Récemment, le vice-président de Lenovo Group, l'ancien PDG de la ZUK marque conduire souvent sur le micro-blogging a annoncé que Lenovo tiendra une nouvelle conférence le 20 Mars, le lancement officiel du nouveau Lenovo S5, cela, cela a été perçu comme Lenovo marque mobile (Lenovo) de retour. En fait, dès le début de cette année, les dirigeants de Lenovo a déclaré dans une interview a été Lenovo confirmation de redémarrage de la marque. Le soi-disant savoir ceux-ci, savoir pourquoi. Pourquoi redémarrer la marque de téléphone mobile Lenovo Lenovo? Et les chances de la fin combien?
Ici, nous passons en revue brièvement le cas de base de l'entreprise de téléphonie mobile Lenovo l'année dernière. Selon le cabinet de statistiques classement des ventes mondiales téléphone intelligent 2017 publié par la recherche Counterpoint Research, les ventes de smartphones de Lenovo en 2017 a diminué de 2% par rapport à 2016 de 50,7 millions d'hommes sont tombés à 49,7 millions en 2017, le classement de premier 8 le monde la part de marché est seulement d'environ 2%, est le deuxième camp digne de ce nom.
Spécifiques au marché chinois de téléphonie mobile, selon la recherche entreprise GFK a publié 2017 Chine téléphone intelligent montre le rapport d'études de marché que l'année dernière l'association au fond du top 10 du marché du téléphone intelligent chinois, les expéditions de seulement 1.790.000 (Note: 2016 ventes à 3 millions d'euros), en baisse de près de 60% de part de 0%. Il convient de noter que l'avance, en raison de la GFK utilise un sell-out méthode statistique, qui est les statistiques finales livraisons aux mains des consommateurs, à l'exclusion déjà expédié, mais encore, la quantité de canal d'entrepôt, de sorte que ces données la quantité de données par rapport à d'autres méthodes statistiques utilisées par les institutions de recherche-vente pour être faible. En même temps, cabinet d'études de marché eMarketer a également publié un classement similaire.
Étant donné que les livraisons Lenovo sur le marché de la téléphonie mobile en Chine est négligeable, selon l'agence statistique du marché et des gains de Lenovo, le savoir de l'industrie que les entreprises de téléphonie mobile Lenovo dépend principalement sur les marchés étrangers, en particulier l'Inde, l'Amérique du Nord et de soutien du marché en Amérique latine, qui est la performance de Lenovo sur les marchés d'outre-mer clés mentionnés ci-dessus détermine le Lenovo mobile maintenant et dans l'avenir. Ainsi, l'association l'année dernière, comment sa performance du marché d'outre-mer?
Selon IDC, le marché des smartphones indien en 2017 les expéditions totales de 124 millions, dont 7,8 pour cent à la part de marché de Lenovo classé n ° 4, les ventes de 9,67 millions, en Amérique latine, selon Contrepoint statistiques, Lenovo l'année dernière le marché des smartphones occupent 11,6% des expéditions, des ventes de 17,1 millions, au deuxième rang, sur le marché nord-américain (principalement le marché des États-Unis), les statistiques actuelles pour l'ensemble de l'année dernière nous n'avons pas le marché du téléphone intelligent en Amérique du Nord à trouver, ne peut se référer à statistiques Strategy Analytics rapport du marché des Etats-Unis au troisième trimestre de l'année dernière à estimer, les statistiques montrent que le troisième trimestre de l'année dernière, Lenovo a représenté la part de marché du téléphone intelligent des livraisons a été de 5,2%, les ventes de 2,1 millions, soit une augmentation de près 1 fois, avant de retourner sur le marché uS 5 (étant claironné le bénéfice Lenovo), par lequel nous suivons les uS marché du téléphone intelligent livraisons de 178 millions (statistiques IDC) l'année dernière, la part de marché de Lenovo dans la moyenne annuelle des États-Unis 5% relative à l'informatique, ses livraisons dans le marché des smartphones en Amérique du Nord devrait être d'environ 800-900 dix mille (estimation optimiste).
Ce, Lenovo en Inde, en Amérique latine, Amérique du Nord, présentant les meilleurs résultats de son propre penser les marchés étrangers ventes l'an dernier d'environ 34 millions, essentiellement représenté environ 70 pour cent des ventes de smartphones ensemble de Lenovo. En d'autres termes, si l'association est encore une technologie orientée vers l'avenir sur les marchés d'outre-mer, la performance de ces trois marchés régionaux pour les entreprises de téléphonie mobile Lenovo sera une influence décisive. Mais aussi longtemps que nous observons une petite analyse, vous constaterez que l'apparence relativement bonne performance des trois grands marchés régionaux, Lenovo est heureux en fait vous inquiétez pas exist.
Regardez l'association avait été appelé son « béni » du marché des smartphones indien, sa part de marché en 2016 a été le deuxième à Samsung en deuxième place, mais seulement un an plus tard, avec le mil fabricants chinois de téléphones mobiles, OV une telle force, la part de marché de Lenovo a chuté à n ° 4, non seulement à venir de l'arrière, le millet au deuxième rang (20,9%) il y a 13,1 points de pourcentage près de 2,7 fois l'écart, et OPPO et classé dans les marchés suivants ont aussi une part par rapport à seulement 0,3 points de pourcentage d'avance. Avec ce mil excès de poids sur le marché indien, OV attention à ajuster légèrement la profondeur du marché et des incursions Huawei dans les expéditions de téléphones mobiles Lenovo ou les revenus seront sous une pression relativement plus l'an dernier sur le marché indien.
Regardez le marché du téléphone mobile nord-américain. Bien que l'association au bénéfice dernier trimestre rapport pour son retour aux 5 lettres avant le marché aux États-Unis, mais aussi longtemps que nous avons un peu d'observation révèle que l'écart entre sa part de marché et classé n ° 4 dans une autre société chinoise ZTE téléphone mobile même à 6,4 pour cent, bien que ce soit seulement un maigre classement, mais la résurgence de la part de marché des États-Unis (11,4%), Lenovo (5,2%) de 2,23 fois. Compte tenu de ZTE et Lenovo De même, pour un certain temps maintenant et à l'avenir dépend principalement sur les marchés d'outre-mer pour maintenir la survie et le développement de ses activités de téléphone intelligent, qui sur le marché des États-Unis pour soutenir la concurrence pour la résurgence est un endroit nécessaire, comment puis-je faire des amis facilement fabricant Lenovo facilement capturer des parts de marché.
Il convient de noter que le troisième trimestre de l'année dernière, la raison pour laquelle la croissance tendancielle Lenovo sur le marché américain, est étroitement liée à sa stratégie de prix agressive. Les transporteurs américains tels que T-Mobile en Septembre sera le prix initial de 750 $ Moto Z2 force vers le bas à 500 $, soit une baisse de jusqu'à 33%, ce qui est libéré de ses deux mois sur le marché américain. Même si un modèle phare Moto Z2 Jouer a également aidé les ventes de poussée d'une variété d'incitations.
Dans cette année, afin de maintenir les ventes sur le marché américain, l'offre de Lenovo augmente, par exemple, Lenovo plus tôt cette année, il a ouvert un soi-disant promotions Saint-Valentin aux Etats-Unis site officiel, les utilisateurs peuvent utiliser le prix d'achat de 350 $ de Moto Z2 Play, le taux d 'escompte de 150 $. En outre, tous Mods Moto sont en vente à 25% de réduction, et si vous achetez la Force Moto Z2, Lenovo a également libre d'envoyer un Mods Alexa (valeur de 150 $).
stratégie de prix agressive est d'apporter des pressions de revenus et de profits, les dernières nouvelles que le mobile Motorola (Motorola Mobility) Lenovo va licencier 50% au siège social de Chicago. Il semble également prouver la pression énorme des téléphones portables Lenovo sur le marché américain supportera d'un côté.
Enfin, regardez le marché latino-américain. Par rapport à la surface des marchés indiens et nord-américains, Lenovo est conduit évidemment (part de 11,6% à la deuxième place), et la plus forte croissance (son année sur les livraisons de l'année en hausse de 56%), Cependant, la dynamique de croissance sur le marché latino-américain, le dollar l'an dernier 100-199 modèles augmentent jusqu'à 12,9%, suivi par les 300-399 $ modèles, soit une augmentation de 6,6%, moins que le modèle 99 $ soit une hausse de 4,9% arrivé en troisième position. En revanche, plus de 400-499 $ et 500 $ modèles a considérablement diminué de 26,6% et 9,4%, ce qui signifie que la dynamique de croissance Lenovo l'an dernier sur le marché latino-américain de plusieurs machines bas de gamme, ce qui explique pourquoi Lenovo le bénéfice du dernier trimestre ne déclarent que mentionné dans la part de marché du Mexique et le Brésil appartient au marché latino-américain avec une croissance des ventes de double-double, mais il faut éviter la principale raison de revenus et de profits. De même, cette année avec les fabricants chinois de téléphones mobiles, en particulier la défaite et remplacer le mil le retour de Lenovo aux marchés latino-américains (comme le Brésil) en Inde, Lenovo pourrait continuer le leadership dans les variables du marché latino-américain a fortement augmenté.
Nous soutenons l'analyse ci-dessus pour l'entreprise de téléphonie mobile Lenovo outre-mer trois grands marchés régionaux peu d'inquiétude, en particulier ceux du volume du marché outre-mer est plus de deux tiers des expéditions par marque Moto maintien et au soutien, je crois que, grâce à l'association de l'industrie pourquoi restart Lenovo marques de téléphones mobiles (principalement Dieu a dû abandonner le marché du téléphone mobile chinois) auront leurs propres réponses. Et nous croyons que la raison pour laquelle Lenovo Lenovo redémarrer la marque de téléphone mobile, la raison fondamentale est que la concurrence se intensifie et l'évolution du marché, le dividende de la marque acquisition par Lenovo de la marque Moto dans ses principaux marchés régionaux d'outre-mer (reconnaissance Moto de la marque sur le marché) a été ou est sur le point de visage a atteint un sommet risque. La question est alors de redémarrer la marque Lenovo peut vraiment compenser les pertes causées par les dividendes Moto a atteint un sommet encore? En modèle particulier a été fixé par le marché du téléphone mobile chinois.
Affaires sens commun nous dit de construire une marque que de détruire une marque est beaucoup plus difficile. Mentionner marques de téléphones mobiles Lenovo, en plus des pressions concurrentielles originales du marché, l'association des fusions et acquisitions à la marque Moto de plus de confiance en est une raison importante pour sa décision finale de renoncer à la marque Lenovo. Donc, de ce point de vue, l'association est sans aucun combat, il a détruit la marque Lenovo.
Dans marques grand public du marché contemporain smartphones en Chine ont été choisis et définis sa position sur le marché et les utilisateurs, et ont les produits phares et le temps, la possibilité de reconstruire la marque Lenovo combien? Nécessité de rappeler à l'industrie que la raison pour laquelle nous sommes ici à la reconstruction plutôt que le redémarrage, redémarrez simplement parce qu'une forme simple, mais pour reconstruire (redémarrer aussi le but ultime) est un processus de longue haleine qui nécessite plus que les amis produits d'innovation et de la qualité sur le marché et aux utilisateurs de restaurer la confiance et la confiance dans la marque, la force actuelle de l'association, tout à partir de zéro (influence de la marque et la part de marché sont nuls), il est difficile d'être optimiste.
Lorsque le vice-président de Lenovo Group, l'ancien PDG de la ZUK marque conduire souvent sur le micro-blogging a annoncé que Lenovo tiendra une nouvelle conférence le 20 Mars, le lancement officiel du nouveau Lenovo S5, et ne pas oublier de rire du mil chemin, nous avons vraiment difficile de comprendre Lenovo la mentalité, le mépris ou l'envie, l'envie du téléphone mil se sont avérés être non seulement faire revivre, mais aussi un fort rebond de l'année dernière? Ou dédain pour ce millet rebond, que le mil peut penser pourquoi pas? Mais nous voulons dire Lenovo est également entreprise de téléphonie mobile talonné mil ont fortement diminué, et que vous voulez même le mil a changé son nom au sort des « autres », mais le mil n'a finalement pas renoncer à leur propre marque, mais insister sur ce point unique, cette association derrière le ridicule, il peut être plus d'une expression sans défense marque Lenovo pour la reconstruction.
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