Cet article transféré de l'observateur de l'industrie de la technologie de pointe: échelle de zinc, l'attention de bienvenue
1.UT Nigo actuel directeur artistique appelé « UT ne vend pas T-shirts, mais culturelle.
booster IP 2. UT UNIQLO chaud inséparable de grands jeux, animation et ainsi de suite.3. Afin d'assurer la qualité des produits, retour à la principale industrie du vêtement et le produit lui-même est également critique.
Récemment, par Capcom "Street Fighter 5 AE" du mois d'ouverture de la possibilité de CPT2019 de saison pour rejoindre le Japon UNIQLO Capcom (CAPCOM) a lancé une UT UNIQLO x joint UT série Street Fighter. Street Fighter thème de ces T-shirts le 15 Avril simultanément cotées au Japon et en Chine, au prix de 1500 yens, le prix intérieur 99 yuans.
La série a un total de 12 sortes de styles de T-shirts imprimés, peints de cinq générations du rôle du thème de la peinture originale, à la deuxième génération des portraits de style pixel classique, ainsi que les performances du système thème se déplace, plus gamme d'options. Alors que les nouvelles séries vont jouer le rôle classique des illustrations et des actions familières se déplace est également injecté dans un seul produit, de sorte que les fans de l'irrésistible jeu, une fois la liste, ils pillaient la vente d'un vide.
IP LinkAge désireux de UNIQLO UT souvent, l'animation et la coopération IP jeu, absorbant constamment la qualité des produits en poudre en même temps a également commencé à décliner. Pour les marques de mode rapide, est le retour du produit lui-même semble être le moyen de gagner.
1 / fréquence Traditional IP UT Uniqlo
UT lien et les jeux, la bande dessinée est pas la première fois.
Depuis 2006, chaque printemps Uniqlo lancera un grand jeux vague, UT thème d'animation. est le 29 Mars l'argent à partir de cette année sur la ligne jusqu'au T-shirt commémoratif 40e anniversaire, ainsi que 15 Avril anniversaire des T-shirts thème « Monster Hunter », ainsi que thème « Street Fighter » T-shirts, jeu de Nintendo IP « Super Mario « et » avion de chasse « dans l'UT sont également en vente colonne Avril. nom complet T-shirt UNIQLO UT 2003, UNIQLO à "laisser la plus grande liberté T-shirt, fun" concept, introduit le "projet T-shirt UNIQLO".
article de test UT a été utilisé pour explorer la stratégie à faible coût, mais plus tard en raison d'un large éventail de la coopération transfrontalière, devenue un symbole culturel de la marque de vêtements.
UT est actuellement directeur artistique de Nigo appelé « UT ne vend pas T-shirts, mais culturelle. » La route à l'entrée culturelle UNIQLO Il est de transfrontalier.
En gros marques de mode rapide, Uniqlo a d'abord tenté l'animation et la culture pop, jeux, films IP pour la coopération transfrontalière, de la "World of Warcraft", "Dragon Ball", "One Piece", Bonjour Kitty Disney, T-shirt de couleur unie UNIQLO l'impression sur les couvertures une grande variété d'images IP, de sorte que UT est devenu la couverture de tous les ateliers IP âges.
Uniqlo et "Weekly Shonen Jump" UT joint
UT en coopération transfrontalière par rapport à d'autres types de culture, animation, jeux, UT devenir jeunes berserk produits clés. Japon Nintendo, Jump, CAPCOM, KONAMI, etc., Walt Disney, Blizzard Entertainment, de la tête des jeux, liens IP animation avec UT plusieurs fois l'entreprise, ce qui déclenche des éclats de frénésie d'achat.
Dernier Avril, dans le « Weekly Shonen Jump » (ci-après dénommé saut) publié dans le 50 e anniversaire question de l'occasion, le magazine Japonais joint UNIQLO « Weekly Shonen Jump » a lancé 22 classique comprend « One Piece », « Naruto », y compris animation paragraphe 57 T-shirt commune, une fois lancé, certains modèles sont vendus en un instant Lynx boutique officielle phare, la boutique ligne suivante a connu aussi un boom queue pour acheter.
2 / UT uniqlo Pourquoi peut continuer à frapper?
Dans une certaine mesure, chaud UT UNIQLO IP inséparable de grands jeux, des animations et d'autres aides.
Les dérivés de la propriété intellectuelle comme moyens les plus importants de liquidité du marché de divertissement la taille du marché est souvent beaucoup plus grande que la taille globale du marché du contenu IP. Tels que le Japon et les États-Unis un certain nombre de films et d'animation la télévision travaille ses dérivés ont tendance à gagner plus de 50% du chiffre d'affaires total.
Selon les 2018 Global Top 150 licenciés étude montre que sous licence Disney marchandises pour 53 milliards $ dans les ventes au détail classé au premier rang, la Walt Disney Company a été au cours de la dernière décennie avec une liste énorme de contenu IP classé l'avant-garde.
Aux États-Unis, le Japon et d'autres pays dérivés IP est déjà une industrie mature, bien que ses débuts, mais a un grand potentiel en Chine.
Les statistiques montrent que le marché des dérivés d'animation nationaux est IP 45 milliards de yuans, encore moins de 9 milliards $. Pendant ce temps, le deuxième élément d'utilisateurs nationaux déjà plus de 300 millions de personnes.
Par rapport au Japon et aux États-Unis et d'autres puissances de l'animation, le marché des produits d'animation de la Chine, bien qu'il y ait un grand écart, mais l'avantage du dividende démographique, la taille du marché des produits d'animation intérieure continuera de croître.
produits périphériques IP
Cependant, UT Uniqlo comme IP et périphérique entourant les jeux traditionnels, l'animation et donc il y a des différences. Fait référence à l'utilisation de produits périphériques d'animation traditionnelle, des bandes dessinées, des jeux et d'autres uvres, l'homme ou des formes animales, des droits de propriété intellectuelle généralement dédiés place accordée aux entreprises liées à la production de biens produits par le produit fabriqué après l'autorisation, le trafic est « IP » valeur, généralement ne pénètrent pas dans les sociétés de production derrière les produits de la valeur de la marque environnante.
En même temps, prévoir le côté droit d'auteur du contenu d'image IP, ce qui rend ses fabricants de produits périphériques va payer un certain pourcentage de « droits d'auteur ». Et le genre de produits périphériques très riches, y compris les jouets, la papeterie, la nourriture, les vêtements, les appareils et toutes sortes de nécessités quotidiennes.
Mais la série UT Uniqlo est principalement emprunté jeux liés, d'animation et d'autres IP à la conception de vêtements et de vente, ainsi qu'une combinaison de sa propre identité de la marque Uniqlo, et la valeur de leurs produits est UNIQLO et côté droit d'auteur IP en commun.
En même temps, un prix UT Uniqlo est généralement 79--99 yuans, pour les jeux, les fans d'animation, le prix est très sympathique, et certains jeux et la main pour faire de l'animation autour du prix n'est pas faible. Les dépenses un prix plus bas peut acheter authentique autour, pour les consommateurs, les sentiments dirigés à l'achat de marchandises dans la qualité des produits, mais aussi ont une protection de la marque.
Ainsi, alors que la clé UT Uniqlo à succès réside dans son utilisation des ressources IP puissants flux de conversion, tout en passant par IP « IP entourant » a une marque aval Uniqlo, le lien entre la marque avec succès des sentiments de fans se transforment en pratique la productivité.
3 / lien IP devrait finalement revenir à la principale industrie du vêtement
Zara et "Friends" co-brandées T-shirts
Parmi les nombreuses marques de mode rapide, Uniqlo est pas le seul avec la coopération de liaison de la marque IP. Zara a également lancé le « Friends », « cry baby » et d'autres émissions de télévision et Disney modèles de la série conjointe. H & M a également lancé Simpson, Garfield et modèles communs de coopération avec le lancement de designers grands noms.
Bien que UNIQLO et Zara, H & M ensemble connu sous le nom Big Three fast fashion, mais Uniqlo et avec deux autres marques il y a des différences dans le produit. Tels que Zara 50.000 modèles par an pour le lancement de nouveaux vêtements, tandis que les vêtements Uniqlo a présenté chaque année seulement 1000 modèles, à la différence des styles qui changent rapidement, UNIQLO 80% des modèles de base. Bien que plus petit que le nombre de types de modèles sur les deux autres, mais UNIQLO étonnante vente mono-produit, les modèles d'explosion des ventes peut atteindre les cent millions.
Alors que certains consommateurs sont prêts à payer des sentiments, mais chaque fois que UNIQLO a lancé UT modèles communs, conduira à beaucoup de jeux, certains fans, Tucao.
Uniqlo UT pour la conception Raccourcir, UT chaque jeu, anime la série, a été utilisé presque toutes extraites directement de la bibliothèque officielle de photos, donc la plupart du motif UT copie directement le jeu, des uvres d'animation d'origine, ce qui impression sur T-shirts pour la force conjointe et commune comme imprimé vers le haut, mais aussi très simple dans le style et la couleur, le manque de créativité.
De plus, ces dernières années, le travail et les coûts des matières premières continuent d'augmenter, avec des ventes à grande échelle et dominent le marché UNIQLO, dans l'introduction rapide des produits pour améliorer les ventes, sans tenir compte de la garantie de la qualité des produits. En particulier, la qualité de l'UT plein UNIQLO critiqué pour les consommateurs, à travers le tissu mince, impression floue, déformation de lavage fondu et d'innombrables autres problèmes, la baisse de qualité de l'UT a commencé beaucoup UNIQLO les consommateurs ne veulent pas acheter.
Il est intéressant de noter, notoriété de la marque à la clientèle et la marque de mode rapide basée sur la connaissance des consommateurs, en plus d'emprunter le modèle de liaison IP dans l'image de marque pour attirer l'attention du public, mais aussi faire attention à maintenir la cohérence de la personnalité de la marque, afin d'éviter de déconcerter les consommateurs reconnaissent marque connue et les valeurs fondamentales. Tout en assurant la qualité des produits, le retour à la principale industrie du vêtement et le produit lui-même est également critique.
