Sans précédent - La nuit dernière, Dongfeng Nissan flambant neuf petits frais SUV hors à Chengdu, la liste officielle, l'annonce de cette conférence, les frères gourde ne peuvent utiliser ces mots pour décrire.
Le protagoniste est pas une conférence, une liste de voiture
Calabash Frères ont participé à des centaines de nouvelle conférence sur le marché automobile. Traditionnellement, le marché automobile, le personnage principal est autre que les non-automobile. De la taille du corps, l'apparence de l'intérieur, groupe motopropulseur, le contrôle de la suspension, le déploiement de la technologie ...... doit être en somme des lettres. Aujourd'hui, il y a des participants avec une personne a des lunettes VR, le principal style « réalité virtuelle », le public a invité les Etats-Unis à s'engager en rouge direct WTA, mais comme hors frais de cette façon, toute la conférence est presque pas un mot mentionné dans la voiture elle-même, ou qui fera date première fois.
Nissan est de savoir comment faire?
Ce petit public cible VUS est défini comme "Les jeunes Jin-off" Par conséquent, à Chengdu, « la banlieue est de souvenirs, » le site de la conférence, créer un style unique « Fresh dans la rue. » . Ensembles construits par la « rue », les tatouages, les graffitis, BMX, skate-board, cosplay, musique et danse - éléments de ces jeunes générations passion pour la vie, a présenté un par un - toutes les personnes présentes étaient des représentants de la jeunesse de frais d'envoi alors que cette grande fête attendent l'arrivée du personnage principal, il est une nouvelle Nissan nouveau passager.
Lors de la conférence formelle suivante met en scène, les informations du véhicule à intégrer dans les activités de base d'une scène et des spectacles musicaux, dans différentes scènes de scènes contemporaines de la vie quotidienne des jeunes au travail, pour montrer les caractéristiques de ces « frais de la jeunesse »: Ganai, osez, osez les adopteurs précoces. En montrant une variété de travail de face à la vie des jeunes urbains choisis, exprimer leur jeune, en direct de moi le vrai sens de la vie. Le nouveau frais-off est que les jeunes veulent des réponses.
Sous-ministre incarnation du siège de marketing Nissan de DJ Hao Chen
directeur général de Dongfeng Nissan Valley Elton Shuo est devenu plus directement dans le rôle musical « BOSS »
Il convient de mentionner que, le nombre de Nissan des dirigeants, mais aussi directement impliqué dans la scène de la danse et entre. Sous-ministre du siège de marketing Nissan Hao Chen incarnation DJ, directeur général de Dongfeng Nissan Valley Elton Shuo est devenu plus directement dans le rôle « BOSS » musicale. Fraîchement une nouvelle voiture, donc par eux pour promouvoir le développement de l'intrigue, et, finalement, présenté au propriétaire du site.
Non seulement « orientée vers la science et la technologie », de plus en plus les constructeurs automobiles sont au courant de la voiture est également axée sur les gens. En tant que petit SUV urbain conçu pour les jeunes groupes de consommateurs, les dirigeants de Nissan, il est clair que seule une force forte de produits et des prix abordables, ne suffit pas pour les jeunes à payer. À cette fin, Nissan commence avec le concept de style de vie et la consommation « hors frais du jeune », sur mesure une série d'initiatives de marketing novatrices et diversifiées avec les jeunes qui espèrent vraiment « jouer » à la pièce. Nissan a Fraîchement un coup après l'autre dans la commercialisation précédente: non répertorié, la publicité télévisée a une grande surface exposée, le jeu de renommée mondiale « Final Fantasy XIII » ainsi que la variété populaire nationale IP « défi ultime » a été implanté. Promouvoir l'image de leurs produits a été décrit comme la première étape.
Peut-être est la raison de choisir Nissan « peuple » plutôt que « voiture », comme le protagoniste d'une conférence publique.
Les segments de marché dans le marasme? Jin-off est de « jeux de jeux »
Au cours des six derniers mois, Nissan ralentissement dans l'environnement du marché automobile, a terminé les 477,917 ventes, a réalisé une surprise de 6,1 pour cent de la croissance du marché; La seconde moitié de 2017 vient de commencer, la saison des ventes de voitures traditionnelle est sur le point de venir, la tête Nissan fait référence à l'objectif de l'année 1.080.000. Plus important encore, Nissan propose un nouveau plan quinquennal mois dernier pour contester les marques joint-venture cible sièges top3. Cette fois-ci d'introduire un nouveau petit SUV Jin au large, il est le premier dans les cinq prochaines années Lazi jeu d'échecs, naturellement l'espoir Nissan élevé.
Fraîchement portent non seulement la mission Nissan pour développer petit marché des SUV, est le principal point de la deuxième moitié de la croissance des ventes de l'entreprise. Dongfeng Nissan Passenger Vehicle Company, directeur général adjoint Wang Jinning dit: « Avec dédain pour le même niveau d'innovation et la force du produit, un large éventail d'initiatives de marketing, de nouvelles TIRS frais au large du petit marché des SUV deviendront des agents de changement pour créer, écraser la structure existante, petit SUV une nouvelle référence. »
Jin-off pour atteindre cet objectif?
Comme la conférence de presse de Nissan, cette pleine puissance pour la voiture elle-même, sans trop ont été encrés beaucoup frères gourde. Aujourd'hui, nous ne pouvons dire que les ventes et le marketing.
Permettez-moi de parler de marketing. Cette année, Nissan SUV dans le domaine de l'action fréquemment. En Avril, la nouveauté lifting Chun sur le marché, les ventes ont été brisées millions, six mois pour atteindre les 16,616 ventes en un mois, a augmenté de manière significative, en mai lifting QASHQAI sur le marché, les ventes du mois à plus de 14.000 véhicules. Avoir deux SUV lifting au succès de la croissance des ventes au cours de la première moitié de la contribution est pas petite. Les ventes de la famille Nissan SUV pour réaliser une percée, et Dongfeng Nissan « YOUNG NISSAN » stratégie de rajeunissement de la marque sont inséparables.
Jin REDUCTIONS un nouveau petit SUV, en ciblant les 90 de nos jours. Cette génération a grandi après 90 jeunes, leur quête de l'individuation, la poursuite de l'esprit libre.
Pour ces jeunes, Dongfeng Nissan passagers au moment du roi déjà encore ouvert inscrit sur la voiture toute la publicité, améliorer la chaleur de la marque du véhicule. Récemment diffusé de « défi ultime » au troisième trimestre, Jin est devenu la voiture de tourisme officiel, dans ce spectacle de réalité étals, hors frais d'entre eux tout au long du processus, l'exposition de manière significative.
De plus, Nissan a également 90 « frais au large de la jeunesse », et jeu d'animation IP « Final Fantasy XIII » pour lancer une suite à thème en édition limitée. Et l'introduction d'incitations automobiles destinées aux jeunes consommateurs, réduire le seuil de la voiture.
Qui ont l'air frais du marché. Tout au long de la modification de la structure de la consommation automobile nationale au cours des dernières années, le petit marché des SUV est devenu un important champ de bataille des constructeurs automobiles, tandis que les petites coentreprise SUV pour diverses raisons, en donnant toujours la configuration du produit varie, certains prix des produits ont l'impression gonflé. Le visage de la situation du marché, les nouveaux TIRS épaule frais au large de la mission importante de créer le changement.
Jin passagers au prix de 9,98 à 13.480.000. Sur la surface, hors frais de sa propre marque dans plusieurs modèles hot-vente: Haval H6, Trumpchi GS4, plus Bo, MG ZS dans la même gamme de prix.
Mais en fait, dans une coentreprise dans laquelle le marché des passagers de force petit SUV ou Honda XR-V, Chi Bin dominent, quelques années a eu un moment il y a des ailes chaudes et Limelight Bo Ang Kela a passé. Yen force de la valeur et la force du passager, et XR-V, Bin Chi peut rivaliser, mais le coût est un net avantage.
C'était exactement ce que les médias pense que la raison la plupart des segments de marché sièges passagers TOP3 Jin ont été verrouillés.
Ministre des ventes totales du marché de Dongfeng Nissan Passenger Vehicle Company Liuzong Xin a déclaré: « Pour une nouvelle fraîche au large, prévu dans le cas de la capacité de production qui peut être pris en charge cette année pour réaliser des ventes mensuelles plus d'un million. »
Après frais du marché, la famille SUV de Nissan depuis la formation du nouveau-off, QASHQAI, X-Trail, Loulan, tule de petite à pleine grandeur niveau de 10 millions à 60 millions de niveau, par l'entrée de la gamme complète SUV de luxe de produits , une coentreprise domestique marché SUV est le plus complet, le plus influent de la matrice produit SUV. Pendant deux années consécutives à travers des millions de Dongfeng Nissan, ce sera la Nissan vers une « TOP3 marque joint-venture » un élément clé.
