variété de plate-forme vidéo en ligne pour la plupart au modèle « abonnés contenu de qualité + + publicitaire » pour obtenir des revenus, le contenu IP en espèces de rester à l'extrémité amont. Quelle est la précision IP autorisée à un contrôle et d'évaluation, de trouver le modèle de licence le plus approprié pour les marques de coopération, est devenu un sujet important de nombreux détenteurs de propriété intellectuelle.

En fait, la coopération IP est réalisée non seulement aux besoins de la marque, il est nécessaire de promouvoir le côté de la production IP des choses. Sun Zhonghuai vice-président de Tencent, a déclaré: « Les deux dernières années, nous nous sentons de plus en plus, pour se positionner .IP effet ne suffit pas de jouer la plate-forme plus importante, dérivée de la valeur de l'expérience diversifiée, nous développons des jeux, des fans de la littérature et de développer une plate-forme plate-forme de lecture comique, les avantages de la plate-forme IP a également introduit les utilisateurs de produits dérivés. plate-forme riche pour fournir aux utilisateurs des produits de haute qualité non seulement l'expérience, mais peut aussi augmenter la valeur du contenu à l'atterrissage plus des canaux ".

Bien que la valeur IP a été testés sur le marché et la reconnaissance du public, cependant, pas tous les IP est adapté pour une utilisation commerciale, pas tous les IP conviennent à tout produit, le cas seulement après l'opération d'étendre la propriété intellectuelle, et faire l'objet d'une analyse rigoureuse de positionnement sur le marché ensuite, pour entrer dans la coopération transfrontalière, sinon il peut apporter une mauvaise image à la marque. Une partie du gaz avait, mauvaise image, l'image de marque ne correspond pas à l'IP marques clairement de rester loin de, mais exactement comment?

Créer un « ours infestée » IP Huaqiang Infante Animation Co., Ltd directeur général adjoint Li Xiaohong, journalistes dit: « » Ours hantent « pour créer plus de 100 dérivés, couvrant une variété de catégories de produits autorisés IP pour créer un bon, nécessaire. très améliorer le système d'exploitation, de prendre en compte l'ensemble du fonctionnement de la prospective, comme « ours infestée » est le dernier dans un grand film avec China Resources trente-neuf autorisés à coopérer, mais cette coopération est dans le film a été libéré un an avant le début des négociations, et cherchent autoriser le contenu vidéo de passer la chanson thème et d'autres aspects du concept de l'ajustement du produit sous licence. « bien sûr, la conception des produits sous licence peut être acceptée pour le public est également très important.

Pékin douze Culture Communication Co., Ltd PDG Wang Biao, a déclaré: « De bons produits sous licence non seulement avoir une bonne IP, exige également une conception très attentive aux préférences de l'utilisateur. »

Visible, la réalisation clé de la propriété intellectuelle est d'avoir une bonne propriété intellectuelle, et combinée à l'amélioration des opérations. Alors, en quoi un bon IP?

Rudy, un bon IP doit avoir les caractéristiques suivantes: pénétration dans le temps, à travers et inclusive et l'intégration de la force culturelle sur l'espace. Il comprend également les aspects de la circulation VIENT, ductilité, originalité et d'autres marchés. IP est un développeur et opérateur de processus à valeur ajoutée, un bon IP chaque conversion doit être un plus, pas un point négatif. Un tel IP peut continuer à croître et se développer, il y a l'histoire des précipitations et plus basique. Chaque conversion transfrontalière devrait apporter une valeur ajoutée, l'expansion aveugle étend non seulement pas un opérateur valide pour la propriété intellectuelle, mais aussi endommager la valeur de la propriété intellectuelle elle-même. « Pour comprendre l'industrie IP ont une valeur que la tête, et ne fait la tête de la propriété intellectuelle, il pourrait bien être IP, il peut créer de la valeur. » Représentation Rudy.

Pour la valeur de réalisation IP, le facteur d'expérience est une mesure clé de la valeur. Rudy a fait un « modèle compoundage IP » pour mesurer la valeur de la propriété intellectuelle: « La valeur de la propriété intellectuelle est précipité par une interaction constante avec l'utilisateur, qui est, l'utilisateur est à travers un support de milieu différent, sous une forme différente de l'expérience de cette IP et IP interagissent, cette expérience d'interaction peut être une vidéo ou d'une ligne sous le café, parc sur la ligne, il pourrait être la bande dessinée, la musique, et même nos marchandises sous licence, il peut être 2D, 3D, 4D peut également être morphologique et à chaque fois une expérience interactive, les utilisateurs connaissent un coefficient de sédimentation en vertu de l'écart d'acquisition si le facteur d'expérience est inférieur à un, alors la valeur IP diminue rapidement, si l'expérience du facteur de l'écart d'acquisition est supérieur à 1, et les interactions au fil du temps la croissance, la valeur IP connaîtra une croissance exponentielle de façon exponentielle. donc, cela formera une valeur IP modèle de croissance composé. par conséquent, pour une société d'exploitation IP, d'une part, nous devons réaliser « le contenu IP est symbiotique avec les fans » d'autre part, toutes nos interactions avec l'utilisateur processus IP se produit, doivent faire la valeur IP à valeur ajoutée est possible ».

La recherche sur la façon de mieux promouvoir la réalisation de la valeur continue IP, mais il est certain que, en se fondant sur une adresse IP native IP réalisée la marée a été conduite remplie, tous les milieux de vie pénètre profondément dans tous les aspects de notre vie, sera également ainsi que tirer parti de la valeur marchande de cent milliards de billions de valeur tous les producteurs IP et des marques tout.