2017 Guangzhou Auto Show à la partie 2017 l'équilibre du marché automobile de la Chine est déjà numéroté. Il s'agit de la dernière année, plus rapide que le passage du temps est le bouleversement traditionnel de l'industrie automobile. Il a également été au cours de cette année spéciale, la propagation du mouvement dans une tendance soudaine est encore loin de la réalité, la naissance de leur nouvelle ère.
Tant l'industrie automobile et la propagation des changements mobiles. Ainsi, sous l'arrière-plan de la communication de la marque de grands changements dans la façon dont l'industrie automobile traditionnelle a changé, comment cela va changer? En vertu de la nouvelle tendance, et la façon de traiter avec les médias? Un grand changement dans les médias, et comment les exigences des constructeurs automobiles sont satisfaits?
Nécessité de réagir au changement de la situation était « Écritures ». 18 novembre matin, parrainé par les titres automobiles de mise en uvre App de la « China Automotive 2025 » et « Tendance et le chemin: une nouvelle ère de propagation mobile du changement de la situation et de répondre au Forum » a eu lieu avec succès à l'hôtel Westin Guangzhou.
À « redéfinir la diffusion d'une nouvelle confusion marketing automobile et percée? » Le thème du sous-forum, les gros titres de l'automobile exécutif directeur général et rédacteur en chef Yang Xiaolin, vice-président de Geely Automobile Group, vice-directeur général des ventes Yang Xueliang, Changan Automobile relations publiques de la marque Yang Dayong, voiture passager entreprise SAIC Roewe directeur du marketing de la marque Xiao Jin, pensent et parlent de politiques pour faire face à la propagation du changement des médias.
Innover, adapter et défis
Le visage de grands changements dans les communications des médias, diffusion mobile dans une nouvelle ère, Xiao Jin a dit, et maintenant nous parlons cercle, parler de la façon de saisir la fragmentation des consommateurs de temps, de vastes quantités d'informations à l'intérieur de l'entreprise veut être en mesure de se propager le contenu de regarder les gens, juste comme un cauchemar répandu pour les gens qui le font.
SAIC passagers marketing de la marque Vehicle Company Roewe Xiao Jin directeur
Bien que l'ère des nouveaux médias de marketing à l'entreprise a mis en avant des exigences plus élevées, mais cette année, pour le bon fonctionnement des voitures particulières SAIC Roewe i6, une nouvelle fois si la voiture de Roewe devenir le centre du deuxième alinéa des médias Internet et l'attention des consommateurs, passagers SAIC voiture a apparemment trouvé une communication marketing « Cheats uniques ».
« Nous les problèmes miniers sont les plus préoccupés par le niveau de l'utilisateur du produit, en plus d'un grand espace, une bonne forme, il y a un point très important est que la consommation de carburant est plus faible. » Au cours du forum, la diffusion part Xiao Rong Wei Jin i6 de cas quand il vient. Après identifier l'écart de points, les voitures particulières SAIC avec des caractéristiques de faible consommation de carburant du i6 Roewe, pour le Livre Guinness des records comme la propagation unique de points chauds.
Dans la diffusion de l'environnement plus complexe et difficile, Xiao Jin a dit la nouvelle ère des médias devrait être du point de vue de l'utilisateur, d'identifier leurs points de douleur. Pour faire savoir aux consommateurs que les entreprises traitent leurs points de douleur, de sorte que les consommateurs ont un sens plus intime, plus pratique, à l'ère de l'Internet mobile, l'utilisation du temps fragmenté, l'utilisation du jeu de basse fréquence à haute fréquence, continuent de transformation et d'innovation. Résumer, il est de continuer d'innover et d'adapter en permanence aux défis.
La communication est un processus de point d'appui à la recherche
Pour saisir les points de la douleur à la consommation, Yang Dayong présente un autre point de vue. Il est d'avis que la dernière voiture d'un homme, mais en fait, il a fait cette décision pourrait être une décision familiale, donc tout le monde a une contribution au processus d'achat. Par conséquent, les entreprises sont confrontées de cette famille de points de la douleur, les points de douleur Suivre cette difficile.
Directeur général de Changan Automobile relations publiques de la marque Yang Dayong
À l'heure actuelle, l'industrie automobile a déclenché la tendance intelligente, récemment le nouveau marché de voiture sera toujours la configuration intelligente, les fonctions Internet comme point de vente majeur pour les voitures neuves. Yang Dayong estime que l'émergence de véhicules intelligents, ce sont les entreprises aux consommateurs classer les différents points de la douleur, les points de douleur pour trouver les groupes concernés typiques, avec le concept de résolution de problèmes.
Pendant ce temps, Yang Dayong a demandé: « La curiosité est les points de douleur de tout le monde, d'intégrer une collection de ce point de douleur, il peut être à chaîne petite mais puissante d'effets. »
Après identification des points de douleur à la consommation et des solutions, Yang Dayong représente les médias est un canal important pour la communication d'entreprise et le client, les médias est comme un point d'appui, le point d'appui est le point clé de la mobilisation de l'entreprise des informations d'acceptation des consommateurs. Il estime donc que la propagation est de trouver un processus de point d'appui.
La clé est l'exécution des relations publiques
Cependant, à l'ère de la communication mobile, les professionnels des médias et augmenter le nombre de multiples. Et au moyen de téléphones intelligents et l'Internet, les limites des médias de masse est devenue de plus en plus floue. éditeur de voitures Wu gros titres Weiqiang dans la « nouvelle ère de changement de diffusion mobile dans la situation et la réponse, » le discours devant les médias comme oasis dans le désert, dans la nouvelle ère des médias, comme un vaste océan.
Groupe Geely Automobile Vice Président, Directeur général des ventes Yang Xueliang
Pour cette transition, Yang Xueliang considéré comme ayant des entreprises énergétiques limitées à saisir les ressources de haute qualité dans tous les médias sont, à se concentrer, ne peuvent rien faire. Les relations publiques, les opérateurs du marché des communications de marque jouent un rôle de plus en plus, il peut jouer un rôle de premier plan dans la nature.
En plus des changements dans l'industrie des médias, les consommateurs plus jeunes étaient déjà le consensus de l'entreprise. Comme le réseau autochtone, après 90, 00 après progressivement les principaux groupes de consommateurs, leurs attitudes de la vie, les modes de vie et la consommation de la communication avec d'autres groupes d'âge très différent.
Pour les consommateurs et changer le mode de transmission, Yang Xueliang a proposé de faire PR est le contenu, l'expérience, la réputation, à cheval sur les quatre principes. Là où le bouche à oreille est la plus part importante, à l'ère de l'explosion de l'information, les médias sont en concurrence pour le temps et l'attention devenue la clé de la propagation, mais les médias Yang Xueliang devraient être considérés plus comme un utilisateur dans les activités de diffusion. Bo à l'exemple, une évaluation interne par les médias, non seulement peut apporter des améliorations au produit, à la diffusion et les marques peuvent faire plus raffiné.
L'ère de la communication mobile des médias, les formes de communication et la créativité sont sans fin, Yang Xueliang estime que la création facile, mais la clé est dans l'exécution des relations publiques. L'exécution la plus efficace et créatif, est la tâche la plus importante de personnes de relations publiques. PR est l'exécution, l'exécution est répandue, beaucoup de créativité, une bonne est pas facile.
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