2018 produits nationaux de « Revival ».
Li Ning « l'illumination » série de tout le monde magnifique de, non seulement à manger FILA Anta se prépare également à manger Archaeopteryx, puis nous Bosideng hiver indispensable.
Parce que pour beaucoup de 70, 80, dit plus tard que la première chose que Bosideng doudoune est la vie (et peut-être aussi après beaucoup de 60).
Cependant, au cours des dernières années semble Bosideng progressivement disparu de la vue dans la population générale, est devenu peu à peu le cur de tout le monde, « la génération précédente de la mémoire. »
Il y a 42 ans la hausse
Bien que pas cent ans, mais cette année a été pleine Bosideng à 42 ans, il peut être décrit comme sur l'âge moyen.
En 1976, le fondateur de la haute Dekang locale à Changshu loué quelques maisons, par huit machines à coudre et une marque vélo pour toujours, avec 11 agriculteurs à partir de zéro, la création d'un groupe de couture du village.
Set de couture d'abord à Shanghai par un argent de vêtements de traitement de l'usine de vêtement, haute Dekang est monté sur un vélo tous les jours du village et de Shanghai pour acheter des matières premières, la livraison de produits finis.
Vous ne vous trompez pas, il est par circonscription un dos de vélo et vient entre Shanghai et Changshu, route du retour de 200 km et-vient.
Jour avant l'aube, vélo Dekang il est monté des vélos pour toujours, d'apporter un bon usinage près de 100 livres de vêtements, à 20 kilomètres par heure, « courir », le paquet sur les livres d'aliments pour animaux la nuit pour revenir au village.
Retour en arrière pendant près de 10 heures, selon sa description, puis pneu éclater, des variantes roue sont monnaie courante.
A propos Pourquoi veste vers le bas, le fondateur Gao Dekang a déclaré:
Un hiver, j'étais dans Nanjing Road à Shanghai, nous avons vu les longues files d'acheter une offre de billets veste vers le bas, je pense que cette chose doit avoir un marché!En 1984, Gao Dekang a commencé à travailler pour une marque de veste en duvet Shanghai.
Cinq ans plus tard, Shanghai Tiangong usine de confection est venu à la porte, puis élevée Dekang 15 millions de frais d'année d'utiliser la marque a commencé à l'usine de vêtement céleste OEM, qui est maintenant la fonderie OEM.
Moins de deux ans après la société de haute Dekang a changé son nom à la croissance de l'usine de vêtements Changshu Compro, créer leur propre style de conception, la production de vêtements, parfois attachés à leurs cartes, parfois attachées aux cartes d'autres personnes, pour compléter la transition entre OEM ODM de.
Jusqu'en 1990, Dekang payer 1,5 million de yuans, deuxième atelier et de bureaux construit Compro.
La même année, il a fait une prise de décision clé liée à l'entreprise sur la voie de la réussite, l'avenir marque connue officiellement enregistrée en Chine - « Bosideng. »
En fait, Gao Dekang dit à moi-même, lors de l'enregistrement du nom, est de le laisser « style occidental », parce que dans ces jours, « biens étrangers » mieux aller, Bosideng et les États-Unis semblable à la prononciation de Boston.
première crise
Enregistré une nouvelle usine de haute Dekang pas ANNÉES heureux, je trouve que la première crise est venue.
En 1994, cette année, l'hiver a été très froid, Bosideng d'abord pensé pour attraper une bonne année, mais a constaté que cette production de l'année de tous 230000 doudoune en hiver est sur le point de mettre fin à seulement vendu 100000, tout l'arriéré de repos dans l'entrepôt, plus le pire, la banque de 800 millions de prêts et rappels de factures de la porte!
« À l'époque, je sautais vraiment le cur, ah, » Gao Dekang a rappelé: « Mais je tenir compte de la là cour de l'usine sont plusieurs centaines de personnes ont à manger, je dois sentir responsable, responsable de l'entreprise. »
Ainsi, haute Dekang spécifiquement pour examiner à nouveau le marché du Nord-Est, il a été pensé plus froid du Nord peut voir si elle est une veste en duvet ne fait pas froid, mais ne vous attendez pas à avoir en fait une aubaine:
marché Bosideng dans le nord n'est pas mauvaise forme et a besoin de nouvelles marques et de fabrication, mais le tissu, plaque et autres habitants du Nord inappropriés.
Si haut Dekang le tissu, plaque, etc. a procédé à une réforme, alors que dans le pays à mettre en place des bureaux de gestion, les achats et les centres commerciaux directement liés au développement du marché.
Plus tard, le nouveau marché vers le bas Bosideng est devenu un succès instantané, la vente 680.000 au cours des trois années 1995-1998, a marqué le début des ventes Bosideng ont grimpé, grimpé en flèche directement à 2,2 millions, l'atterrissage stable « vers le bas grand frère » de la position.
Le feu est plus d'une décennie.
Entre 2003 et 2005, une fois Bosideng a remporté le roi standard CCTV. « Bosideng, leader des ventes depuis dix ans » phrase annonce que vous aurait dû entendre.
A cette époque, les yeux du peuple, le premier choix est d'acheter Bosideng veste vers le bas.
En fait, analyser, année Bosideng chaud, et la qualité et la réputation sont inséparables, la cavalerie a demandé aux parents autour, tout le monde était plein d'éloges pour la qualité de Bosideng, garde-corps en fer mère en l'an 2000 à dépenser 500 yuans pour acheter un veste vers le bas, jusqu'à cette année, elle portait encore.
Ma mère a dit: « Non, je ne porte rien d'autre, ce Bosideng veste vers le bas, ne les portez pas, ce que la qualité est bonne avant. »
Il y avait un peu dans les deuxième et troisième villes de palier a été engagé des agents de procuration Bosideng dit longtemps dans une interview: « Je ne sais pas les villes de premier rang, mais dans les deuxième et troisième villes de niveau Bosideng veste vers le bas est la plus recherchée des marques du fournisseur d'électricité n'a pas le temps de montée magasins Bosideng peut être décrit comme un flux sans fin, la dotation d'un Bosideng sans exagération ».
La seconde crise
2012-2013 Bosideng de Bosideng, vol Neige, Compro, Bingjie quatre marques, ce qui représente pour la Chine baisse 37,8% de parts de marché.
Quel est ce concept que vous vous sentez autour des gens utilisent des téléphones mobiles de la part de marché de Huawei, Huawei en Chine, mais en vol stationnaire entre 20% à 30%. En outre, la plupart des gens un téléphone cellulaire, mais chaque personne a deux ah vers le bas de base!
Mais Bosideng a aussi une faiblesse, il est une veste vers le bas comme l'activité principale, la propriété saisonnière est trop forte, Bosideng commencera en 2008, a fusionné plusieurs marques de femmes et les hommes, mais mon attente commence la descente.
Au cours des dernières années, plus visant à « de saison » des initiatives de réforme avec peu de succès, laborieux, lenteur des progrès dans les affaires de vêtements non vers le bas, ou même l'effondrement des incitations Bosideng.
Après avoir culminé en 2012, Bosideng est entré dans le pot au noir.
Bosideng 2015 est la pire année, lorsque les données du rapport annuel montrent que le résultat d'exploitation Bosideng 6,293 milliards de yuans, en baisse de 23,61 pour cent, tandis que le bénéfice net a chuté 81,01% sur un an, à 132 millions de yuans.
Ce Bosideng est le plus bas sur le marché depuis 2007 le bénéfice net une année.
De plus, Bosideng a également commencé une marée boutique fermée. Heyday, Bosideng a 8216 magasins, 2015, juste un an, Bosideng fermer 5000 magasins en 2016 et 2017 respectivement, et des milliers de magasins fermés.
En fait, la cause de la baisse, en plus de non-Bosideng série vers le bas de la traînée, une autre raison est très simple:
Cela ne semble pas bon!
Le début de 2008, le Japon et la Corée du Sud mode populaire en Asie, esthétique du peuple a changé, et Bosideng hors de la ligne de production est encore l'ancien style, ballonnement, conservateur, le manque de mode.
Non seulement le Japon et la Corée du Sud se jettent dans la Chine, le système européen de velours, tissus jacquard, cuir, tissu de laine voulait aussi une part du matériel directement à un style unique, ancienne de Bosideng vers le bas avec un coup de poing.
Lorsque le vieux tissu Bosideng ou si, lorsque l'ancien style, la direction du vent a changé.
De plus, tant d'années, Bosideng dans les oreilles des gens ou l'ancienne vieille annonce, mais comme une oie en Amérique du Nord à la marque, une marque Bien que la Mongolie ne semble pas si fantaisie:
Mais ils sont déjà par l'achat, les petits livres rouges et d'autres canaux de publicité, est devenu synonyme de « vie confortable » maintenant, Bosideng usurper les feux des projecteurs.
Même maintenant, après 90, 00 après, la mention veste vers le bas, une licence d'oie, une licence Mongolie, suprême a commencé à se tenir debout sur la chaîne vers le bas de mépris, Bosideng est progressivement devenu « l'étranger le plus familier. »
Ainsi, Bosideng dans le courant « Made in China » dilemme universel - ne semble pas bon, donc personne ne Buys (le glissement de terrain de cause Li Ning, Anta, des mesures spéciales sont basiques et Bosideng similaires).
succès Rebirth?
Après avoir entré 2018, Li Ning est le premier réveil, en Mars, une conférence avec Li Ning pour briser les stéréotypes des gens.
Bosideng est pas loin derrière, en fait, dès 2017, Bosideng sur le choix et Disney aux modèles comarqués lancement, également invité Chen Feiyu, le site Dilly Reba.
Mais cette année à New York Fashion Week, Bosideng est très impressionnant.
Victoria secret dix-sept ans a secoué le pilier de Alessandra Ambrosio pour son collier ouverture et de fermeture:
Regardez aussi ces grands défilé de mode, le public assis café:
Il n'y a pas assez de ces derniers à marée modèles de passerelle:
De plus, cette année Bosideng effectivement passé un prix considérable, et ancien LV concepteur AntoninTron, ancien directeur du design Ralph Lauren Tim Coppens, le nom Yohji Yamamoto seulement trois concepteur renommée internationale Ennio Capasa pour lancer un modèle de marque co.
Il n'y a pas longtemps, « Sorcière rouge » jogging matinal près de Elizabeth Olsen à la maison, vêtue d'une courte veste avec bleu vers le bas leggings noirs.
En outre, Elf Prince-Orlando Bloom portait aussi un populaire maintenant « l'impression de l'argent » dans la rue.
Netizens a ensuite été constaté qu'ils portent le dernier designer international Bosideng famille commune. Bien sûr, il y a beaucoup de personnes interrogées, ce n'est pas Bosideng propre jeu souple large. Mais garde-corps en fer pensent qu'il ne soit pas la publicité, ils sont révélateurs de Bosideng en cours.
Dans le cas contraire doux large, ce qui indique Bosideng a une place dans l'industrie de la mode, même la grande douceur, montre aussi Bosideng a finalement appris d'autres façons de promouvoir leur marque, au lieu de sec a crié « Les ventes de chef de file national. »
Il y a quelques jours, Bosideng a annoncé les résultats provisoires 2018. Le dépôt montre les six mois terminés le 30 Septembre 2018, et a chiffre d'affaires réalisé 3,444 milliards de yuans, soit une augmentation de 16,4%, le bénéfice brut de 1,455 milliards de yuans, soit une augmentation de 22,5%, le bénéfice net de 250 millions de yuans, soit une augmentation de 41%.
Iron Horse trouvé sur un entretien Dekang élevé, il a dit: « Dans le passé, nous avons fait pas confiance, ne croient pas qu'ils peuvent être le même que la vente de veste vers le bas 10000-20000 dollars comme d'autres grands noms, je sais maintenant que nous sommes liés à la qualité et de fabrication obtenir sur ".
Ah oui, vous n'êtes pas invité à faire un concepteur Bosideng commun des modèles haut de gamme plus coûteux de vendre plus?
Iron Horse consacré à la boutique officielle phare a regardé autour et a constaté que les prix de la classe ouvrière sont acceptables, mais le style est plus à la mode, plus la précédente « argent tante. »
Voir forme actuelle, Bosideng enfin temporairement « Huanguo Lai », mais se fondant sur les concepteurs pour durer? Bosideng n'est pas été en mesure de suivre le rythme de la mode? Doivent passer par l'épreuve du temps, après tout, un peu grand spectacle montrant est pas tout.
Mais cet hiver, vous pouvez revenir en arrière et regarder vraiment ce produits nationaux âgés de 42 ans!
