Les grandes entreprises du sport 1384 Période, a salué l'accent mis sur l'industrie du sport meilleure plate-forme d'information
Auteur: freelee
Sport grand reporter d'affaires
Comme nous le savons tous, Hong Kong est devenu un important centre financier international, et sa situation géographique particulière et historique. L'époque coloniale, les Britanniques d'abord veulent développer Hong Kong comme une ville financière en Extrême-Orient comme un élément important de sa mise en page. Suivie par la réforme de la Chine continentale et l'ouverture, dans le long processus d'exploration, que ce soit vers l'extérieur provisoire du capital chinois, ou la participation des capitaux étrangers en Chine, Hong Kong a joué un rôle important « de la zone d'échange » et « station de transfert », qui a jeté les bases de sa financière position de capital.
Hong Kong des comptes financiers pour adhérer à l'esprit libéral capitaliste grand public international de la philosophie et de la politique, et ses années de développement rapide du marché du continent est inséparable du soutien et l'éducation. La Bourse de Hong Kong cotée Li Ning, présentent également des caractéristiques similaires et le développement financier du côté de Hong Kong. Par rapport à d'autres homologues de marques nationales de sport, Li Ning, les ambitions internationales de l'entreprise est la plus évidente, et a été l'exploration connexe. Malheureusement explorons frustré, Li Ning, la société a connu un repositionnement tente maintenant de récupérer un certain nombre de marchés intérieurs ont perdu du terrain.
Hutchison House, Hong Kong bureau classique. Li Ning Company 2017 résultats conférence de presse tenue ici
Aujourd'hui, le développement économique de Hong Kong défis qui devront être le point de transit prime besoin urgent d'signalant ouvrir la transformation appropriée de la voie. Comment traiter les perceptions de « international » et « domestique » est l'un de la transformation clé du succès de Hong Kong, maintien de la stabilité et de la prospérité. Li Ning Company est dans les premières années après les tours de rencontre et tours, montrant maintenant tendance retour positif, une partie de la saveur de fonctionnement d'une perspective internationale à nouveau refait surface. Comment re-démarrage, l'avenir de développer un modèle international plus solide, Li Ning sera un sujet important lors de la planification du développement futur.
Mais le rapport de performance 2017 publié par Li Ning, le dernier point de vue de l'entreprise, le genre de haut profil sur la scène internationale, ne sera pas mis en scène dans un court laps de temps.
2018 De bonnes nouvelles: la gloire et la fortune
Saisie 2018, Li Ning, la société a marqué le début dans les deux grand événement heureux, un petit mariage.
Le dernier est naturellement un heureux événement en 2017 Rapport annuel publié 21 Mars l'indice a enregistré une augmentation de joie. Li Ning, chiffre d'affaires annuel de 8,874 milliards de yuans de la société, soit une augmentation de 10,7%. Le bénéfice brut a augmenté de 12,7% à 4.176 milliards de yuans. La marge brute de 47,1%, en hausse de 0,9 point de pourcentage par rapport à l'année dernière. Le bénéfice net de 515 millions de yuans, les marges bénéficiaires de 4,1% à 5,8%.
Plus tôt heureux événement, il est la marque Li Ning au début de Février sur saisissants débuts de la Fashion Week de New York. Sens de la conception et les sentiments nationaux des deux uvres, de sorte que les fashionistas de la marque Li Ning ont été évalués comme « impressionnant ». Produits associés temporairement vendus, Li Ning, le cours des actions de la société ont fait un bond en tant soutien positif, la valeur de marché a bondi à 6 milliards de HK $ par mois.
Li Ning a gagné le commentaire général excellente dans la New York Fashion Week « illumination » passerelle thème
Le soi-disant « petit mariage », et dans les mêmes événements sportifs organisés en Février Jeux de 2018 olympiques d'hiver de Pyeongchang liés. Pendant les Jeux olympiques d'hiver de Pyeongchang, sports grandes entreprises à lancer petit sujet « liste de valeur de la marque Jeux olympiques d'hiver, » Les statistiques de chaque côté des gagnants de la médaille de la combinaison de course portés marques. Li Ning, le nom final du total des médailles de 2 or, 2 argent et 3 bronze, classé 48 dans la liste des 14 marques, est la marque nationale la mieux classée.
Pendant les Jeux Olympiques de 2016 à Rio de Janeiro, sport sur l'activité réalisée champion olympique similaire de la statistiques du match marque de vêtements. Li Ning est également au premier rang des marques nationales. De la compétition de marketing pour les équipes sportives exceptionnelles, du point de vue de l'athlète, la marque Li Ning est remarquable performance.
Deux étroitement liée à un petit mariage, dont deux sont associés à l ' « internationalisation ». New York, état Semaine de la mode dans l'industrie de la mode est de soi, cette fois atterrissage une marque forte Li Ning, a été sans aucun doute un son puissant marque de sport national sur la scène internationale.
« Petit mariage », Li Ning est devenu la plus grande récolte de médailles Jeux olympiques d'hiver de marques nationales, grâce aux sports centrale d'outre-mer. 7 médailles contribution par l'équipe canadienne de patinage parrainé par l'entreprise Li Ning. Lequel la vitesse de récolte équipe de patinage 1 or 1 argent, or courte piste Ensemble 11 3 cuivre-argent.
Le patineur portant chemise Li Ning
Li Ning marque de patinage Association du Canada a signé en 2015, prévu pour les combinaisons de course de l'équipe de patinage de vitesse et l'équipe de patinage de vitesse sur courte piste. cycle de coopération se poursuivra jusqu'à Pékin 2022 Jeux Olympiques d'hiver. Fiez-vous à des géants d'outre-mer ont fait beaucoup d'exposition de qualité dans les Jeux olympiques d'hiver, la marque Li Ning dans cette partie de l'accumulation des ressources internationales aux devoirs de rémunération.
Mais, tant internationale, que ce soit pour une marque de sport, le succès de ce qu'on entend par marketing « internationale » ça marche? poursuite Li Ning Company de l'internationalisation, et dans quelle mesure il?
Le rythme de l'internationalisation des cinq étapes
En termes de stade de développement, la marque nationale de la presse internationale de débutant à avancé divisé comme suit.
1. a un certain nombre de ressources à l'étranger. Ceci est l'étape la plus fondamentale, parrainé par diverses associations d'outre-mer, les événements à l'étranger, les athlètes activités à l'étranger entrent dans cette catégorie. Cela suggère que les marques ont la possibilité d'exposition à l'étranger des occasions.
2. avoir un intérêt actif dans un certain nombre de marques étrangères. En fait, la marque d'outre-mer est une ressource internationale, pourquoi mentionner ici tout seul, parce que l'exploitation des marques étrangères est probablement liée à l'opération au niveau du capital, avec des marques étrangères telles que coentreprise, ou même participation directe, l'acquisition de marques étrangères. Par conséquent, par rapport à l'opération inhabituelle de parrainage, l'exploitation des marques étrangères un plus grand impact sur l'architecture d'entreprise et au niveau international en conséquence plus élevés.
Li dernière marque unique de Ning a remporté le American Dance Shi Jing droit d'opérer dans le pays
3. impliqués dans les marchés d'outre-mer et spectacle. Apporter et sortir une paire de frères jumeaux, impliqués dans les marchés étrangers, en principe, le stade et la deuxième étape peut être interchangés. Mais pour participer à l'étranger montrent plus difficile, après tout, cercle des vêtements Au mieux faire attention à l'ancienneté, et au pire est qu'il ya « chaîne de discrimination. » La difficulté de briser le cercle de la chaîne de discrimination que du niveau pur du capital d'acquisition de marques étrangères, est probablement encore plus.
4. reconnu par les consommateurs nationaux d'être compétitifs avec les marques importées dans la même ligne horizontale. C'est la marque sur le marché intérieur a suffisamment concurrentiel et comparable à son image de marque dans le pays a une réputation publique décente des marques importées. Ceci est un obstacle difficile à franchir. En dépit de la marque nationale escalade, se laver progressivement les stigmates du passé derrière soi-disant à l'ancienne, mais les consommateurs nationaux de reconnaissance de la marque importée et la confiance, est encore beaucoup plus élevé que les marques nationales.
5. consommateurs étrangers ont été reconnus la compétitivité des produits importés. Les marques nationales pour atteindre ce niveau, l'équivalent a été en mesure de rivaliser véritablement sur le marché mondial, son degré d'internationalisation est le plus haut niveau. Cela ne veut pas dire que la reconnaissance des consommateurs étrangers que les gens ont reconnu plus « précieux », mais participer à la concurrence internationale que la concurrence intérieure, plus conforme à l'objectif du mot point « international ».
Il n'y a aucune mention du capital international. Parce que lorsque l'objet de notre discussion est une marque nationale, nous sommes entrés dans une prémisse potentiel: la marque chinoise de Holdings Capital. Peu importe à quelle hauteur le niveau de Capital Holdings de la Chine, qui sont susceptibles d'atteindre plus de cinq étapes. L'internationalisation du capital purement sur le capital, l'intervention inappropriée dans notre discussion sur le marketing.
Bien que les cinq étapes ci-dessus sont définis comme des points de base et avancées, mais pas supplémentaire. Dans une opération particulière, il est possible de sauter la partie intermédiaire de l'étape à un stade plus avancé. Par exemple, « hors-sol parfum de fleurs, » les consommateurs étrangers que les consommateurs nationaux reconnaissent la marque plus rapidement, ce qui est sauté directement dans l'étape 4 étape 5.
La marque la plus sportive internationale active dans l'histoire de la stratégie nationale, mais en jouant avec des jouets
Nombre d'entreprises de vêtements de la Chine continentale choisir le marché boursier de Hong Kong, même en incluant Li Ning, y compris la marque nationale « quatre diamants ». Quatre Diamants sont inséparables du marché intérieur. L'accent mis par conséquent Li Ning Company et les caractéristiques monétaires de Hong Kong similaires à la ville, principalement pour examiner la dimension internationale: Li Ning Company a montré une attitude positive autre que les trois King Kong dans le contexte international.
Dans l'acquisition des ressources à l'étranger et les aspects opérationnels des marques étrangères, la société Li Ning a son propre déploiement, mais par rapport à d'autres King Kong est aucun avantage évident. Cependant, sur les marchés d'outre-mer - y compris l'ouverture de nouvelles succursales à l'étranger, les branches et même centre de recherche et développement - Li Ning Company pour aller de l'avant avec l'industrie. Depuis 2000, la marque Li Ning a commencé d'entrer aux États-Unis, l'Espagne, la Pologne, la Grèce, la France et d'autres marchés européens.
marque Li Ning sur le marché espagnol d'ouvrir, qui ont travaillé en étroite collaboration avec le club de football espagnol Sevilla, etc.
marque Li Ning pour entrer dans le marché européen, vise à atteindre l'objectif de la Phase 5: qui est construit sur les marchés développés de l'image de marque haut de gamme, d'améliorer la réputation internationale et la reconnaissance, encore une fois le niveau de marché des pays moyennement développés des pays du tiers monde pour entrer dans le dernier tour d'intervention internationale la concurrence sur le marché.
Et attaquer l'étape 4, il est Li Ning un effet profond une fois la décision. Après le succès des Jeux Olympiques de Beijing 2008 - la cérémonie d'ouverture, Li Ning « de Trapèze » C'est une autre chose merveilleuse à la publicité - Li Ning Company sur le marché intérieur face à gesticulations deux géants de l'équipement sportif mondial, la promotion de la marque de transformation et de mise à niveau .
de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Beijing 2008 du point Li Ning de toucher le flambeau
Mais maintenant, nous savons tous le résultat final d'une série d'efforts décrits ci-dessus. marque Li Ning n'a pas réussi à secouer profondément à l'intérieur de deux forts, mais avait perdu la direction dans l'auto-positionnement immature. Li Ning avait annoncé la retraite de tir en arrière, pour inverser la tendance.
Li Ning Company et l'analogie de l'image de la ville monétaire de Hong Kong, en raison à la fois fort impact national et international entre les deux forces. Mais les deux veulent se concentrer sur l'avenir a des angles différents. Hong Kong est de continuer la légende d'écrire la population de Hong Kong passe nécessairement par « Sous le Rocher du Lion », façonner une attitude positive sur le continent. Et à la fois sculpté si profonde « internationalisation » de la marque Li Ning de l'entreprise, le besoin de penser à est de savoir comment repenser l'avenir de ces trois mots signifiant.
Merci à l'investissement dans les fournisseurs d'électricité assommant de New York
Regardons les caractéristiques de Li Ning internationale d'aujourd'hui réservés.
Ressources à l'étranger, Li Ning est la plus lourde de ressources star de la NBA Dwyane Wade. Li Ning marque ouvre la gamme de produits exclusive « WADE » série autour de Wade. WADE n'ont leur propre logo et le design, ainsi que les canaux de vente indépendants « MAGASIN WADE » « COIN WADE ».
Yi à Pékin, Hong Kong mention du pays d'abord "WADE STORE"
D'autres importantes ressources à l'étranger, y compris la star du basket Michael Haslem, etc., plus de champion joueur de badminton de l'Indonésie, Championnats du Monde, Coupe Sudirman, Angleterre Badminton Tous les championnats et autres compétitions et si célèbre.
Il y a aussi un pas un poids léger, mais peut conduire à moins de ressources d'attention est Disney. marque Li Ning a lui-même un fort héritage sportif, en collaboration avec la marque Disney afin de refléter la quête du marketing de divertissement. Disney pendant trois années consécutives dans la société de distribution de films le plus gros succès du monde, maintenant renommée. Li Ning marque en collaboration avec Disney a commencé en 2015, "The Avengers 2: époque Alltronic", respectivement en 2016, 2017, "Captain America 3: Civil War", "Gardiens de la Galaxie 2" poursuite de la coopération. Plus tôt cette année, la marque Li Ning par "Star Wars 8: The Last Jedi" mis en scène la machine, a lancé Star Wars produit co-brandé. Jusqu'à présent, deux IP lourd « l'univers de Marvel » et « Star Wars » de Disney ont été élargies pour interagir avec la marque Li Ning.
les fans de films de super-héros longtemps attendu « The Avengers 3: Infinite War » seront publiés dans le monde entier à la fin Avril. Li Ning a déclaré la collaboration avec Disney continuera. Mais pour lesquels une adresse IP, laquelle fonctionne, Li Ning n'a pas clairement fait savoir. « Nous sommes très enthousiastes à l'idée de travailler avec ces IP d'imagination, de développer le marché des groupes d'âge plus jeunes. Les formes spécifiques de coopération ou il y aura de nouveaux changements. »
Li Ning marque a lancé au début de produit thème Star Wars, très « galaxie lointaine » de saveur
marque outre-mer opérationnelle, Lotto (Lotto), haute Ai (Aigle), sont tous maître Li Ning a des ressources longues. Octobre 2016, Li Ning, la marque à l'étranger de l'entreprise a ajouté une nouvelle gamme de sports professionnels américains danse marque unique Shi Jing (Danskin). Pour simple Shi Jing, Li Ning Company pour prendre des canaux numériques pour promouvoir le test principal de la direction de la stratégie d'expansion, ne pas pousser agressivement la marque.
En ce qui concerne le marché d'outre-mer, la proportion de sa contribution à Li Ning, reste de faible revenu total de la société a légèrement augmenté, passant de 2,6% l'an dernier à 2,7%. Mais cette année, les débuts de New York Fashion Week comme un moment fort. Cette communication internationale de grande qualité, peut-être l'avenir plus souvent reflété dans le corps Li Ning.
marque Li Ning sortant de New York Fashion Week, et la société a des liens énormes pour se concentrer sur le développement du commerce électronique. Cette station dessert les véritables organisateurs réellement Lynx. En plus de Li marque Ning, Peacebird de marque de mode, Clot marque Tide, concepteur CHEN PENG, ont été dévoilés à ce jour par le chat, Centrino mode et créateurs de mode d'Amérique (CFDA) ont lancé conjointement le « Lynx Chine jour ». Dans le processus de développement du commerce électronique, Li Ning Company et Lynx ont atteint une bonne relations de travail, et en fin de compte comme une marque sportive nationale au nom de l'expédition New York.
Le marché intérieur est toujours difficile, le rythme de l'internationalisation restent prudents
Parmi les cinq étapes de l'internationalisation, de l'étape 3 à l'étape 4 est le plus révolutionnaire changement qualitatif. Li Ning Company dans le passé pour essayer d'accomplir cette percée a été en train de perdre, et maintenant besoin de revenir au rallye trois stades précédent.
Li Ning à la fin de 2017 pour accepter entrevue financière Tencent, il a déclaré que le marché intérieur est toujours au centre, aucun plan international. Le rapport de performance 2017 sur l'internationalisation de Li Ning a également rarement impliqué. Le rapport complet est présenté actuellement 34 fois « international » étaient les mots apparaissent, 28 d'entre eux liés à des règles juridiques et comptables. Les 6 fois restants avant qu'il arrive à la portée des primés de marketing international, les compétitions internationales, les ressources des athlètes internationaux. De toute évidence, le degré d'internationalisation de Li Ning Company est à long terme dans les trois premières étapes.
Ou que ce soit pour présenter le rapport du récit de Li Ning, ils sont rarement impliqués dans le contenu sur l'internationalisation. Lors de la réunion d'annonce des résultats, Li Ning Li Ning Company présentera base « trois piliers », promouvoir la stratégie numérique pour améliorer la valeur de l'expérience. Trois piliers sont des « canaux », « Produits » et « capacités opérationnelles de détail ». Explicitement mentionné dans le rapport, « encore une utilisation raisonnable et prudente des ressources à explorer les opportunités d'affaires et le potentiel de marché de l'entreprise est le développement à long terme et favoriser de nouvelles opportunités de croissance rentable. » Ou un risque plus élevé, a investi beaucoup d'argent expansion à l'étranger, en 2018 il n'y aura toujours pas se généraliser. la recherche et le développement scientifique, d'améliorer l'efficacité des magasins, le développement et d'autres fournisseurs d'électricité est des zones de mise au point en cours de Li Ning.
« trois piliers » de la fonction et le rôle Commentaires
Ce contraste est à quelques collègues une certaine marque. Anta dans le rapport annuel 2017 pour la première fois mis en avant le slogan de la « mondialisation », bien que des plans détaillés n'ont pas été annoncés, mais la déclaration internationale a été délivrée. 361 ° a été en termes de performance des marchés d'outre-mer fonctionnent bien, certains des produits de course sur route ont même acquis une reconnaissance et une visibilité internationale sur le marché haut de gamme. Hong Kong stocks a également passé 2016 olympique courir retrait de la cote officielle, la performance a toujours été active sur les marchés d'outre-mer, les revenus d'outre-mer ont généré des recettes olympiques avaient dépassé 20 pour cent.
Li Ning société en transition, l'expérience de l'agitation de la mise à niveau, pour revenir à exercer un contrôle administratif par M. Li Ning, 2017 a enregistré cinq années consécutives de croissance des revenus en pourcentage à deux chiffres, des signes importants de retour. Trop radicale stratégie « internationalisation » à tirer, et le potentiel de croissance du marché intérieur ne peut toujours pas voir le plafond. effet de superposition de deux types de situation, Li Ning est actuellement une attitude conservatrice envers l'internationalisation. Même si les états financiers de plus en plus belle, Li Ning Company est aussi la « stabilité » de mettre le mot.
Li Ning a mentionné beaucoup à améliorer dans l'appel des bénéfices. Tels que la marge bénéficiaire de 5,8% est également pas très bons chiffres, donc la compagnie Li Ning attache une grande importance pour améliorer l'efficacité, la nécessité de l'avenir de Li Ning pour faire des réinvestissements dans des directions différentes, par exemple, pour promouvoir le développement d'une seule compétition officielle, donc bien qu'il y ait un certain bénéfice, mais temporairement dividendes, une partie de positionnement de la marque est encore à l'étude, comme la branche sous la « norme de ressort » de la marque Li Ning est toujours de trouver un équilibre entre la mode et le sport ...... trier ces éléments doivent dépenser de l'énergie, par rapport à l'international haute estime en aucun cas une priorité.
Mais cela ne signifie pas que la marque Li Ning dans un court laps de temps sans tenir compte du processus d'internationalisation. Li Ning, la gestion financière en chef avait dit grandes entreprises sportives Huafeng, il y a deux mois, les dirigeants de l'entreprise Li Ning la société a tenu une réunion consacrée aux questions à cet égard. « A stabilisé la performance de l'entreprise, alors que le marché étranger est plein de potentiel, nous avons commencé à avoir une capacité de réserve de repenser la mise en page de l'internationalisation, en particulier en Asie du Sud et en Europe, tennis de table, badminton sont populaires. Ces deux projets est exactement ce que nos forces donc de ces zones à re-explorer le marché international, un avenir prometteur ".
Huafeng a dit que si la mise en page du réel international rouverte, ne sera pas aussi agressive relativement aux magasins ouverts phares dans le pays l'année. Comme est spécifiquement revendeur agréé ou aller à nouveau sous la forme de travailleurs indépendants, ce qui nécessite une planification minutieuse.
Dans l'ensemble, la 2017 Li Ning Company grâce à une gestion saine, saisir la contradiction principale, et encore une fois reddition gratifiant résultats démontrent une nouvelle fois son sortir du bourbier. leçons vives du passé, peut-être aujourd'hui, Li Ning Company n'a pas l'intention de prendre l'initiative de revoir le calendrier international. Mais créer une fierté nationale aux Jeux Olympiques, Li Ning, aurait pu figurer en silence comment faire la marque Li Ning, vient une nouvelle fois briller à travers dans le domaine international.
Elle a aussi, comme le nouveau visage de la politique de Hong Kong 2017 que gratifiante. Hong Kong élection SAR chef de la direction ont eu lieu, Mme Lam est devenu le quatrième dans l'histoire de la RAS de Hong Kong chef de la direction. Son bureau a apporté un vent nouveau à Hong politique Kong, en particulier, les gens guide d'aide de Hong Kong et la partie continentale reflètent de façon plus rationnelle sur la façon d'éliminer les préjugés mutuels, coopération gagnant-gagnant, et en fin de compte l'aide de Hong Kong continue d'être un brillant brillant « Perle de l'Orient. »
Li Ning et à Hong Kong, la compréhension de l'autre continue de la cohérence tonale.
Note: Comme utilisé ici, quelques photos du réseau
