Wen | Tang Sisi

EDITORIAL

Il y a un mois, la discussion bat son plein sur l'applet, le très attendu, un mois plus tard, mon cercle d'amis a été difficile de réellement peint pour poster un petit programme.

L'enthousiasme est aussi frais, ou applet est pas des changements importants dans le comportement d'utilisation, nous attendons de vous? Votre téléphone a déchargé plusieurs applications, au lieu d'utiliser un petit programme?

Résumer une question: dire oui « killer app » moyenne?

Le point de vue de base

 

• Le but du programme est un petit modèle de service micro-canal pour atteindre l'ère de l'Internet mobile à portée de main. Il n'est pas pour le drainage de l'application, n'a pas l'intention de remplacer l'application, mais ne voulait pas faire la plate-forme de distribution. Les développeurs et la compréhension du marché des applets partiales.
• Les valeurs fondamentales du petit programme d'application de micro-canal est une scène à la ligne au lieu de services en ligne, l'ouverture de nouveaux marchés, et non une application de remplacement, est un mode de vie plutôt que l'entrée de la circulation.
• Les opportunités d'investissement et les opportunités d'investissement dans l'attention de marketing numérique sur un petit processus de développement du programme micro-canal.

Petit examen du programme micro-canal

Petit programme de micro-canal est sans aucun doute 2017 blockbusters de l'industrie Internet.

équipe Zhang Xiaolong du 9 Janvier, 2016 a lancé officiellement le développement du petit programme micro-canal, qui a duré un an, le 9 Janvier, 2017 officiellement lancé. Jusqu'à présent, petit programme micro-canal a officiellement lancé un mois.

Zhang Xiaolong Pour l'objectif petit programme est le suivant: pour atteindre le mode de service ère de l'Internet mobile est à portée de main. De même, les caractéristiques de l'applet est pas nécessaire d'installer, à portée de main, à court et aller sans déchargement.

situation actuelle Applet

Lorsque la lettre de micro applet pas sur la ligne, le marché de l'attitude de l'applet micro-canal pour la plupart « entrée du trafic », « plate-forme d'application », « killer app », et ainsi de suite. Après l'applet de ligne micro-canal, ces sons calmer progressivement.

Avec les utilisateurs de micro-canaux réduisent la fraîcheur, et Luo Ji pensée renonce « get » un petit programme de micro-canaux, commentaires publics négatifs sur le petit programme de micro-canal d'augmenter progressivement, et a commencé à se concentrer sur les défauts des applets.

Dans ce nud délicat, je pense qu'il est nécessaire de penser une nouvelle fois en profondeur les causes et les effets du petit programme micro-canal et la situation actuelle, nous microcanaux, les développeurs, les utilisateurs trois angles d'observer et d'essayer de résumer nos points de vue.

1. Micro-Lettre

Pour les petites fonction micro-canal du programme et l'idée a toujours été claire, mais le marché a fait une interprétation trop.

Canaux Micro peut tirer de la classe ouverte, le développement de micro-canal au sein du programme-cadre vise à réaliser un petit modèle de service à portée de main dans l'ère de l'Internet mobile, cette idée est la transition de l'ère du PC à venir.

Dans l'ère du PC, les entreprises fournissant des services en créant leurs propres sites Web pour donner aux utilisateurs d'entrer dans le site Web des services d'affaires de l'entreprise à travers le web.

L'ère de l'Internet mobile, Zhang idée Xiaolong est que l'utilisateur en scannant le code à deux dimensions dans l'applet micro-canal pour l'accès aux services, le code à deux dimensions au lieu d'une ère URL du PC, petit programme micro-canal remplace le site du temps PC.

Micro-canal n'a pas l'intention de remplacer le programme avec une petite application, et aucune idée de faire la plate-forme de distribution.

Le but du programme est un petit micro-canal peut être un accès simple et pratique aux services à l'ère de l'Internet mobile, Zhang Xiaolong a été considéré comme micro-canal est un outil, pas une plate-forme.

Petit programme de micro-canal et ne pas pensé à la plate-forme de distribution d'applications alternatives similaire à l'App Store, on peut voir une série de petit ensemble micro-canal des procédures, « plate-forme d'application », « entrée du trafic », « killer app » sont excessif sur le marché interprétation.

ensemble d'applets courant microcanal sont très strictes, mais la cible est cohérente. A partir de ces indices, nous pouvons tirer quelques indices:

Limite de taille après le code source applet est conditionné 1 Mo, ne prend pas en charge HTML, aucun DOM, est lui-même conçu comme une application « type d'outil » traitement logique simple, fort contenu fermé;

lettre Micro n'a pas établi le programme officiel des petites boutiques, mais n'a pas l'intention d'établir un petit centre de distribution de programmes;

Alors que le micro-canal fournit la barre d'adresse recherche applet fonctions, mais seulement une identification précise pas la reconnaissance floue;

Applets peuvent groupe micro-canal de discussion, les amis micro-lettre à partager d'autres façons de promouvoir, mais pas transmis par le cercle d'amis;

Les utilisateurs ne peuvent pas accéder directement au programme stocké dans un album de petit code à deux dimensions, vous devez utiliser la caméra de téléphone cellulaire au code de balayage est disponible.

Ces buts et applet micro-canal limites est constante, à savoir, l'accès principal de services à travers un orifice d'entrée (code à deux dimensions) de la ligne.

2. Les développeurs

Les développeurs croient à tort petit programme micro-drainage comme un outil. Mais en fait, petit programme micro-canal micro-canal est l'écosystème intégré, il peut augmenter l'efficacité du trafic, mais ne pas ajouter un nouveau trafic.

App a besoin d'un nouveau trafic doit être fait pour promouvoir et laisser plus de gens savent (tels que des articles pour promouvoir leur numéro d'abonnement), puis certains d'entre eux prendront l'initiative de télécharger l'application.

lettre micro pas d'entrée petit programme apparent (ne supporte que la recherche précise), ne prenez pas l'initiative de promouvoir petit programme, de sorte que le programme ne soit pas un petit outil de drainage micro-canal.

Mais par rapport à télécharger une nouvelle application, utiliser un petit programme pour abaisser le seuil psychologique. Donc petit programme micro-canal micro-canal peut améliorer considérablement l'efficacité de la conversion du trafic interne.

Beaucoup de gens se souviennent encore de penser Luo Ji a annoncé la fermeture des petits programmes de micro-canaux « get » dans 13 Janvier.

« Get » app comme rentable, besoin de retenir les utilisateurs, et généré par les utilisateurs des connexions plus profondes, mais applet micro-canal « jetable » concept ne convient pas « get » modèle d'affaires.

De plus, lorsque les anciens utilisateurs habitués à utiliser l'accès aux applets pour « obtenir » après, certaines personnes désinstalleront application, les utilisateurs et « obtenir » des liens seront réduits. En outre, l'applet n'a pas « get » pour développer le trafic, plus juste et plus anciens clients convertir.

Sur la base des considérations qui précèdent, le programme de sortie petit micro-canal pensant Luo Ji sera facile à comprendre.

Développement de petits coûts du programme, beaucoup plus faible que l'application développée.

A partir du moment nous développer, promouvoir et point de vue flux, à comparer à peu près applets et les coûts de développement d'applications de:

Du développement à la promotion des produits, la nécessité de développer une application au moins 500000 pour commencer les petites entreprises ne peuvent tout simplement pas se permettre. L'applet micro-canal est beaucoup plus simple, le coût beaucoup plus faible.

3. L'utilisateur

L'utilisateur ne remplace pas la lettre applet micro application.

Petit échantillon programme d'enquête de vue, un grand nombre d'utilisateurs et ne sont pas remplacés par une applet application micro-canal. nous

Des étapes pour ouvrir l'informatique, ouvrez la procédure application plus simple que d'ouvrir un petit lot directement dans des circonstances normales;

De plus en plus de mémoire de téléphone, les contraintes de capacité de stockage ne sont pas l'application;

la fonction de canal Micro est le noyau de l'outil de communication sociale entre les petits et gênant de commutation de la page de chat, de plus augmente la complexité des applets d'utilisation;

Applet fonctions actuelles sont très simples, et le package d'installation est limitée à 1 Mo, modèle de développement a ses limites, l'application à tous les égards supérieurs à micro applet lettre.

Par exemple, pour application « voyage Didi Didi » Didi applets et comparer peu petit programme en raison de diverses contraintes qu'exprimer un appel de fonction, vous ne pouvez pas voir même une carte.

Les gouttes dans l'application, avec des fonctionnalités très sophistiquées. Ainsi, les applets et l'expérience de l'application native très différente.

Les perspectives d'avenir pour notre petit programme

1. La mise au point de la ligne plutôt que sur la ligne

Objectifs et valeurs fondamentales du programme sont petites lignes micro-canaux dans ce scénario, plutôt que la ligne de service. Mais maintenant, l'introduction de petits programmes, la plupart du temps au service ligne pure, quelques-uns seront obligatoire dans le câble.

Zhang Xiaolong souligné à plusieurs reprises dans la classe ouverte micro-canal, la ligne de portlets maximum est toutes sortes de scénarios d'affaires. Zhang Xiaolong espère que l'avenir dans divers endroits à travers le code à deux dimensions, pour réaliser le rêve du service à portée de main.

Applets en ligne à long balayent dans le code de la caméra, peut être directement connecté au service, au lieu de plusieurs clics (au moins quatre) pour obtenir applet chemin encombrant dans la lettre micro.

Dans une scène particulière, l'applet serait plus pratique et plus rapide, ce qui incite l'utilisateur à consommer.

Imaginez Scène 1 : Stations de bus, gares, aéroports, hôtels et autres lieux apparaîtront Ctrip, le bétail façon, où aller, le code micro-lettre en deux dimensions avec Cheng et d'autres petits programmes, billetterie de la gare routière est plus nécessaire, la numérisation directe de code à deux dimensions pour acheter un billet dans le train .

Imaginez Scène 2 : Gymnase, salles de classe et d'autres endroits à louer une boîte en scannant le code à deux dimensions, le site prédéterminé, le moment de la réservation, ouvrez la porte et similaires;

Imaginez la scène 3 : Certains emballages alimentaires et des boissons aurait sur le code à deux dimensions, il peut compléter l'interaction de l'utilisateur, construire l'image de marque, mais le produit lui-même est devenu un outil de marketing.

De plus en plus d'endroits, il y a un code à deux dimensions, mais sont liés au nombre de micro-chaîne publique, plutôt que l'applet. Applet pénétration de code à deux dimensions prendra du temps.

Cependant, alors que la majorité du marché de la ligne est cependant fragmentée, sans norme spécifique, de sorte que l'applet de pénétration est un long processus.

2. ouvrir de nouveaux marchés plutôt que de remplacer l'application

Canaux Micro est un petit programme pour ouvrir de nouveaux marchés, plutôt que la relation entre la plupart des préoccupations et application native actuellement.

Internet mobile dans la seconde moitié, la majorité des lignes sur le marché n'a pas encore commencé la transformation de l'Internet mobile. Petit programme de micro-canal est une nouvelle tentative, la position des sites similaires dans l'ère du PC.

À l'heure actuelle, la plupart des gens se concentrent sur l'existence des différences et des applications natives, comme si elle détruira l'application, mais ce n'est pas le but de l'applet micro-lettre, applet est pas un micro-canal concerné.

Par exemple, une grande partie des gens ne comme le téléchargement de l'application, et n'a jamais utilisé l'application de Voyage, et s'il y a des aéroports micro-canal Ctrip code à deux dimensions petit programme, que certaines personnes en balayant le code à deux dimensions, vous pouvez rapidement et facilement régler l'hôtel .

À ce titre, ces services couvriront plus de gens, ouvrir le marché en ligne ne peut pas couvrir.

Dans un premier temps le marché pour un petit programme devrait remplacer l'application à basse fréquence. En fait, la même application que l'attribut complètement différent à différents utilisateurs.

De cette dimension concerne, la version beaucoup petite application du programme pour l'acquisition d'utilisateurs supplémentaires très utiles.

3. style de vie plutôt que d'entrée d'écoulement

Canaux Micro est un mode de vie, un petit programme est un moyen complémentaire de la vie, plutôt que la poursuite de l'entrée de la circulation.

Parce que les développeurs et les programmes de micro-canaux pour de petits écarts de compréhension du marché actuel pour les petits programmes défauts trop exagéré, tout en ignorant l'objet lui-même applet.

Un examen attentif, l'applet en termes de première nécessité de notre vie a un avantage d'applications importantes. :

• Vêtements: code à deux dimensions sur l'emballage des vêtements, magasin de vêtements pour acheter des vêtements, des paiements en ligne, ce qui réduit la différence entre en ligne et hors ligne en physique;
• Nourriture: commander, payer, rendez-vous, etc., apparaissent sur le code à deux dimensions d'entrée divers emballages alimentaires;
• Hébergement: réservations d'hôtel;
• Ligne: Mont culte tels que des vélos, la lecture de codes à deux dimensions peut réserver, payer, sans qu'il soit nécessaire d'utiliser le réseau mobile pour télécharger un APP;

Alors que nous regardons, l'applet changera lentement notre mode de vie, ligne de contact en ligne sera plus près, en même temps, applets et application modèle économique, le modèle d'affaires ont des différences, nous ne pouvons pas être simplement copié.

Les opportunités d'investissement

1. Les besoins de développement des petits programmes

Bien que le développement d'une applet simple que l'application, mais il y a encore des obstacles, et les besoins du système des gens formés pour apprendre à être compétent. À l'heure actuelle, il existe déjà des entreprises ont commencé à répondre à cette demande, fournir les services nécessaires.

2. Nouveau marketing

Petit programme de développement des entreprises de se développer dans de nouveaux marchés, la nécessité de la commercialisation, alors que le flux de ressources est une applet source importante de données marketing.

Nous recommandons que les entreprises concernées avec des capacités de marketing hors ligne, comme en plein air, scène du marketing de construction, ainsi que les entreprises de l'industrie du marketing de précision.

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