2019 peut être considérée comme la première année de l'économie des célébrités Internet. Cette année, de nombreuses célébrités Internet ont créé divers "mythes", rafraîchissant notre compréhension des "célébrités Internet".
Mais à partir de 2020, cette vague de mythes se poursuit.
Li Jiaqi, Li Ziqi et d'autres célébrités ont souvent fait le tour du monde et ont retenu l'attention du public. La reconnaissance sociale des célébrités du réseau a également été encore améliorée. L'identité de l'ancre des vendeurs de Li Jiaqi a été largement reconnue.
L'influence des célébrités Internet a également récemment atteint le marché des actions A. En raison du concept de célébrités Internet, les sociétés cotées en bourse ont fixé des limites quotidiennes pour déclencher un effet de richesse. Par exemple, samedi (002291.SZ) 12 limites quotidiennes pour un demi-mois; Gravity Media ( 603598.SH) 11 limites quotidiennes en 13 jours; Sunrise East (603366.SH) 4 planches consécutives.
Et Jianghu a fait savoir qu'aucune fille ne pouvait sortir de la salle de diffusion en direct les mains vides, Li Jiaqi, a annoncé la société cotée Jinziham et a immédiatement fixé une limite le lendemain. Cette force ne devrait pas être trop effrayante. Par conséquent, Jinzi Ham a également reçu une lettre denquête de la part de la Bourse. Le soir du 7 janvier, la société cotée a divulgué la lettre de réponse.
Voyons ce qui se passe.
Un flux en direct apporte une limite quotidienne
Lors de la webdiffusion en direct, l'OMG de "Net Red" Li Jiaqi a capturé des milliers de filles. De nos jours, ce filet rouge appelé "rouge à lèvres à lèvres un frère", a vendu des saucisses.
Le 5 janvier, la société cotée Jinzi Ham (002515.SZ) a envoyé une publicité dans la salle de diffusion en direct de Li Jiaqi.
Dans la soirée, Li Jiaqi a promu le "Spicy Sausage", un produit de Jinzi Ham, devant "All Girls", vendant plus de 100000 sacs en 5 minutes. Les ventes totales ont dépassé 3 millions de yuans et le nombre total de téléspectateurs était de 16,77 millions.
Ce qui est encore plus étonnant, c'est qu'une émission en direct de 5 minutes annonçait la limite quotidienne de la société cotée directement le lendemain.
Une diffusion en direct de célébrités sur Internet a permis à Golden Ham d'augmenter de 548 millions de yuans la valeur de marché. Cet effet de diffusion en direct d'influence doit convaincre les gens.
Non seulement cela, l'élan haussier du jambon d'or d'aujourd'hui (7 janvier) se poursuit, à la clôture de l'après-midi, en hausse de 2,58%. On peut dire qu'en coopération avec l'ancre de célébrités en ligne Li Jiaqi pour vendre des saucisses, le jambon de Jinzi a augmenté de 12,77% en deux jours de bourse cette semaine, et la valeur de marché a grimpé de 700 millions de yuans.
Le jambon de Jinzi était à l'origine le jambon principal, les principaux produits incluent le jambon "doré", le jambon "Bama". Cependant, ces dernières années, les produits de viande de spécialité de l'entreprise se sont également développés rapidement, tels que les saucisses et la viande en sauce. Au premier semestre 2019, l'activité jambon de la société représentait 58% et les autres produits 27,55%.
Parce que les produits carnés caractéristiques du jambon de Jinzi ont les caractéristiques d'une consommation rapide, il n'est pas difficile de comprendre l'utilisation des ceintures rouges nettes.
Le 2 janvier 2020, Golden Ham a répondu aux investisseurs sur la plate-forme Interactive Easy que la société était impliquée dans le domaine de la diffusion en direct de célébrités en ligne depuis longtemps, et avait une coopération à long terme avec l'ancre Taobao Weiya et d'autres, et a continué d'élargir le champ de la coopération, et de nombreux autres ancrages également. Établi une relation de coopération à long terme.
Zhu Danpeng, analyste de l'industrie alimentaire chinoise, a déclaré que la diffusion en direct est désormais la méthode de communication la plus populaire pour la nouvelle génération et qu'elle a également pour fonction d'apporter des marchandises. Pour Golden Ham, la diffusion en direct est également une tentative et une innovation de Golden Ham dans la présentation de sa jeune marque. Cependant, en tant que société cotée en bourse, Golden Ham a mentionné à cette époque que le concept de diffusion sur le Web en direct était en effet soupçonné de répondre à une spéculation brûlante.
Recevez rapidement une lettre d'attention
Le soir du 3 janvier, la Bourse de Shenzhen a envoyé une lettre de réflexion à Jinzi Ham, demandant à Jinzi Ham d'expliquer le mode de coopération et le contenu de la coopération avec les ancres Taobao et d'autres ancres, et de fournir des documents de support pour la coopération pérenne avec les ancres, et de demander aux sociétés cotées d'expliquer Les dirigeants prévoient de réduire leurs avoirs dans un proche avenir.
Récemment, votre entreprise a répondu aux investisseurs sur la plate-forme Interactive Easy, disant que votre entreprise était impliquée depuis longtemps dans la diffusion en direct de célébrités en ligne et coopérait à long terme avec les ancres Taobao et avait établi une relation de coopération à long terme avec de nombreuses autres ancres. Notre ministère est préoccupé par cela, veuillez demander à votre entreprise de compléter ce qui suit:
1. Veuillez expliquer le mode de coopération et le contenu de la coopération entre votre entreprise et les ancres Taobao et autres ancres, et fournir à notre département les documents de preuve de sa coopération annuelle.
2. Veuillez expliquer l'impact de la coopération de votre entreprise avec l'ancre sur l'opération, et le but de la divulgation de ces informations par votre entreprise sur la plateforme interactive, combiné avec le plan de réduction de l'actionnariat de l'entreprise et les progrès divulgués par plus de 5% des actionnaires et administrateurs et superviseurs de l'entreprise, Indiquez s'il existe une situation où la plate-forme interactive est utilisée pour répondre activement aux points chauds, spéculer sur les cours des actions et coopérer à la réduction des avoirs.
3. Veuillez expliquer si les actionnaires de votre société détenant plus de 5% des actions et Dong Jian Gao ont un plan pour réduire l'actionnariat et le contenu du plan pour réduire l'actionnariat au cours des six prochains mois.
Le jambon d'or dit qu'il n'y a pas de battage médiatique et de réduction du prix des actions
À cet égard, Gold Ham a répondu à la lettre dinquiétude de la Bourse de Shenzhen le 7 janvier que le mode de coopération entre la société et les ancres concernées est principalement que les ancres concernées transportent des marchandises ou vendent du trafic vers les marques et produits de la société par le biais démissions en direct, de courtes vidéos, etc., et la société donne Certaines ancres ont certains frais de promotion et commissions de vente.
Fund Jun a résolu plusieurs points de la lettre de réponse.
1. Le mode de coopération et le contenu de la coopération entre l'entreprise et l'ancre concernéeLe mode de coopération entre l'entreprise et les ancres liées consiste principalement à ce que les ancres liées transportent des marchandises ou vendent du trafic vers les marques et produits de l'entreprise via des diffusions en direct, de courtes vidéos, etc., et l'entreprise accorde à certaines ancres des frais de promotion et une commission de vente. À l'heure actuelle, l'entreprise coopère principalement avec des ancres et des talents de plates-formes telles que Taobao, Kuaishou et Douyin. La coopération avec les ancres Taobao et les ancres à main rapide vend principalement les produits de l'entreprise sous forme d'émissions en direct. La coopération avec d'autres tels que Douyin Daren, Kuaishou Daren, etc. prend principalement la forme d'une courte implantation vidéo dans les produits de l'entreprise pour la promotion, l'introduction du trafic et les ventes de marchandises apportées.
2. En 2019, il a coopéré avec les ancres connexes des plates-formes Taobao, Douyin et Kuaishou au total 71 fois.
En 2019, la société a intensifié sa coopération avec les ancres Taobao, les ancres à main rapide et les courtes vidéos Douyin, et a signé des accords de coopération avec ces ancres et maîtres ou a lancé des commandes via la plateforme. En 2019, il a coopéré 71 fois avec les ancres connexes des plates-formes Taobao, Douyin et Kuaishou.
3. Impact sur le fonctionnement de l'entreprise
Les sociétés cotées ont déclaré que l'une d'entre elles était propice à l'expansion de la notoriété de la société. La seconde est d'aider à élargir la compréhension des produits de l'entreprise. Le troisième est d'aider à élargir la couverture de l'entreprise des groupes de jeunes utilisateurs.
4. Pourquoi les informations ont été divulguées sur la plate-forme interactive interactive
La société estime que le modèle des marchandises nettes en ceinture rouge est l'un des canaux de commercialisation de la société, qui appartient à la portée normale de production et d'exploitation de la société et représente une proportion relativement faible des ventes globales de la société. Il s'agit également d'un modèle de vente sur Internet qui est populaire pour de nombreuses sociétés et produits. Cette interaction Les questions des investisseurs sur la plate-forme Yi ne concernent pas les affaires majeures de l'entreprise et les informations privilégiées.
5. Il n'y a pas de battage médiatique
La société estime que le modèle de courroies de célébrités en ligne est l'un des canaux de commercialisation de la société, qui appartient à la portée normale de production et d'exploitation de la société, et ne représente qu'une proportion relativement faible des ventes globales de la société. En outre, la société n'a pas indiqué toutes les plates-formes et ancres qui coopèrent avec la société. Il n'a pas non plus répondu à la plateforme d'incubation de célébrités en ligne et aux plans futurs demandés par les investisseurs. Par conséquent, il n'y a aucun cas de restauration active des points chauds et de spéculation sur les cours des actions.
6. Il n'y a aucune situation qui s'adresse aux points chauds, spécule sur les cours des actions et coopère à des réductions d'actionnariat
Dans la lettre de réponse, Golden Ham a déclaré que le véritable contrôleur et la personne agissant de concert n'ont pas réduit leurs avoirs entre le 26 décembre 2019 et le 6 janvier 2020. Et conformément à la réglementation en vigueur sur la réduction de l'actionnariat, le véritable responsable du traitement et son action concertée peuvent réduire la durée de la prochaine étape estimée après fin février 2020. De plus, l'enchère judiciaire de Lou Dizhongyu, actionnaire détenant plus de 5% des actions de la société, s'est également terminée le 31 décembre 2019. La société n'a pas la situation d'utiliser la plate-forme interactive interactive pour répondre activement aux points chauds, spéculer sur les cours des actions et coopérer à la réduction des avoirs.
Li Jiaqi a "écrasé" 60% des sociétés cotées
Le développement rapide de l'économie des célébrités Internet, sous la double bénédiction du trafic des fans et du commerce électronique, un grand nombre de célébrités Internet ont fait de l'argent que les gens ordinaires ne peuvent pas gagner dans une vie. Selon des données publiques, Li Jiaqi, un "frère avec des biens", a gagné 200 millions de yuans en 2019, et Li Ziqi, qui a fait le tour du monde auparavant, a gagné 160 millions de yuans en 2019, et d'autres célébrités en ligne bien connues ne le seront naturellement pas moins.
Une personne peut gagner plus d'argent qu'une entreprise cotée en bourse comptant des centaines, voire des milliers d'employés. Si nous comparons le bénéfice net en 2018, il y a 2307 entreprises dont le bénéfice net est inférieur aux 200 millions de yuans de Li Jiaqi et 2123 entreprises dont le bénéfice net est inférieur aux 160 millions de yuans de Li Ziqi. En d'autres termes, toutes les sociétés de part A ont plus de 60% de leur rentabilité inférieure à un internaute.
Le concept économique des célébrités sur Internet stocke des "explosions"
Autour du jour de l'An, plusieurs titres ont atteint des sommets consécutifs et ont atteint de nouveaux sommets. Les sociétés cotées en chaussures pour femmes ont récolté 12 limites quotidiennes sur 15 jours de bourse samedi. Gravity Media, qui a participé à la production d'émissions de variétés populaires, a récemment gagné 8 planches en 10 jours.
Kong Rong, analyste principal d'Everbright Securities Media Internet, a déclaré que l'économie des célébrités ne pouvait pas être comprise uniquement comme un battage médiatique conceptuel. L'économie des célébrités est entrée dans l'ère 3.0 et constitue une nouvelle opportunité offerte par la courte vidéo plus la diffusion en direct, le commerce électronique et la publicité. Les énormes changements dans l'industrie vidéo et la maturité du modèle d'affaires des célébrités Internet.
L'économie des célébrités est en plein essor et la société MCN derrière elle est progressivement entrée dans le champ de vision du public. Le nom complet de MCN est «réseau multicanal», originaire des États-Unis et peut être compris comme un incubateur de célébrités ou une société de courtage de célébrités.
Le MCN en tant que produit étranger s'est développé rapidement à partir de zéro en Chine ces dernières années. Selon des données publiées par le Kuaishou Big Data Research Institute, fin juin 2019, le nombre d'institutions chinoises MCN dépassait 6500.
Au stade embryonnaire de l'organisation MCN, le profit dépend principalement des récompenses des fans et des revenus publicitaires. La montée en puissance du commerce électronique en direct en 2019 a rendu le modèle de profit de l'organisation MCN plus diversifié, accélérant la monétisation du trafic et du contenu. À l'heure actuelle, les grandes institutions continuent d'augmenter leur nombre d'inscriptions, dans l'espoir de copier le prochain "Li Jiaqi" ou "Weiya".
Cheung Kong Securities estime que la diffusion en direct du commerce électronique, en tant que combinaison de "contenu + commerce électronique", remodèle la relation entre "les personnes, les biens et les marchés". Après plus de trois ans de développement, elle est entrée dans une période explosive et devrait continuer à se développer rapidement à l'avenir. Du point de vue des principaux acteurs de la chaîne de l'industrie, les plates-formes et les ancres sont centralisées, et en raison de la disparité des écarts de trafic entre les plates-formes et de l'incubation de la tête relativement difficile, le modèle actuel peut exister depuis longtemps.
En termes de catégories, les cosmétiques et les vêtements sont les sous-secteurs les plus évidents tirés par le commerce électronique.
Nous pensons que le développement vigoureux de la diffusion en direct du commerce électronique et le modèle centralisé auront un impact profond sur la marque de cosmétiques, en particulier pour la célèbre plate-forme nationale et internationale Huamei Group, ainsi que sur les marques de bonne réputation, qui sont importantes pour la tête. Les ancres de taille peuvent souvent établir des partenariats plus étroits et peuvent utiliser la plate-forme de diffusion en direct pour consolider les avantages du trafic; tandis que les petites et moyennes marques et les marques Tao de mauvaise qualité perdront progressivement des opportunités de coopération avec la tête et même certaines des ancres de taille, perdant ainsi des produits plus efficaces Opportunités de promotion et de croissance des ventes.
Cependant, comme la concurrence sur le marché de la diffusion en direct du commerce électronique s'intensifie, il est également nécessaire de prêter attention aux avertissements de risque: problèmes de qualité ou faux problèmes de publicité pour les ancres, et l'industrie cosmétique n'est pas aussi bonne que prévu.
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