Peu importe les dix ans, quelle que soit la marque, Jay Chou peut presque conduire une marque d'utilisateurs à se développer avec son propre pouvoir. Là où il y a Jay Chou, il y a du trafic permanent.
Texte | Zeng Shiya
Modifier | Tournant doré
Opération | Xiao Rui
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Il y a quelques mois, Nawei a dépassé trois maisons salutaires dans une vieille rue à Hefei. En regardant des magasins manquants et des fenêtres jaunies, il a perdu son désir d'entrer dans le magasin. Le 20 octobre, lorsqu'il a vu les quatre grands personnages jaunes de Hailan House dans l'annonce mobile, Jay Chou était devenu le porte-parole de cette marque.
Dans l'annonce vidéo, Jay Chou portait un costume bleu foncé et se dirigea vers la caméra d'une main, disant "Hailan House pour créer extraordinaire". Bien que le porte-parole est devenu son idole cette fois, Nawei ressentait toujours "un peu de terre".
Jay Chou's Publicité pour Hailan House. Figure / Sina Weibo @
Le temps est revenu à il y a plus de dix ans, Jay Chou a également approuvé la marque de vêtements. Dans la publicité de Mettusbon Wei, il portait une chemise à carreaux en noir et blanc pour ouvrir une supercar rouge, puis portant des vêtements en coton blanc en argent et des groupes de loups pour glisser dans la neige. À cette époque, aux yeux des yeux des collégiens de Nawei, Metzbonwei était un symbole cool. La jeune génération a suivi les trois mots "Jay Chou", et la tendance tournait autour de son univers d'approbation. Aujourd'hui, le 29 ans, Nawei se souvenait de la scène à l'époque: "Voyant Meetsbonway sur son corps, il a été botté sur des chaussures de sport de Delhui, une tasse de Youlemi sur sa main gauche, une bouteille de Pepsi Cola sur sa main droite, Et deux morsures supplémentaires. "
Au cours des dix premières années du 21e siècle, la musique de Jay Chou a renversé la scène musicale chinoise, et son approbation a également mis en place les vêtements, la nourriture, le logement et l'hébergement de la génération de jeunes. À cette époque, le thé au lait n'avait pas été submergé dans les rues. Je voulais boire une tasse. L'option n'était rien de plus que le flottement parfumé du "cercle autour de la terre", ou la beauté de "vous tenir dans la paume De votre main "; la marque de mode rapide vient de participer en première ligne dans la ville, les jeunes de la ville ne connaissent pas Uniqlo et HM, qui représente la tendance dans leur cur est le" sur mon chemin "Delhui et le Meetsbonway de "Route inhabituelle"; le partage de mots n'est pas apparu en chinois dans le royaume, le marché des véhicules électriques est toujours dans une période d'éruption, et l'expression "L'amour est sur l'action" est le lavage de cerveau d'une génération de public Pas encore lancé un système membre qui peut sauter la publicité. Chanter "Blue Storm", fredonner en arrière-plan de Youlemei Milk Tea, "The Subjoin of Dandelion" ...
À l'époque où le concept de l'économie des fans et la capacité d'apporter des marchandises, Jay Chou a cédé un "dossier commercial du roi céleste", qui était le roi d'approbation de cette époque.
L'approbation la plus importante a eu lieu en 2003. China Mobile a lancé la marque "M-Zone" pour les jeunes et a tenu la main avec Jay Chou. L'affiche orange qui reflétait "mon site M'a écouté" était couverte de rues et de ruelles. Les fans ont fredonné "My Trek" de Jay Chou et ont rejoint le package mobile 2G pour devenir des gens de la zone M.
Figure / Réseau
À la fin de 2003, la "zone dynamique" a augmenté à la vitesse d'un client toutes les 3 secondes, attirant 10,557 millions d'utilisateurs, apportant plus de 63% du trafic SMS vers le mobile chinois, et plus de 30% du point-point à -Point Le revenu des entreprises SMS a augmenté de plus de 30%. 45% de la valeur SMS - Le revenu des entreprises ajoutait.
La même année, la marque de sports domestiques Del Hui a signé l'approbation de Jay Chou à un prix élevé de 10 millions d'années. La marque de mode rapide nationale Mettusbon Wei a également détenu Jay Chou et a lancé un slogan "No Way To Go". Au cours des deux années suivantes, les ventes de Delhui ont continué d'augmenter de plus de 50%, et Metzbonwei s'est classé parmi "l'industrie manufacturière du Fortune 500" avec une performance de 2,021 milliards de yuans.
En 2008, la "tasse peut être connectée à la Terre pendant 1 tour" Le thé de lait à a illustre est positif. Xi Zhilang a invité Jay Chou à associer Jiang Yuchen, et a utilisé une phrase "Je veux être toi Mei" pour frapper "le thé laitier est parfumé et flottant", remportant le deuxième dans le domaine du thé au lait.
En 2009, la phrase de Jay Chou "Love" était profondément enracinée dans la publicité. La production annuelle a dépassé les 20 millions de marques Ridi et Xinri de l'industrie des véhicules électriques telles que la concurrence féroce, et les véhicules électriques Emma sont apparus sur le trône de la part de marché avec ce slogan de lavage de cerveau et rustique. L'année suivante, le nouveau véhicule électrique Emma New Base couvrant une superficie d'environ 400 000 mètres carrés a augmenté à Tianjin.
Selon "Financial and Economics", en 2010, Jay Chou a approuvé 34 publicités, avec des frais d'approbation de marque moyens d'environ 10 millions de yuans. Les fans de Jay chantent également "Vous devez m'écouter" comme Jay Chou a chanté. Il est prêt à écouter Jay Chou et à payer son amour.
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Au cours de la deuxième décennie, Jay Chou est toujours une idole supérieure, et les divers prix des Golden Melody Awards obtiendront toujours des "mains douces". En 2011, dans le "Top 100 Global Fortune de l'année" sélectionné par les États-Unis "Times Weekly", il s'est classé deuxième. Cette année, il a filmé Sprite Advertising et MV avec Kobe, et a créé la chanson thème publicitaire "Tomo of the World".
Mais pour les marques qu'il a approuvées, le rythme du temps est devenu plus lourd.
À la fin de 2009, l'industrie des consommateurs rapide a été confrontée au problème de la hausse des prix des matières premières. En 2011, les ventes de Xiangpiao ont atteint 1 milliard de tasses, et Youlemei, qui a choisi de vendre à des prix bas, a été pris dans un bassin de boue à faible coût. Le public ne pouvait plus voir Jay Chou tenant Youle Milk Tea à l'écran.
Dans l'industrie de la mode rapide, le Mettusbon Wei est passé au moment de l'inscription en 2008, près de 10 milliards de yuans en 11 ans et l'ère de pointe de 5 220 magasins en 12 ans et a inauguré une baisse des performances. Vers 2012, des marques étrangères telles que Zara, Uniqlo, HM, GAP et d'autres marques étrangères sur le marché chinois étaient comme la rupture du bambou. En plus de l'impact global du commerce électronique, les performances de Meibang ont diminué pour la première fois. Le nombre de magasins est également passé de l'original spécifique à un seul chiffre à un vague résumé, de près de 5 000 en 2013 à plus de 3 700 en 2016.
Dans la Jinjiang Shoe Company, Delhui a un signal de déclin. Dès 2007, son adversaire Anta a été répertorié. Après 2009, des marques telles que Tubu, Peak, 361 ° sont entrées sur le marché des capitaux. En 2014, Del Hui a connu la deuxième défaillance de l'introduction par brise.
En mai 2008, Jay Chou était aux activités d'approbation de Delhui. Photo / Chine visuelle
En 2012, Emma Technology, qui avait un plan d'inscription, a raté l'occasion en raison des "combats internes" de niveau élevé. En 2016, Yadi Holdings a été inscrit avec succès à la Bourse de Hong Kong. En 2017, Xinri Co., Ltd. a été inscrit à la Bourse de Shanghai. En 2017, Emma, qui n'a pas réussi, a également payé 11,20,82 millions de yuans pour l'approbation de Jay Chou, et le ratio actif-responsabilité était plus élevé que Yadi.
À la fin de la même année, Del Hui a été répertorié dans l'annonce d'un ensemble d'actifs de dette annoncés par le Fujian Daily. À l'heure actuelle, Delhui portait plus de 600 millions de yuans endetté, et plusieurs actifs, y compris ses usines, ses terres et ses entrepôts, ont été répertoriés aux enchères.
En plus des coups douloureux des concurrents, l'ère de la consommation de concentration arrive, et une ou deux marques ont été rompues dans la situation du «monde indépendant» dans une industrie. La concurrence devient plus intense. Dans les options du thé, il n'y a pas seulement Xiang Piaopiao et Youlemei, mais le thé laitier actuel de diverses marques est constamment net; dans les rues de la ville, à l'extérieur des véhicules électriques, sont des vélos densément garés; et le téléphone portable de Motorola a été lavé par le temps, devenant le sable qui a chuté dans le temps.
Contrairement à ces grains de sable, le porte-parole Jay Chou, toujours leur ancien porte-parole, est toujours la cible de la marque.
En 2015, Jay Chou est apparu sur le bord de la mer, le paradis et le désert a chanté la chanson publicitaire "Selling of the Walk" dans l'application Tuniu; en 2016, il portait un costume rose vif comme approbation de Vipshop; en 2017, il a rejoint les mains avec les mains avec Le tournage du téléphone mobile Oppo "Le film le plus long de l'histoire de Jay Chou en 2000w" apporte une vague de souvenirs ...
Plus tôt, certains médias ont analysé les données. Peu importe que dix ans ou toute marque, Jay Chou pourrait presque conduire une marque d'utilisateurs à se développer avec son propre pouvoir. Par exemple, en 2015, Jay Chou a attiré 17 millions de joueurs à regarder en ligne lors de la première live Game League of Legends et a créé les données les plus élevées à l'époque. En 2019, motivé par la nouvelle chanson de Jay Chou "Say Good", Tencent Music Q3 en ligne Les utilisateurs payés par la musique ont augmenté de 42%, apportant plus de 15% de la vie quotidienne à la plate-forme.
Il y a un trafic où Jay Chou a. En juin de cette année, après le 95e Zhang Xinwei a appris que Jay Chou a signé une main rapide, afin de regarder la performance magique des idoles dessus, il a téléchargé la main rapide. Avant Jay Chou, Zhang Xinwei n'avait que l'odeur du sol de "Old Iron 666". Cette performance magique réelle de Jay Chou n'était qu'à une demi-heure. Le nombre total de téléspectateurs a dépassé 68 millions, et les fans de compte ont augmenté de 8 millions pendant la nuit. Maintenant, le nombre de fans a atteint 30,08 millions.
Dans la soirée du 26 juillet, Jay Chou est devenu magique lors de la diffusion rapide, et plus de 68 millions de fans ont pénétré dans la salle de diffusion en direct dans une demi-heure. Figure / Jay Chou Kuangshou Live Play
Bien que Jay Chou ait été demandé si cela pouvait conduire à plus de 8 milliards d'inventaires de Hailan House, sur la liste de recherche chaude de Weibo de l'endosseur, le thème de la maison Gailan House de # Jay Chou était facile à franchir la marque de 500 millions. Wei Ya. La salle de diffusion en direct a également vendu plus de la même veste de la maison de la maison HAILAN JAY CHOU.
Jay Chou change et son approbation change.
Xu Rui, 31 ans, est devenu un "fan de Jie" depuis la sixième année de l'école primaire. Il a regardé son idole de la longue frange avec les yeux, et le garçon portant un sweat à capuche rouge s'est transformé en mari et un père étape par étape. L'idole qui a dit une fois qu'il voulait être "pas assez" a maintenant 41 ans. Il est appelé la "petite princesse" par les fans. Elle a partagé son thé au lait et a aimé les enfants qu'ils aiment boire sur des logiciels sociaux. Sur celui-là Hand. Xu Rui sent qu'il a des trajectoires de croissance similaires et il est passé d'un jeune homme à une personne d'âge moyen d'âge moyen.
La maison Hailan et Kuaishou, qui ont profondément cultivé le marché, devaient également changer et suivre la "ligne de masse". Une image aussi populaire et ancrée est conforme au positionnement de Kuaishou et Hailan House.
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Il semble que l'univers d'approbation de Jay Chou soit passé de la tendance du début du siècle à une histoire qui coule, en particulier derrière Kuaishou et Hailan House. Je ne peux pas m'empêcher de demander: "Pourquoi le roi asiatique approuve-t-il toujours des marques faibles?" Certains fans ont répondu - Jaylen a dit que ce qu'il a approuvé, tout d'abord, il se sentait bien, et puis le laisse avoir de Laissez-le, au moins, laissez-le le laisser, au moins, laissez-le le laisser. Ses fans peuvent se le permettre.
Par exemple, à propos de la beauté de la nourriture de gâteau à la main de Jay Chou, une histoire largement diffusée est que lorsque cette marque a invité Jay Chou à approuver, Jay Chou a également estimé que le gâteau saisissant n'était pas suffisant et n'était pas d'accord, mais a goûté plus tard le goûté au goûté du goûter le goûté au goûter le gâteau et a été déplacé par le goût. L'approbation a été réglée.
Il n'y a aucun moyen de distinguer l'authenticité de l'histoire, mais aux yeux de Nawei, lorsque la star de la circulation a encore besoin d'annoncer la valeur de divers grands noms par l'approbation, Jay Chou n'a déjà pas besoin de ces "noms virtuels". Les fans se sont habitués et comprendre. La marque de Qi ne sera pas remise en question de la valeur commerciale. "Pour Jay Chou, il est nécessaire de maintenir un certain degré d'exposition par le biais de mentions, afin que les émotions nostalgiques puissent être poursuivies, ce qui est également nécessaire.
La plupart des fans de Jay Chou, en fait, ne seront pas équivalents à l'approbation et au choix de Jay Chou. Lin Hui aime Jay Chou à cause de la tornade dans les émissions du secondaire. Elle a également rejoint le site Web de Jay Chou chinois avec des millions de fans. À l'âge de 35 ans, elle se souvient que la musique de fond du site Web chinois de Jay Chou est une "chanson future" écrite par un fan, qui chante: "Ceci est un fan de Jay comme Un fan de Jay le principe / coke le plus basique ne boit que des pepsi / chaussures portant un téléphone / téléphone mobile j'utilise Panasonic / et j'utilise une zone dynamique / pour ouvrir des QQ / Lian mobiles pour acheter des vêtements dans les rues / Je dois acheter mutz bonway. "
Lin Hui conserve toujours la carte téléphonique de zone dynamique achetée au cours de la deuxième année. Il y a seulement deux ans, elle a choisi d'arrêter le nombre. La raison en est que "par rapport aux télécommunications, le repas défini de 58 yuans par mois est toujours cher". Avec l'augmentation de l'âge, son concept de consommation est passé depuis longtemps de «suivre Jay Chou» pour «faire attention à la rentabilité et à la bonne qualité». Elle est franche et a récemment connu une «rétrogradation de la consommation», et investit plus d'argent pour investir dans des produits immobiliers et de gestion de patrimoine en réduisant le coût des vêtements et des produits électroniques.
Une génération de fans a dépassé l'âge de "attendre que vous terminez les cours", et ils ne se soucieront pas de la chaîne de mépris de la marque dans l'approbation du produit, et estiment que les idoles peuvent "juste riz". Ils ne paient pas nécessairement leurs sentiments. La tentation de la même étoile est bien pire que la qualité du produit lui-même.
Bien sûr, ce groupe de fans est également très chaud. In July last year, when Jay Chou and Cai Xukun fans conducted a Weibo superpatient on Weibo, Lin Hui, Su Min, Nawei, and Zhang Xinwei were together with the Jies of the 80s and 90s, watching the tutorial, learning how to sign to Connectez-vous pour vous connecter, commentaires comme, envoyez Weibo avec des sujets ...
En juillet 2019, les fans étaient sur la liste en haut de Jay Chou en haut de "Star Super Dialogue" de Sina Weibo. Image / réseau
La fin de ce PK est la victoire de la "nouvelle masse de balle rouge de Jay Chou". Cependant, dramatique est qu'en décembre de cette année, China Mobile a annoncé le retour de la "zone dynamique" et a signé un contrat avec Cai Xukun pour devenir un "partenaire dynamique de la zone 5G".
Lorsque la zone dynamique est passée de 2G à 5G dans le passé, la star coopérative est passée de Jay Chou à Cai Xukun. Jie Fan a finalement découvert que les jeunes approuvés par Jay Chou ont finalement dit au revoir.
Su Min a entendu un concert de Jay Chou au cours de l'année où il est diplômé de l'université. Jay Chou a joué les passés classiques passés sur la scène, puis a dit aux fans: "Ce devrait être votre jeunesse."
De même, au cours de ces années, les approbations de Jaylen que nous avons chassées ensemble, les mêmes modèles que nous avons achetés devraient être nos jeunes.
(Lin Hui, Su Min, Nawei, Zhang Xinwei, Xu Rui sont un pseudonyme)
Matériel de référence:
Le nouveau ginseng commercial "vendant 1 milliard de tasse par an, 5 cadres supérieurs de 1 mois, où est le fondateur de la tasse de thé au lait?" "
Le "Emma Electric Vehicle de Greenway, deuxième introduction en bourse cassée, combien de temps pouvons-nous aller au modèle de marketing?" "
L'échelle du zinc "Les mots de la première année coûtent plus de 10 millions, mais Jay Chou n'a pas réussi à sauver les véhicules électriques AIMA"
36 "Une énorme perte de 825 millions par an, 1 500 magasins, qu'est-il arrivé à Mettusbon Wei? "
Wuji financier "Le mystère de la montre de Jay Chou"
La chaîne féminine des potins financiers "Le 20e de Jay Chou dans les années 1920: Y a-t-il un combat avec Jackie Chan? "
Deep Net Tencent News "68 millions de personnes qui regardent la première de Jay Chou, Kuaishou veut détacher l'étiquette du" marché du naufrage ""
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