La fin du premier trimestre, quand ils ont montré la carte de rapport, Johnson & Johnson Rapport financier: premier trimestre, les ventes mondiales de 20,02 milliards $ en revenus.
Derrière les données, le marché chinois est en train de faire encore bien, et ces dernières années a été la performance de Johnson & Johnson l'un des marchés les plus dynamiques du monde, les biens de consommation produits pour nourrissons du secteur dans le domaine est.
« La première génération de l'utilisation de Johnson & Johnson produits de soins pour bébés consommateurs chinois ont commencé à avoir des enfants, » il y a quelques jours, Johnson & Johnson (China) Co., émotion Ltd lors interview aux journalistes, le directeur général des catégories personnelles et de soins bébé Zhang Liyun les accepter ces papa du millénaire maman est en train de devenir la mère d'une nouvelle génération de moteur axée sur le marché.
formule Open saveur, promouvoir la transparence des formulations de soins de la peau
Les trois dernières années, Johnson & Johnson Consumer Products en Chine continuent d'optimiser la mise en page de sa catégorie, l'introduction de nouvelles marques, l'amélioration des marques existantes, les biens de consommation activité globale pour réaliser une croissance régulière et continue pendant trois ans, la croissance des biens de consommation en 2018 est d'atteindre le plus haut depuis une décennie que les années du monde marchés étoile croissance consommateurs.
Baby Johnson a marqué le début de la deuxième moitié de 2018 pour la première fois en 50 ans de la marque entière, mise à niveau de l'unité mondiale. Y compris une nouvelle philosophie de soins de la peau de bébé, la formulation de produits et d'améliorer les trois Hwan nouvelle mise à jour de l'emballage.
Pendant ce temps, de saisir fermement le cur des jeunes consommateurs, depuis l'année dernière, Johnson a fait un mouvement de surprise: une divulgation complète de tous les ingrédients des produits pour bébés Johnson & Johnson, y compris les ingrédients de parfum. Tout au long, les formules de parfum sont considérés comme des secrets commerciaux.
Mais Zhang vue Liyun, si les parents comprennent les produits pour bébés utilisés tous les ingrédients, le produit sera plus confiant. Cet engagement de pointe a attiré une grande attention.
Le mouvement a également été président de Cook Ken américain du Groupe de travail sur l'environnement (EWG) pouces vers le haut: «Johnson & Johnson Cette initiative a favorisé une formulations de produits de soins de processus transparents »
Entrée sur le marché un an, soit une augmentation de marques haut de gamme en ligne 116%
En maternelle et infantile marché des consommateurs, 90 après les grands espoirs.
Nielsen a récemment publié des produits haut de gamme recherche pour le rapport confirme une nouvelle fois sa réputation après 90: le désir d'acheter des produits haut de gamme, 59% de moins de 30 consommateurs sont prêts à payer plus pour acheter plus de produits haut de gamme, 47% plus élevé que la proportion moyenne de bits tous les âges indiqués en premier.
Maternelle et produits enfants sur la configuration des utilisateurs, des groupes d'utilisateurs après 85/90 est la principale force de la consommation maternelle, la dynamique de mise à niveau après 90 le plus important, promouvoir les rangs de la part de marché des produits de base élevés coûteux et ont continué à grimper. les zones de soins pour bébés, par exemple, le haut de gamme 2018 et des produits haut de gamme peuvent représenter près de 50% de la proportion entière du canal de la valeur de la couleur du produit, la lumière consommateur de luxe, la marque est devenue une tendance internationale, comme l'introduction de l'étranger bien connu marque de soins de la peau Ai Wei Connaught (Aveeno) 2018 Nian augmentation en ligne pouvant aller jusqu'à 116% peut être vu.
En effet, les performances de croissance des produits haut de gamme que prévu. Zhang Liyun est, à partir de 2016 nous allons Ai Wei Connaught (Aveeno) Les marques de soins de la peau naturel nord-américain sur le marché intérieur chinois, en 2017 le « double 11 » promesse Ai mais ils en tête des des ventes Lynx international catégorie maternelle et infantile Bath tout d'abord, alors que Jingdong devenir l'une des marques à la croissance la plus rapide. 2018, Ai Wei Connaught (Aveeno) pour atteindre la croissance des ventes de plein canal doublé, les importations de soins maternels et infantiles classés première catégorie.
Un ou deux ans, sur la croissance de « l'apprentissage Pa », qui, dans les derniers produits maternelle et infantile n'est pas.
Ai Wei promesse avant de venir en Chine a une très bonne adhésion de la marque, est la nation de premier rang global de la clinique « Mayo » recommandé pendant près de 60 ans. « Ai Wei Connaught (Aveeno) dans la croissance rapide de la Chine reflète la nouvelle génération de mamans chinoises se concentrent de plus en plus sur la qualité et le détail de la vie, une plus grande valeur consciente, et l'expérience esthétique, et ainsi de la consommation, l'appréciation des consommateurs de la Chine du produit la force, la sensibilité continue de se développer, en même temps, les consommateurs d'aujourd'hui deviennent plus rationnels, ces facteurs professionnels, rentables pour être redéfinis. font Johnson & Johnson Consumer Products, qui possède la force de la recherche scientifique de la marque plus compétitive ».
En outre, le bébé de la marque Johnson & Johnson importée ligne Petite planète a été Décembre 2018 le Lynx International. Petite planète cette année sera également listé dans plusieurs canaux.
« Les prochaines années, le bébé sera le segment de marché haut de gamme est notre principal champ de bataille », Zhang Liyun dit d'une part, la demande croissante pour le marché haut de gamme, en même temps, les mises à niveau de consommation deviennent une force motrice importante de la croissance du marché des soins de bébé, élevé qualité, haute valeur de couleur, efficaces Bianli deviennent mères Millennials la demande des consommateurs grand public. Cette révélation de l'industrie maternelle et infantile reflète en tant que contenu spécialisé, la qualité des produits, la demande personnalisée, scène de la consommation.
La technologie a permis, la sagesse maternelle de construire la ville
Comment répondre à la génération du millénaire, les données de consommation est devenue un important point de départ de Johnson & Johnson.
« Nous continuerons d'aider les données permettant plus rapide, en temps opportun et la compréhension globale des besoins et préférences des consommateurs, il deviendra reconnaissable, peut toucher jusqu'à être aperçu, nous pouvons servir. »
L'année dernière, Baby Johnson conjointement Ali, géant supermarché RT-Mart, trois ensemble de la sagesse maternelle pour construire la ville, ce qui est dans l'entreprise ultra-traditionnelle, une nouvelle tentative de détail maternelle et infantile. « Avec intelligence et outils opérationnels permettant en ligne sur Ali et passer à travers la ligne, les trois parties pour construire un aperçu axée sur les données dans la ligne pour créer un nouveau modèle d'itération rapide maternelle de la vente au détail. » dit Zhang Liyun.
Pendant ce temps, Johnson & Johnson continuera à tirer parti de la sagesse des outils et des opérations permettant Ali en ligne, stocker et RT-Mart multiples formats intégrés recueillis par contre de la sagesse I-service, je interaction interaction sagesse, la sagesse I-promoteur Guide d'achat trois outils pour construire produit, expérience, guide d'achat, une opération guichet unique des nouvelles solutions de vente au détail.
En fait, en plus d'Ali Lynx, nous avons été en Chine une coopération approfondie avec la plate-forme de force Jingdong afin de mieux comprendre les données utilisées dans ses multiples marques de grande consommation sur le marché et le développement des produits, à partir des données permettant une meilleure visibilité et évoluer pour répondre aux besoins des consommateurs, afin de promouvoir davantage la transformation numérique de développement de produits et processus d'inscription, ajustement inverse sur mesure les consommateurs chinois exigent plus de produits de soins, pour créer une chaîne d'approvisionnement plus souple, plus efficace, plus rapide et mieux le service aux consommateurs chinois.
Reporter Li Jie
[Auteur] Li Jie
[Source] Nanfang Daily Press Group South + client
