réseau nuage de chasse [Chengdu] Mars 3ème rapport (text / Yin Zaixuan)
Parce que les fans, top stars flux Xiaozhan, plongé dans la tourmente.
2019, avec Xiaozhan en raison de roman slash fantastique « Patriarche magique » Adaptation de la série télévisée « pétition de commande » est devenu populaire, et est devenu le flux de cercle supérieur. Avec ultra-haut débit, non seulement il a participé à la « grande star détective saison », « Happy Camp », « tous les jours » et la tête variété, porte-parole du Festival de Beijing TV printemps, mais sont montés à bord la Fête du Printemps de CCTV soir année du Rat , en collaboration avec Xie Na, Yang Di, qui exécutent la comédie "comme vous, comme moi."
Comme le nombre de marques certainement, Crest, Olay, Vidal Sassoon, Estée Lauder, OPPO, Zwilling comme sa valeur commerciale, mais aussi sa branche d'olivier, en les invitant à servir de porte-parole. Et conformément à l'échauffement précédent et véritable campagne de fruits Mengniu, tôt le matin du 1er Mars, ils seront lancés officiellement par l'approbation Xiaozhan Jingdong d'une gamme de produits.
Cependant, tous les plans sont pause événement AO3.
24 février avec une libération des sciences humaines dans le micro-Bo Xiao Zhan et ses collègues l'article Wang Yibo « automne », le dernier série de chapitre, veuillez joindre le site de fan fiction « Archiveof Our Own » (ci-après dénommé « AO3 ») de liens web, après la publication et la diffusion dans le cercle de poudre sous forme de CP.
Dans le texte, il existe un ensemble de genre Xiaozhan des dames de déficience cognitive Gangster racoleuses, un autre flux top haricots Wang Yibo amour est en amour avec ses élèves d'âge mineur de l'école.
Cependant, en raison du mécontentement de la « chute » de personnes dans le jeu Xiaozhan. les fans Xiaozhan initiant la déclaration des ao3 site Web et Netease porteur de lofter du roman. En tant que collègues internationaux un site, quelle que soit la langue, AO3 était dans la convention la science-fiction 77e a remporté le Prix Hugo pour le meilleur sur le prix pertinent (meilleur travail connexe) du titre, cependant, dans le rapport des fans Xiaozhan, 229 mai AO3 être bloqué en Chine continentale, quant à lui, la plate-forme Lofter pour un grand nombre d'articles à verrouiller.
maisons détruites ao3 et les utilisateurs ont commencé Lofter de se battre, ils résistent à tout Xiaozhan, y compris son approbation de toutes les marques commerciales, et à tous les films mettant en vedette une minute à jouer. De nombreux passants aussi en raison de signaler l'aversion culturelle au cercle alimentaire, ont rejoint les activités de boycott.
28 février soir, entre Olay en direct sur la publicité de l'approbation des produits Xiaozhan, les utilisateurs studio afflux, a commencé à résister à grattoir Xiaozhan. Depuis tôt le matin du 1er Mars 2009, les utilisateurs ont lancé un certain nombre de mentions commerciales pour Xiaozhan d'attaque, aller non seulement au boycott des commentaires de blog officiel Xiaozhan, même autour de la marque Olay ont également éclaté en groupes événement facturation (facture collective ensemble conduira à des entreprises difficultés financières).
Dans les amis féroces offensives, et maintenant, au commentaire de tour Estee Lauder microblogging officiel plus d'un « porte-parole du boycott Xiaozhan. » Mengniu Jingdong magasins exploités par entérinement Xiaozhan des produits connexes ont la tablette, mais Olay Crest et remplacer le microblogging porte-parole du haut.
A 09h01 le soir Mars, studio Xiaozhan microblogging officiel a publié un document, a déclaré: « Récemment, nous craignons que une certaine controverse au sujet des fans Xiaozhan, en prenant une partie des ressources publiques et sociales, mais aussi pour nous donner quelques problèmes nous sur la question. effets ont provoqué un profond regret et les excuses ".
Lettre d'excuses, mais n'a pas pu restaurer la réputation et l'image de Xiaozhan, à ce jour, l'approbation Xiaozhan du produit connaît encore l'impact provoqué par l'afflux de boycott, parce que pour une fois le choix Xiaozhan flux de marques pour Xiaozhan il est sans aucun doute une énorme crise. D'une part, la signature Xiaozhan ne nécessite pas peu de frais, d'autre part, autour de la promotion et la commercialisation Xiaozhan déployée ou sera pour rien, plus important encore, dans cet incident devrait pas manipulé correctement, la marque elle-même pris dans une crise de l'opinion publique.
Étoiles contaminé, la marque a été blessé
En fait, depuis l'adoption de la crise de la dépression endosseur causée par la tempête n'est pas rare. Auparavant, professeur de marketing à l'Université du Connecticut Stefan Hawk et l'Université libre de Berlin Sasha Reiter a lancé une étude spéciale. Ils ont constaté que les statistiques 1988-2016, « crise d'approbation » un total de 128, impliquant 230 entreprises. Parmi eux, plus de la moitié des athlètes, suivi par les acteurs de télévision et de radio, des musiciens.
Maintenant, bien qu'il y ait de plus en plus de marques ont tendance à trouver des réseaux rouges et approbation KOL, mais pour la plupart des marques, ils choisiront encore des étoiles bien connues pour définir le ton de la marque, le symbole de la confiance forme l'utilisateur à l'esprit. Mais les étoiles à l'approbation de la marque, même si elle peut apporter les étoiles pour profiter du flux des dividendes en même temps une meilleure commercialisation, aussi en raison de nouvelles de négatif personnel en difficulté de l'étoile.
28 février pour l'Agence mondiale antidopage (AMA) et le cas de la FINA poursuivre en justice Sun Yang, la Cour internationale d'arbitrage du sport (TAS) a annoncé Sun Yang a perdu, a été interdite pendant huit ans, jusqu'à deux ans et demi de cela. " refusé d'examiner l'affaire « a pris fin.
En tant que monopole de 14 médaille d'or de natation masculine Série mondiale nageur Sun Yang a également l'un de ses athlètes est aussi le plus précieux sont montés à bord du commerce, non seulement souvent toutes sortes de variété, mais avenants comprennent 361 °, Geely Automobile, Peina montre de la mer, Beingmate, des chansons et des produits ergonomiques d'avoine WhollyMoly et d'autres domaines. 24 février Sun Young que l'ère ajouté à l'icône TIME Geely.
Cette année marque les Jeux Olympiques de Tokyo, montres Panerai, des chansons de musique avoine ergonomique et WhollyMoly choisirent Sun Yang a signé l'an dernier, comme une importante entreprise de marketing olympique Aspect, en plus, comme les 2022 Jeux asiatiques partenaire officiel de Hangzhou, Geely l'an dernier Sun Yang a également annoncé la promotion des Jeux asiatiques comme son ambassadeur.
Face à la décision suspendue, conformément aux procédures légales Sun Yang a déclaré qu'il ferait appel devant la Cour suprême fédéral dans les 30 jours. Si Sun Young a raté les Jeux olympiques de Tokyo finale et les Jeux Asiatiques de Hangzhou, dans ce noeud pour injection commanditaire Sun Yang qui sera un coup très dur.
Octobre 2018, Fan Bingbing en raison de problèmes liés à la fiscalité, une amende de 884 millions de yuans, et publié une lettre d'excuses. La Chine Forbes a publié le « 2017 la liste des célébrités chinois » montre que Fan Bingbing a remporté la première place pendant cinq années consécutives, le revenu annuel en 2017 a atteint 300 millions de yuans.
Après l'incident, Fan Bingbing a joué dans la série télévisée à succès plus que l'hiver, son film « bombardement » a fichier changé à plusieurs reprises, à la fin n'a pas pris fin comme prévu en sortie nationale, en participant à « Grand Trace 2 » a également annoncé retirer les fichiers, la libération reportée sine die, le Fan Bingbing, drame mettant en vedette Yunxiang « Biographie Qing palestinien » plus tôt en raison de la haute Yunxiang impliqués dans des affaires de viol en Australie, les producteurs ont élevé des scènes Yunxiang Li Chen Bupai, associée à l'évasion Fan Bingbing impact négatif sur la fermeture subséquente complètement, et maintenant, les producteurs de télévision Tak à dépenser 60 millions de jours de chat et de la coopération technique « technologie pour remplacer le » Fan Bingbing, tir haut Yunxiang, mais la date de sortie est encore indéterminée.
En termes de mentions commerciales, Montblanc, De Beers bijoux, LV, Yasuo appareils, boissons gras noir lumière, SwisseWellness, boutiques royales hors taxes et beaucoup d'autres marques sont suspendues et la coopération Fan Bingbing.
Puis ventilation avant, en Septembre 2018, l'acteur marié Wu Xiubo a déraillé dans la porte, il a joué dans le film « My Lover 2 », a annoncé le retrait officiel des stands, puis il a mis son tir de la participation des groupes organisé par Beijing TV Fête du Printemps couverte par la technologie de raccordement.
À l'époque, Wu Xiubo avals commerciales marques comprennent la marque de meubles Dick en Asie du Sud, une coentreprise Dongfeng Yueda des prix des voitures Kia, Chine Auto Location, vin Niya, thé vague t, hors live, marque vêtements pour hommes Ermenegildo Zegna, Shi Feldman petit tick serrure intelligente, Hirmand cuisine, détergent à lessive Ariel, les téléphones mobiles de mil et d'autres produits. Parce que l'image de l'oncle Wu Xiubo raffiné maison, donc la plupart des marques concepteur-rédacteur mettra l'accent chaleureux, élégant et d'autres mots dans la publicité, associée à la publicité autour de son long terme menée après Wu Xiubo qui a établi l'effondrement, la cause de ces marques ne le font pas petit coup.
Avril 2017, la diphtérie nouvelles Il déraillement cercle maxed d'amis, à ce moment-là, comme actrice de première ligne, elle travaille au total au box-office de plus de 6 milliards, les marques d'approbation couvrent une large gamme, y compris pur Percy, Ashley, produits laitiers juin Lok Po profiter du yaourt , GAP, Salle naturel, biscuits de singe Jiang Kou. Après le déraillement, le singe de la rivière Peu importe les cartes rapidement remplacé tout le matériel promotionnel liés aux lys blancs, et mis à l'époque « nostalgie de la vie » a frappé la variété « nom du peuple » et de la série TV publicité coups de lys blancs ont été traitées, et complète supprimé approbation.
Novembre 2016, Lin Dan a été tracée pendant la grossesse déraillé reine de beauté femme Xie Zhao Yaqi. En tant que champion olympique à deux reprises, la deuxième dans l'histoire du badminton grand gagnant Slam, lindane dans le revenu 2015 de 27,5 millions de yuans, ce qui a l'aval de la marque, y compris Montblanc, Dolce & Gabbana, Red Bull, Li Ning, Citroën Sega, Green Arrow, Pepsi, 361 degrés, L'Oréal, Sedrin, KFC, chinois et ainsi de suite.
Les événements ci-dessus sont d'apporter beaucoup d'impact négatif sur la marque, et l'événement « Lancome Denise » est un résultat direct de Lancôme dans une énorme crise de confiance.
Juin 2016, Hong Kong artiste Denise a posté sur sa collaboration de messages Facebook avec Lancôme, puis, « Global Times » montré du doigt Lancome invité à un « soutien drogue Hong Kong », « possession de drogues dangereuses, même derrière le leader, » le chanteur de faire avals activités. Par la suite, le cours des actions du Groupe L'Oréal a commencé à tomber de 168.80 euros, baisse de 3 vendredi pour clôturer à 163,40 euros, soit une baisse de 2,07 pour cent le jour, le marché évaporé 2,5 milliards d'euros, soit environ 18,5 milliards de yuans.
Par la suite, une déclaration publiée par Lancôme ne porte pas sur la sincérité des utilisateurs, conduisant à L'Oréal a rencontré la résistance à la raideur dans la partie continentale, Hong Kong et trois en France, en raison des partis d'opposition pour protester contre Hong Kong, Lancome Hong Kong ont été fermés pour une journée de grands magasins en ligne et les compteurs.
En 2014, une petite viande drogue populaire Ke Zhendong détenu, cet incident vicieux de marque a mal indicible, cas liés à la drogue avant, il avait ramassé comprennent les marques Chevrolet, Quaker, pur, et la façon dont la neige, HSBC , Nivéa, Xuan Mai ainsi de suite jusqu'à 19 compte publicitaire d'approbation de la marque. Dans les « Huaxi Dushi Bao » rapports, Feng Jun Yi Yan divertissement consultant analyste de l'industrie, a déclaré des estimations préliminaires, cet incident Fera Ke Zhendong l'approbation des marques de pertes commerciales directes ou indirectes pouvant atteindre plusieurs milliards de dollars.
risque de Celebrity avenants, augmentation clause de contrainte morale peut l'éviter?
Et co-star, la marque plus accessible aux jeunes consommateurs raccourci.
2016, Burberry a annoncé dans Wu Yifan officiel juste une semaine après son porte-parole, le volume des ventes a augmenté de 200%. officiel Burberry a dit que Wu Yifan rôle très important pour améliorer la marque dans les ventes sur le marché chinois.
Bien que le rouge avec la montée de l'économie de réseau, prendre le réseau de propagande rouge est beaucoup plus rapide, plus rentable. Mais il ne fait aucun doute que l'étoile, avec plus de fans de propagation de force est encore bien au-delà du réseau rouge et marque leurs propres canaux. Et par rapport au rouge net, étoile mieux en mesure de donner le ton pour la marque. Plus important encore, en étoile les fans de la marque doivent ouvrir le marché, l'étoile a également besoin de jeter la branche d'olivier pour montrer la marque de soi, et, finalement, parvenir à un gagnant-gagnant.
Marque signé mentions de la célébrité, en plus de payer un frais élevés d'approbation, la marque sera également la vedette image utilisée dans une variété de propagande, du produit lui-même, pour stocker la vidéo promotionnelle, une fois que la star a pris dans la tempête, des pertes énormes.
Selon « China Daily » a rapporté que Fan Bingbing en 2017 avec la signature de lait gras lumière noire de sésame noir du Sud du Groupe, les frais d'adhésion de 17.641.500 yuans, amorti sur quatre ans, a signé un an plus tard, Fan Bingbing a été vérifié la présence de voler l'évasion, la marque n'a pas causé de petit impact négatif sur le premier semestre 2019, le chiffre d'affaires de l'entreprise ou même une croissance négative.
Plus important encore, lorsque les nouvelles négatives dans une star médiatique depuis la crise, mais aussi une marque de relations publiques pour le test, mais une fois cette épreuve, apportera une perte incommensurable de la marque à long terme. événement Denise précisément parce que la catastrophe de relations publiques provoquée par co-star, quand co-star a un problèmes de position politique, pas correctement Lancome, de façon décisive manche, puis a inspiré une grande insatisfaction à l'égard de la marque elle-même, et finalement critiquées, a également été un énorme coup économique.
Cependant, la plupart des étoiles dans l'approbation, elle-même n'a pas beaucoup de nouvelles négatives, mais après l'approbation, mais à cause de négatif imprévisible et laisser les individus et marque dans une crise de l'opinion publique.
Par conséquent, l'augmentation des contraintes morales en termes de l'image du contrat d'approbation est sans aucun doute un choix judicieux. Conditions de contrainte morale au début du 20ème siècle, le premier à être entreprise de films d'Hollywood utilisé pour contraindre l'étoile, il est convenu dans l'image des contrats d'approbation, si le porte-parole du comportement contraire à l'éthique endommagé l'image de la société de l'approbation d'un produit ou d'un service, la société a le droit de soulever en conséquence termes de ce contrat d'approbation.
Selon China Business Nouvelles ont déclaré, la chanson bien connue économiste indépendant et commentateur financier Qinghui a déclaré: « les termes du contrat avec porte-paroles de la société différents signé, les détails seront différents. Cependant, la situation actuelle sur la compréhension de la situation, le marché intérieur de nombreuses entreprises, petites punition pour l'étoile de défaut, les entreprises étrangères, comme Adidas, Nike et d'autres relativement mature, aux dispositions légales contraintes d'étoiles, une faute claire ".
Par exemple, en cas de lindane, selon « Huaxi Dushi Bao » a rapporté que Lin Dan a déraillé sur l'image de marque des dommages aura un impact négatif, lindane prendra des pertes, est estimée à partir de la valeur initiale d'un milliard et une perte d'au moins lindane millions.
Cependant, quand nous regardons en arrière à l'événement lui-même AO3, Xiaozhan je ne ai pas eu un comportement inapproprié, mais à cause du comportement des supporters un groupe de causé le ridicule et la résistance. Dans de telles circonstances, la marque a voulu être affecté, vous devez avoir un contrat signé avant le spécial concerné lié par les termes, en plus, doivent également faire leur processus de relations publiques.
Cette référence:
"Parrain Sun Yang silence collectif encore mettre fin à la coopération avec Liu Xiang similaires," Sohu Sports, Luo Yingying
« Les fabricants de avals de coopération séquelles liées à la drogue marque Ke Zhendong ont retiré ou perdu des milliards, » Huaxi Dushi Bao, Chen Ying
« 17.640.000 yuans frais d'approbation Fan Bingbing pour rien sésame noir performance de croissance négative de Guairu, » China Times, encore
« Lindane a déraillé tenir l'étreinte en mode doux de dizaines de millions! « Huaxi Dushi Bao, Chen nectar
