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Vous pourriez penser qui a gouverné la recherche et le marché électronique, exploite la plus grande entreprise de publicité mondiale, créé Chrome, l'acquisition de Youtube, la vente de la maison Google, plus bat son plein la promotion de leur propre service de cloud computing, ce qui était suffisant pour Google occupé vers le haut.
Cependant, le mois dernier, encore une fois Google avec une prise de pouvoir vous dire, comme un groupe d'ingénieurs engagés dans la technologie enterrée à Mountain View, vraiment déterminé à briser sur le marché des smartphones.
De toute évidence, ce marché est assez mature. Depuis plusieurs années, de nombreux petits fabricants tentent de se frayer un nouveau sentier sur ce marché, mais la réalité est que, en plus de Samsung et Apple, très peu de gens peuvent faire beaucoup d'argent sur ce marché. Surtout pour les fabricants nationaux, « les revenus sont nombreux, mais la marge est très faible », il est devenu un fait défaut.
Cependant, d'Octobre 2016 Google a lancé le « pro-fils » conférence de matériel Pixel au début, cette technologie a toujours été de conquérir le monde des géants de la technologie, de retrousser ses manches et a ouvert un passage à la fin de la « route difficile ».
Ainsi, en Avril de cette année d'investir un billion de won LG écran OLED pour améliorer la productivité, lancé en Août augmentée plateforme de développement de la réalité Arcore, complète Septembre acquisition de l'entreprise de téléphonie mobile HTC, il est une question de cours.
Alors même que demain (heure des États-Unis le 4 Octobre) à Google cette année, le plus important d'une conférence, qui a conquis le monde de la société de technologie logicielle à domicile, lancera de la conception à l'usine, les mains sur complets téléphones intelligents de deuxième génération pixel2 et pixel2 XL.
En même temps, il y aura un nouveau type d'ordinateurs portables basés sur le système Pixelbook Chome OS, une version mini de la plate-forme VR Accueil Google Daydream avec un dispositif portable disponible. Et il y a 1 an, Google est encore pleine de sincérité « cinq pièces. »
Par conséquent, le mot sera dit, car à la fin est ce que nous allons tomber après la scission 2015 le secteur du matériel est tombé sur « Autres paris (société mère Alphabet créée en Août après la restructuration Google 2015, divisé en deux parties et le service on est Google, on est les autres paris) de Google, en commençant par haut-parleur intelligente démarrage de Google Home, un par un matériel de l'entreprise à nouveau, « pick » de retour?
De l'out à l'intérieur, assurez-vous de faire votre propre matériel et des logiciels
Si Google Accueil Google a démontré la capacité de faire du matériel (après les ventes américaines de l'Amazone Echo), puis formé avant le Nexus 2015 série, Chromebooks (plat), Chromecast (bâton TV) et Google OnHub (routeur) est Google a fait ses preuves à faire l'expérience matérielle.
Bien que ces matériels construits par des équipes différentes, mais toutes les équipes affiliées à la division produits et technologies de pointe de Google PATA.
De plus, ces produits ont en fait un objectif commun: sa naissance est de ne pas gagner le marché, mais pour les certificats de développeur et de l'utilisateur - « Regardez, aussi longtemps que la course sur le bon matériel, vous devriez être en mesure de connaître notre logiciel quelle est la qualité ".
Par conséquent, ils sont marqués « produit limité » diffusé dans une petite zone, il est difficile de diriger le niveau du marché de la « foule » et de l'innovation.
Cependant, depuis le lancement du démarrage de Google Home, Google semble avoir été touché quelque chose. Dans un sens, est entré en 2016, cette société de technologie de renommée mondiale a finalement déterminé le sort dans leurs propres mains pour résoudre:
Il faut faire le matériel, mais aussi de l'out à l'intérieur, de tendre à dur, ils doivent faire leurs propres mains.
C'est comme Google directeur matériel Rick Osterloh 2016 Nian 10 Yue 4 sur le podium, tout en montrant que les mains Département Pixel, tout en répétant le même contenu à l'auditoire souligné:
Les projets font notre propre gestion des stocks, d'établir des partenariats avec les opérateurs, personnellement volet d'approvisionnement, tout en traiter les questions relatives aux distributeurs et chaîne d'approvisionnement. Nous fabriquons également même des accessoires de téléphonie mobile, y compris les lignes chargeur et connexion.
(Google département matériel tête Rick Osterloh)
Osterloh estime que le matériel est extrêmement difficile à faire et ne peut gagner de l'argent du travail manuel, mais Google reste une entreprise très importante. développement propre matériel de Google dans le bâtiment, en plus de vous donner une chance de transcender tous les partenaires Android. Plus important encore, cette affaire a donné à Google une chance de contrôler leur propre destin dans une période d'incertitude.
De l'avis de Google, l'ère du mobile et pas de passé, présent exposition est une sorte d'AI, AR et les téléphones mobiles et d'autres nouvelles technologies de fusion, l'interaction multidimensionnelle de la coexistence de la nouvelle situation. Le cabinet d'études de marché et des équipements GlobalData analystes de plate-forme Avi Greengart croient que dans ce cas, Google est plus d'espoir d'un contrôle entièrement par leur propre niveau élevé de matériel de popularité mettre tous leurs avantages techniques sont démontrées.
« Que ce soit Google assistant (assistant vocal) ou Tango (plate-forme AR) et Daydream (plate-forme VR), vous trouverez que le logiciel est aussi un bon toucher des canaux d'utilisateurs sont très étroits. »
« Rébellion » et « le siège » d'Amazon Samsung
En fait, depuis que Google a publié la première génération de pixels, presque tout le monde que Google cette série d'actions interprétées comme « benchmarking Apple » voulait concurrencer sur le marché du téléphone mobile haut de gamme avec ce dernier. En effet, en plus de la tarification Pixel presque en ligne devant l'iPhone, Apple ne fait Google reconnaît le matériel et le client est le plus important point de contact.
Cependant, en commun avec l'ère mobile par l'IA, nous avons négligé de laisser Google évidemment sentis menacé deux autres entreprises: Samsung et Amazon.
Oui, dans le passé au moyen de la puissance d'Android, Google sur le marché du téléphone mobile est devenu omniprésent. Mais la prémisse de cette réalisation ne peut être ignoré fait:
Google avec Android marché ouvert, sans le soutien d'autres fournisseurs de matériel. En particulier, Samsung Electronics, et rapidement occupé le marché pour Android offre une grande aide.
« Google a besoin de Samsung, il est également très comme le Samsung, mais comme une plate-forme pour ceux qui conduisent, il ne voulait pas compter entièrement sur Samsung. » Greengart pense.
Le célèbre Wired Business Media Samsung a comparé "un jeu dangereux." Google D'une part, les téléphones de la série Galaxy de Samsung sont devenus de loin les plus populaires produits Android et, d'autre part, vous pouvez vous sentir au cours des deux dernières années, Samsung tente de tirer progressivement avec Google:
- Mis au point un assistant vocal Bixby comme la principale base de configurer leur propre matériel, et Google positif adjoint en concurrence directe
- Samsung a créé son propre client e-mail, le navigateur et l'application SMS
- Samsung Gear VR VR casque occupe la position absolue dans le domaine de la VR mobile est également assez intelligent pour éviter VR plate-forme de Google Daydream, ce dernier, bien que pour de nombreux fabricants de téléphones mobiles ouverts Android, mais a juste besoin de coopérer avec les téléphones mobiles sur mesure de Samsung un Daydream support
- Samsung 2014 après l'acquisition de la plate-forme intelligente de la maison Smartthings, a commencé à construire leur propre maison écologique, maison intelligente et Nid de la marque Alphabet et d'autres produits de la maison intelligente basés sur Android lancé en concurrence directe.
- A partir de 2016, Samsung a commencé à essayer d'intégrer le système d'exploitation Tizen développé entièrement par eux-mêmes dans leurs propres multiples dispositifs portables, en essayant d'obtenir le contrôle débarrasser Andrews.
De toute évidence, en plus de magasin massif Play ne peut être copié application, l'action ci-dessus peut prouver que Samsung élimine presque complètement le Andrews.
En fait, Google ne prend pas la stratégie pas actif pour cette tendance. Après une croissance d'Android, Google sans cesse choisir d'établir des liens plus étroits avec HTC et LG, et ils créent un « Andrews machine intelligente » prototype de commun et le développement commun d'assistant vocal, en essayant de cultiver plus de concurrents Samsung.
Cependant, cette stratégie ne semble pas jouer un rôle --Google dernières années à essayer d'encourager l'utilisation du système Nexus et convaincre les autres fabricants de fabriquer plus de haute qualité, les téléphones Android purs et puissants, mais à la fin pour constater que tout le monde aime à acheter Galaxies.
Et c'est juste de l'intérieur de la tendance de l'effondrement de Andrews », comme mentionné plus haut, l'ère AI, et certains se répandent les choses affaibliront Android. Par exemple, comme ce exist Alexa plateforme de développement de la voix, il a été salué comme Bloomberg, « est une menace pour la survie de Google. »
Avec plus stratégique mise en page avancée, en particulier avec la stratégie open source Android similaire à Amazon Alexa a construit sur dix mille types de compétences à l'écosystème d'accès, la formation d'un énorme potentiel pour l'entrée du système. Non seulement cela, il a également donné Alexa fait une belle coquille --echo.
Pensez à la journée, vous pouvez « commande Alexa » directement pour vérifier Google Maps ou autre application de cartographie, vous pouvez également écouter des chansons de Spotify directement par Alexa, l'isolement de l'écologie ...... Google Play ces exigences peuvent seulement vous obliger à acheter un écho ou Echo Voir seront réalisés. Pour Google, cela pourrait signifier quoi que ce soit?
Vous ne serez plus utiliser quelque chose Google lentement, et peu à peu oublier, même vous n'êtes pas au courant.
Le « public oublié » est souvent a commencé le déclin d'une entreprise. Cela expliquerait pourquoi il y a quelques jours sous sans avertissement, Google « unplug » interface de service YouTube d'Amazon Echo Show.
Ainsi, ce n'est pas le matériel de danger. Et ce danger, Google a vu a vu Ali domestique que de plus en plus conscients du fait que le géant est dans l'ère de l'IA, l'importance de faire leur propre matériel.
Regardez d'Apple dans la dernière décennie, la société de concept d ' « intégration verticale » à l'extrême. En plus de la conception et l'assemblage de téléphones mobiles, CPU et GPU et d'autres composants et centres de données critiques à utiliser leurs propres, iTunes et la plate-forme App Store, des services par les propres contrôles d'Apple.
Fast Company estime que sa propre recherche et le développement de la puce intégrée après une A11 bionique, le dernier téléphone d'Apple est devenu téléphone intelligent le plus puissant du marché. En d'autres termes, la convergence progressive des autres fabricants dans les indicateurs de performance, de sorte que « un bon téléphone » défini progressivement populaire, encore une fois Apple a sauté à une ligne de niveau complètement différent. Encore une fois, cela peut aussi expliquer pourquoi le programme AR d'Apple peut fonctionner une bonne raison de l'être au téléphone.
Plus important encore, l'IA progressivement trouvé plus scénario d'atterrissage, une nouvelle étape de la technologie et entrer progressivement le marché, le pouvoir de contrôler le matériel devient de plus en plus importante. C'est comme quand GM a lancé sa propre première production de masse de voitures driverless le mois dernier, la personne en charge des nouveaux défis qu'ils rencontrent une certaine compréhension tels Réparateur:
« Voitures De milliers de composants, lui-même est un produit très complexe, mais il a ajouté tellement de nouvelles technologies, vous trouverez la batterie de la voiture ainsi qu'une variété de composants, le module de capteur et les nouvelles technologies doivent réexécuter, tout pas la même chose. cela nous oblige à faire plus très précis et les travaux de montage complexe ».
Et après le lancement du logiciel et du matériel entièrement par lui seul haut-parleur intégré intelligente Ali « Assistant Lynx », a également son laboratoire d'intelligence artificielle de l'état de la machine peut avait une vue similaire:
« Ce n'est pas seulement écologique et entrée, mais nous voulons savoir au cours de faire les développeurs de matériel ont vraiment besoin AI pour fournir ce que les consommateurs ont vraiment besoin ce AI à condition que vous ne faites pas une personne pour commencer, vous ne savez jamais ce que le marché Quel genre de produits AI ".
Même Google, « faire du matériel » il y a des risques imprévus
Bien sûr, « Je suis heureux d'annoncer une société de matériel » et « peut devenir une société de matériel succès » sont deux choses très différentes.
Il est comme HTC ces dernières années, les hauts et les bas du destin, comme « dure » depuis 10 ans téléphone cellulaire, mais à cause de certains facteurs pour le canal de l'opérateur prise de décision et les plans de commercialisation pauvres et chute rapide exclusive.
En effet, Pixel est un téléphone, mais aussi une technologie laisser poudre Google hâte de travailler. Mais pour l'instant, il n'a pas de signes qui balaye la planète.
En fait, après confiance lancé l'année dernière avec Pixel comme le noyau de « cinq pièces », directeur du matériel Rick Osterloh a dit que la déclaration d'un tel dans une interview:
Je me réjouis de participation des consommateurs de nouveau téléphone intelligent Pixel de Google peut atteindre un degré élevé de iPhone7.
Mais au bout de trois mois dans le passé, les ventes de pixels ont été divulgués aux États-Unis, les médias locaux aujourd'hui: au quatrième trimestre 2016, le volume des ventes Pixel est en fait inférieur à 560000. Le pixel de contraste, Apple a vendu au même trimestre de 78 millions de téléphone mobile vraiment donné quelques leçons Pixel.
Jusqu'à présent, Google a également publié des ventes jamais exactes, mais selon certains analystes téléchargements dans de Google Play « Pixel Launcher » (Pixel Pixel XL et deux téléphones mobiles pour télécharger Launcher Pixel uniquement), Pixel a estimé les ventes pourraient seulement il y a plus de 1 million, d'autres analystes sont venus aussi « les ventes devraient se situer entre 300-5000000 » cette conclusion.
Mais quels que soient les chiffres, Greengart croient que le pixel courant de performance gagner certainement pas un pied sur le marché de la téléphonie mobile haut de gamme:
En Chine, il peut tout simplement ne pouvait pas gérer les enfants. Je ne vois pas Huawei, le millet ou Oppo est en raison de l'émergence d'inquiétude à propos de Pixel, mais Apple et Samsung ne réagissais pas.
Le Verge En analysant les causes des ventes de pixels pré-refroidissement, a mis en évidence la mauvaise relation entre Google et les opérateurs. Dans les transporteurs américains, Verizon seule entreprise qui prend en charge Google, et que Google est le plus gros problème rencontré dans la pose des canaux de vente.
Notez que, sur le marché du téléphone intelligent américain, saisir le droit de parler n'est pas un fabricants de téléphones mobiles, mais les quatre principaux opérateurs de télécommunications, sinon leur soutien, puis dans tous les cas, ne peut réussir sur le marché américain. En fait, c'est pourquoi Huawei et autre téléphone mobile national a été en mesure d'obtenir à travers les raisons importantes pour le marché américain.
En plus de cette raison, certains analystes estiment que Google fait face à un autre problème est la gestion de l'offre. Comme souvent en rupture de stock, tandis que les utilisateurs d'Internet se plaignent souvent de l'Internet ne peuvent tout simplement pas obtenir un pixel, de sorte que Google ne peut pas être converti en demande réelle du marché pour les ventes réelles.
Mais dans tous les cas, Google a dû essayer, et a tout pari sur leur estime de soi de faire un tel matériel. L'histoire nous dit que le meilleur produit doit provenir de « logiciels et du matériel avec les deux mains » de la société, afin d'optimiser et d'améliorer le parti d'optimiser et d'améliorer le travail de l'autre.
Wired pense, que nous entrons dans une autre phase de la technologie, avec les téléphones intelligents progressivement haut-parleurs intelligents, les ampoules intelligentes et Place aux voitures driverless, n'a pas d'espace peut accueillir un fonctionnement peu efficace et du logiciel, et le gagnant doit être celles qui sont axées sur « comment tout faire » dans l'entreprise: le matériel, les logiciels, le marketing et tout.
Apple eux-mêmes « clou » dans le téléphone, puis est devenu sociétés les plus riches du monde, et la prochaine occasion, la route est précipité.
Est-ce bien ou mal, intelligent ou stupide, de toute façon, Google est maintenant l'un de l'entreprise de matériel standard.
