• Auteur: eau d'une petite chute d'eau / micro-canal numéro public: qspyq2015

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Les médias chinois d'ascenseur d'origine, cette année en trois prix internationaux, à savoir New York Festivals "Marque Communication Award", le London International Awards festivals "efficace des Prix Médias" et de Pusan "Digital Media Awards". Ces trois prix sont les médias chinois pour la première récompense des gains de temps. Tencent a gagné la somme de l'année Festival de Cannes Publicité précédente prix, les médias chinois ont pris en charge les grands prix du festival de la publicité du monde.

Ascenseur inventeur Media, est Jason Jiang . Quatre International Advertising Awards, festival fondé par trois de ses Focus Media a obtenu.

Focus Media (002027), la valeur marchande de 158032000000 yuans (8 Décembre 2017 données). 2016 pour la première fois après principal revenu d'entreprise déduisent TVA a dépassé les dix milliards de yuans, attribuable aux actionnaires de sociétés cotées bénéfice net de 4,45 milliards de yuans, le bénéfice net après déduction des gains non récurrents et des pertes de 36,3 milliards de yuans.

L'un des indicateurs clés du modèle d'entreprise est rentable échelle, Ma a dit, ce qui est l'ampleur du profit? Il y a 10 milliards de yuans de recettes, plus de 30 millions de profit. Focus Media, le volume du corps a dépassé cette norme. Ce modèle d'affaires à prendre racine en Chine, en dit long.

Le modèle d'affaires de l'invention, en fait, avec beaucoup d'inventions techniques, une méthode au profit de la société, afin d'améliorer le bien-être social dans son ensemble. quatre grandes inventions de la Chine nouvelle, High Speed Rail , Alipay , vélopartage et Les achats en ligne Chacun construit un réseau sans précédent, malgré l'imposition du réseau ont investi énormément de temps, d'énergie, de l'argent, du personnel, doivent consciencieusement labourer en profondeur. S'il y a une nouvelle ère de la cinquième plus grande invention de la Chine, puis soulevez les médias devraient être sélectionnés.

L'histoire humaine un ascenseur de sécurité a été inventé en 1852 (certains disent 1853), inventeur américain Elisha Graves Otis . En 1889, les États-Unis ont produit l'Otis Elevator digne de ce nom.

En 1896, la fin des Qing, directeur du Zhili et ministre du Nord Li est venu à New York, en arrivant le même jour, il a passé Wall Street, a pris une fantaisie à la rue Skyscrapers Puis, comme il dit à son entretien avec les journalistes: «J'aimais tout voir aux États-Unis, tout ce qui me fait le plus heureux j'ai été surpris que certains des gratte-ciel de 20 étages ou plus tard, je suis. la Chine et l'Europe ont jamais vu un tel grand bâtiment. le bâtiment a été construit semble très solide, résistant à tout vent, non? mais la Chine ne peut pas construire un tel bâtiment élevé, en raison de typhons va bientôt le mettre chablis, et s'il n'y a pas de bâtiments de grande hauteur vous un bon ascenseur Un soutien est également très pratique. "

Et les ascenseurs Skyscrapers, semble symbole très moderne. Jason Jiang de 1992 alors qu'il était encore étudiant en deuxième année a commencé à entrer dans les cercles de la publicité, a été actif dans Huaihai Road entre rangées de nouveaux bâtiments commerciaux. Il regarda un grand bâtiment d'une terre vers le haut, le tempérament poétique ainsi que la commercialisation de talents (les deux qualités ne sont généralement pas compatibles personnel), faisant de lui une élite rare de l'industrie de la publicité. Dix ans plus tard, il a gagné beaucoup de richesse, acheter beaucoup de leçons gagné beaucoup d'expérience de la publicité extérieure à Internet (IT) la publicité, il, comme d'autres dans la grande mer Rouge, une petite opportunités bleu océan ont également Zhi Zhou.

Cependant, Jason Jiang a côté inhabituel, il plongé développer une intuition de génie dans cette industrie, En 2002, 150 ans après l'invention de l'ascenseur, Jason Jiang a inventé les médias d'ascenseur.

A cette époque, l'ascenseur est pas d'espace commercial, est une terre vierge. écran LCD, d'un cadre d'affiche ascenseur à l'intérieur et à l'extérieur des ascenseurs sont nouveaux porte-publicitaire, qui est un système, construire de nouveaux réseaux, de construire un des canaux lisses, plates-formes médiatiques.

L'interview de Jason Jiang, il m'a dit, à ce moment-là partout dans le sol du bâtiment, tout autour du site. L'urbanisation de la Chine est Toss un point culminant. Son cur pensait, l'urbanisation apportera tout changer? L'urbanisation a apporté de nombreux bâtiments érigés des bâtiments, et la plupart de la population urbaine à compter sur les ascenseurs montent et descendent tous les jours, le passage dans diverses scènes de la vie dans le travail et le jeu. Il a attrapé cette découverte, création du ascenseur groupe de médias, deux ans plus tard a atterri sur le Nasdaq américain, cinq ans après avoir été convaincu que la ville 100 valeurs de l'indice mondial. Au bout de 15 ans, at-il dit, l'infrastructure d'urbanisation de la Chine est un ascenseur, de sorte que les médias ascenseur détone infrastructure ville foule grand public.

Focus est un cas d'affaires très spécial, qui a été créé en mai 2003, sur le marché en Juillet 2005, et toutes les données commerciales suivantes sont rendues publiques dans les marchés financiers, est bien échantillons étudiés. En fait, l'ascenseur a été noté sur les médias internationaux, a également son origine dans l'étude de cas Harvard Business School, à savoir créer un ascenseur Focus Media, mob suivi, cas Objet de l'acquisition de la cible.

Au début de 2002, lorsque Jason Jiang a constaté que de nouvelles occasions d'affaires, a lancé rapidement une série de travaux et vérifier la faisabilité du bureau de négociation, il est venu personnellement pour convaincre les biens, les vendeurs formés personnellement, Taiwan ont accepté de contacter personnellement le fabricant pour rendre l'écran LCD. En Octobre début de 2002, plus de 300 LCD installé à Shanghai 50 immeubles de bureaux haut. Nokia est devenu la première livraison à la clientèle et la livraison de la publicité est « guerrier Beijian » dans le téléphone d'affaires final.

Jason Jiang a dépensé 20 millions d'ici la fin de 2002 pour mettre sur le marché de Beijing. Mais dans ce domaine vertical, la possibilité de suivre rapidement l'odeur du capital et les entrepreneurs sont également très forte. Jason Jiang a décidé d'aller à Pékin lors de la conquête d'une ville, le même que le peuple de Shanghai Target Media, Yu Feng a été mis en place à Pékin a pris les devants jalonnement leurs réclamations. Mise au point est en concurrence sur le prix avec la foule, nous avons dû accélérer le financement, pour être la première étape pour devenir une société cotée.

En 2003, le SRAS est venu, fait face à une pause volet financement bord de Jason Jiang a reçu un investissement de 10 millions $ au même étage de bureaux à Softbank Capital de Wei Yu. 14 juillet 2005, Focus Media a atterri sur le Nasdaq américain, levant 170 millions $, un record prend alors la couronne à l'échelle du financement des stocks. Participation d'environ 40% du printemps austral, le même jour vaut 2 milliards arriviste.

En fait, 2005 a été une rude bataille qui fait rage se produisent. En Janvier 2005, Dr Tan Portant Hina, IDGVC et certains investisseurs privés dans le cadre des médias, et a servi comme président et président, il a commencé avec le pouvoir du capital dans la consolidation de l'industrie. Depuis le début de Février 2005, la même année à Septembre, dans le cadre des médias huit mois d'un seul coup a acquis les huit principaux concurrents nationaux, de sorte que le nouveau cadre pour les médias représentent plus de 90% du marché dans l'impression ascenseur marché des médias part. En Octobre, le cadre pour les médias vendus à Focus Media pour 183 millions $ du prix global. cadre de l'industrie des médias d'intégration depuis le début à toute vente a seulement huit mois. Focus Media dans les trois mois après l'introduction en bourse, l'acquisition serait cette généreuse, en utilisant l'argent d'acquisition plus les capitaux propres, le rendement réel de 650 millions $ US. Le cadre médiatique depuis le début de 2005, l'évaluation de 32 millions de yuans à 1,5 milliards de yuans en Octobre, créant ainsi une intégration rapide du capital et l'expansion rapide du miracle. Sur le marché des médias de télévision en plein air, lorsque le cadre de support est la seule impression d'ascenseur chef de file des médias, également au troisième rang sur le marché de la publicité ascenseur. Avec ce succès, l'accent a été reconnu par les actionnaires et le marché, gagner en Janvier 2006, Focus Media pour une intégration réussie de 325 millions $ de Target Media. 6 mai 2006, Mise au point des actions médias ont de 20 $ au moment de l'acquisition, d'un seul coup plus de 60 $, la fin de 2006, lorsque les parties à l'exercice cesser de fumer, a atteint un 80 $ par action.

Cette affaire a trois étrange, Première Focus Media vitesse étonnante sur le marché, le second est un taux alarmant de cadre de développement pour les médias, le troisième est le deuxième chef de la pègre des enfants acquisition Mise au point du puits. Soulevez le secteur des médias, les entrepreneurs et les capitalistes ont créé un phénomène d'entreprise unique ne peut pas être copié, prendre l'initiative pour éviter la concurrence vicieux, rapidement achevé l'intégration des médias d'ascenseur. Depuis lors, Focus Media a été le leader du marché.

A mes yeux, Jason Jiang avant tout un inventeur. Il a été un nouveau concept, de nouvelles idées et un nouveau système discours. Ascenseur concept de médias, n'a pas de système à la forme, il avait appelé la construction de la publicité, également connu sous le nom « groupe de médias de la zone de vie en plein air » (positionnement ne sont pas « leader de la publicité vidéo en plein air ») ......

Médias appellent maintenant l'ascenseur, il est plus comme une plate-forme, un système de réseau. Entreprise elle-même est hors d'achat ou de la valeur de la production à d'autres en échange de valeur égale. La valeur de la grandeur commerciale est trouvée, construire pour promouvoir les chaînes de valeur et des réseaux de valeur à partir de zéro, un miracle. Modèle d'affaires lieu extraordinaire, il est de construire une base irremplaçables, des installations et des réseaux. A partir du 15ème siècle, la famille Médicis au Saint-Siège (Vatican) sont les plus grandes institutions financières internationales deviennent leurs clients, la formation d'un réseau dans le règlement d'échange Europe a commencé, assez pour construire un solide réseau au fil du temps et de l'espace, il est l'entreprise forte la manifestation est une manifestation d'un modèle d'affaires solide.

À la fin de 2016, Focus Media a formé couvrant plus de 290 villes à travers le pays sur le réseau des médias de cercle de vie, des médias auto-écran est de construire 225.000 unités (45,049 unités en 2005, soit une augmentation de 5 fois), couvrant environ 90 villes et régions, pour rejoindre les médias d'écran la construction d'environ 1,1 millions d'unités, couvrant 31 villes et régions, les médias d'impression auto-cadre sur les 1.158.000 (2006 à 99784, soit une augmentation de 11,6 fois), couvrant 48 villes, sous-traitance imprimer cadre de coopération des médias couvrant 61 villes, sur 328.000 emplacements des médias.

médias ascenseur, créant un « ascenseur en construction, » le scénario de base, un jour efficace pour atteindre l'ascenseur spatial à haute fréquence dans l'immeuble doit passer à travers la ville principale dans la population en général. Focus Media pour créer un grand nombre de marques a fait exploser une puissance cas classique, a été nommé la marque la plus chinoise des médias pour faire détoner.

Ascenseur médias comme un système, a sa propre logique de développement.

• Tout d'abord, Il occupe la durée de vie doit passer par la ville à la foule grand public. changements de mode d'information, mais des scènes de vie sont difficiles à changer, apprendre à saisir la population en général doit passer à travers les situations de vie fermés tels que les immeubles d'habitation, des immeubles de bureaux, etc., pour aider les marques à atteindre efficacement les consommateurs cibles, la population urbaine Focus Media Touch mainstream de 200 millions . Selon Nielsen, le portrait de leurs utilisateurs sont 26-45 ans, groupes à revenu élevé. Mise au point Contact pour les médias une journée de tout le peuple chinois est équivalent à l'aéroport débit total de personnes par an, 4,9 millions de passagers.

• En second lieu, Parce que l'ascenseur n'a pas de signal ou un signal est faible, faible interférence de téléphone cellulaire, apparaissent des avantages passifs. rapport Nielsen montre que l'intervention du téléphone mobile est devenu les plus grands facteurs qui influent sur l'attention de la publicité, la publicité carrosserie de l'autobus, la publicité des abris, des annonces de métro, des publicités télévisées, publicités télévisées ascenseur, ascenseur affiche publicitaire, la publicité au cinéma, aux interférences des téléphones portables 83% , 78%, 69%, 49%, 30%, 18%, 11%.

• En troisième lieu, marques grand public favorisées. Selon la liste MEDIA Brandz TOP100 KANTAR le plus précieux marques chinoises 100, Ali, Tencent, Jingdong, gouttes, Mengniu et d'autres marques chinoises, il y a plus de 95 choisir la livraison Internet, il y a 80 ascenseurs sélectionnés livraison de médias. « Mainstream foule + marque grand public », la construction de la zone de vie, divertissement, écosystème, un cercle vertueux et correspondance.

• Quatrièmement, Sur l'esprit des consommateurs comme la base théorique des droits de propriété. Maintenant, le noyau de la compétition se déplace du côté de la production, l'extrémité du canal tourné vers compétition pour mental ou cognitif de l'utilisateur. discours marketing classique se compose de deux parties: « Les informations d'identification uniques de positionnement +. » Généralement divisée en quatre étapes, Tout d'abord, nous devons Trouver un positionnement très différencié; En second lieu, nous devons Prenez une fenêtre de temps spécifique; Troisièmement, nous devons attaque de saturation dans le laps de temps; quatre à Occuper un mot unique dans l'esprit des consommateurs. Focus Media conformément à sa propre expérience de développement, même si seulement temporairement menant 3 à 6 mois de la fenêtre d'innovation. Jason Jiang a dit, il y a une propriété qui est propriété de l'esprit, l'esprit est la valeur de la marque du fossé. Ascenseur a conduit un certain nombre de nouvelles marques de médias et rapidement occupé l'esprit de l'utilisateur, comme la faim encore, une excellente lettre de voitures d'occasion, voitures d'occasion, des graines de soja et d'autres nouvelles voitures. À l'heure actuelle, le marché de toutes les marques à succès ont deux caractéristiques: soit catégorie bloquée ou fonctions bloquées. Par exemple, Ali Baba est égal au fournisseur d'électricité, instantanée Tencent messagerie égale, voiture de morceaux égaux, Lang égale gelée ...... lorsque la société est équivalente à une catégorie quand il a gagné une position de monopole sur le marché.

époque Jason Jiang a donné concept de « ne pas agir contre le mouvement, le maintien du statu quo, » l'occasion, il a continué à renforcer la compréhension et l'interprétation des « médias ascenseur » et les caractéristiques de l'ascenseur est l'infrastructure de la ville, Jason Jiang a dit que l'ascenseur la plupart des scènes de la vie de tous les jours qui représentent les quatre mots: foule grand public , Doit passer par , haute fréquence , faible interférence . Je voudrais également ajouter deux mots: occupé et écoutille . C'est une marque grand public va occuper le terrain, mais aussi la toute nouvelle pépinière et la terre détoner. Et c'est la plus grande valeur fondamentale des modèles d'affaires et le réseau de publicité commerciale il y a 15 ans, Jason Jiang invention, en ce sens, est le droit de parler des médias ascenseurs publicité infrastructure de l'industrie.

a déclaré Jason Jiang, « Nous ne devons faire les cinq prochaines années pour changer tout modèle d'entreprise, de se concentrer, se concentrer, se concentrer à nouveau, les médias font à la fin de l'ascenseur, sèche à 2,5 millions d'ascenseurs, assez pour couvrir les 500 millions suivant la classe moyenne. » Chine ascenseur avoirs du monde d'abord, il a par habitant proche de la moyenne mondiale. Selon une étude chilienne Consulting publié « 2017--2022 marché industrie des ascenseurs de la Chine l'offre et la prévision de la demande et de la stratégie d'investissement rapport de recherche, » 2016 holdings Chine ascenseur de 4,936,900 unités. Ascenseur montant de la croissance au cours des dernières années a commencé à ralentir, c'est-à-dire, Jason Jiang pour occuper ascenseur près de la moitié de la Chine.

Dans le champ vertical est presque pas de concurrence Jason Jiang a dit que Focus Media est une auto-attaque, brisant l'auto-entreprise et la coopération multipartite entre les entreprises. « Nous avons dit à la société propriétaire des données, l'échange de données régulières, BAT est de plus en plus ouverts et prêts à l'autonomisation, nous sommes des facilitateurs, nous leur donnons aussi les données, il y a une demande à l'autre. Nous avons nuage de propriété, recherche nuage, électricité nuage fournisseur, nuage avec trois des 75 paramètres pris en charge sous la livraison précise est où la valeur - ce que le contenu de chaque recherche de cellules, des milliers Maison des mille visages, le marketing de précision, vous ne devez pas être surpris un jour à voir dans l'ascenseur. huile d'olive à la publicité, la maison Taobao ouvrir le téléphone, a sauté de la page recommander l'huile d'olive, pour obtenir la deuxième retouche, derrière cela est le résultat des médias et des données de discussion ouvert Alibaba, personnalisé se dirigeant vers l'intelligence ».

Je me souviens d'une interview avec Jason Jiang de mai dernier, quand la plus profonde impression est qu'il a dit qu'il était de voir maintenant encore clients eux-mêmes, pour garder la sensation du marché. Macro-économique, méso et micro industries sont compétents dans la gestion des affaires, et vraiment être en mesure d'atteindre un avenir brillant dans l'entreprise en fonction de leur propre compréhension et des idées, il est rare et rare. Jason Jiang de la Chine si le multi-points, peut-être, il y aura plus d'espace pour les nouveaux entrepreneurs un nouveau continent.

Les entrepreneurs, les plus grandes qualités ne suivent jamais la foule, aventureux, comme l'innovation et l'invention. Cette performance est sans aucun doute dans le corps du printemps austral. Il a laissé le monde voir l'innovation de la Chine, grâce à cette urbanisation commerciale innovante et dividende démographique en Chine, nous allons écrire l'histoire du développement des médias dans le monde. Aujourd'hui, Jason Jiang et Focus Media, est plus comme un pont et la plate-forme. Ils ont servi, Procter & Gamble, Unilever, General Motors, Mercedes et d'autres sur plus de 5000 marques bien connues, en 15 ans, avec 200 millions de population urbaine accompagnés, et ces personnes peuvent contribuer près de 70% à 80% du pouvoir d'achat.

A la même époque, la première fois que quelqu'un est capable de voir l'avant-garde, des fleurs de printemps. Il faut admirer quelques-unes des personnes, il ne peut pas grandir quel âge vous êtes, mais il a été non seulement de la richesse, mais aussi en termes d'idéologie est beaucoup mieux que bonjour plusieurs fois. entrepreneurs peuvent avoir une consentantes bonne invention en ce jour et l'âge, la bonne création.

« Cet article ne représente que le point de vue de l'auteur. »