La Chine connaît une révolution sans précédent des consommateurs, il débordera catégorie d'entreprise en elle-même, affecte ou de l'impact à tous les niveaux de la société.
Après avoir connu une longue attente, et enfin, l'atterrissage Alibaba à Shanghai.
Ne vous méprenez pas! Je veux dire, ce sera fini à minuit est le « double 11 », et Alibaba cette année de « double 11 » à la maison et sera placé dans la nuit carnaval Shanghai - est à la fois le berceau de l'entreprise chinoise moderne, est le plus grand contemporain chinois centre d'affaires.
Dès 80 il y a quelques années, est né le célèbre Nanjing Road Sincère, Wing, nouvelles nouvelles, Dah Sing « quatre grands magasins », leurs concours de décoration de l'ensemble et affichage de la fenêtre, avec des néons colorés, obtenir la Nanjing Road la réputation de « petit Paris » de. Shanghai est ainsi devenue la première métropole en Chine et dans l'hémisphère oriental.
Chine presque toutes les choses modernes sont nés à Shanghai.
Maintenant, Ma venir, dans le Shopping Festival est venu bientôt « double 11 » la première décennie de l'occasion, il espère que cette ville unique de second degré, d'embrasser et de forger un avenir différent.
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Probablement pas plus de vacances que « Simple » de la Chine sur mal nommée le monde.
Une puberté ennui commun début de l'automne 1993 et quatre étudiants de quatrième année à l'Université de Nanjing, une chambre entre un « mensonge sur » (Ceci est peut-être les gens vivaient dans des mémoires dortoir universitaires partagé) de la discussion occasionnelle: Comment se débarrasser de dès bachelor possible État.
Ils avaient une idée, et bientôt décidé de venir 11 Novembre est nommé « Singles », et en son nom, organiser des activités sur le campus. Peu à peu, « Singles » a été accepté Nanjing nombre croissant d'étudiants locaux et collèges à travers le pays, dans une culture du campus du goût populaire. Avec la prochaine session des étudiants faire ses adieux au campus, « Singles » a été introduit dans la communauté, est devenu populaire dans la population de célibataires.
Il a été rappelé de nombreuses années plus tard, d'abord, nous voudrions profiter de cette journée pour exprimer une philosophie positive et optimiste: chute unique dans l'amour aussi heureux que possible. Plus tard, il est devenu un des hommes célibataires gras et les femmes sont invités à communiquer avec des étrangers du sexe opposé le jour ...... En bref, avec les entreprises et le consommateur est de toucher pas non plus.
Mais pour rejoindre Alibaba a révolutionné le sens des concepts Sentimental.
Depuis le centre commercial Taobao d'origine en 2009 a créé le « double 11 festival du shopping » Dans l'avenir, ce jour est rapidement devenu un consommateur chinois achats en ligne jour, mais aussi un certain nombre de fournisseurs d'électricité jours de pointe. Aujourd'hui, les quatre « 1 » n'est plus un symbole de la solitude, il représente un carnaval national. Au contraire, elle est une solitude nationale du carnaval des consommateurs.
De 1993 à 2009 de 16 ans, des changements profonds en Chine pour faire de notre génération ne peut pas oublier: la pensée et des consommateurs débordés et commercial illumination pour devenir la force dominante dans la société. De 2009 à 2017, huit ans, le commerce et le consommateur lui-même a subi des changements profonds, donné naissance à beaucoup de nouvelles joies et les peines.
En 2009, les premiers « Singles » promotion, Taobao Mall la vente de journée 52 millions de yuans de biens, la deuxième année, ce chiffre est passé à 936 millions de yuans, en 2012, que le chiffre d'affaires de Taobao et Tmall atteint 19,1 milliards de yuans, soit près de quatre fois l'année précédente, deux fois aux Etats-Unis, « Cyber Monday » (le premier lundi après Thanksgiving), qui ne comprend pas d'autres fournisseurs d'électricité continuent d'assurer le suivi - comme Jingdong, Suning Tesco, magasin Internet, boutique n ° 1, Amazon en Chine et ainsi de suite - les gains.
Pas étonnant que le premier ministre en Octobre 2013 à une situation économique spéciale dans le forum a parlé de la « double 11 », a déclaré le « double 11 shopping festival » a créé un nouveau point de consommation.
11 doubles ventes l'an dernier ont atteint 120,7 milliards
D'ici 2016, ce chiffre a dépassé 100 milliards de yuans, pour atteindre plus de 1207000000000 yuans; Les agences internationales est prévue pour l'année à venir, « Lynx double 11 », les ventes au détail d'Alibaba de fournisseur d'électricité le jour frappera un niveau record, atteignant 152 milliards de yuans, soit une augmentation de 26 pour cent par rapport 2016.
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croissance géométrique Face des « doubles » 11 ventes, Ma avait dit non il y a quelques années, numérique devrait plus être plus préoccupés par. Aujourd'hui devrait se préoccuper de ce que se cache derrière les chiffres, qui est, comment comprendre vraiment la puissance du marché numérique.
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En fait, cela signifie qu'il ya quelques chiffres nous devons accorder une attention particulière à. Ils sont -
Tout d'abord, en 2001, le début du nouveau siècle, la vente au détail en ligne totale de la Chine est de 600 millions de yuans, la deuxième décennie du nouveau siècle à partir de 2011, il a atteint 7600 milliards de yuans, d'ici 2016, le chiffre était de 51600 milliards, à peu près équivalent à la production économique des pays-Bas une année du pays. En 2011, les comptes achats en ligne pour le ratio des ventes au détail national total de 4,2%, l'an dernier, il était de 12,6%.
« Double 11 » derrière le populaire est le marché de détail chinois en ligne l'expansion géométrique de la capacité. Historique, en 2013, la Chine a dépassé les Etats-Unis pour devenir le plus grand marché commercial en ligne du monde. À l'heure actuelle, l'écart entre la Chine et les Etats-Unis est de plus en plus rapidement l'élargissement. Selon la banque d'investissement bien connu Goldman Sachs prédit que d'ici 2020, le marché au détail en ligne en Chine atteindra 1,7 billion $, ce qui représente la moitié des achats en ligne mondial.
En second lieu, depuis 2014, la plate-forme d'achats transfrontaliers Alibaba (que l'on appelle « mer Amoy ») pour la première fois à participer à la « double 11 » Shopping Festival, plus de 200 entreprises internationales à se joindre à la journée d'affaires de l'électricité depuis la Seconde Guerre mondiale, les entreprises étrangères et les consommateurs sont de plus en plus plus les chinois de détail en ligne pour obtenir le mariage via ce lien « Singles ».
Sera impliqué dans « double 11 » activités de cette année 140.000 marques, il y a 60.000 marques internationales, ils ont vendu 15 millions de types de produits, de LVMH, Estée Lauder, SMCP autre mode de luxe mondial, aux cerises du Chili, Bay Arctique canadien comme spécialité et, bien sûr Macy, Costco, Metro, pharmacie Australie ces géants de détail internationaux ...... et éblouissants étagères Chine des milliers d'entreprises seront également mettre en valeur ce jour-là dans les consommateurs devant le monde.
Par conséquent, le PDG du groupe Alibaba Zhang Yong a déclaré que les 10 jours complets avant centre à Shanghai Enhardi, « double 11 » double n'est plus juste « double 11 » chinois d'aujourd'hui, et une « collaboration mondiale » et « double-11. » Il est tout à fait confiance, tout le monde dans le monde sait que le « double 11. » En effet, les entreprises d'outre-mer et des marques, « double 11 » est leurs nouveaux utilisateurs en Chine, un raccourci pour améliorer la visibilité.
il y a 24 ans, l'Université de Nanjing dortoir qui était en vue de résoudre la solitude de la créativité des jeunes, est devenu tous les consommateurs du monde et praticiens des affaires de vacances communes.
Alibaba PDG Zhang Yong
En troisième lieu, la montée des téléphones intelligents et la popularité de l'Internet mobile est en train de réécrire radicalement la logique métier derrière ce carnaval.
Alibaba, selon les statistiques, en 2013, le « double 11 », 24% des transactions par les ordres de téléphone suivant, en 2014, le taux de rotation terminal mobile est passé à 43 pour cent, en 2015, elle augmente encore à 68%; 2016, grâce à la vente de téléphones mobiles a atteint 82% de la « double 11 » transaction totale ...... Les changements apportés par le moyen d'échange est le fournisseur d'électricité la forme de changement profond, non seulement permettre aux consommateurs de participer beaucoup plus facilement.
Du point de vue du consommateur, Alibaba PDG Zhang Yong va changer au cours des huit dernières années, a résumé en une phrase: De « à la consommation » à « la consommation beaucoup mieux », « être unique consommateur bon » à « unique au monde bon consommateur ".
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« Nous avons un slogan, pas « double 11 » comme une entreprise à faire, car il est une responsabilité pour nous, « double 11 ». »
Ceci est la tête d'un appareil électroménager il y a quelques années a donné un discours passionné aux journalistes des médias à la veille de la « double 11. » Ce point était un peu vide, comme pour participer à cette frénésie de consommation annuelle des entreprises sont en dévouement désintéressé comme. Mais il ne dit une tendance profonde: La Chine connaît une révolution sans précédent des consommateurs, il débordera catégorie d'entreprise en elle-même, affecte ou de l'impact à tous les niveaux de la société. En ce sens, toutes ces données d'observation astronomiques comme l'expansion de ceux que j'ai énumérés ci-dessus ne sont probablement pas assez pour révéler son importance.
L'ampleur et l'importance de cette révolution comparable à la consommation a commencé en Europe sur une révolution de la consommation, ainsi que l'avènement du département à grande échelle magasin au 18ème siècle, elle a atteint son apogée. 1852, Paris, Le Bon Marché magasin (Le Pont Marshall) a ouvert, il était le patron d'Alice Ted Bu Xike (Aristide Boucicaut) ont exprimé leur semble maintenant plein de sens ambition "prophète": Pour il a été construit pour être une « entreprise de l'église. »
Le Bon Marché
Après 160 ans, en particulier au cours des dernières décennies, il a été témoin de son prémonitoire: La consommation est même a remplacé l'Evangile, pour devenir la nouvelle religion de notre temps. Aujourd'hui, ce processus accélère encore approfondir et de diffuser dans le monde.
Aujourd'hui, toujours debout à Nanjing Road dans « Big Four », est une sorte de souffle magasins de Shanghai en Europe et en Amérique a conduit à la naissance de la prochaine tendance de la mode, ce qui est une révolution de la consommation qui ondule champ propagation à l'Est, et même leurs bâtiments il est authentique style européen.
Révolution européenne des consommateurs au 18ème siècle, a été apporté à l'Europe d'un grand nombre de rares épices exotiques produits, café, thé, porcelaine éclairé, et l'industrialisation et l'urbanisation rapides révolution de la consommation et de fournir un flux constant de fournisseurs clients. Aujourd'hui, la société chinoise connaît une urbanisation et de la technologie de l'information sans précédent, ils sont une bonne chance de mener une nouvelle révolution des consommateurs.
Ma et Alibaba son nouveau toucher le pouls du temps. Ma plus d'un an avait proposé il y a une série de « nouvelle », mais la plupart des gens se souviennent est le « nouveau détail. » Cela lui semble prendre l'initiative pour saluer la bannière de cette nouvelle révolution des consommateurs, aujourd'hui, son intension cur de métier est d'être « redéfini ». Alibaba PDG Yong a déclaré que son mot préféré est « reconstruction ». « Apple a redéfini le téléphone mobile, Tesla redéfini la voiture. Nous avons aussi de nombreuses occasions de reconstruire ...... c'est la plus grande opportunité face à la Chine. »
La principale connotation commerciale « reconstruction » est déjà mentionné précédemment « synergie ». Le soi-disant « nouveau détail » se brise sans cesse les limites de la « grande collaboration sociale ». Commerciale C'est le Alibaba a récemment été de promouvoir la logique interne « écologie économique », il tente de diviser l'entreprise dans le passé, de payer les financiers, la logistique, cloud computing et de divertissement ensemble. Non seulement cela, il a également ouvert les marchés du marché intérieur et à l'étranger, et ainsi devenir l'infrastructure commerciale du fournisseur de l'ère de l'économie numérique.
Ainsi, récemment, Alibaba Group CMO (Chief Marketing Officer) de ce Dong Hung avait porté plainte aujourd'hui dans les médias, si les gens alors « double 11 » appelé « festival achats en ligne, » il sera très triste. Parce que maintenant il est en ligne et hors ligne, l'intégration de shopping et de divertissement.
Cartouche de cheval frais - un nouveau produit de vente au détail en ligne et hors ligne de combinaison
Cela fait du shopping en ligne de la Chine en Europe et en Amérique présente une très grande différence aux États-Unis, Amazon et les centre commercial ou des boutiques entièrement différentes: le premier est pour les gens à réduire le prix, alors que ce dernier laissez-les profiter du plaisir de l'expérience shopping.
Mais l'activité de l'électricité de la Chine fait la ligne entre l'efficacité et le divertissement est de plus en plus floue, ce soir, « double 11 » producteur de partie du compte à rebours David Hill (David Hill), a dit qu'il se prépare « une expérience de luxe, il apportera à rencontrer la récompense psychologique et émotionnel, stimuler les achats en ligne à minuit ". Ensuite, la popularité des nouvelles technologies pour améliorer la réalité va encore tirer dans la distance entre le commerce électronique et les entités commerciales.
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Ce genre d'initiative pour mener la prochaine génération de la consommation et la Chine est entrée dans une « nouvelle ère » dans la politique est très tacite.
Tout d'abord, il est compatible avec les efforts de transformation économique de la Chine et la croissance de la classe moyenne émergente de la Chine. Au fil des années, le gouvernement chinois a été l'espoir de promouvoir la base de la croissance économique de la Chine à la consommation et des services du commerce et de l'investissement.
En second lieu, le consommateur est heureux, indépendamment des frontières nationales, et donc il éclata de puissance est le plus inoffensif. Zhang Yong a dit que chacun de nous a une chose en commun - nous sommes tous les consommateurs, tout le monde veut avoir un « chop partie de la main » heureux, fun « Amoy ». Il a également dit que les affaires n'a pas de frontières, pas de consommation de frontières, nos clients sont sans frontières ......
Tous les cadres Ali ont dit à plusieurs reprises, cette année « double 11 » la plus grande importance pour Ali est qu'il sera « nouveau détail » dans un grand défilé, mais aussi un nouveau point de départ. Dans le « nouveau détail, » la première année, il sera sur la « écologie de l'économie Ali » pour conduire un grand écran panoramique.
Si Shanghai est « fenêtre de la Chine moderne », puis la fenêtre est en train de changer. Dans le cadre du « Big Four » d'un siècle briller la gloire, le commerce de détail de « itération » est en cours. Moins d'un mois après la Fête du Printemps cette année, le Groupe Alibaba et le groupe Brilliance ont conjointement annoncé une coopération stratégique, les deux parties seront intégrés dans le format plein, le développement technologique, le système d'adhésion, l'intégration de la chaîne d'approvisionnement, la logistique et de payer la coopération autour de six niveaux.
Il n'y a pas longtemps, la renommée de la marque « boîte à cheval » également né à Shanghai, il est Alibaba éclosent de leur propre onglet « nouveau détail ». Parce que Shanghai est le statut historique unique et irremplaçable et la réalité, espère Shanghai Alibaba devenir les villes de référence « nouveaux commerces de détail ».
Ensuite, Shanghai deviendra le spectacle ce soir, « New Retail » avec l'énergie de la fenêtre de commande.
