Source: Economic Times - China Economic Net Guo Yue
Après 14 ans de travail acharné, Lexus usher dans « un million de » moment historique, à la fois étape Lexus sur le marché chinois, mais aussi deviendra un nouveau point de départ.
Il est intéressant de noter que Lexus comptent actuellement principalement sur la vente de produits dans l'ES, et le marché de la Chine du Sud ont représenté la moitié près de ses ventes, phénomène des « sujets partiels » est plus évidente. ABB par rapport à un autre marché automobile haut de gamme, la tête de la mise en équilibre de l'entreprise, Lexus en termes de produit et la marque a encore place à l'amélioration.
11 juin livré à l'utilisateur comme LS 500h, Lexus achèvement formel des premiers d'un million de véhicules livrés sur le marché chinois. Lexus Chine Otake vice-président exécutif Ren a déclaré: « Depuis son entrée sur le marché chinois, Lexus se concentrent toujours sur la santé et le développement durable. Par rapport aux ventes, Lexus a vendu plus d'attention à la qualité. »
Lexus première en Chine d'un million de véhicules livrés sur le site Guoyue Elle
Cette année, la baisse du marché de l'automobile continue à se développer l'environnement, les ventes Lexus en Chine en Avril ont atteint 21,839, les ventes mensuelles pour la première fois dépassé 20 millions marque, et au-delà du marché américain au cours de la même période, son chiffre d'affaires Janvier-mai est proche 76000, soit une augmentation de 27%, et sur le marché chinois a atteint une livraison totale d'un million de voitures.
Le nouveau modèle phare Lexus LS et LC double Guoyue Elle
Du point de vue du produit, à l'heure actuelle, Lexus introduit sur le marché chinois 18 modèles de 11 modèles de la série, le nouveau modèle phare a une double cotée sur LS et LC, moyenne et grande berline haut de gamme luxe nouvelles ES, les nouveaux UX urbains SUV et d'autres nouveaux produits, ainsi que dans le nouveau grand SUV RX et RX l, les modèles d'affaires de luxe MPV LM devrait présenter, encore plus la mise en page Lexus dans tous les segments de marché de la plus riche.
Parmi eux, la nouvelle Lexus ES est sans aucun doute la famille la plus « brillante » étoile. Après le nouveau marché ES, les ventes augmentent rapidement. En Avril, les ventes ont atteint ES 10629, ce qui représente 48,67% des ventes totales du mois Lexus. Quotidien économique - Chine résultats économiques nettes aux journalistes lors d'une visite à Pékin Lexus magasin 4S, juste après 9h30 du matin le week-end, les clients des magasins Lexus 4S ont afflué pour voir la voiture, mais la grande majorité des consommateurs sont des modèles ES demande .
Lexus 4S consommateurs de magasin ont afflué à Guoyue Elle
Il est à noter que, par rapport au marché de l'automobile haut de gamme, la tête de l'entreprise - Audi, Mercedes-Benz, BMW et autres mise en page équilibrée, ES vente, mais reflète également la faiblesse des autres produits Lexus. Lexus n'a pas encore formé une matrice complète de produits, forte, ne peut compter que sur une vente unique de support produit, sera sans aucun doute sont également confrontés à un risque de marché potentiel. En même temps, l'absence de localisation, mais facilite également la perte de clients potentiels Lexus. Avec UX, par exemple, le journaliste a visité le savant, quelle que soit la configuration et la couleur, nous devons produire les commandes, et donc aussi mentionner le cycle de la voiture jusqu'à trois mois, de sorte que beaucoup de gens.
À cet égard, voitures de tourisme Information sur le marché Co-Secrétaire général Choi Dong-arbre accepte le quotidien économique - Chine interview journaliste économique net, a déclaré que « le retard dans la Lexus domestique, une de la taille de ses ventes ne répondent toujours pas aux exigences de localisation, et, deuxièmement, Toyota a toujours été style conservateur. mais avec le marché chinois pour la voiture en termes d'exigences environnementales, réglementaires et autres escalade, seule la plus grande localisation le plus tôt possible afin de répondre aux exigences pertinentes ".
De plus, les données montrent que de Janvier à Mai, le volume des ventes Lexus en Chine du Sud a atteint 360 millions, ce qui représente 47% des ventes totales du pays, nous pouvons voir, l'acceptation du marché de la Lexus existe également phénomène de « branches côté ».
La force de la performance inégale du produit, en fait, est son manque de puissance de la marque de la performance. En particulier, en tant que propriétaire d'une voiture de luxe propriété de luxe marque modèle phare Lexus LS est loin d'être au même niveau pour concurrencer les produits ABB. Choi Dong-arbre qui « l'avantage de la voiture japonaise est pas dans les produits haut de gamme. En outre, bien que les ventes de Lexus continuent d'augmenter, mais à un marché relativement stable, pas de nouvelles opportunités, la croissance des ventes est difficile de convertir pour améliorer la puissance de la marque. »
À cet égard, Lexus a également apporter des améliorations, de continuer à renforcer pour construire la marque. 2017, Lexus a dévoilé une nouvelle marque slogan « explorer sans col extraordinaire » et de la marque de voiture de luxe traditionnelle, plus émotionnel, plein d'expérience merveilleuse de la marque de style de vie de luxe pleine évolution pour répondre à la nouvelle génération de consommateurs chinois plus personnalisés, diversifiée la demande des consommateurs.
Shanghai et magasin 4S matériel complet de mise à niveau Guoyue Elle
Parmi eux, ce « véhicules Lexus 100 millions livrés » événements sont organisés - Shanghai et magasin 4S est l'un des résultats en termes de marque. Par rapport à la boutique traditionnelle 4S, la boutique en termes de design d'exposition, mise en page, ou encore dans le niveau de service du personnel, ont considérablement amélioré, fournissant aux utilisateurs des clients potentiels montrent la marque de nouvelles idées Lexus. Reporters en visite, ont également trouvé un 4S Lexus basé à Beijing magasin est mis à jour également.
Après 14 ans de travail acharné, Lexus a réalisé un million de performance des ventes, à la fois étape Lexus sur le marché chinois, mais aussi deviendra un nouveau point de départ. Lexus attendons avec impatience dans le « après un million de » temps pour avoir plus de bonnes performances. (Economic Daily - China Economic Net Reporter Guo Yue)
