Carnaval mondial « Double 11 » juste après, il est suivi par l'entité commerciale « anniversaire » attirer les touristes. Entre 16 et 17 Novembre les journalistes commercial chinois Nouvelles de Pékin Zou Fang et Liao Pékin SKP et Cuiwei, la capitale Yidongyixi deux ans de type centre commercial ans. Deux centres commerciaux comptent sur l'intégration et jouer pleinement de doubler le montant de mille arrière pour attirer un grand nombre de consommateurs, mais il y a encore un peu de performance inégale des différentes catégories de phénomène de flux de passagers. Bien que le rythme de l'ajustement en termes de l'environnement commercial traditionnel, les marques accélérées, mais la forme et le contenu des événements aussi besoin d'innovation.
Attirer les clients par de hauts produits de luxe
Le luxe est encore la compétitivité de base de Pékin SKP. Pékin chinois Commercial Nouvelles Zou Fang et Kan Daozai lors de l'anniversaire, de nombreux magasins de luxe ont tiré la ligne jusqu'à l'enceinte avant. Parmi eux, attendant devant Gucci dans le consommateur magasin a déchargé près d'une centaine de mètres de long file d'attente, de nombreux consommateurs achètent la marque de luxe à Pékin SKP anniversaire de la journée est très rentable, plein de mille centaines de dos Gucci, mais peut aussi profiter de 10 fois les points. Consommateurs surnommé Zhang a expliqué à l'exemple des journalistes, si vous achetez lors de l'événement environ 20.000 yuans un sac à dos, rempli à pleine capacité par les activités de cash back peut sauver 2.000 yuans, plus l'équivalent de doubler les points de remise sur une autre province de 1200 yuans, un total de 3200 yuans valeur en espèces peut être obtenue, de sorte que tous les efforts ont été à Pékin contrer le plus bas prix.
En plus des produits de luxe magasins cité préoccupation au sujet de l'extérieur, des cosmétiques, des bijoux et des appareils ménagers haut de gamme dans les activités d'anniversaire sont la catégorie populaire. En revanche, les journalistes présents sur les lieux ont trouvé un Negative, deux, trois, le vaisseau amiral de magasin de vêtements en quatre parties « complète mille deux cents retour » et des « points dix » des activités, l'équivalent de 25% sur le prix en semaine, mais l'intensité des activités est difficile d'attirer l'attention des consommateurs.
Cette inégalité des passagers existe non seulement à Beijing SKP. Au cours de la même période, Gongzhufen Cuiwei Department Store est également jour anniversaire, avec Beijing SKP activités similaires, principalement pour « activités de réduction complète » et l'activité de coupon de trésorerie présentés. Pékin journaliste Daily sur la scène, le magasin est divisé en A, B deux zones, la zone A vêtements principalement d'âge moyen, principalement la région B principalement les jeunes marques de mode. Zone B, même s'il n'y a pas de pénurie BURBERRY, le luxe BMW Lifestyle marques tels que la participation, mais aussi difficile d'attirer les jeunes consommateurs sur les lieux de consommation, mettant ainsi en évidence la grande région un phénomène passager.
En outre, dans le juste conclu célébrer le grand magasin New World, la répartition inégale du phénomène de flux de passagers est plus évidente. Reporters visité la boutique pour voir le Chongwen grand magasin New World, flux passagers principalement dans une couche de produits cosmétiques et des boutiques de chaussures de North Hall, le trafic passagers était beaucoup moins que les autres étages d'un passager.
Beijing Institute of Business Economics Lai Yang, vice-président exécutif a souligné que le prix en ligne, le même prix, plus nouvelle ligne de marque sous les centres commerciaux les plus populaires dans l'entité, l'entité est devenue l'activité principale de la marque. Par exemple, les cosmétiques, les produits de luxe tels produits achetés efforts de réduction lors de la « anniversaire » du magasin est reconnu par les consommateurs, et pour les vêtements et les produits de marque, les consommateurs peuvent acheter en ligne, si facile à se former pendant les promotions des magasins passagers non les deux phénomènes.
Effet à court terme « anniversaire » IP de
Il est indéniable que anniversaire a apporté des avantages aux centres commerciaux de l'entité et de la circulation. Pékin SKP vente unique magasin unique jour de 1,01 milliard en Novembre 16, rafraîchissent les single-jour précédent la vente au magasin de 790 millions de disque. Chongwen New World Department magasin Magasin 8 Novembre à en 11 a réalisé un chiffre d'affaires total de 151 millions de yuans, le flux des passagers avant de 455,700 personnes. Mais après le carnaval, les centres commerciaux reviennent toujours à un état de calme.
Seulement un jour à part, Pékin SKP du trafic passagers 17 Novembre a été nettement inférieur à 16. Pékin chinois Commercial Nouvelles Chi Xuzou et Fang Kandao, avec le week-end, mais le centre commercial a 16 fois les points activités flambant jour pour l'appel des passagers de beaucoup plus que le trafic d'habitude n'a pas cette activité. Bien que dans le contexte des politiques favorables, Pékin SKP résultats record, mais avec la montée croissante des centres commerciaux haut de gamme le long de l'avenue Chang'an, China World Centre commercial, Central Palace, centres commerciaux et autres centres commerciaux Beijing Financial Street SKP introduit luxe en surpoids aussi la dispersion du trafic visage possibilités.
Gongzhufen Cuiwei format grand magasin est devenu le manque de divertissement dans le centre commercial plus jeune résistance. Au cours de l'anniversaire, le journaliste a interviewé le dit un consommateur, « En fait, préfèrent généralement faire du shopping l'est, mais parce que Cui Wei lors des réductions d'anniversaire et plus, donc que ce soit le shopping, est en réalité relativement abordable. » Tout au long de son Cuiwei l'ensemble du marché, principalement aux grands magasins, si la remise pour attirer les consommateurs lors de l'événement seul n'est pas une solution permanente, dans le format doit encore apporter des modifications importantes et des améliorations. À cet égard, Cui Wei, directeur général adjoint, a déclaré aux journalistes que les actions plus Keming, les grands magasins Gongzhufen Cuiwei ont également fait le plan de transition, l'avenir seront les formats riches en fonctionnalités, en plus de la vente de biens. La transformation globale du centre commercial au centre de la mode de vie, la formation de la communauté de développement différencié et d'autres magasins. « L'année prochaine, le centre commercial continuera de se développer le format à manger, a pris près de sept ou huit mille mètres carrés de restauration pour faire des ajustements, et d'autres formats sont également des négociations et de la planification. »
Anniversaire devrait non seulement comme un moyen de stimuler la performance du centre commercial, devrait porter attirer les consommateurs à des fonctions de magasin. Lai Yang a souligné qu'un événement commercial objectif devrait être de stimuler la consommation à court terme pour permettre aux consommateurs de découvrir le but du changement de lieu, parce que maintenant plus le passé, le modèle d'affaires traditionnel, mais a une expérience de contenu plus riche et d'intérêt, par événements, ce qui permet aux consommateurs de reconnaître à nouveau la fonctionnalité d'un centre commercial.
Caractéristiques d'exploitation doivent consolider
En fait, l'impact des fournisseurs d'électricité sur la véritable entreprise, les grands centres commerciaux et les grands magasins sont également confrontés à des difficultés de transition. Lai Yang a souligné que la transformation des centres commerciaux ne doit pas se limiter à la marque, l'environnement, la structure et les formats de distribution dédouanées, il devrait tenir la réforme de l'intérieur sous forme d'activités. Les événements passés sont plus enclins à prix discount, mais l'impact a été depuis le « double 11 », « 618 » et d'autres festivals Internet, les possibilités de réduction des prix en ligne et les ressources sont de plus en plus limitées, dans ce contexte, entité commerciale les activités devraient être transformées en divertissement, expérience amusante, pour créer une atmosphère intéressante pour créer des événements à thème, la sélection et l'ajustement de la nouvelle marque unique, unique de ressources, il devrait être une direction générale pour le prochain anniversaire du centre commercial.
En outre, dans le cadre de la transformation de l'entreprise traditionnelle, Lai Yang a admis que non seulement l'ancien ministère a besoin d'ajustement et de transformation, similaire à la grande influence de ces centres commerciaux sont également dans le besoin de réhabilitation. En consolidant son avantage commercial, nous devrions nous concentrer sur l'expérience des consommateurs. À cet égard, Lai Yang a proposé quatre mots clés: Tout d'abord, l'art, l'atmosphère artistique de contraste accru dans les magasins traditionnels, de sorte que les consommateurs qui achètent en même temps être en mesure d'avoir l'influence d'un art, le second est la mode, et maintenant les groupes de consommateurs grand public pour mode la tendance de la plus grande sensibilité, centres commerciaux à la mise au point de l'atmosphère doit prêter attention à la mode, les marques et les activités, le troisième est la marque, devrait apporter plus de marque de culture et de divertissement nourriture et de grandes marques à regarder au-delà certains de la conception d'avant-garde marque la marée, le quatrième est immergé, lorsqu'une entité aller consommateur en ligne, les magasins d'entités de consommateurs la ligne ont poursuivi plus d'une scène de la consommation par l'expérience, comme le sens de l'histoire de la nostalgie, avant-gardiste dans la grippe, Par conséquent, la mise à niveau du centre commercial devrait renforcer façon immersive de vente.
En outre, chaque magasin en même temps Cater à l'ajustement de la demande des consommateurs devrait être adaptée aux conditions locales. Il n'y a pas longtemps, le Bureau municipal de Beijing de commerce étaient « une boutique d'une politique » plan de transformation pour les magasins de dix pilotes. Selon des différences dans le temps d'ouverture du centre commercial traditionnel, l'emplacement, la fonction, etc., parce que la boutique politique Shi. Tels que Wangfujing Department Store a été cité , fruits Bureau paix et un autre projet « réseau rouge », Changan a annoncé centre sera transformé en U Life Center.
journalistes de Beijing Commercial chinois Nouvelles Wang Xiaoran et Liu Wang Yingying Zhuolan / texte et photo
« Pékin représentant anniversaire liste d'achats. »
Cuiwei 14 Novembre - 18 Novembre
SKP 14 Novembre - 24 Novembre
New World Department Novembre Wayfair 8 - 11 Novembre
