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Avant-propos:
Mengniu et Yili de ces choses, dire quelques mots ne sont pas claires, mais la plus grande différence dans le secteur du lait.
Si les deux parties dans l'entreprise laitière est différente, peu de différence de force entre les uns des autres, alors, la différence Mengniu et Yili dans l'industrie du lait peut être considéré comme « un monde à part » la. Poudre de lait et d'affaires autonome, Erie (600887-CN) différents, Mengniu (02319-HK) pour développer l'activité de poudre de lait plus ou dépendraient filiale, comme Ashley, Jun Lok Po et ainsi de suite.
2018, les affaires de poudre de lait Mengniu chiffre d'affaires total 6.017 milliards de yuans. Parmi ceux-ci, la proportion de propre marque Mengniu est pas grande, principalement en raison de la forte croissance Ashley, Junlebao autres marques. Surtout Junlebao 2018. Les revenus du lait annuel de 5,0 milliards, soit une augmentation de 100 pour cent sur un an, pour devenir l'industrie laitière nationale est une autre des marques bien connues.
vente Junlebao, achat Bellamy, Mengniu Dairy ou plus de mal que de bien
1 juillet 2019 soir, Mengniu a annoncé au prix d'environ 4,011 milliards de yuans de cession entière participation Junlebao. Juste un peu d'amélioration soudaine de la transaction commerciale de lait, déroutante.
16 septembre Mengniu a émis une autre annonce, le prix représentera 12,65 dollars australiens / acquisition d'actions des entreprises laitières australiennes Bellamy. À cet égard, Mengniu représentent Bellamy lieu affaires lait biologique contribuera à Mengniu mise en page de la stratégie haut de gamme, et l'influence de Bellamy en Asie du Sud, Asie du Sud-marché sera également utile pour apporter suffisamment pour le développement de l'entreprise.
En Novembre, les acquisitions Bellamy a reçu l'approbation du gouvernement australien, et dans 20 Novembre, Mengniu a également annoncé qu'elle a complété la compensation des actions Junlebao. Un achat et la vente, un montant total de facture plus de 100 milliards, Mengniu terminé ses activités de lait en poudre « va changer », ainsi qu'en soi-disant « haut de gamme ».
Cependant, une analyse minutieuse des deux transactions, Mengniu plus de mal que de bien.
2018, les revenus Junlebao de 13 milliards de yuans, tandis que les ventes des entreprises de lait dépassent 50 milliards de yuans. Parmi eux, seules les ventes de lait en poudre pour nourrissons ont dépassé 4,6 millions de tonnes, 52 millions de boîtes de conserve, entre le premier camp, l'industrie du lait. Selon la communication ainsi que des données de fleurs, en 2018, la contribution Junlebao à Mengniu bénéfice net de 3,07 yuans, la même période, le bénéfice total Mengniu de 3.203.000.000 de yuans, soit près de 10%.
Les entreprises de lait en poudre de Mengniu Ashley autre, juste pour atteindre la rentabilité en 2018, chiffre d'affaires annuel de 3,011 milliards de yuans, 52,3 millions de yuans bénéfice net, cependant, est loin du trésor Grand Park. L'acquisition de l'entreprise objet Bellamy, 2018 bénéfice net de 42,8 M $ A, cependant (environ 205 millions de yuans).
Si facile à voir, dans les affaires de la poudre de lait Mengniu, la position Junlebao Ashley est loin d'être comparable. Même étant l'acquisition de Bellamy, également Junlebao a un grand écart. Chiffre d'affaires du point de vue de l'entreprise, Mengniu vendu Junlebao laissant la stratégie de Ashley Bellamy un peu plus de mal que de bien.
Alors, comme si Mengniu mentionné dans l'annonce et que la mise au point de la capacité de production, d'entrer sur le marché du lait en poudre haut de gamme, Junlebao compensation ainsi sélectionner et acheter Bellamy.
En fait, c'est aussi intenable, après le lait 2018 « New Deal », que par les formulations de lait de formule nationale pour nourrissons en poudre enregistrés avant de pouvoir être vendus sur le marché. La date, le lait de Bellamy n'est pas un produit de tout complété d'une formule d'inscription nationale, qui ne peut entrer sur le marché intérieur sous la forme d'achats à l'étranger.
En revanche, à la fin de 2018, Junlebao a complété neuf séries, enregistré 27 recettes. En 2018, Junlebao poudre de lait haut de gamme marques « flag » pour atteindre un chiffre d'affaires de 200% d'augmentation.
« Strong » pour entrer dans le marché du lait en poudre haut de gamme, Mengniu Pourquoi une telle hâte?
Que les comptes économiques, les comptes ou produits, Mengniu cette « achat et la vente » semble justifiée. La seule explication est que, par rapport au reste globalement dans la gamme de produits bas de gamme Junlebao, Groupe Mengniu, la mise en page du long terme, plus optimiste sur les bienfaits du lait biologique et d'autres mise en page haut de gamme du marché du lait après l'acquisition Bellamy.
Selon les rapports chinois de divulgation des données nettes, les ventes au détail du marché des préparations pour nourrissons domestique en 2013 était de 91,1 milliards de yuans, en 2017-165000000000 yuans, soit un taux de croissance composé annuel moyen de 16%. Cette vitesse a été trop lent, mais par rapport au marché du lait biologique, ce taux de croissance n'est pas rapide.
Selon « La Chine industrie du lait biologique et les perspectives d'investissement Rapport de surveillance (2019 Edition) » a révélé qu'en 2016, les ventes intérieures de marché du lait biologique a atteint 18,2 milliards de yuans en 2017 à 2670000000 de yuans en 2018 à 3920000000 de yuans, selon les prévisions, en 2019 ce chiffre atteindra 5,77 milliards de yuans. Du point de vue de la croissance, depuis 2016, les ventes de marché du lait biologique taux de croissance annuel moyen d'environ 47%.
Il est évident d'une lente à un taux de croissance du marché intérieur du lait, par rapport au lait ordinaire, la demande de lait biologique est de plus en plus nettement plus rapide. La raison, d'une part peut diminuer le nombre de produits nationaux et la naissance, la baisse globale dans le lait la demande du marché de la poudre, d'autre part, la mise à niveau de la consommation du marché du lait, les parents sont plus disposés à offrir un meilleur lait en moins d'enfants.
Bien sûr, Bellamy appartenant à un ranch australien, lait environnement naturel, et a tenu la recette, l'approbation de la marque, sont le lait ordinaire Junlebao ne sont pas disponibles. Après tout, comme des concurrents potentiels Erie, ces dernières années, il a acquis beaucoup de pâturages aux Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, pour son activité en aval des produits haut de gamme.
Pour Mengniu, l'expansion rapide du marché avec les entreprises à faible prix Junlebao, Bellamy semble plus prometteur. De plus, Le Bao Jun et Ashley positionnement de la marque sur le marché et les clients potentiels ont un plus grand chevauchement.
Quant à la raison pourquoi ne pas vendre Ashley, je crains que la situation liée à l'entreprise détient de nombreuses leçons. Après tout, l'acquisition de Bellamy nécessite beaucoup d'argent, juste arrêter la vente d'Ashley rentable ne peut évidemment pas obtenir une offre satisfaisante. En outre, par rapport à la forte croissance Junlebao, la situation commerciale de Ashley améliore, les perspectives de développement du même être optimiste.
Ceci est plus comme un « pari » dans les groupes de l'industrie du lait domestique pour passer sur le marché de lait en poudre haut de gamme, en particulier quand les affaires de lait biologique, leur manque de capacités de recherche et de développement suffisantes, l'attrait de la marque du groupe Mengniu, voudra naturellement mettre sur l'acquisition de marques étrangères . Si vous pouvez enregistré avec succès par la formule à l'avenir, avec des canaux de vente Mengniu, un grand pin Bellamy est impossible.
Bien sûr, si Bellamy est apparu sur le délai d'enregistrement de recette organique domestique, affecter ses ventes sur le marché intérieur, et avec la compensation équité Junlebao, 2019, 2020, le niveau de chiffre d'affaires global du Groupe Mengniu ou sera soumis à une plus grande influence.
Mengniu problème du lait dans les affaires: par la force, poussa du coude
Mengniu Group par la vente de Junlebao, Groupe Mengniu détiendra des problèmes dans la mise en page des affaires de lait exposé. Par exemple, elle repose sur l'acquisition, après réactif, marque autonome et faible. En plus de ces derniers, le plus gros problème Mengniu entreprise de lait en poudre dans la mise en page existante est par des forces extérieures.
Marque n'a pas la compétitivité du marché autonome et appel marque Mengniu Milk Group au cours des dernières années l'acquisition d'un certain nombre d'entreprises et en amont de la chaîne de l'industrie et de nombreux pâturages. En conséquence, le Groupe Mengniu initiative de lait de développement des affaires et l'espoir placé sur l'acquisition d'entreprises connexes.
Pour Ashley Group, par exemple, en 2013, Mengniu Group a dépensé environ 11,4 milliards de HK $ acquisition d'une participation majoritaire dans Ashley Group. Toutefois, 2016-2017, Ashley groupe perd de l'argent. Inutile de dire que, par rapport à Nestlé et d'autres marques de lait en poudre importé, même en compétition avec le vol grue en 2016 après la montée rapide du American Dairy, Ashley développement lent.
Par rapport à l'acquisition de gros budget, les investissements Mengniu dans la recherche et le développement peut être décrit comme « radin ». 2018, Mengniu investissements en R & D est seulement 159 millions de yuans, soit une augmentation de près de 20% du chiffre d'affaires total de 0,23%. En revanche, Erie 2018 fonds de R & D de 427 millions de yuans, Mengniu est plus de 2 fois.
Au cours de la même période, les revenus laitiers Yili Groupe ont augmenté en 2017 de 6,428 milliards de yuans et 8,045 milliards de yuans en 2018. la couronne de Jinling, l'élevage, comme une force continue publique Seine de la marque, est devenu un acteur important dans l'industrie du lait domestique.
Bi Yili, Mengniu Groupe semble manquer dans l'attitude commerciale de lait de persévérance au sujet, ou ont travaillé dur, mais n'a pas pu trouver un moyen de faire leur propre marque de lait et de la croissance. Et après avoir sociétés de lait acquises dans l'acquisition, la vente Junlebao trading sur, que ce soit le développement Junlebao haussière, était optimiste sur le marché du lait en poudre haut de gamme, le groupe Mengniu a « poussé du coude » l'attitude est tout.
épilogue
L'importance du développement commercial pour sa propre marque de soi. Surtout au moment de la mise à niveau de la consommation, l'effet de la tête de l'industrie progressivement, plus les entreprises ont besoin de faire couler le cur pour affiner sa propre marque.
Pour Mengniu Group, rempli d'affaires de lait en poudre dans la planche courte, nécessité d'accroître les investissements en R & D, d'améliorer la compétitivité du marché de la marque. Et trop l'accent sur l'acquisition de l'entreprise d'affaires sur l'autre plate-forme, ne favorise pas l'amélioration de leur compétitivité des entreprises du lait Mengniu et l'attrait de la marque.
Auteur: Li Zhangxiang
Editeur: Peng Jing Shang
