Coca-Cola Tianyi, 25, à Barcelone, en Espagne lire un diplôme de second maître, ainsi que amateur faire les affaires de vêtements. Il commence la tendance des amateurs de vêtements de l'école secondaire, j'ai pu passer un mois à 3000-5000 yuans pour acheter des vêtements.
Pendant ce temps, il a également porté la marque extérieure américaine The North Face (appelée TNF) alors que la plupart des vêtements. TNF a été acheté et marques de mode Vestes mixtes suprême, doudounes, etc. après 2010, en partie parce que plus tôt lorsque le suprême aimait, mais il pense un peu d'argent très tôt joint « frit » la conception, comme « Metropolis » et « noix de cajou », inspiré de son désir d'acheter, et prémonitoire « ne pas acheter la perte de collecte, il devrait être la hausse des prix. »
En outre, il a également pris leurs acheteurs actuels Exemple: Bien que le style est souvent joint Jackets TNF classique lui-même, mais après le suprême avec le logo, plus « cool, cher », qui « est souvent (acheteurs choix) des critères les plus importants, en baisse de pratique dans la seconde, même une sorte de vanité pris à l'intérieur ".
De plus, le TNF dans la conception japonaise, la production de « Purple Label » est également l'un de ses plus gammes de produits familiers, par un ami à l'université au Japon pour aider à acheter. A ce moment-là, en plus de lire souvent quelques chiffres et des forums publics élégants, lui et beaucoup d'autres comme la marque Tide jeunes comme aussi comme Shawn et Edison, et imiter leur tenue, et la ligne « Purple Label » de vêtements est souvent le vendeur de ces deux les photos quotidiennes des étoiles ou des images fixes de films du doigt, et marqué par les mots « Shawn même paragraphe, » et autres.
préférences visés par le rappel, il se sentait « Purple Label » série de la conception à profil mis vrai soin, « jeans occasionnels sont pli imperméable à l'eau, m'a donné un sentiment très détendu. » Relative « acheter des groupes suprême peuvent être indisciplinés Rapper », croit-il acheter maintenant « Purple Label » de celui qui devrait être l'image des employés de bureau de la ville, attention aux détails et « plus conscients de ce qu'ils veulent. »
Quant à The North Face a un bon style professionnel en plein air, se concentrer Tianyi a dit qu'il n'a pas acheté un, aussi, et il a mentionné que les acheteurs paient plus d'attention à « cool, cher. » Sa consommation du produit de la marque en plein air tout simplement parce qu'il a déménagé dans la vie urbaine, et les jeunes et tendance liée.
Si vous jeter un regard à la création en 1966 marque extérieure de 50 ans d'histoire, on peut voir « de l'extérieur de la ville, » la ligne a été imprégné avec le développement de l'entreprise: elle ne sert que les amateurs de sports de plein air professionnels dans les premiers jours, mais finalement il se lance dans une ligne « petite minorité mettre les choses en la demande du public ».
Après le créateur de la marque, les amateurs de sports extrêmes Douglas Tompkins 1969 Nian la compagnie Les mains changé, le visage du Nord continuera de se développer dans les années 1990 a été créée l'entreprise de vêtements, possède maintenant Vans, l'acquisition Dickies de VF Corporation.
Le produit North Face après il est devenu plus comme une « qualité moyenne »: le public cible de plus en plus floue, il a été en plaisantant connu comme « les gens ne portent des anneaux de Beijing » vêtements de plein air. D'une part, le public de tous les âges sont bien là, mais ils ne sont pas amateurs de haut ou juniors, d'autre part, exige un changement de public de base supérieur à une marque plus élitiste.
le magazine de style de vie britannique Dazed a décrit plus de TNF: « Pour beaucoup de gens, The North Face rappelle chopine chaude centre de l'Angleterre, Land Rover, et un peu rempli de racisme, en couvert dimanche, cela pourrait être ton père portait des bottes avec des vêtements pour chiens, car il a les caractéristiques des papas comme des vêtements: pratique, confortable, ne pas passer trop de pensée ».
Devenir « comme père » de la marque disent qu'il est trop tôt The North Face pour étendre le marché aux résultats de la ville, mais maintenant il semble clair que la marque ne satisfait.
Et qui a une longue histoire de grandes entreprises au sens traditionnel, comme, The North Face veulent aussi d'élargir le marché des jeunes, et l'importance de cela est évident - « Curiosité quotidien (www.qdaily.com) » en 2015 fait « tous les secteurs de la jeune » rapport, et cité Boston Consulting Group (BCG) a publié les « tendances des consommateurs chinois rapport, » d'ici 2020, le marché des consommateurs de la Chine augmentera de moitié, et augmenter de 65% 80, 90 et 00 ramené.
Comme les chaussures de sport design de mode, la plate-forme d'affaires fast fashion marques de gestion active et les médias sociaux, comme, Les éléments de l'histoire du sport en plein air North Face progressivement intégré dans la ville, et ont commencé à interagir avec soin avec les groupes d'âge plus jeunes, attirer de plus en plus comme le coke Tianyi ces personnes.
Ils ont vraiment fait des choses. Ainsi, la ligne responsable de style de vie directeur général Tim Bantle peut conclure que, The North Face à « explorer » comme une sorte de façon de penser pour pouvoir utiliser partout, pas seulement le mouvement lui-même.
marques communes et de la rue, les magasins, sous-culture est devenue une histoire dans l'histoire de la stratégie marketing contemporaine
Et les marques et les magasins streetwear semblent toujours faire une rapide commune, efficace et comme « coke Sky sont » joint connu « TNFxSupreme » est l'un des plus de chaleur, il Case « changer la marée. » Cette collaboration a commencé en 2007 et continue à ce jour, il y a beaucoup de partenaires pour la marque streetwear suprême, la coopération avec le TNF est le plus stable, l'un des la longévité du projet.
Une autre Tim - The North Face de Global Brand Director Tim Sedo à "la curiosité Daily (www.qdaily.com)" a dit: "Cette coopération nous rend fiers." Tout d'abord, parce que « il apporte de nouveaux groupes de consommateurs (comme The North Face), a également attiré beaucoup d'attention », une autre « , qui lui-même est l'école la plus vieille de New York marque street wear, a créé une culture, le Nord visage a fait une chose semblable ».
Tim Sedo heureux de parler des États-Unis des années 1980 et 1990, il croyait alors The North Face, car il était cher et la qualité, Rapper qui sont portés comme un symbole de la richesse: par exemple, les membres du groupe de hip-hop Wu-Tang Clan porte un TNF veste filmé MV, mais il y a la marque de chaussures similaires Timberland, ainsi que la production de combinaisons Carhartt. « Non pas que nous voulons devenir la mode, comme ce fut la mode d'adapter notre », Tim Sedo tout à fait avec fierté, « (alors) que vous portez les vêtements North Face marchant dans la rue, d'autres pensent, Tut, cet homme l'argent ".
Le moment est difficile de dire combien de YMCA depuis les années 1990 à New York favori The North Face et Rapper acheter leurs produits. Mais il est certain que, avec le suprême mis en commun cette histoire révélée la lourde North Face a frappé l'étiquette « boom, cool ». Ces produits sont donc vraiment devenir la tendance des vêtements, est alors apparu dans le populaire MV Lane Rapper.
TNF et suprême de la coopération est souvent le style classique du TNF sur la refonte de l'histoire - les éléments culturels originaux sont directement mis à jour de cette manière, la réutilisation. Par exemple, l'automne 2010 et l'hiver, ainsi que la montagne de Parkas 2013 printemps et la coopération été TNF avec le Suprême, nous pouvons voir l'ombre de veste d'alpinisme de Gore-Tex 1990 - ce style est marqué sur le site officiel comme « révolutionnaire (recolutionary), devenu emblématique (iconique) ».
Les membres du Wu-Tang Clan dans l'année 1993 « Method Man » dans le MV à travers le Tech Steep Jacket TNF également en 2016 et conjointement le paragraphe printemps suprême et d'été dans la « Résurrection », le pull jaune vif et la couleur bleu clair est allemand Streetwear le blog Highsnobiety évalué comme « couleur nostalgique », « un hommage au style hip-hop des années 90. »
En plus de travailler avec le Suprême, ainsi qu'avec de grandes marques telles que Vans, la face nord de l'articulation de la société a également pénétrer dans une partie de l'afflux de magasins, par exemple, du Lower East Side de Manhattan dans le magasin de chaussures de New York a commencé Etra beurre. Et une plus grande comparaison de la marque, les préférences des consommateurs de cette boutique est plus raffinée, ce qui permet grande marque The North Face vers le bas posture, un goût unique, et même certains styles inattendus. En 2017, ils ont sorti les modèles de coopération veste Nuptse couverte de siècle indique « pas de signal » rayures de couleur à la télévision basse définition, un préavis de produits de réseaux sociaux est une vieille télé, les tours de top clignotent « difficultés techniques ( difficultés techniques) «des bandes de couleur, et ainsi que le bruit de la » légende TNF x beurre extra ».
Et une boutique de marée ou regards de coopération mortes-eaux de la marque de marée moyen très facile à - il se sent vraiment infiltrés dans The North Face sous-culture communauté relativement fermée, la production ciblée de produits, un peu comme il y a plusieurs années, est attachement et marques admirées - cela peut être un moyen d'impressionner maintenant l'évolution des goûts, la dispersion des jeunes.
Dans une interview accordée à la « curiosité quotidienne (www.qdaily.com) » est, Tim Sedo même mentionné le groupe de rap supérieur Brothers Chengdu, Xiamen, ainsi que la tendance des concepteurs Shangguan Zhe. Il pense que si une telle personne et de la coopération, la marque peut se développer avec eux, de sorte que les consommateurs paient « retour émotionnel », et que les produits de consommation comme Starchaser - « Peut-être que nous avons besoin est pas le consommateur, mais les fans. »
En effet, en dépit de la « sous-culture » dans la Chine contemporaine et il y a vingt ou trente ans, les États-Unis n'a pas la même chose, mais il peut devenir une consommation de prétexte.
En collaboration avec des designers pour développer différentes villes autour de la tendance du « alimentation » Le Japon est une partie importante
La série de tendances North Face a plusieurs classification claire, qui se distingue par la couleur de la marque, souvent appelée Purple Label Japon, White Label Corée du Sud et Label Rouge italienne. Le dénominateur commun est de travailler avec des designers locaux, les vêtements de plein air traditionnel redessiné pour servir la vie de la ville. L'un des premiers développements du début de Purple Label (2003) du Japon, les deux derniers sont seulement après 2014.
Au Japon et marque de créateur d'un joint pour The North Face « vague de changement » joue un rôle important, mais il semble être beaucoup de marques ont des exigences similaires en plein air difficile à éviter. Introduction américaine mode de vie basé sur les médias engins de patrouille au Japon, produits de plein air axé sur le mode de vie sur le marché a été relativement vigoureuse du développement, en plus de The North Face, les fabricants de matériel de ski américain Burton, Gregory et marques de plein air sont spécialisés au Japon la production et la commercialisation de produits.
« Le Japon est arrivé dans le passé et se passe encore est qu'ils ont vraiment attention à la technologie derrière le produit, la simplicité et l'histoire. Il n'y a pas de modification d'une chose que de traîner autour de la cloche, sifflet quelque chose de précieux. Dans ce États-Unis, nous sommes difficiles à comprendre, ce accent est mis sur l'histoire plutôt que la perspective sur la force technique «un designer américain à parler de produits Patrol Japon Outdoor Gear, » décrit quand la vie « conception .
Il semble donc, The North Face en même temps ouvrir le marché japonais, un style d'apprentissage est toujours en cours.
« Purple Label » The North Face est la plus importante gamme de produits au Japon. Lorsque 2003 a commencé à travailler avec la marque japonaise de design Nanamica, les concepteurs Honma Yuichiro (Eiichiro Homma) définition de « Purple Label » est « avancée, la fusion de la mode et de la fonction », « en même temps affecté par les styles de plein air, match de la vie moderne japonaise ". Le concept mis en avant plus tôt que la plupart des autres villes de la série TNF, les modèles extérieurs North Face classiques à cette époque, a été modifié pour utiliser la science et la technologie des matériaux de caractéristiques sportswear décontracté.
style design unique, et qui a été un pionnier du concept de "Purple Label" est devenu The North Face est un signe spécial de la tendance. Bien qu'en 2019, « Purple Label » non seulement la production et les ventes au Japon, mais, selon GQ entretien de Honma Yuichiro, magasin à Tokyo Nanamica produits de Purple Label sont 40-50% sont vendus à d'autres pays. 2019, série « Purple Label » a commencé à vendre aux États-Unis, tandis que « label international pourpre » a été lancé. Cette série comprend 16 modèles de style « Purple Label » populaire dans le passé, mais il est plus approprié pour les Occidentaux amélioré corps et esthétique - des États-Unis après The North Face la réalisation d'une « amélioration de style japonais », et maintenant des choses comme nouveau comme il est retourné aux États-Unis.
En plus du « Purple Label » Tout au long de la section conjointe de The North Face et beaucoup peuvent être vus avec des designers japonais et marques sont relativement fréquentes, et le violet et marqué comme distingué du style de design américain, mettant l'accent sur la modération, style de vie simple. Il y a beaucoup de designers se bons à utiliser la technologie de fabrication des vêtements urbains fonctionnels, tels que Watanabe Chun Mi (Junya Watanabe), il y a plus intéressés par les tendances et design de mode, comme marque Sacai, Mastermind mondiale (anciennement Mastermind Japon).
The North Face et la tendance du Japon a également lancé une section commune du magasin POUTRES, vestes, gilets et autres vêtements et l'artisanat, des magazines, ainsi que la peinture traditionnelle et la calligraphie dans un magasin, le goût de la vie urbaine sont en forme en ce genre de détail.
« Exploration urbaine » est devenu officiellement les catégories de produits North Face, mais il peut y avoir quelques problèmes
Lorsque Tim Sedo en 2015 à 2018 pour rendre le directeur du marketing North Face Grande Chine à Hong Kong, j'ai trouvé une occasion d'affaires: il y a beaucoup de Chinois se rendre au Japon et en Corée du Sud pour acheter les produits North Face. L'une des raisons est que le yen japonais était la baisse des prix; De plus, les modèles TNF au Japon et en Corée du Sud semble être relativement plus élégant, tels que « Purple Label » et « produits de marque blanche ». Compte tenu Sido, par rapport à l'Amérique du Nord, les changements rapides du marché de la Chine, la demande accrue rapidement, et même les chefs d'entreprise sont plus disposés à essayer de changer.
Dans le cas de ces facteurs superposés, 2015, Sedo et équipes à Shanghai et à Hong Kong a ouvert une « exploration urbaine (exploration urbaine, appelée UE) » magasin, qui à l'origine vendu est du Japon, la Corée du Sud a expédié le produit, et a commencé plus tard avec les concepteurs spécifiques UE, ainsi que phare de la série « black Label ». Semblable à la « marque noire » et d'autres modèles ciblant la tendance du TNF, en soulignant la « combinaison de la fonction et de la mode, » la « fonction du vent. »
Et différentes couleurs de différentes « standard » d'avant, « exploration urbaine » est plus grande, mettant l'accent sur la tendance du concept urbain, en parallèle avec le TNF est bon pour de nombreuses années, « sports de montagne (Mountain Sports) », « Mountain Fitness (Mountain Athletics) « et » vivant dans les montagnes (montagne) style de vie ». Selon Sedo disant magasin « UE » pourrait vendre des vêtements différents « standard »: par exemple, le magasin UE Beijing Sanlitun en plus de vendre le produit phare du Black Label, Purple Label a commencé à vendre cette année.
Et avant « Purple Label », « marque blanche » par rapport à d'autres magasins, « UE » boutique élargi la portée plus rapide, plus large. Selon Sido, compte actuellement plus de 30 magasins dans la Grande Chine, également ouvert à l'Europe et aux États-Unis.
TNF dans 35 magasins à Shanghai, il y a quatre "UE" magasins ont été ouverts dans le Super Brand Mall à Lujiazui, Shaanxi Road South Central Trade IAPM, Nanjing West Road et Xujiahui Jiuguang de Grand Gateway 66 - sont en la ville sans trop d'effort sera en mesure de se promener le public commercial. Et Sedo dit, utilisé pour tester la boutique UE a ouvert en 2015 à Shanghai Huaihai Road est le « centre d'art » K11, maintenant fermé, IAPM UE après le personnel a révélé que le magasin est fermé et que le flux de personnes est trop petit pour avoir une relation, « Peut-être autour de la consommation de biens de luxe plus de personnes. »
Central Trade IAPM les magasins UE ouverts dans l'escalator du centre commercial de quatre ports, les produits actuellement commercialisés uniquement série « Black Label ». Selon rockets personnel introduction, magasin trafic mensuel d'environ 2,3 millions de personnes, et le flux de passagers similaires dans tout le centre commercial Central, les consommateurs UE environ 80% entre 25 à 45 ans. Il a dit UE à Shanghai quatre magasins, l'une des raisons pour lesquelles le taux de roulement élevé de la Direction du commerce central de la route du Shaanxi Sud près du centre commercial NIKE LAB, magasins suprême, etc., pour attirer l'attention sur la tendance de leur pouvoir d'achat et d'autres jeunes.
Le nombre de micro-chaîne publique de TNF UE affiché série UE de duvet manteaux, vestes prix 3000-4000 yuans, T-shirts 300-500 yuans, le prix du pantalon 1000 yuans vers le bas, et Purple Label est actuellement faible écart de prix au Japon.
Dans la situation actuelle, « UE » sous le nom de « marque noire » dans les modèles communs du continent et Purple Label relativement facile à obtenir tous TNF et de la mode. Mais comment l'article couverture de la tendance devient généralisée effet, la couverture et la conception des produits sont un positionnement cohérent, et la façon dont la liaison au TNF d'origine « ADN », qui peut encore être un problème.
Qui a refusé d'être son vrai nom, prétendant « hamster » dans l'éditeur de magazine de mode pense marque noire « un peu de sous-performance. » Il l'habitude de porter des vêtements plus grand TNF utilisation est de sortir et Voyage à pied, et donc plus susceptibles d'être fort style fonctionnel, souvent choisir simplement « avoir plus de potentiel marée » l'argent des vêtements de plein air TNF traditionnels, et une marque noire le style ne convient pas pour les sports de plein air. Il aime aussi « Purple Label » et « le vent de montagne » qu'il permet aux gens « dans la ville avec la nature, un mode de vie. » Et relativement parlant, marque noire « fonction urbaine vent » de la culture cyberpunk, « noir et blanc, gris froid. » Non pas parce qu'il ne aime pas « fonction du vent » parce qu'il a estimé que pour « le style de fonction » acheter « marque noire », semble ajouter un peu d'argent pour avoir un choix plus professionnels, tels que Stone Island en Italie.
UE magasins dans le commerce central IAPM, encore de temps en temps, il y a environ 50 ans, les personnes âgées à poser. Un vieil homme a dit: « savoir que The North Face, les enfants m'a acheté, » mais « manteau trop cher, certainement pour les jeunes portent. » Kivan Qiao PR TNF UE a dit à la « curiosité quotidienne (www.qdaily.com) », comme elle aimerait voir plus grand public en plein air et les styles urbains ensemble dans un magasin de vente « est The North Face, je ne pouvais pas dire ".
Quant à Coca-Cola Tianyi, il a dit qu'il n'a pas aussi préoccupé par le sujet de l'UE et des vêtements noirs, marque noire et il croit UE « l'accès à changer beaucoup, » plus comme une « marque normale de vêtements de jeune homme »: « Par exemple, vous une personne porte ne se soucie pas, mais ils ont aussi la possibilité de désinvolture promener quand il est exposé à l'UE et la marque noire, et (j'étais au collège) étiquette pourpre ne va pas vous donner cette occasion ».
Dans l'analyse finale, ou la rareté et subtile concept de mode créé la nature « cool ». L'espoir que les efforts du crochet de The North Face, le taux de réussite du contrôle des consommateurs, trop subtile.
Figure questions Egelund via Kristian unsplash. La photo montre le titre long en 2014 avec des modèles suprêmes communes de TNF de hypebeast, ont recadrée.
